您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
第二,西部半基於大平台之上的附能產品。
無法更深層次地解決用戶問題的先天不足,決賽火注定讓這種產品形態被人們所拋棄。所以即便支付寶做了很多次自殺式的社交改版,勇士甚至有幾次在輿論層麵上發酵為事關公司生死存亡的危機,勇士逼得大Boss們不得不親自發道歉信解圍,他們卻依然能夠安然無恙地躺在人們的手機裏。
慣性思維在移動互聯網時代得到了延續,西部半那些行業內的領軍產品也有意無意地幫人們強化這個記憶。然而與此同時,決賽火另一種聲音卻不斷打消著人們的這個想法,那就是“工具必死”。用戶想要深入,勇士就必須支付更加的學習成本,延展本來就以繁瑣的操作流程。用戶留存決定了一款產品是否能夠在競爭激烈的市場中立足,西部半而許多投資人在選擇投資目標時,則會直接將這項數據當做評判的標準。因此後期的互聯網產品便開始了解構大產品的細分過程,決賽火而工具類產品就是市場探索中得出了最佳解決方案之一。
因此人們逐漸產生了這樣的印象:勇士如果你隻是一個“呼之即來揮之即去”的工具,勇士那麽最終的命運就隻有兩條路可走——要麽成為了平台化產品鏈下的細分功能,要麽在用腳投票中塵歸塵土歸土。為了最大可能的留存流量,西部半在產品形態的布局上追求大而全,盡可能地一站式滿足大部分人的需求。 瓶身附有設計一個二維碼,決賽火以便人們了解缺水地區的詳細信息,決賽火改變了15家工廠45組裝配生產線,每天生產5000萬瓶半瓶裝飲用水,銷往7萬家超市、便利店。
要知道,勇士你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。又或許,西部半以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式。決賽火這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。摘要:勇士一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區。
如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,你會買嗎?不過,不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。所以LifeWater這半瓶水的概念即隻需裝滿半瓶水,餘下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費者輸送到缺水地區捐贈給當地的孩子們。
就好比LifeWater公司的公益之舉,不僅節約水資源,同時幫助缺水地區的孩子們,也讓有愛之人的善舉得到回報,一舉三得,何樂而不為?document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。
評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。
摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。
案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。
案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。
在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。
蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。
我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 白天工作晚上學習,全區夜校助力青少年自我提升如何消除孩子對數學的恐懼? | 23~26 ° |
2 | 10餘省份實施機構改革:甘肅省鼓勵市縣加強機構優化整合鄭勤文:“金花”迅速成長,等待綻放 | 23~25 ° |
3 | 人民論壇在線評論|樹立敢於擔當的良好作風法國、德國等6國11萬餘人免簽入境 | 23~25 ° |
4 | 巴勒斯坦教育部:加沙62.5萬名學生失學全球瀕臨滅絕的白鸛首次出現在長江上遊。 | 23~25 ° |
5 | 年銷12億杯,可美向香港提交招股說明書美媒:2023年美國將發生超過650起大規模槍擊事件,為有記錄以來單年第二多。 | 23~25 ° |
6 | 菲律賓伊羅戈南部海岸附近發生5.1級地震。黑龍江省:1月平均氣溫-19.4,大興安嶺降水較常年偏多20-50%。 | 23~25 ° |
7 | 遼寧沉陽:除夕夜齊跳“主題三”力爭打破吉尼斯世界紀錄自然資源部印發通知,協調規範農田保護衛星遙感監測工作。 | 20~25 ° |
8 | (上海風景)年輕人帶著“花”去老上海“約會”預計2023年澳門入境遊客總數約2,823萬人次 | 20~25 ° |
9 | 石川縣滋賀核電站乏燃料池溢出水,專家解釋泄漏影響總麵積超156萬平方米的全球最大單體航站樓在廣州啟用 | 17~25 ° |
10 | 李在明被送往醫院:疑似頸靜脈損傷擔心大出血年末元旦首日,全國道路交通總體平穩有序。 | 12~25 ° |
1 | 五年來我國前沿考古的發現和研究取得了豐碩成果。廣東鄉村歌唱大賽落幕陽江大永寧集團奪冠 | -24~-12 ° |
2 | 我國東西向煤炭運輸主幹線合力鐵路年貨運量再次突破億噸大關。6國赴華免簽政策結束,赴日遊客大幅增長!中外企業迎來新機遇 | -24~-9 ° |
3 | 中國證券業協會召開國際合作專家委員會全體會議露台酒吧的年夜飯(6888元)已經賣完了。你在除夕儀式上花了多少錢? | -23~-12 ° |
4 | 世界最寬工字鋼組合梁斜拉橋西岸主塔竣工。日媒:日本石川縣地震已造成62人死亡 | -23~-8 ° |
5 | 多元化碳市場體係提升國家綠色發展水平2023年,通過滿洲裏鐵路口岸的中歐班列將突破5000列 | -20~-8 ° |
6 | 元旦假期河南省接待遊客超過1613萬人次,舉辦惠民文化活動3140餘場。僅限這一天!觀看2024 年最美麗的太陽 | -20~-8 ° |
7 | 內蒙古自治區預計2023年實現林草碳匯交易規模超過2700萬元預計春節期間中國發送旅客量將超過1.2億人次 | -20~-5 ° |
8 | 【光明網評】匯聚正能量火花,譜寫強國複興篇章極地科考船“雪龍”號抵達中國南極長城基地 | -19~-10 ° |
9 | 新疆邊檢確保新年首趟中歐班列準點發往俄羅斯中國——醫療隊奔赴坦桑尼亞桑給巴爾,用愛心和技能造福當地民眾 | -18~-12 ° |
10 | 山西省開通安全生產、消防防災減災救災評估報告渠道新年寄語| 你邁出的每一步都很重要。 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 他們改變了從照顧孩子到照顧“大孩子”的軌跡丹麥女王宣布將於1月14日退位 | 7优 |
2 | 預計2024年春節假期國內遊客人數將達到1.35億人次,國內旅遊收入將達到797.3億元。台媒聚焦大陸:——雲南麗江瀘沽湖是“高原明珠” | 7优 |
3 | 年末元旦期間消費旺盛,市場供應和銷售旺盛。韓國最大反對黨領導人李在明遭到襲擊後被送往醫院,但傷勢沒有生命危險。 | 7优 |
4 | 中東部地區氣溫進入變暖通道,南方降水減少,東北等地區降雪增多。廣東省企業主體數量突破1800萬家 | 7优 |
5 | 未來5天中國大部分地區空氣質量總體變化2024年1月上半月,全國大部分地區空氣質量總體良好至輕度汙染。 | 7优 |
6 | 海峽兩岸綜合開發示範區新出入境政策正式實施,福建省赴台客運口岸增設信息采集基地。寧夏銀川:千餘人開啟新年“首跑” | 7优 |
7 | 紀念品成直播間“爆款”,江西紅土上綻放“流量之花”元旦假期福建演藝市場火爆 | 7优 |
8 | 收集! 2024年“三倍工資”日曆寧夏回族自治區致力“升級”降低物流成本提高效率 | 7优 |
9 | 巴西央行預計該國通脹率將降至3.9%公園節文創成為遊園新寵 | 7优 |
10 | 麵對大霧天氣,我們如何保護自己的健康? | 科普時間549.15億、12.99億……這些都是令人滿意的結果。國產電影穩步增長 | 7优 |
1 | 社論:即使到了2024年,中國仍將站在“確定性”一邊國家統計局:2022年女性將占勞動力比例超過40% | 381严重 |
2 | 馬來西亞前部長:友好誠信互利包容外交十年共同構建亞洲和諧家園愛書人除夕,上海愛書人將繼續讀書到2024年 | 324严重 |
3 | 暢玩時尚冰雪遊戲!今年冬天“解鎖”冰雪新玩法日媒:日本地震造成輪島市8人死亡 | 273重度 |
4 | 【市場觀察】減少快遞包裝將進一步推動綠色轉型飲料巨頭競相擴產,包圍地盤 | 270重度 |
5 | 鄭秉文:“走窄路”的經濟學家渾山沙山腹地建設自駕環線:總行駛裏程超2700公裏 | 269重度 |
6 | 2024年元旦票房收入創中國電影史上新紀錄2023中緬瑞麗木姐越野馬拉鬆開賽搭建兩國友誼橋梁 | 257重度 |
7 | 北京已批準發布地方標準107項,其中首次製定地方標準69項。又醜又可愛,年輕人發現的另一種審美 | 256重度 |
8 | “這是一個家庭問題,也是一個國家問題。”央行新年將回籠“過剩”資金,但降準降息仍需 | 229重度 |
9 | 青島海關簽發山東省首張中尼加拉瓜自貿協定原產地證書英國政府稱2023年非法移民船隻數量將下降36% | 229重度 |
10 | 2023年,市場風格將發生轉變,微盤將跑贏整體市場。 2024年誰將負責?爆冷輸給中國香港隊後,國足取消了假期,每天訓練三場。 | 226重度 |
友情链接: