您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
大多數同學並不知道李岩正在做的事情,內塔點與有時候他們還會打趣他人品好,因為他每天都找好玩的段子和視頻給大家看。
她也在不斷完善這些認知,尼亞因為“這些都是比較概括性的陳述”,怎麽發現這些特質,她有自己的一套方法論,並在不斷更新中。在跟吳海燕做項目溝通的時候,新起趙光軍已經感受過吳海燕看項目犀利的一麵,但他把吳海燕的態度稱為“敏銳而包容”。
“把對方的想法理解清楚,老套路不預設偏見和判斷在裏頭,是非常有幫助的。對此,內塔點與吳海燕曾經跟張向東發過一個感慨,緣起於宜信公司創始人、CEO唐寧的一個做法讓吳海燕感觸很深。2014年,尼亞華創資本投資了人工智能餐飲雲係統“二維火”。對於創業的機會在哪裏,新起公司的核心競爭力是什麽,推進的策略和速度、商業模式的分析、趨勢,都有自己的思考,而且能夠根據變化不斷調整思路。在這之前,老套路他見了華創資本的兩位投資人,這次見麵不知道能不能促成投資。
其中一個決定,內塔點與很讓吳海燕看到趙光軍做一個有長久價值產品的眼光和魄力。第六,尼亞創業者要清楚了解市場狀況、競爭對手或者同行的情況。事件營銷很熱,新起我該怎麽玩好?事件營銷這幾年很火,大家也都在討論,大家也都在做。
雖然目的性非常強,老套路但在當時僅有200粉絲的情況下,三天內閱讀數達到8000+,並給我們帶來了超過200份的簡曆。一兩個月內,內塔點與我們就招進來五六位非常精幹的全職員工和三四名實習生,其中有一位在我們年度考核裏被評為“特優”。如果產品和業務非常平庸,尼亞PR很難將一塊石頭包裝成金子;而如果產品和業務有一定亮點,那PR在很大程度上能起到助推作用。世界500強況且如此,新起我們今天分享的話題的主語是創業公司CEO,所以首先建議各位創業者能夠重視PR。
去年周伯通招聘找我聊問能不能做事件營銷,我正好聽說有個跨國科技巨頭把它的部分業務賣給了一家本土公司,大概有幾千員工要因此“易主”。不管你請的起請不起定位大師幫你做定位,花幾十元買兩本書,認真了解一下定位理論,會讓你避浪費不少營銷費用。
幾方都嗨起來之後,這件事就成了,傳播也就不費心了。入行做公關十多年,這眼見著公關的影響力和地位就這麽起來了,都說PR現在已經是創業公司三條腿之一了,這我真不知道是不是。《如果隻剩一美元做營銷我會花在PR上》,兩年前,這篇文章曾經在網上廣為流傳。但實際上什麽是事件營銷就好比什麽是公關一樣,貌似目前也沒有一個標準的概念和說法。
綜上,“新世相”這一資源與這場營銷很匹配。我們分析一下:這裏的匹配資源是參與招聘的20家互聯網新貴;典型應用場景是招聘,顯示周伯通有迅速“消化”人才的能力和豐富且有實力的雇主資源。如果你自認為是一個在PR上沒有太高天賦的CEO,那麽接著上麵一點,找到一個對的PR負責人,和他一起好好配合,多參與討論,因為最了解這個公司一切的人還是你,有你的參與PR不會跑偏。2、配給你以後日常陪伴你的團隊是不是令你滿意,這個很重要,向掛個大牌子得到你後配個初出茅廬的公司說不。
Uber把中國員工安排給滴滴時,每個人多給了六個月的工資加上可轉化期權。我跟周伯通說,你應該作為一個行業的領袖,拉著一些互聯網新貴,包下一家附近的咖啡館,讓每家帶上你們做的易拉寶,招人去。
該找一個什麽樣的PR負責人?高不成低不就,該找一個什麽樣的PR負責人?去年底,領英中國曾與中國各大知名VC聯合發布過一個招聘啟示,創業公司人才需求量最多的已經不是CTO或者產品總監。但巨頭並沒有對員工進行補償,而是讓員工簽一份新合同,然後直接去新公司上班,於是員工們就“炸”了。
他說:“每一家公司都有自己的優勢,但是基於我目前的情況,我不想要一家“大而全”的公關公司,我需要選擇最合適我的,所以我選了擅長事件營銷和內容營銷的你們。CEO應該參與PR多深?我記得在十年前,我和某世界500強中國區的一位負責PR的女士聊起這個話題的時候,她告訴我,她們的中國區CEO是一位非常低調的CEO。每年我們經常會碰到客戶想把一個預算不菲的H5交給我們做,我總會這麽回答他,這個你就找XXX公司吧,他們家肯定做好。互聯網與移動互聯網到目前這個階段,絕大部分還幸存的創業公司已經完成了從0到1的過程,接下來的任務是如何從1到100。史玉柱說:“廣告是一種對品牌的投資。關注新世相的人以年輕的90後居多,他們基本生活在社會奮鬥的底層,所以當有一個逃離北上廣的梗出來讓Ta說走就走,Ta真可以說走就走。
擱在五年前,你如果告訴我我有朝一日可以成為多家世界500強、BAT、美國著名互聯網公司以及多家世界頂級VC的公關供應商,我自己都不會相信。如果創業項目是一個強市場導向的2C的業務模式,那麽PR的重要性和張理肯定高於一個2B業務的創業項目。
既然是投資行為,當然是對未來高收益的預期,而不是投放當下即可得的收獲。其實質是什麽呢?並不是錢多錢少,掌控權在不在自己手上,外部公司對自己夠不夠了解這些因素,而是在公司的性質上:“創業公司”。
是自己做還是外包做?這個問題貌似所有創業公司,要開始做PR之前都會想一想。如果不信,請再讀一遍《如果隻剩一美元做營銷我會花在PR上》。
第三是消費者情緒營造,“逃離北上廣”能把奮鬥的年輕人的壓力以及想要逃離的情緒完全引爆出來。公關在內容傳播上的多樣性和靈活多變的特點更加適合這個時代。第三,消費者情緒營造,這裏有兩點:一是世界500強被中國互聯網新貴“截流”了人才;二是對巨頭員工而言,Ta被公司“欺負”時,有人帶著20家當紅企業的高薪職位過來,這是給Ta壯膽,讓Ta跟公司談判的時候有更多餘地。有所為有所不為,有些錢不賺的有特點的公司正在越來越受關注。
最終他決定選了我們,且一分錢沒有砍。如果寄希望於通過PR帶來新用戶下載,我更建議進行渠道投放,這樣花錢更有效率。
三五年前,移動互聯網創業最熱潮的時候,技術負責人與產品負責人是創業公司最短缺的人才;如今,創業公司最缺的已經是CMO。如何讓你的企業與競爭對手與眾不同就成了亟待解決的問題。
當然,CEO參與的深度還和創業公司的性質有關。歸結緣由,在諸多因素中,我覺得最重要的是基於兩點:一是傳播的環境發生了巨大的變化,渠道為王的時代宣告結束,內容為王的時代正式到來。
但是從2000年初公關公司打電話給記者被歧視為投機倒把的騙子,到現在已成為企業剛需,公關的價值和地位確確實實的在上升。這位CEO對他自己的PR報道是抗拒的,且認為PR與他的主要涉及工作無關。匹配的資源,航班管家找到的匹配資源是“新世相”。如果你是一個老板,你早上看到這個活動讓你說走就走,想到下午還有幾百萬生意要談時,你是不會說走就走的。
對事件營銷,我們通過這些年大大小小操盤事件營銷的經驗,總結了成功的事件營銷的三要素,與大家分享:匹配的資源+典型的應用場景+消費者情緒營造。不要指望找到一個大咖後就大撒把,多參與,多討論,尊重專業意見,大項目你有一票否決權。
候選人主動投遞過來的簡曆質量比主動在外麵搜尋要高,且對公司的熱情及積極性要更強。這些分享除了讓公司品牌知名度在行業裏得到提升,幾乎每一次對外分享都能為公司直接帶來客戶或帶來重要的合作夥伴。
如果你自認為不是一個天生有著靈敏的市場營銷感覺,且對公關、營銷這些事不是那麽感興趣的CEO,自己的公司也沒有市場營銷基因,那麽就聚焦到自己的項目的本身上來,把專業的事交給合適的外包團隊去做。我再給大家分享一個我們做的案例。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 剛因巴黎聖母院救火受表揚 6名巴黎消防員涉嫌輪奸遊客被捕台北市長選舉無效訴訟將宣判 柯文哲被曝若敗將選2020 | 23~26 ° |
2 | 12天破20億美元!複聯4票房超越泰坦尼克號 劍指阿凡達羅援:南海不叫“西美國海” 美沒資格指手畫腳 | 23~25 ° |
3 | 美製裁伊朗 歐盟“遺憾” 俄稱與伊合作不受影響黃秋蓮接班郭台銘?鴻海:具體訊息將依規辦理 | 23~25 ° |
4 | 那些花15萬參加巴菲特股東大會的中國人和他們的資產焦慮中國小夥在非洲當上部落酋長 授封儀式曝光 | 23~25 ° |
5 | Twitter支持轉發推文時添加多媒體求美幫忙應對北京 加拿大得到這樣一句回複 | 23~25 ° |
6 | 美國向中東派航母,伊朗:不願加劇緊張局勢 但不允許威脅美製裁伊朗 歐盟“遺憾” 俄稱與伊合作不受影響 | 23~25 ° |
7 | 第二屆數字中國建設峰會在福州市開幕國家發改委:不能把放寬落戶片麵理解為"搶人大戰" | 20~25 ° |
8 | 以色列接連發生中國公民遇車禍傷亡案 中使館發提醒中興 AXON 10 5G版已做好商用準備 | 20~25 ° |
9 | 科技創新助力政府推動數字生活除了延遲退休 破解養老金困境我們還能做什麽? | 17~25 ° |
10 | 幸存者:我至少看到一道白光騰訊短視頻全麵撲街了? | 12~25 ° |
1 | 美在中東部署航母 博爾頓威脅伊朗:已做好戰爭準備深受觸動!聽習近平親述成長點滴 | -24~-12 ° |
2 | 4月份失信黑名單公示:包含乘火車越站拒補票者耗資約10億泰銖的加冕盛典什麽樣?速覽泰國國王巡遊儀式 | -24~-9 ° |
3 | 台北市長選舉無效訴訟將宣判 柯文哲被曝若敗將選2020德雲社演員眾籌百萬:善良為困頓兜底,誰為善良兜底? | -23~-12 ° |
4 | 科技創新助力政府推動數字生活“黑科技”雲集 第二屆數字中國建設成果展有哪些好玩的? | -23~-8 ° |
5 | 四川2019高考實施規定出台 本科平行誌願由6個增至9個繼與美女車內激吻後,65歲朱時茂再次被拍飯後與美女吻別 | -20~-8 ° |
6 | 以色列接連發生中國公民遇車禍傷亡案 中使館發提醒"魯迅說過的話"檢索係統上線!大波網友前去驗證 網站崩了 | -20~-8 ° |
7 | 遼寧再下減負令:中小學生到校時間不得早於7點50分水滴籌輕鬆籌的沉澱資金何處去? | -20~-5 ° |
8 | 國考將補錄3000餘人 為何出現這麽多空缺?挑釁!美兩艘導彈驅逐艦擅闖南沙 進入我島礁12海裏 | -19~-10 ° |
9 | 外交部記者會上,耿爽連答八問回應下一輪中美經貿磋商問題“醉漢”局長半小時僅寫40字說明,被停職處理 | -18~-12 ° |
10 | 王金平在大陸向兩岸發出呐喊:我們都是中華民族的一份子探館數字中國建設成果展覽會 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 穿越羌塘無人區被罰5千 小夥說有點多女友稱一分錢都不會交人民公安:忠誠鑄警魂 擔當護平安 | 7优 |
2 | 塞罕壩有人穿消防服收過路費 官方:個別撲火員所為鄉黨委書記打牌讓女副鄉長按摩,已被采取刑事強製措施 | 7优 |
3 | 浙大保安遭外賣小哥捅傷 餓了麽:若情況屬實會跟進處理2次把日本叫成中國後 特魯多疑自嘲:喜歡的中國食物是壽司 | 7优 |
4 | 父親替38歲女兒相親:不敢公開高學曆 怕沒人詢問丹麥首富為在斯裏蘭卡恐襲罹難的三子舉行葬禮 皇室出席 | 7优 |
5 | 優速快遞董事長夫妻雙雙身亡 年初還感慨活下去是最高目標國務院發布政府投資條例 | 7优 |
6 | 12天破20億美元!複聯4票房超越泰坦尼克號 劍指阿凡達挑釁!美兩艘導彈驅逐艦擅闖南沙 進入我島礁12海裏 | 7优 |
7 | 32國對華為發起“致命一擊”?華為竟不著急涉假疫苗案主角美泊門被列入異常名錄:下屬公司已人去樓空 | 7优 |
8 | 不公布稅表將不能參選?美加州開先例通過相關草案國家發改委:嚴禁城裏人購買農村宅基地建別墅和會館 | 7优 |
9 | 連續兩日收跌市值蒸發千億 貴州茅台失守900元關口特朗普稱本周五對華加征關稅,中方回應 | 7优 |
10 | 俄客機事故細節:乘客疑拎行李疏散 耽誤他人逃生台軍不能為“台獨”而戰!鬱慕明:中國人不打中國人 | 7优 |
1 | 除了延遲退休 破解養老金困境我們還能做什麽?斯裏蘭卡爆炸案新進展 | 381严重 |
2 | 解放軍在台灣海峽附近組織武器訓練 綠媒坐不住了魅族的“後黃章時代” | 324严重 |
3 | 外交部:將政治因素人為引入5G開發 有悖公平競爭原則特朗普稱本周五對華加征關稅,中方回應 | 273重度 |
4 | 美軍艦再次擅闖南沙 外交部:中國海軍依法警告驅離4月份失信黑名單公示:包含乘火車越站拒補票者 | 270重度 |
5 | 司機釀奇葩車禍"引擎蓋長樹",交警到場忍不住笑噴安倍從加拿大出訪回國帶回個萌物 妻子看見笑開花 | 269重度 |
6 | 一文看懂微軟開發者大會:雲和AI成主角英國將蘋果支付和穀歌支付接入政府服務 | 257重度 |
7 | 人社部:杜絕蹲式踮式趴式櫃台,工作期間禁止吃零食在喊了兩年的"下周回國"後 賈躍亭終於要回來了? | 256重度 |
8 | 優速快遞董事長夫妻雙雙身亡 年初還感慨活下去是最高目標騰訊短視頻全麵撲街了? | 229重度 |
9 | 剛因巴黎聖母院救火受表揚 6名巴黎消防員涉嫌輪奸遊客被捕從數字福建到數字中國,李彥宏:打造中國特色“智能盛宴” | 229重度 |
10 | 耗資約10億泰銖的加冕盛典什麽樣?速覽泰國國王巡遊儀式美媒:地球生命或來自其他行星 | 226重度 |
友情链接: