您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
同時,保健市場部核減直月均活躍用戶人數也從前期的954萬人降至919萬人,日均活躍用戶人數也從346萬人減少至331萬人。
火速置出巨額資產拉卡拉轉戰創業板IPO在資產重組擱淺之後,整治成果拉卡拉火速進行了調整,一個重大的動作就是剝離增值金融等相關資產。本批業務剝離開始於2016年10月份,發布商務銷產品IPO申報稿於2017年2月報送,發布商務銷產品究竟應該使用哪個時間節點的數據作為測算標準更?被剝離公司截至2016年底完整的財務數據,申報稿中尚未披露,這一時點的對比結果還不得而知。
2016年2月,成上西藏旅遊發布的公告顯示:成上西藏旅遊擬收購拉卡拉100%股權,整體作價110億元;其中,以現金方式支付交易對價中的25億元,以發行股份方式支付剩餘85億元。拉卡拉曾計劃“借道”西藏旅遊,保健市場部核減直通過重大資產重組曲線上市。其中提到:整治成果西藏旅遊的總資產在2015年第四季度大幅上漲了5.46億的原因是增加了4.18億元的短期借款,然而這筆借款在基本未使用的情況下歸還了銀行。拉卡拉在2016年8月23日召開第三次臨時股東大會審議通過了一係列剝離增值金融等業務的決議,發布商務銷產品2016年9月4日召開第四次臨時股東大會審議通過了重組方案的決議,發布商務銷產品並經2016年11月25日第五次臨時股東大會補充確認。 但是,成上從申報稿上披露的信息看,成上在迅速剝離巨額業務後,拉卡拉是否滿足創業板“發行人最近兩年內主營業務沒有發生重大變化”的硬性規定有待考究。
但如果觀察拉卡拉2016年1—9月的數據,保健市場部核減直得到的結論與拉卡拉自己的結論並不相同。隨後,整治成果拉卡拉迅速剝離了旗下增值金融等業務,轉戰創業板IPO。 2002年,發布商務銷產品劉曉東發現用伏特加、發布商務銷產品威士忌、白蘭地等洋酒和果汁調配、灌裝生產、成本約為3元的預調雞尾酒(又稱:預調酒,區別於現場調製的雞尾酒)是一個比香精更賺錢的行業,其在上海夜場一個月的營收超過百潤香精在全國一年的營收,於是想進入該行業。
然而大量媒體卻不管這些,成上紛紛以“百元公司賣了55億”“昔日負債2500萬,成上如今估值55億”等為題進行報道,許多報道甚至沒有提及交易價格的下調、支付方式以及對賭協議。如今,保健市場部核減直跟風的企業紛紛退場,百潤股份仍在收拾殘局。接盤之後,整治成果劉曉東開始改變營銷策略,將出貨渠道從夜場切換到白場,而這一轉變是受同行百加得的啟發。不過,發布商務銷產品兩家的經銷商模式非常不同。
一方麵是銷售額低迷,一方麵是廣告費飆升,結果就是百潤股份在2016年出現了1.42億元淨虧損。這時候,劉曉東麵臨一個選擇:是否關閉巴克斯酒業。
正是由於這樣的原因,RIO的銷量自2015年第三季度開始持續低迷。這些“字母哥”的殺手鐧是低價,它們把24瓶一箱的產品隻賣幾十元錢,貴一點的也不過5.98元,幾乎是RIO價格的一半。預調酒是一種主要在白場銷售的雞尾酒,其酒精含量很低,比如RIO一般的產品為3~4%,如此以來,預調酒就不適合做白酒那樣的社交用酒,喜歡喝酒的人會覺得不帶勁,而不喜歡喝酒的人又覺得這種酒不如飲料實惠。但劉曉東不肯放手,於是說服董事會將巴克斯酒業以100元的價格,賣給以自己為首的幾名自然人。
這些“字母哥”不但威脅了RIO的價格體係,而且敗壞了消費者對預調酒的印象。與RIO類似,冰銳也在夜場長期受挫,2008年,其在上海夜場的銷售額僅為幾百萬元。與此同時,百加得由於管理體製複雜未能及時作出反應,導致問題越來越嚴重。2009年,劉曉東將由他控股的百潤股份旗下的淨負債近500萬元的預調雞尾酒企業——巴克斯酒業,以100元的價格賣給自己。
與此同時,百潤股份還加大了RIO的廣告力度,把RIO植入到熱播劇《何以笙簫默》、《杉杉來了》、《步步驚情》,以及綜藝節目《奔跑吧兄弟》、《天天向上》、《中國新歌聲》等之中,並聘請顏值搭檔楊洋和郭采潔為代言人,傳播“RIO超自在”的品牌理念。洋河的董秘在接受采訪時說,“此前公司確實關注過預調雞尾酒這個品類,但後來並沒有實際去做,公司一直沒有推出預調雞尾酒產品。
2016年5月,百潤股份定增募資13億元,用於建設多地預調酒生產基地。雞尾酒本來以洋酒為酒基(當家底料),是一種舶來品,人們喝雞尾酒也是因為覺得洋氣,RIO、冰銳、達奇等都以洋酒為酒基。
不過,這筆交易存在一個對賭協議。高薪挖人的同時,黑牛還重金砸營銷。其他公司的情形甚至比百潤股份更糟,華商韜略(微信公眾號:hstl8888)總結如下:黑牛食品在狂奔了九個月後迎來黑暗時刻,預調酒項目淨虧損1.59億元,總裁吳迪年離職,後來黑牛將食品飲料業務全部剝離,變成一家殼公司。很顯然,這是一筆不確定的交易,巴克斯酒業到底值多少錢要看其後期表現。2014年,RIO的銷售額達到9.82億元,這一數字雖然在2015年大幅增長至23.51億元,但其中有16.17億元是上半年完成的,下半年就陷入了斷崖式暴跌,並一直持續到2016年。 2015年初,吳迪年覺得大局已定,未來可期,便對外放出豪言,“雞尾酒現有市場規模約為50億元,正以30%~50%的速度‘野蠻’增長,未來幾年達到百億規模沒有懸念;黑牛目標是擠進市場前三。
看完這個廣告,你覺得RIO賣的是酒還是瓶子?既然是耍酷道具,這種道具就不能太多,如果滿大街都是,而且良莠不齊,原來的消費者就會厭倦這種道具,進而選擇新的道具。RIO的老對手冰銳則在2016年不斷被傳出“停產”、“裁員”的消息,雖然冰銳方麵對此予以否認,但也給不出利好消息,而終端銷售人員則反映冰銳由於牌子大、價格高、營銷力度弱,“銷售情況很不理想”。
2016年,RIO的全年銷售額僅為9.35億元,甚至低於2014年的數據。在白酒企業中,洋河的動作最大。
然而,這場暴富大夢很快就崩塌了......從淨資產負500萬到估值50億有時候,一個人就能影響一個行業的發展,對於預調雞尾酒行業而言,這個人就是劉曉東。百潤的董事會大都同意關閉巴克斯,因為百潤當時正籌備上市,有這麽一塊負資產很麻煩。
然而,由於市場並未爆發,經銷商消化不了那麽大的庫存,到2015年底,經銷商的庫存仍高達450萬箱。目前,預調酒行業沒有成為“百億市場”“千億市值”的基礎,也就隻能退回到小眾單品的格局。摘要:2002年,劉曉東發現用伏特加、威士忌、白蘭地等洋酒和果汁調配、灌裝生產、成本約為3元的預調雞尾酒是一個比香精更賺錢的行業,於是誕生了RIO,接踵而來的卻是巨大的危機。至於茅台的“悠蜜”藍莓果酒,則市場反響平平。
除了洋河之外,古井貢酒宣布投資3000萬元打造“佰色/BESE”預調酒;茅台推出“悠蜜”藍莓果酒,並稱將在三年內實現10億~15億元的銷售額;五糧液推出“德古拉”預調酒;水井坊、汾酒、瀘州老窖也都紛紛表示將推出預調酒,其中瀘州老窖的“超體”雞尾酒於2016年8月麵市。 這些白酒企業投入得不多,損失得不多,給RIO帶來的挑戰也不多。
劉曉東生於1967年,畢業後一直從事煙草香料工作,1997年創立上海百潤香精香料公司,自任董事長兼總經理。根據該計劃,洋河將在2015年上半年推出首款雞尾酒產品,當年銷售5000萬元,然後用2~3年時間成為行業主流品牌,最後再用3~5年時間成為行業領導者。
巴克斯酒業向百潤股份承諾,從2014年到2017年,其年度淨利潤分別不低於2.22億元、3.83億元、5.44億元和7.06億元。追風口的不光有白酒企業,洋酒企業和啤酒企業不久也快速跟進。
短短幾個月內,他組建了一支130人的團隊,並在2015年上半年招募了200個白場代理商和127個夜場代理商。另外,預調酒的口味似乎也不適合大眾,許多喝過的人抱怨:拋開廣告代言等華麗的外衣與跟風的標簽,你真覺得預調酒好喝嗎?預調酒廠商的宣傳似乎也印證了這一點,各家在廣告中宣傳的都是自己的品牌口號、包裝瓶和應用場景,將自己塑造成某種流行符號,而很少談及產品工藝和口感。黑牛的預調酒品牌叫“達奇/TAKI”,為了推廣達奇,黑牛與《來自星星的你》的男主角金秀賢簽訂了兩年期代言合同,代言費高達1000萬元,同時砸數千萬元在浙江衛視、湖南衛視等媒體投廣告。當然,預調酒市場沒有井噴也有產品自身的原因。
白酒企業這樣表態倒不是為了展示民族自尊心,而是遇到了和黑牛食品類似的發展困境。那些喝了低價預調酒的消費者,會覺得電視上那些誘人的廣告是騙人的,這種酒連普通飲料都不如。
後來這些白酒企業總結,白酒的消費者和預調酒的消費者是兩種人,兩個品類的營銷方式也不同,發展預調酒項目對於主營業務沒有什麽幫助。在這種宣傳之下,消費者很自然地會把預調酒當成一種耍酷的道具,而不是一種日常飲料。
憑借這一成績,劉曉東又導演了一出大戲。 開辟電商渠道的同時,冰銳和RIO還紛紛招募經銷商,並通過經銷商進入大賣場、便利店、進口高端超市,以及夜場等零售終端。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 民進黨創黨大佬通緝在逃 失蹤一年後突然在"總統府"現身法國和意大利總統共同紀念達·芬奇逝世500周年 背後有深意 | 23~26 ° |
2 | 瓊海市紀委監委對醫院違規接種宮頸癌疫苗啟動問責機製20年來最強熱帶氣旋橫掃印度 已致7人死亡(圖) | 23~25 ° |
3 | 警方通報常熟萬達鬥毆事件:武館與跆拳道館衝突15人被拘智能化生活“飛入尋常百姓家” | 23~25 ° |
4 | 海南叫停紅樹灣商品房銷售 涉嫌“活埋”大片紅樹林開通三天,4000多人踏上這趟開往“春天的列車” | 23~25 ° |
5 | 應急管理部暗訪山東化工園:重大隱患17處值班領導離崗公交私車搶拽方向盤都可能構罪 加重情節不得緩刑 | 23~25 ° |
6 | 步長製藥董事長趙濤:女兒留學資金與公司無關白人男子扒港鐵車門引眾怒,女友拍視頻炫耀“發現浩克” | 23~25 ° |
7 | 孩子剛滿一歲 新西蘭女總理宣布和電視主持人訂婚飯店排號7000桌 遊客:假放完都輪不到 | 20~25 ° |
8 | 中美合拍《變形金剛:哪吒》?網友:期待孫悟空和驚奇隊長姑娘出嫁,拿一套房子做嫁妝!男方卻說“太不要臉”! | 20~25 ° |
9 | “股神”巴菲特:金錢買不到快樂 我喜愛的是這些NASA公開火星日出日落照 | 17~25 ° |
10 | IDC:蘋果在中國沒有服務優勢中國遊客巴厘島遭性侵:教練在摩托艇培訓時就動手動腳 | 12~25 ° |
1 | 旅遊途中衝動消費後悔了?這個城市可30天無理由退貨!五角大樓又潑髒水:中國靠“偷”獲得尖端軍事技術 | -24~-12 ° |
2 | 公交私車搶拽方向盤都可能構罪 加重情節不得緩刑山東部分學生報考211卻被民辦學院錄取 二審:不違法 | -24~-9 ° |
3 | 奮鬥是青春最亮麗的底色玉龍雪山發生山體岩石崩塌 官方通報:不屬於旅遊區範圍 | -23~-12 ° |
4 | 特斯拉致信全體員工不要泄密公司信息@總書記:中國的未來,請您放心! | -23~-8 ° |
5 | 美媒披露美國核武庫最新規模 共有3800枚核彈頭“老賴”房屋網絡拍賣遭10次悔拍 調查結果惹怒法官 | -20~-8 ° |
6 | 王稼瓊任北京交通大學校長 寧濱不再擔任(簡曆)韓、柯帶職參選將成笑話?柯文哲:台灣笑話太多了 | -20~-8 ° |
7 | 盤點五四青年獎章體壇人物:武大靖攜蘇炳添展示中國速度加拿大將運回其在菲律賓的垃圾 曾遭菲總統放狠話 | -20~-5 ° |
8 | 這個走出多位美國總統的百年組織 竟有1.2萬名兒童遭性侵巴菲特:子公司會開發5G等方麵的投資 | -19~-10 ° |
9 | 民進黨創黨大佬通緝在逃 失蹤一年後突然在"總統府"現身法治是最好的營商環境 | -18~-12 ° |
10 | 時隔1年,三星智能機在華占有率重回1%朝鮮糧食困難,韓統一部:暫無糧食援助計劃 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | “股神”巴菲特:金錢買不到快樂 我喜愛的是這些要不要建大型對撞機?楊振寧:盛宴已過! | 7优 |
2 | 高鐵香港段這樣治"買短乘長":補票並加收一千五或三千港元銀行員工私轉客戶百餘萬存款潛逃 法院判銀行無責 | 7优 |
3 | 100年前的90後告訴我,他們也找不到對象XR續航跟宣傳差一半?蘋果:跟測試方法有關 | 7优 |
4 | 中國遊客在巴厘島遭性侵 領館通報美媒披露美國核武庫最新規模 共有3800枚核彈頭 | 7优 |
5 | 視頻|警方回應火車霸座女罵哭女孩:零容忍,已介入調查“五一”期間全國近2億人次出遊 市場繁榮超出預期 | 7优 |
6 | 震撼!NASA公開火星日出日落照國家衛健委:應盡量避免學齡前兒童使用手機和電腦 | 7优 |
7 | 罕見!女子竟從河塘中撈起這麽個東西!兩百萬分之一的概率!開通三天,4000多人踏上這趟開往“春天的列車” | 7优 |
8 | 巴醫生用受汙染注射器致90人感染艾滋病毒 包括65名兒童奮鬥是青春最亮麗的底色 | 7优 |
9 | 新華社社評:青春萬歲 強國有我——獻給五四運動100周年《青春與祖國同在》微電影 重溫百年前激情燃燒歲月 | 7优 |
10 | 應急管理部暗訪山東化工園:重大隱患17處值班領導離崗NASA供應商檢測結果造假19年?致兩顆7億美元衛星發射失敗 | 7优 |
1 | 視頻|警方回應火車霸座女罵哭女孩:零容忍,已介入調查開通三天,4000多人踏上這趟開往“春天的列車” | 381严重 |
2 | 奇跡!羌塘無人區失聯50天的杭州90後小夥找到了!中國首位女艦長的彪悍人生,放棄百萬年薪投筆從戎 | 324严重 |
3 | 中國遊客在巴厘島遭性侵 領館通報加拿大將運回其在菲律賓的垃圾 曾遭菲總統放狠話 | 273重度 |
4 | NASA官方發布一係列太陽係天體海報,美得像畫菲律賓民都洛島附近海域發生5.5級地震 震源深度10千米 | 270重度 |
5 | 俄羅斯公開展新型反潛航空炸彈投放可後在水麵停留4分鍾朝鮮試射數枚導彈 飛行距離70-200公裏 | 269重度 |
6 | 民進黨創黨大佬通緝在逃 失蹤一年後突然在"總統府"現身爬黃山擠哭,小學生吐槽不如回家寫作業 | 257重度 |
7 | 白人男子扒港鐵車門引眾怒,女友拍視頻炫耀“發現浩克”女副局長發飆後:未道歉,也沒解決問題 | 256重度 |
8 | 吳鶴臣妻子回應眾籌百萬:兩套房和車不能賣 德雲社沒有不管24年前的曆史,在5G時代重現 | 229重度 |
9 | “五一”節後,送你7個好消息!點擊查收!中國遊客巴厘島遭性侵:教練在摩托艇培訓時就動手動腳 | 229重度 |
10 | 賴清德:蔡英文318前就找人邀我當副手警方用AI找回被拐10年兒童 | 226重度 |
友情链接: