您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
英雄聯盟這位老奶奶叫若宮正子(MasakoWakamiya)。
身著T恤和短褲的周鴻禕,大比拚選在北京嘉裏中心的媒體會上宣布,正式辭去雅虎中國總裁,隨後創立了360。2014年創立以VideoMessage為主的IM類產品Blink,手數據深入目標是“我們想切一塊微信的蛋糕。
時過境遷,對比近日巔峰對決李想出走,對比近日巔峰對決創立了蔚來汽車;周鴻禕成了著名天使投資人和紅衣大炮;王興賣掉校內網連續創業,四處突圍,長成了現在的新美大;李學淩將YY從一個語音工具,帶成了最大的美女秀場,並走到了美國資本市場;王微退出了土豆,開始做自己的動畫項目,隻有阿北還在繼續堅守和維持著他的豆瓣夢想。一切跡象都在顯示,英雄聯盟隨著消費升級和中產的需求提升,英雄聯盟付費開始成為包括年輕人、中產和高知人群的習慣,付費的風來了,文藝範的產品和社區迎來了春天。豆瓣上活躍著著一大批評論人、大比拚選攝影師、設計師等,這些有趣的人和他們生產的內容,很自然的出現在豆瓣內容合作計劃中。國人不是不需要有品質的精神生活,手數據深入而是物質與精神的需求如同馬斯洛的需求理論一樣,正在逐漸迭代和推進。而與豆瓣同時期的校內等年輕人社區要麽凋敝,對比近日巔峰對決要麽被收購後束之高閣。
很多人忘了,英雄聯盟同樣是在《免費》這本書裏,英雄聯盟提到了隨著信息時代的到來,社會科學家赫伯特·西蒙在1971年的觀察:在這樣一個信息極其豐富的世界,信息的充裕,耗盡了信息接受者的注意力,因此信息的充裕造成了注意力的缺乏。互聯網KOL、大比拚選老司機闌夕曾說:“豆瓣經曆了論壇、博客、SNS、微博等一代又一代浪潮興衰,一波又一波的各種產品興衰迭代。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,手數據深入就找到了流量。
通過這樣的洞察,對比近日巔峰對決在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。還有一些“惜敗”的案例,英雄聯盟評委的點評也十分精彩,英雄聯盟盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。我們還附上了評委點評,大比拚選有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。TOP5:手數據深入滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:手數據深入回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。
以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。
你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。
TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。
蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。
摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。
TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。
TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。
一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。
在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。
能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。
劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。
非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化
由媒體創業想到的那些事目前,大部分以內容管理為出發點的創業公司要想實現快速在市場上立足和實現業務快速增長,最關鍵的問題則是用戶導向和差異化產品,歸根結底則是解決粉絲流量的問題,從而更加有效和有目的性地進行用戶管理,特別是對於在當今雨後春筍般誕生的自媒體創業公司,“一條”的經驗可以說具有很大的借鑒意義,我們可以從中窺視出客戶管理在新媒體行業運用中的一些顯著特點。然而受創業公司起點低,成本預算有限等現實因素的製約,尋找第三方SCRM公司進行數字化轉型合作則為最優選擇;其次,在實時性互動方麵,新媒體是以數字信息技術為基礎,以互動傳播為特點,是一個能做到有效互動、深度反饋、數據營銷的全新平台,因此擁有一個能夠實時互動和響應並與用戶精準溝通的SCRM平台非常有必要。
群脈SCRM轉載請注明:http://www.maiscrm.com/document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。業務模式從最初的微信公眾號人氣推廣轉移到現在的精品內容電商運營,旨在將內容運營積聚的流量實現最大的銷售轉化。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 內蒙古冬季降水量創1961年以來最高起點真人秀秋季征文比賽結果公布 | 23~26 ° |
2 | 迎春蘭花引蘭花愛好者,“中國第一春蘭鎮”線上線下熱銷中共中央、全國人大常委會、國務院領導同誌分別參加了十四屆全國人大二次會議代表團的集體審議。 | 23~25 ° |
3 | 代表頻道丨《金頭盔》飛行員高強熱愛90後、2000後戰友重慶警方破獲非法挪用公眾存款逾4500萬元的案件 | 23~25 ° |
4 | 中國工商銀行福建省分行原高級經理黃孔接受監察調查罰款不能隨意處以!國務院進一步規範和監督罰款的設立和實施。 | 23~25 ° |
5 | 點擊此處查看橫琴粵澳合作區《通關指南》“中國的環境治理具有長遠的眼光和宏偉的願景。” | 23~25 ° |
6 | 廣西壯族自治區:早春農忙田園美麗2023年全國代表大會所有建議提案由國務院各部門限期完成 | 23~25 ° |
7 | 旅遊經濟持續繁榮向好科學家在雲南發現了一種長得像“外星人”的新植物——馬裏波水玉杯。 | 20~25 ° |
8 | 收到300餘條建議和建議國家文物局:願文物賦能美好生活南華美國商會報告:最高比例的美資企業選擇不轉移投資 | 20~25 ° |
9 | (兩場觀摩)未來十年京津冀協同發展將如何重啟?青海省消防新訓練開始:“一脫隊就能用,一入隊就能打仗”。 | 17~25 ° |
10 | 河北省49家企業72項產品入選首屆國家專利密集型產品認證名單穩定生產供應保障食品安全 | 12~25 ° |
1 | 德國放寬非歐盟專業人士在德國工作的規定山東校區舉辦創新“開學典禮”“龍”亮新學期開學 | -24~-12 ° |
2 | 湖南省2024年世界野生動物日主題活動在永州市舉行降息首周現場檢查:市場預期回暖開門紅 | -24~-9 ° |
3 | 2024成都園博會倒計時60天:核心場館基本完工危機管理正在發生曆史性變革 | -23~-12 ° |
4 | 2023年我國收購秋糧近1.5億噸。建立糧食購銷儲備監管新製度。第32屆中國國際貿易博覽會開幕,參展商稱“創新有利於拓展海外市場” | -23~-8 ° |
5 | 預計西藏西部等地區將出現大雪,冷空氣也將影響中東部地區。重慶巴南:千畝春茶開采成“新”茶 | -20~-8 ° |
6 | 來自浙江湖州的民間工匠,以刀為筆,以竹為紙,手工雕刻天地。德國凱傲集團CEO:繼續抓住中國市場機遇 | -20~-8 ° |
7 | 賞櫻遊火熱全國,那麽春季熱門旅遊勝地在哪裏呢?新研究揭示了地球上第一個細胞是如何形成的 | -20~-5 ° |
8 | 全景輸電智能管控平台守護上海電網“動脈”中國保監會深圳監管局原黨委書記、局長張輝業被開除黨籍。 | -19~-10 ° |
9 | 上海統戰青年們一起參加沙盤黨課,學習統戰曆史,凝聚前進力量。克服最大高度飛行的問題 | -18~-12 ° |
10 | 廣西壯族自治區苗族群眾戴墨鏡、戴麵具遊行慶祝王棚坡節(兩場專訪)陳誌剛先生:關於在香港設立“中華文化與知識產權交易所”的建議 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 每天需要喝8杯水才健康嗎?事實證明是(第十四屆冬運會)全國第十四屆冬運會落下帷幕,遼寧省接手“第十五屆冬運會”。 | 7优 |
2 | 上任一年內,100多種植物在雷南紮根,通過研究和實驗,他找到了答案。水利部:加快構建安全可靠的水旱災害防禦體係 | 7优 |
3 | 科普視頻助力科學知識成功“出圈”新疆兵團:為求職者提供就業服務“門戶” | 7优 |
4 | 中央廣播電視總台社會教育節目中心2024年優質節目名單公布這次新聞發布會對於京津冀的發展很有幫助。 | 7优 |
5 | “珍珠珍品”閃耀仙江,浙江諸暨珍珠“為大海加油”美國眾議院通過短期法案防止政府部分關閉 | 7优 |
6 | “國二會”成為國際社會了解中國的窗口丹麥宣布暫停對北溪天然氣管道爆炸事件的調查 | 7优 |
7 | (兩會聲音)全國政協委員劉益勤:優化海外服務問題,滿足海外僑胞需求學習采取行動的技能 | 7优 |
8 | 上海華僑社會法公共關係月啟動高水平服務對外開放國際觀察:中塞友誼是中非團結合作的典範 | 7优 |
9 | 馬來西亞和柬埔寨成立聯合貿易委員會北方七省市共商打造“15分鍾便民生活區”並舉辦天津美好生活節 | 7优 |
10 | 傳承傳承湖南文化《湖南省地方史工作法》正式實施澳門特別行政區全國政協委員表示,將積極為推動澳門更好融入國家發展大局建言獻策。 | 7优 |
1 | 南非政府:校園暴力犯罪上升表明社會治安惡化滬蘇湖鐵路開工預計年底通車 | 381严重 |
2 | 2023年青海省科技合同銷售額將達19.2億元2024“潮州青龍寺博覽會”非遺與民俗交替亮相 | 324严重 |
3 | 台灣觀眾請求真黃“一鍵回宮”送餐員涉嫌盜竊,超市曬出“小偷”照片 | 273重度 |
4 | 橫琴關區封關後,首批符合視同出口退稅條件的貨物將在區內申報。甘肅省石獅山縣6萬餘名中小學生今天開學 | 270重度 |
5 | 上海考慮境外投資主體網上身份驗證方式擴大全流程網上辦理中國新一代雙燃料動力汽車滾裝船在煙台港完成首船裝運 | 269重度 |
6 | 新征程滿懷信心前行全國兩會前夕——名代表訪談雄安新區共同成長走向未來 | 257重度 |
7 | (兩場發言)全國人大代表任友斌:發展“功能聲稱食品”,推動健康產業新生產力(兩場聲音)吳晨談從“鐵鏽帶”到“秀帶”的轉變:城市發展以人為本 | 256重度 |
8 | 發揮支撐人民作用,推動高質量發展鬧日河自然保護區首次記錄三種“新”植物物種 | 229重度 |
9 | (兩場發言)姚建明:建議建設大灣區海洋生物醫藥產業示範高地外交部:歡迎更多外國朋友來華 | 229重度 |
10 | 10 個新的質量生產力問題及解答許多組織正在努力將老年人的護理變成退休後的享受。 | 226重度 |
友情链接: