您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
截止2017年3月8日,今年8月公司股價已經由12.01元跌至5.5元,區間跌幅高達54.20%,直接腰斬。
伴隨著入場者數量劇增、日起競爭成為紅海,形成爆款的廣泛契合基礎瓦解。就像曆史上任何一次媒介變革一樣,發行新版短視頻的崛起再次印證一件事:每個時代都有每個時代的內容風口,隻要有人去搭橋修路,必將有人在上麵舞蹈。
但由於內容產品的特點,第套人真人形象會給內容產品帶來不穩定性(萬一人跑了咋辦),而且延展性不佳,不容易沉澱價值成為長期品牌。隻是當一些有著行業特性的廣告商抱著“小額試錯”的心態,民幣顏將廣告投入從網綜轉向品類相似的短視頻,無疑對後者的商業化還是有一定的利好。七、值亮短視頻IP多元化:個人IP、形象IP、概念IP……短視頻要想做成IP,大體要經過“某平台大號ID-多平台流量節點-全網IP/爆款”的三部曲。為了吸引用戶,今年8月大多數短視頻在短時間裏提供高強度、高價值的內容,成了很多人的首選。三、日起全民爆款可能性減少;現有網紅遇到瓶頸,日起要麽轉型,要麽孵化“小號”短視頻行業,很難再出現另一個新的“papi醬”:一方麵用戶的興趣和注意力在短視頻剛剛興起的開局階段被集中;另一方麵相關利益方需要樹立”標杆式“內容/人物,願意盡量堆砌資源去培養有潛力的苗子。
而一些情感家庭類網綜的所謂精華剪輯版本,發行新版在一些短視頻平台上的播放量非常可觀。但是短視頻真的是下一個內容創業的大趨勢嗎?為什麽已在短視頻耕耘許久的papi醬要進行轉型呢?本文則給大家進行了解讀,第套人分析了2017年短視頻行業發展的7大趨勢。創業之初,民幣顏boss給我們算了一筆賬:民幣顏中國在線管理服務的市場滲透率連5%都不到,而中國有1200萬中小企業,也就是說在中國至少還有1100萬的中小企業是未經開墾的荒地。
而現在,值亮我們把我們的工具提供給這些傳統的服務商,讓他們拿著這套互聯網產品,以他們的名義去服務他們原有的客戶。摘要:今年8月“這個市場有多大,我隻吃下1%也是很可觀的”,類似的說法在創業圈不絕於耳。日起我們開拓市場的速度就會得到大幅度的提升。每家服務商能存活至今,發行新版必然都會有自己穩定的客戶群,他們隻是沒有能力去開發這套係統。
另外,一個產品要想留得住用戶,必須要有足夠的實力,能持續提供足夠好的產品和服務體驗,所以實力是平台的保障。以前,企業客戶是我們的直接客戶,而現在,這些傳統企業服務商成為了我們的直接客戶。
我們原本認為1%的保守目標,在幹了1年後,我們甚至連保守目標的1%(即0.01%)都沒有實現。我們對上遊的供應商依然不具備足夠的議價能力,更談不上返傭,跟下遊的企業客戶也沒有足夠的吸引力,甚至還需要補貼……總而言之,我們看似搭建起來了一個平台,但實際上跟真正意義上的平台卻相去甚遠。不僅僅把這個算法拿去說服合夥人、說服員工、說服投資人,還在內心把自己也給深深地說服了。如果你的夢想需要5年才能實現,就不要妄圖兩年內就可以實現。
最後小結每一個創業者都是值得尊敬的,創業者的每一個夢想也都是不應該被嘲笑的。因此,他們並沒有如我們預期地去轉化他們的存量客戶,大多隻在增量開發的時候會用到我們給他們的互聯網工具。有那麽多企業客戶在手裏,那我們在資本市場還不隨便玩了。就火山個人理解而言,一個平台型產品要想有流量,要想很好地存活下來,至少需要滿足如下幾個條件:有用戶——平台的兩端都有比較明確的用戶群;有需求——每個用戶群都有明確而強烈的需求;有價值——平台能同時滿足兩端用戶群的需求;有實力——平台能很好地滿足兩端用戶的需求;再回頭去看我們想要搭建的平台。
但我們當時似乎忘記了去思考:做平台,流量是關鍵,那我們的流量從哪兒來?這個問題就比較大了,講清楚這個問題,也可以專門去寫本書了。boss的夢想是做這個垂直細分領域的標杆企業。
淘寶、天貓、餓了嗎、大眾點評、去哪兒……每一個明星平台的崛起都刺激著創業者的神,讓無數的創業者都懷揣著一個平台夢,但似乎大多數創業者都大大地低估了平台型產品創業的難度。創業者說這話時,內心甚至還充滿不止1%的幻想。
而這3%,隻是符合我們產品目標客戶群的定位而言,還有不少同類型的競爭對手乃至於巨頭前輩跟我們去爭搶這塊市場,所以,在有效的潛在市場隻有3%的前提下,一個創業公司把吃下1%的市場作為夢想也就不足為過了。我們將可能以更快地速度搭建起一個服務商與企業客戶交易的平台,把自身打造成這個垂直細分行業裏的淘寶,到那個時候,我們就可以成為規則的製定者,將具備無窮的想象空間。二、平台夢為何也是妄想?的確,如果平台能夠有足夠的流量,那想象空間的確是非常大的,就像今日的淘寶,有了如此巨大的流量之後,平台的每一個犄角旮旯可能都有生財的門道。哪怕最終測算下來,1%的比例沒有問題,但作為一家初創公司,我們想要在兩年內吃下1%的市場。在這個細分領域,人老美的標杆企業可以幹到40%的市場份額,就算我們剛起步,比他們差一點,兩年內,隻吃下1%的市場,我們也能服務有10多萬的目標客戶。我們經常聽到的一句話就是“市場變化太快,我們要學會擁抱變化。
問題出在那兒?思考1分鍾,計時開始……妄想二:我們要去搭建一個平台,做規則的製定者後來,boss們可能也感覺這條路走不通,為了尋求出路,公司高層決定進行轉型:從企業管理服務商轉型為服務商的服務商。而我們的這套係統給了這些服務商之後,可以大幅提升這些傳統服務商的競爭力,他們隻需要做存量的轉化即可。
我們當時就想著,平台一旦成型,將很快可以達到一個比較大的規模,流量大了之後,我們就可以成為規則的製定者,到那個時候,我們賺錢的門道就多了,對上遊,我們每一條產品線都可以收供應商的傭金;對中遊,我們可以收取企業服務商的年費、月租費、增值服務費、廣告費;對下遊,我們可以收取谘詢費;另外,我們還可以引入第三方的金融服務商,做互聯網金融……就這樣想著想著,我們越想越來勁,甚至有些信以為真了,所有的工作都按照平台的思路去推進,就仿佛我們已經是一個流量巨大的平台。但是淘寶之所以每一個犄角旮旯都能掙錢,關鍵不是因為淘寶做得有多漂亮,多有名,而是因為淘寶平台有如此巨大的流量。
如果我們能手握10多萬家企業客戶資源,到那個時候,我們基本就可以到D輪乃至於上市了……我們心裏暗自一思量:現在這個互聯網速度,到處都是紅海,我們能趕上這麽大的一片藍海,實屬萬幸;人老美能幹到40%,我們這1%的估算比例還是比較保守的,我們這團隊背景也挺閃耀的,差也不至於差的太離譜,5%應該還是可以的。這樣的轉型思路看起來無懈可擊,給在前期士氣已經遭受重創的團隊打了一陣強心劑,整個團隊又像打了雞血一般,重振旗鼓,各種開會,改產品結構,改宣傳手冊,改市場方向,改銷售話術……實際上,這個戰略轉型的確產生了一定的效果,企業進駐的速度的確要比以前更快了。
嗯,前景一片光明,這事可幹!後來我們發現,實際走的路遠沒有我們預想的那麽順暢,甚至可以說走得很特別艱難。談用戶,平台兩端的用戶群還算明確,一端是傳統企業服務商,一端是有管理需求的企業客戶;談價值,給上遊企業服務商提供互聯網工具,提升自身競爭力,給下遊服務商提供管理係統,規範管理,節省成本,所以可以說也的確是有價值的。但是當夢想照亮了你的方向,賦予了你能量之後,怎麽樣才能腳踏實地,一步一步去靠近自己的夢想就至關重要了。把你需要5年實現的夢想拆解到每一年可預期的目標,再把第一年的目標拆解成每個季度的目標,再把1個季度的目標拆解成每個月的目標。
憑什麽?!就那麽三五個人,兩三條搶,我們耐以生存的產品多長時間可以上線?上線之後多長時間可以給客戶試用?多長時間可以成熟全麵推廣?2年1%,那3個月內要實現什麽目標?半年內需要實現什麽目標?第一年需要實現什麽目標才能保證第二年可以完成這個目標?這些問題可能高層也有想過,但是似乎並沒有給到我們一線員工更多可操作可執行的實現路徑,很長一段時間,我們基本都處於一種走一步看一步的狀態。2.缺少可執行的實現路徑定目標是容易的,實現目標很難。
但實際上稍微拋出幾個問題,就會發現這個算法是經不起推敲的。比如,我們深入地去思考一下,可能就會得出這樣一個測算模型: 按照這種算法,我們可能前期能夠去拓展的市場的天花板隻有3%。
對我們自身而言,之前,我們開拓企業客戶是點對點的;現在,我們開拓企業服務商是點對麵的;以前,市場開拓的速是“1+1”,而現在,市場開拓的速度是“1x10+1x10”。一、為什麽說1%的比例是妄想?1.這個算法太粗放,經不起推敲“這個市場有多大,我隻吃下1%也是非常可觀的”,類似的說法在創業圈不絕於耳,而且,更關鍵的是創業者在說這句話的時候,往往在內心其實還充滿了對這個比例遠不止1%的幻想
然而,喧嘩與躁動之中,過去的一年,文娛產業僅僅是在“過山車”上自嗨了一把,大麵積收割並未到來。截至2017年1月,新片場已有實名注冊創作人約40萬。同樣布局高端私人影院的還有華誼,去年11月盛大開幕的“華誼兄弟電影匯”,據介紹為“融合電影放映、高端餐飲、私人定製服務於一身的全新奢享式影院”,通過會員製提供專屬、私密的管家式定製服務。比如《羋月傳》原著開始更新不久便被買斷版權,跳過了IP孵化的過程,所以本身是沒有太多粉絲基礎的,但電視劇卻由於演員陣容、製作水平等加持,反而創造了更高的商業價值。
這對於那些規模較小的獨立院線來說,或許將迎來出售變現的最佳機會。根據調查,付費用戶的消費習慣及理念往往更加前衛、新銳,他們比普通用戶更追求品質,對創新及風格產品的接受度更高,因此是文娛消費市場創新深度產品的重要拉動力量。
這得益於貓眼、淘票票、百度糯米等在線票務平台的大數據優勢。90後本身就是文化娛樂最主要的消費人群,有大量時間、也願意把大部分的錢花在文化娛樂上。
其中,《從你的全世界路過》《擺渡人》《爵跡》等IP電影表現搶眼。在《火星情報局》中,節目團隊用歌舞、橋段、彩蛋的方式將產品融入節目中,這種做法,等於將廣告團隊的服務前置到內容創意階段。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 沙拉木:全隊上下憋著股氣 帶傷作戰可蘭是模範隊長哈佛學習力讓你告別低效 | 23~26 ° |
2 | 全民調查:你想生幾個娃?養個孩子你花了多少錢?娛樂新鮮派|Awaken-F:讓音樂帶給粉絲力量 | 23~25 ° |
3 | WeWork在美國提交上市文件 去年虧損19.3億美元西甲-曝皇馬已同熱刺真核達口頭協議 今夏將赴伯納烏 | 23~25 ° |
4 | 去玩!五一天氣宜出遊 但4日南方要下雨馬來西亞豁免印花稅 房屋銷量或增30% | 23~25 ° |
5 | 等見到醫生已癌症晚期沙拉木:全隊上下憋著股氣 帶傷作戰可蘭是模範隊長 | 23~25 ° |
6 | 醫院飛身擒小偷!見義勇為的身影中又見退役軍人揭婚戀網行騙套路:根據聊天程度誘導下載詐騙APP | 23~25 ° |
7 | 天妒英才 螞蟻金服總裁助理毛軍華過世:終年41歲宋仲基秀胸肌野性之美 | 20~25 ° |
8 | A股商譽:1660億減值創新高 141股Q1扭虧特朗普:重啟QE不夠 美聯儲應降息100個基點 | 20~25 ° |
9 | IDC:華為Q1智能機出貨量再超蘋果 全球排名第二天津:大媽大爺廣場舞如果太吵 屢教不改將被罰款 | 17~25 ° |
10 | 在線觀看:奧黛麗·赫本與梅爾·費勒的婚禮劉同總結了20個月薪翻倍秘訣 | 12~25 ° |
1 | cos:東方Project-和服芙蘭朵露·斯卡雷特網易公布2018年Q4及年度財報 | -24~-12 ° |
2 | 別把孩子當“搖錢樹” 童年隻有一次夏天還有五秒到達“戰場” 防曬衫請做好準備 | -24~-9 ° |
3 | 多城掀起“人才爭奪戰” 房地產市場格局難變NBA-勇士勝火箭 格林插眼哈登後道歉 | -23~-12 ° |
4 | 男人那麽多,找不到帥的,就找個人品好的,何必這樣糾結痛苦呢“五一”期間北京將上演300餘場文藝演出 | -23~-8 ° |
5 | “爸、弟,我承擔不起你們的人生”原生家庭問題,該如何妥善解決美航借道南航入華 航空聯盟格局生變 | -20~-8 ° |
6 | “五一”期間開展巡查 香港打擊不良商鋪防“宰客”還嫌大蒜"重口味"?可人家除了防癌還能防止記憶衰退 | -20~-8 ° |
7 | 廣汽菲克運營機製調整 將成立一體化合資公司車企Q1成績單出爐:長安虧損長城利潤降六成 | -20~-5 ° |
8 | 俞飛鴻氣質真驚豔,穿灰色大衣搭長筒靴走機場,哪裏像是48歲?賈府瘋起來擋不住!波叔無奈了 | -19~-10 ° |
9 | 真有必要買貴手機?最後理由無可辯駁【嚴選周年慶】衝10元返60元! | -18~-12 ° |
10 | 遼寧遭暴雨侵襲致城市內澇 緊急轉移12萬人《生活大爆炸》殺青主演不舍落淚 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 新品|阿瑪尼製造商直供美大學突發多起槍擊事件致2死4傷 | 7优 |
2 | 下雨下雪下冰雹,都攔不住二哈犯二,而且還要跟天空打架承認整容、換臉9次...但她依舊是韓國女生最想擁有的臉 | 7优 |
3 | 【福利】嚴選治愈美食|低至5折問好五月:不欠他人,不負自己 | 7优 |
4 | 河南遇強降雨 9.8萬人轉移從習近平忙碌的四月看“我將無我” | 7优 |
5 | 《靈蛇傳奇》藝術展正式對公眾開放衡水中學舉辦成人禮!父親的一張照片讓無數高中生淚奔... | 7优 |
6 | 一汽夏利牽手南京博郡 合資打造新能源汽車一季度虧損近21億元 長安汽車遭遇凜冬 | 7优 |
7 | 德仁天皇即位 繼承神器國璽禦璽廣告周CMO談與網易戰略合作 | 7优 |
8 | 他從小懼怕女人,卻火到讓全韓女生尖叫,崔康熙曾為他淚流滿麵紅樓夢裏的賈府,到底是在南京還是北京? | 7优 |
9 | 世界首例互換肝髒治罕見病:無器官捐獻一季度虧損近21億元 長安汽車遭遇凜冬 | 7优 |
10 | 他筆下的女孩肖像360°無死角假笑男孩登中國雜誌封麵 扮酷賣萌超可愛! | 7优 |
1 | 胡玫《進京城》曝終極海報 王牌陣容演繹眾生相國產航母傳來捷報!一艘5萬噸巨艦緩緩靠近,好事將近... | 381严重 |
2 | 足協杯-國安客戰黑龍江 巴坎布點射建功打工子弟考上哈佛:12歲北漂 曾幫爸媽在街邊賣煎餅 | 324严重 |
3 | 醫院飛身擒小偷!見義勇為的身影中又見退役軍人權遊終章第一集有這麽多大招 | 273重度 |
4 | 跨界SUV 曝奧迪e-tron Sportback假想圖不會PS拿什麽和同齡人拚 | 270重度 |
5 | 《複聯4》距離《戰狼2》,還差幾個《流浪地球》傳華為計劃發布5G電視機:最快在今年 | 269重度 |
6 | 5名學生涉嫌打死同學被抓 家長道歉欲賠10萬被拒不懂人情世故的人有多慘 | 257重度 |
7 | 《天上再見》上映曝口碑特輯 還原戰後眾生相52本書拉開與同齡人差距 | 256重度 |
8 | ✎金融大觀園|唐德影視2018年巨虧9億多 範冰冰減持隱退前十大股東國乒凱旋!劉詩雯親吻小球迷 | 229重度 |
9 | 財報裏的中國經濟:虧損企業數量增兩倍冉瑩穎挺著孕肚主持節目 濃妝難掩疲態 | 229重度 |
10 | FF稱融資逾2億美元 輸血方究竟是何方神聖?很多女生、孕婦都不知道的正確私密處保養方法 | 226重度 |
友情链接: