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有位派友說,雪鐵龍所謂一將功成萬骨枯,雪鐵龍這句話來形容馬先生的淘寶絕不為過,他的龐大帝國無不是建立在吸幹無數商家的血的基礎上的,其實像我這樣的商家不計其數,都不斷淪為他的炮灰。
裝飾藝術在巴黎誕生1925年4月30日宜:年特別版裝飾產品舉辦促銷宣傳活動,請名人代言,擴大品牌知名度。世界嗓音日4月16日宜:官圖評選你心中嗓音最美的歌手,然後在微博微信進行互動,拉動粉絲效應,投票最多的可領獎等等。
全球移動互聯網大會2017年4月27日——29日聚焦人工智能商業模式,雪鐵龍宜:宣傳黑科技,展現產品優勢,獲得大範圍曝光四月不努力,五月徒傷悲。一夜情節4月19日宜:年特別版借勢情趣營銷,你懂得!搜狐社區停止服務2017年4月20日宜:懷念某些人的青春,18年長跑暫時告一段落,做紀念活動。國際體育日4月7日成龍生日宜:官圖以體育之名進行促銷,特別是體育運動類產品,可舉辦運動送優惠劵活動。世界平麵設計日1963年4月27日宜:雪鐵龍展現優秀設計,舉辦慶典活動。複活節2017年4月16日宜:年特別版品牌借勢,用產品最複活節彩蛋,給更多的人帶來喜悅和快樂。
宜:官圖舉辦為名人慶生活動,促進粉絲聯誼,帶動產品銷售。同時可借助段子手薛之謙的首部電影做借勢營銷,雪鐵龍擴大品牌知名度。為了形成有趣的組合,年特別版用戶購買了更多產品,年特別版短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。
還有一些“惜敗”的案例,官圖評委的點評也十分精彩,官圖盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。TOP5:雪鐵龍滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:雪鐵龍回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。年特別版案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、官圖虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。
在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。
蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。
TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點類似高曉鬆的“曉說”、“秦朔的朋友圈”、咪蒙、papi醬、羅振宇的“羅輯思維”等網紅的專業化運作方式將成為內容的主流生產方式,同時也有像“一條”這樣的主打生活短視頻的互聯網新媒體,不斷以創新有趣的內容塑造和鞏固自媒體公信力。“內容為王”重新定義自媒體在當今互聯網時代做營銷,無論是在B2B的商業決策中,還是對B2C的產品推廣,內容營銷在很大程度上決定了營銷的質量。
業務模式從最初的微信公眾號人氣推廣轉移到現在的精品內容電商運營,旨在將內容運營積聚的流量實現最大的銷售轉化。 群脈SCRM新媒體解決方案新媒體中的佼佼者——獨樹一幟的“一條” 一條如上所述,“一條”正是在此趨勢下應運而生,在微信公眾號上以每天八條的節奏,發布原創短視頻,其以鏡頭緩慢,趨於靜態,強調布景與擺設的雜誌化視頻,明顯區隔於其他視頻節目。
群脈:內容管理+大數據采集對於“一條”這樣的創業新媒體平台,時間與機會成本則是上升發展的最大瓶頸,為了解決這個問題,同時更好地管理線上龐大的用戶,“一條”攜手群脈SCRM打造會員管理新玩法,構建微信用戶活躍度采集,菜單管理關鍵字回複,內容管理等模塊,運用大數據建立“用戶畫像”,幫助“一條”更深層次的了解每一位客戶,為客戶提供更個性化的產品和更高質量的服務,同時利用和激發老客戶的社會影響力,擴充更多新流量,實現廣泛的線上推廣、引流和流量變現,並運用標簽對客戶進行分組管理,最終達到精細化運營和場景化銷售。由媒體創業想到的那些事目前,大部分以內容管理為出發點的創業公司要想實現快速在市場上立足和實現業務快速增長,最關鍵的問題則是用戶導向和差異化產品,歸根結底則是解決粉絲流量的問題,從而更加有效和有目的性地進行用戶管理,特別是對於在當今雨後春筍般誕生的自媒體創業公司,“一條”的經驗可以說具有很大的借鑒意義,我們可以從中窺視出客戶管理在新媒體行業運用中的一些顯著特點。
然而受創業公司起點低,成本預算有限等現實因素的製約,尋找第三方SCRM公司進行數字化轉型合作則為最優選擇;其次,在實時性互動方麵,新媒體是以數字信息技術為基礎,以互動傳播為特點,是一個能做到有效互動、深度反饋、數據營銷的全新平台,因此擁有一個能夠實時互動和響應並與用戶精準溝通的SCRM平台非常有必要。通過深挖內容管理與大數據采集兩大核心領域,群脈SCRM助力“一條”以核心功能模塊構建為基礎,以微信服務端口為起點,逐步打造精細化會員管理機製,成功實現了龐大數量級的粉絲係統化管理,帶來了銷售額的顯著性增長,為“一條”在自媒體乃至整個新媒體領域樹立起行業標杆起到了巨大的推動作用。
群脈首先新媒體所需的超高流量和所擁有的龐大數量級的受眾對一個極其健壯的功能係統的需求很強,隻有功能健全的大數據支持與分析平台,才可以保障正常的業務運營並降低係統風險發生的概率。小結作為新媒體生態環境下孕育的一支生力軍,“一條”在麵對互聯網浪潮洶湧席卷,自媒體行業群雄並起的背景下獨樹一幟,通過社交化的客戶管理方式,充分發揮其核心優勢,以順應科技化生活的發展方向。自誕生以來,通過兩年多的發展,“一條”一直以保持統一的風格和水準為核心優勢,成功吸引了總價值一億多美元的數輪融資,目前已經是坐擁千萬級粉絲群體的自媒體大佬。第三,則是之前反複強調的內容管理,並依此對客戶進行標簽化分組,從而進一步深耕精準的內容電商,充分將流量變現,實現場景化銷售額顯著增長。
群脈SCRM轉載請注明:http://www.maiscrm.com/document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。群脈SCRM認為,隨著國內媒體行業繼續洗牌,將有更多傳統媒體人投身於現在越炒越熱的自媒體,相比以整合既有資訊、以搞笑逗樂為主、帶有濃厚草根氣息的自媒體,聚焦高質量原創性內容生產的自媒體將更容易獲得資本注意,並贏得更高估值。
新媒體以社會化媒介為基礎,將內容的創作與分發進行了有效社會化分工,特別是在讀者的興趣取向研究方麵,需要成熟的SCRM平台持續捕捉客戶數據,實時地去創造、定製和推送一些更符合讀者口味的、最優化的內容清明節4月4日蘋果新品發布會新ipad將在太空船發布宜:緬懷經典,同時借助蘋果新品發布會做借勢營銷。
同時,借助名人成龍生日,最慶生活動宣傳。第三屆微商大會2017年4月11日宜:實體經濟與互聯網的融合,借勢宣傳微商戰績,此時不宣傳更待何時?黑色情人節4月14日電影《速度與激情8》上映《奔跑吧》開播,迪麗熱巴加盟大吸眼球宜:借助黑色情人節、美國“郭達”出演大BOSS、迪麗熱巴加盟奔跑吧等時間,進行借勢營銷宣傳,給單身顧客特惠或送電影票,做明星炒作。
世界舞蹈日1982年4月29日宜:舉辦全民舞蹈狂歡活動,做品牌讚助。中國台灣歌手阿桑病逝2009年4月6日宜:緬懷歌手阿桑,借助粉絲效應做紀念活動,提高品牌知名度。做品牌營銷什麽最重要,當然是緊緊抓住每一次營銷事件和營銷節點,來做好提前布局,從而帶動產品銷量。關於四月的營銷節點提醒,我就隻能幫你到這裏了。
"希望工程"開始實施1991年4月15日宜:讚助希望工程,為慶希望工程生日,當天購物產品都貴1塊,但100%利潤捐給希望工程。國際珍稀動物保護日4月8日宜:保護珍惜顧客,上線珍惜度測試頁麵,據老顧客購物總金額,珍惜度數值與福利,供老顧客曬單朋友圈。
1996年4月16日,女演員林允出生。就像過了這三月的最後一天,明天就是愚人節了,而作為營銷人的你做好愚人節營銷的準備了麽?今天就來幫你理一理什麽是四月營銷的最佳姿勢。
公益項目免費午餐正式啟動2011年4月2日該項目,由鄧飛等500多名記者,和國內數十家媒體,聯合中國社會福利教育基金會發起。 愚人節4月1日張國榮逝世14周年薛之謙首部電影《有完沒完》上映宜:借勢名人效應舉辦活動紀念張國榮,拉動粉絲緬懷效應。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 寧夏回族自治區葡萄酒總產值超400億元國家地方政府監察機關:組織實施濫用行政權力排除、限製競爭等措施,提高執法質量和效率。 | 23~26 ° |
2 | 山東省法院審結知識產權懲罰性賠償案件27件,賠償損失1.24億元。大學輔導員利用寒暑假,帶著妻子一路走訪全國各地的家庭。 | 23~25 ° |
3 | 最近,軍大衣、花卉圖案的棉襖開始受到時尚年輕人的青睞。車企不能簡單地“捕獲”車主的駕駛信息 | 23~25 ° |
4 | 億萬陽光| 致敬是信仰,回報是希望北京副中心三大文化建築將於周三下午開放 | 23~25 ° |
5 | 【燃藍追夢,守護千盞燈】吳忠新吉特辦:當好黨和人民的“守夜人”浙江泰順綜合機場項目開工,為山區共享財富注入新動能 | 23~25 ° |
6 | 芯片仍將是明年中美科技競爭的焦點爆款的缺失、“綜藝N代”的弱勢……明年春天的綜藝會怎樣? | 23~25 ° |
7 | 經濟觀察:湖南先進製造業集群的“成長故事”新抗體可以對抗多種流感病毒 | 20~25 ° |
8 | 針對侯友誼的兩岸政治觀點,國台辦重申“1992年共識”,反對“台獨”。與馮遠征主演的《張居正》開發新曆史劇 | 20~25 ° |
9 | 沒有陸Q我正愁吃菜呢!這座小城市是如何贏得“長三角”的?人口挑戰:超過80 億的人口增長有何影響? | 17~25 ° |
10 | 中央廣播電視總台評選2023年國內外十大財經新聞尋找祖籍,台灣同胞帶大陸學生體驗旱地冰球樂趣 | 12~25 ° |
1 | 廣州白雲站綜合交通樞紐一體化項目啟動港澳台及內地數百名學生聯合製作舞劇《一雙筷子》 | -24~-12 ° |
2 | 2023年最後一批!美國宣布向烏克蘭提供2.5億美元軍事援助文物數字創新聯盟在京成立數字化讓文物煥發活力 | -24~-9 ° |
3 | 玉米價格波動,但未來會怎樣?支持汽車市場複蘇 | -23~-12 ° |
4 | (商界)“休克療法”能否拯救阿根廷經濟?廣東省開展老年人膳食保障服務,重點是農村地區 | -23~-8 ° |
5 | “兩高”聯合公布依法嚴厲打擊私募基金犯罪典型事例檢察院依法對張躍龍、王正中、楊曉寧提起公訴。 | -20~-8 ° |
6 | 開車出發,記者體驗京雄高速公路北京段全國各地群眾來到韶山紀念毛澤東誕辰130周年。 | -20~-8 ° |
7 | 堵上“小國庫”的“大洞”(年終專題)香港經濟擺脫疫情危機重拾增長動力 | -20~-5 ° |
8 | 時評| 日本公司擬收購美國鋼鐵公司,美國需調查進入30年代:中國遊戲產業進入成熟穩定的新階段 | -19~-10 ° |
9 | 已故孤寡老人的房屋無權因有業主而改建為職工宿舍。北京今明兩天將演唱《晴》,但早晚氣溫較低,請注意保暖。 | -18~-12 ° |
10 | 文學創作“破圈”,深入生活。國防部:“通過武力追求獨立最終會失敗” | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 中國的浪漫與美麗的和諧弦外之音我國發布《第三批推薦仿製藥目錄》含39個品種 | 7优 |
2 | 安徽省明年計劃從監獄戒毒所選派124名幹警參加社區矯正隨著宮本常康被任命為日本足球協會主席,日本足球領導層將促進年輕化。 | 7优 |
3 | 湖南省舉行向毛澤東同誌雕像敬獻花籃儀式海峽兩岸標準草書交流活動在貴陽市舉行 | 7优 |
4 | 專家:年輕人心腦血管疾病的症狀和治療與老年人並不完全相同。香港前戈登軍營已被納入新的重建計劃,或可能改建為圖書館或其他設施。 | 7优 |
5 | 追雪花遊新疆| 新疆特克什縣:全力打造“全域、全季、全時全景”旅遊格局全穀物真的可以“降低血糖水平”嗎? | 7优 |
6 | 新華社學思想、強黨性、重實踐、建新績| 以基層黨建加強基層治理我國第一艘海洋鑽井船首航 | 7优 |
7 | 日本第一條直通中越邊境的高鐵開通!枋東鐵路沿線看山看海“澳門車輛北行”政策實施近一年,通過澳門海關的單車數量已突破110萬輛。 | 7优 |
8 | 湖北推進大中型灌區建設完成投資超15億元確保農民工工資按時足額發放 | 7优 |
9 | 中化集團原黨組成員、副總經理杜國勝被開除黨籍。出版發行《讀懂新時代中國共產黨》 | 7优 |
10 | 市民及遊客登船觀賞煙花,近距離感受香港聖誕氣氛越南航空將於2024年1月19日起新增上海浦東至越南富國島的直飛航班。 | 7优 |
1 | 中國當局進一步規範義務課後服務,提出五項嚴格禁止黃河流域九省區進出口額超5萬億日元 | 381严重 |
2 | 暫時告別“零度以下” 浙江天氣即將回暖京雄高速公路已全麵開通,乘客可在一小時內連接北京西南五環至雄安。 | 324严重 |
3 | 【區評專線】紫金e評:服務人民最重要(商界)“休克療法”能否拯救阿根廷經濟? | 273重度 |
4 | 滬渝渝高鐵巴斯河斜拉橋開工建設“新學士學位”與職業大學或理工學院合作培養博士有何亮點? | 270重度 |
5 | 中國最大獨立浮動太陽能電站全麵運營並並網中國國際貿易促進委員會:11月中國多項知識產權指標位居全球第一 | 269重度 |
6 | 靈活的準備金繳納政策受到靈活就業人員歡迎重慶市渝水複線高速公路縉雲山隧道雙隧道竣工 | 257重度 |
7 | 烏魯木齊:青年交響樂團舉辦新年音樂會災區生產生活有序恢複 | 256重度 |
8 | 擴店擴規模2024年雙匯肉製品生產企業培訓研討會召開攜手構建新時代更加緊密的中肯命運共同體(大使征文) | 229重度 |
9 | 取消績點的背後有著深刻的含義。通過“揉捏”麵團形狀的包子創造出新的圖案 | 229重度 |
10 | 馬克龍總統致電內塔尼亞胡總理要求加沙永久停火佛山海外製造新故事:更深層次追求高價值 | 226重度 |
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