您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
有位派友說,印度德裏所謂一將功成萬骨枯,印度德裏這句話來形容馬先生的淘寶絕不為過,他的龐大帝國無不是建立在吸幹無數商家的血的基礎上的,其實像我這樣的商家不計其數,都不斷淪為他的炮灰。
你有一家億級別用戶的企業,西南部化這些用戶的忠誠度管理如何實現,西南部化如何對這些用戶進行營銷激勵?瞄準這塊領域的99無限,幾年前就達到了交易額超百億、營收大幾億的體量。2016年,學工廠發無傷亡報中國投資市場對企業級服務產品寵愛有加,成為創投新興風口。
千千萬萬個私人交易,生火災暫塑造了淘寶網龐大的萬億電商帝國;千千萬萬個企業,也蘊含了億萬的企業級服務市場。怎麽辦?大牛們默默打開美股,印度德裏看一看納斯達克和紐交所,按圖索驥找一批新興公司。document.writeln('關注創業、西南部化電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。想想歐美龐大的信用卡消費積分和航空公司飛行積分市場,學工廠發無傷亡報你會發現,這個百億美元級別的企業級產品服務的藍海,竟然存在如此可觀的投資機會。這方麵,生火災暫目前市場內可提供專業解決方案的企業級產品,並不是太多。
在整個企業生態頂端的大公司們,印度德裏很早就轉型到數字化管理,也擁有巨大的IT團隊和管理係統。考勤打卡起效快,西南部化成績好,瞬間贏得大批量企業用戶的喜歡。消費者購買的同時即體現了幫助缺水地區的善舉,學工廠發無傷亡報簡單直接,具有高度的參與性和積極性。
又或許,生火災暫以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式。要知道,印度德裏你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。西南部化”每一位參與這項公益活動的人都發自內心地支持LifeWater的“半瓶水”。就好比LifeWater公司的公益之舉,學工廠發無傷亡報不僅節約水資源,學工廠發無傷亡報同時幫助缺水地區的孩子們,也讓有愛之人的善舉得到回報,一舉三得,何樂而不為?document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。
劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。
滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。
還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。
當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。
TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。
但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。
在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。
不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 靖州:三橋村驚現疑似秦“鐔成之嶺”古城牆係列遺址小米高管談5G:功耗高信號差 | 23~26 ° |
2 | “宿管猥褻學生”事發學校校長被免後再被紀委查男藝人選秀被淘汰 竟在機場被粉絲扔雞蛋 | 23~25 ° |
3 | 生於街頭:發現街頭攝影魅力走深走實 行穩致遠(鍾聲) | 23~25 ° |
4 | 全民調查:你想生幾個娃?養個孩子你花了多少錢?大學生手繪畫卷 致敬五四運動 | 23~25 ° |
5 | 美驅逐艦28日再次穿越台灣海峽秀強股份2018營收14億元 | 23~25 ° |
6 | 5月新規來了 第一條就超重磅漢高祖劉邦趣事:愛罵髒話的流氓皇帝 | 23~25 ° |
7 | 曼聯丟掉爭四的希望 德赫亞沒資格要高薪日本明仁天皇將退位 外交部:為中日關係做出過積極貢獻 | 20~25 ° |
8 | 離婚後給老公留下1080億美金拍出引爆朋友圈的照片 | 20~25 ° |
9 | 沈陽故宮掌門人李聲能稱最難忘那一天老樂:大反彈說來就來 | 17~25 ° |
10 | 時間與空間的聯係何時能成為人類直覺的一部分?洪欣為何屢屢遇上渣男 | 12~25 ° |
1 | 機器人進入手術室,懸壺濟世的時代來臨?共享汽車成犯罪作案工具 | -24~-12 ° |
2 | 習近平會見吉爾吉斯斯坦總統熱恩別科夫新一代加價王?雷克薩斯LM | -24~-9 ° |
3 | 奔馳豪華越野皮卡車 X250d完爆福特猛禽多項宏觀數據本周出爐 出口增速有望回升 | -23~-12 ° |
4 | 金誠集團涉非法集資:實控人被捕國產航母已掛出P字旗或即將啟航 | -23~-8 ° |
5 | 給孩子做飯難?“常回家做飯”快成奢侈品美兩艘軍艦擅闖台灣海峽 美太平洋艦隊發表囂張聲明 | -20~-8 ° |
6 | 大熊貓丁丁如意起程赴俄羅斯《E見領袖》之對話範現軍:據我國能源特點 吉利將致力甲醇商用車發展 | -20~-8 ° |
7 | 火箭勇士死磕!雄鹿戰綠軍!神器小炮劇透季後賽長沙樓市春季冰火兩重天 | -20~-5 ° |
8 | 英語聽力考滿分,真的全聽懂了嗎?網友:我不是學霸還嫌大蒜"重口味"?可人家除了防癌還能防止記憶衰退 | -19~-10 ° |
9 | 歐文準三雙字母哥失準 綠軍22分大勝雄鹿1-0張傑獲華語榜中榜兩項大獎 | -18~-12 ° |
10 | 1713家公司營收淨利雙增長 2018年A股十大成長王現身張召忠評印度航母失火事故:拉到大連來修 包治百病 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 最適合玩遊戲的手機推薦姐妹被洪水卷走警方拒立案 | 7优 |
2 | 世乒賽-王曼昱/孫穎莎奪女雙冠軍他囂張到拿仙露漱口,甩帝兵砸人 | 7优 |
3 | 丹帝獨尊:廢材覺醒成天驕下個月起,再用這些表情包,你就違法了..... | 7优 |
4 | 徐璐成為新晉美妝博主免費送:努比亞紅魔3電競手機 | 7优 |
5 | 【微視頻】“一帶一路”:普惠之路逾百幅徐悲鴻南洋時期藝術作品長沙展出 | 7优 |
6 | 微軟第三季度遊戲業務增長5%陝西省委原常委錢引安被雙開:一再拒絕接受黨組織挽救 | 7优 |
7 | 女副局長與群眾座談大耍官威:你哪小區的 記下來男子因毒駕被注銷駕照 仍開車3年236次違法未處理 | 7优 |
8 | 中國最強小學生背後,有一個所有籃球少年都羨慕的老爸湖南4男子深夜砸百餘台豪車 作案18起竊財10多萬 | 7优 |
9 | 12名僧人獲得"格西拉讓巴"藏傳佛教最高學位想要拿到投資那麽難嗎 | 7优 |
10 | 火箭又破季後賽曆史紀錄通用正在升級超級巡航係統 新係統有... | 7优 |
1 | 北極熊寶寶跌落冰崖 熊媽攀爬尋子“許誌安”式男人值得原諒麽? | 381严重 |
2 | 中國工農紅軍萬安康克清紅軍小學迎來三位名譽校長布洛芬被指使用不慎可能致死,孩子發燒還能吃退燒藥嗎? | 324严重 |
3 | 北京四合院,真沒你想的那麽貴!上海民校為何受家長“熱捧”? | 273重度 |
4 | 特魯多歡迎安倍來訪,口誤將日本說成中國男子為得到遺產 全城征婚 | 270重度 |
5 | 小學副校長課間帶頭跳鬼步舞平民價格的高端旅行車,價格七萬起步,主流配置統統有! | 269重度 |
6 | “東京之路”不平坦:從羽毛球亞錦賽看國羽奧運備戰運8反潛機與美軍還有明顯差距 C919平台或是最佳選擇 | 257重度 |
7 | 越南與印尼在南海爆發衝突:艦船對撞、持槍叫罵還豎中指早安我的少年:有溫度的生活伴侶 | 256重度 |
8 | 組圖:王子文合影仙人掌小臉嬌俏 穿白裙戴紅帽清純美豔醉酒托詞暴露黃心穎主動真相 | 229重度 |
9 | 演員曹曦月幹練優雅 出席第十屆導演協會表彰盛典立夏後這些生肖財運來臨!橫財擋不住! | 229重度 |
10 | 探店:亞洲龍低配至少等6個月紀檢組長收受“九五至尊”香煙等禮品 被免職 | 226重度 |
友情链接: