您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
如何布局? 一、報願投資核心資源 如果把影視產品看作消費品,它最核心的環節,第一個在銷售端,第二個在生產端。
這其中更為核心的原因在於,報願優酷土豆創業10年一直處於虧損,一邊投入大量資金買電視劇,而另一邊商業變現之路仍然路途漫漫。2013年9月淘寶開始封殺美麗說入口,報願美麗說流量下降很多。
特別是涉及社交、報願電商、搜索等核心業務時,更需要小心謹慎。蘑菇街CEO陳琪在之後接受媒體采訪時也曾指出,報願微信更多是聊天的場景但沒有購物的場景,因此其對於電商平台的業務增長幫助有限。他坦陳,報願當時這樣的合作在品牌公關上的價值遠大於實際價值,在商務合作方麵,能夠給到有效資源並不多。”那次溝通比較成功,報願雙方達成了K12直播方麵的戰略合作,報願由瘋狂老師提供師資、課程資源,騰訊出流量和技術,共同合作一款產品,即後來的叮當課堂。報願當然選擇獲得BAT投資不盡然都是好處。
背書效應當BAT總市值超過3萬億時,報願這三家互聯網巨頭越來越清楚自己的邊界所在,它們不再親自下場,而是通過投資來完成戰略布局。報願與之命運相似的還有去年被阿裏巴巴收購的豌豆莢。第二口鍋:報願有了情懷就可以創業每次說到情懷創業,我最喜歡舉例的不是某羅姓導師,而是曾經的手機巨頭諾基亞。
第三次複活是2017年年初Nokia6的發布,報願諾基亞在失去Lumia之後終於有了新的旗艦。前有神奇百貨95後CEO王凱歆,報願破產複出之後成為了朋友圈微商;後有地鐵掃碼的姑娘們自稱“創業者”,在多次叨擾乘客後產生衝突被拳腳相加。騙子的故事很容易被捧為致富案例,報願傻子的故事很容易被編成搞笑段子,案例和段子在社交網絡上不斷的傳播,於是也就有了這樣的誤解。第二次複活是Nokia在北京發布了一款平板,報願在賣掉手機業務之後重新回到了移動設備的領域當中。
這樣的造神運動給許多後來的創業者打下了強勁的雞血,也給許多旁觀者灌下了濃濃的雞湯:人們將更多情感寄托在了創業者身上,一邊期待著他們實現自己力所不能及的夢想,另一邊通過信仰他們來滿足自己的心理需求。社交網絡時代的人們不僅像咪蒙說的這樣選擇自己願意閱讀的微信文章,甚至以此為基礎選擇自己願意獲取的信息。
第一口鍋:創業者“生而改變”在經曆被標簽化之前,創業者們還經曆了一波轟轟烈烈的造神運動。這些創業大神們通常都有化腐朽為神奇的力量,通過互聯網思維這樣的東西,將一個個看起來差點被曆史車輪丟掉的產業重新拉回了社會輿論的中心。一個創業者可以是CEO、CTO、CFO、COO,甚至可以出任CWO(首席微信運營官),從采購、財務、人事、產品到運營乃至行政保潔衛生,創業者都可以一肩挑。類似的故事可以編出很多,每一個都能在創業公司裏找到相似場景:比如,你可能在謀劃著新版本的產品上線,嚐試讓產品體驗得到優化,然而辦公設備的老舊支撐不起新係統的運行,新的團隊也因為辦公設施的陳舊而遲遲無法招聘到位,當你費時費力地完成一輪采購和更新,原有的風口可能就這樣溜走了……或者,你因為焦頭爛額的趕進度,試著在競品出手前上線新功能,然而你卻無暇顧及糟糕的辦公環境,前來拜訪的客戶因為公司的簡陋和不講究,暗暗在心裏扣除了印象分,當你費時費力地完成一輪采購和更新,競品的相似功能可能就這樣跟進了……有一個創業圈裏的一個經典段子。
於是,我們見到了“設計精力過剩”的手機創業者依舊賣不好手機,“下沉到廣場舞渠道”的傳統經銷商卻占領著年銷量上億的渠道。然而雞血並不能讓創業者跳過現實的“狗血”,創業路上總會有一些事情不得不把你拉回地麵。碎片化的信息讓人們不得不依靠標簽進行快速理解,精煉的標簽又可以更好地被接受者進行主動傳播。咪蒙說,熱點、金錢、性、暴利是社交網絡中最能帶來閱讀量的元素。
“創業者”這個標簽化的形象,就在我們的社交網絡中背上了許多有苦難言的鍋。於是當路人們聊起創業這件事的時候,頻繁提起的幾個關鍵詞基本都與金錢掛鉤。
於是……也就沒有了然後。很多時候瑣事並不等於細節,如果這些瑣事影響了創業者履行最重要的那個O的職責,倒不如讓更加專業的人來幫助你處理這些事。
在我的印象裏,諾基亞這個品牌因為情懷被人們複活過三次。於是創業者的任務逐漸被定義為了“改變”,要麽改變世界,要麽顛覆傳統。可這世界上固化的隻有標簽。第四口鍋:創業者是全能戰士探索未知的確是一件開心的事,尤其是對於隨時隨地都處於高速變化的互聯網行業來說尤為如此。或者咱們解釋的簡單粗暴一點,這就是個幸存者偏差的故事:你看到的都是成功,你沒看到的都是失敗。強行以改變自勉,或許隻能注定在打臉中成長了。
然而,無論是標簽化還是被標簽化,社交網絡也有自身傳播閉環難以消化的症結。第三口鍋:融資了就可以財務自由想通過融資來獲得財務自由的,要麽是騙子,要麽是傻子。
他們所獲得的融資需要對投資人、合夥人、員工、用戶和第三方服務商等各個方麵負責,每個環節出現失誤都有可能給創業基礎鬆鬆土。本文來自微信公共帳號“互聯網指北”(hlwzhibei)。
經曆了2017年年初幾個月的洗禮,躺槍無數的創業者們現在肯定對這句話深有體會。然後……嗯,沒有然後了。
就算難以改變什麽,至少也得有“我隻是努力幹好自己的本職工作,我的同行們卻要因此失業了”這樣語不驚人死不休的氣勢。所以有關情懷和創業那點事,也就是這樣的關係:情懷是一個不錯的消費衝動,但它無論如何也替代不了市場競爭中所需要的核心競爭力。創業所提供的服務或者產品需要在使用當中不斷被檢驗才能夠立足,單純的情懷隻能被用來當做消耗品牌背書的營銷,用一次少一次。這看起來非常全能且了不起,但創業者卻沒有在忙碌之中做好最重要的那個O。
相比於自帶“新鮮感”屬性的互聯網早期創業者,如今的創業者麵臨的是一個各個領域都已經趨近飽和、產品開始嚴重趨同、需求被過剩滿足的環境,這也就意味著留給創業者改變和顛覆的空間已經十分有限。人們紛紛表示要為曾經的信仰充值,為諾基亞多年如一的品控和情懷買單,然而人們後來發現這似乎是一部富士康全權掌控的貼牌產品,不少掏出來的錢包又默默地縮了回去。
天使輪、Pre-A輪、A+輪、B輪,然後是C輪、D輪……似乎每個與創業者掛鉤的英文字母,背後都代表著數以千萬計、億計的鈔票,代表著一個個可以實現財務自由的籌碼。外界普遍預測對諾基亞品質念念不忘的中國消費者,會撐起諾基亞新的生產線,直到人們發現英特爾的處理器難以兼容大部分Android應用。
當然,無論是標簽化還是被標簽化,都是社交網絡時代中的必然結果。第一次複活是Lumia品牌與微軟進行合作,成為了搭載WindowsPhone係統的主力機型。
有句話叫:出來混,遲早要還的。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。曾經依靠標簽化用戶群迅速開辟市場變現撈金的創業者們,也在層出不窮熱點事件中迅速地“被標簽化”,戴上了“眼高手低”、“善於包裝”這些難看的帽子。可財務自由意味著“被動收入大於主動收入”,即收入的多少不再與工作量直接掛鉤。
人們紛紛預測微軟+諾基亞的戰略,能夠在iOS和Android之外開辟出手機市場的第三塊版圖,重現諾記當年榮光。快速讀取容易讓人們產生類似幸存者偏差式的片麵化認知,標簽的存在又給標簽承受者帶來了額外的輿論壓力
張蘭和俏江南的失敗,更多還是要歸因於張蘭個人在經營和管理上的失誤,引進資本,隻是讓這些錯誤更早浮現。在張蘭的一手打造下,阿蘭酒店就變成了南方的竹林,新奇的裝修和菜品相結合,讓她的酒店迅速有了知名度,食客慕名而來,生意興隆。
弟弟的離世讓張蘭受到了巨大的打擊,她甚至有過輕生的念頭,但她還是熬了過來,而且還做出了一個讓人驚訝的決定:賣掉所經營的三家大排檔式酒樓,拿著創業10年攢下的6000萬元,進軍中高端餐飲業。有人說,俏江南之所以會淪落到今天的地步,完全是因為和資本聯姻,仿佛張蘭當初能夠拒絕投資,就能保住俏江南。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 唐德影視巨虧9億:範冰冰撤退 《巴清傳》播出無期去年全國兒童青少年近視調查:總體近視率53.6% | 23~26 ° |
2 | 韓媒指張紫妍案證詞疑造假 尹智吾自演被報複橋段新奔馳剛開1小時差點要了命 4S店:退車不太可能 | 23~25 ° |
3 | 五一勞動節:樂哉工作的民航人委內瑞拉政府:小股軍人在首都加拉加斯發動政變 | 23~25 ° |
4 | 你說口香糖牆惡心?是你不懂建它的意義一曲《心裏有個你》,致每一個走入心裏的人 | 23~25 ° |
5 | 傲嬌女挽回前男友秘訣是什麽?給你的生活來點顏色,限時9折! | 23~25 ° |
6 | 佟麗婭穿金色開衩裙現身 黑發紅唇迷人十足新版第五套人民幣來了!詳細解讀看這裏 | 23~25 ° |
7 | 賈躍亭遭立案調查:26萬股民欲哭無淚別人家的孩子:"連玩"12天不如多做幾張試卷 | 20~25 ° |
8 | 科創板第二批問詢回複出爐 5公司被問了248個問題上市時間終敲定!Airbnb CEO:今年晚些時候IPO | 20~25 ° |
9 | 奔馳母公司利潤大減37% 中國市場"賣不動"了網易網站相關資質證明 | 17~25 ° |
10 | 清明出遊,這些事項千萬要注意每周兩次間歇訓練 早逝或患心髒病風險降3% | 12~25 ° |
1 | 女排亞俱杯李盈瑩率天津3-0哈薩克 三連勝進八強銀保監重磅發文!最嚴銀行資產風險分類標準來襲 | -24~-12 ° |
2 | 國際無巴掌日:不體罰報告:中國境外房產投資創4年新低 美國市場現淨流出 | -24~-9 ° |
3 | 佟麗婭穿金色開衩裙性感迷人俄醉酒乘客謊稱飛機有炸彈 航班被迫延誤5小時 | -23~-12 ° |
4 | 空巢夫妻在300㎡家中造了5個院子 請3個傭人打理信息時代下學校該關門了嗎? | -23~-8 ° |
5 | 配置比同級合資車好 起亞全新K3售11萬起?女排亞俱杯李盈瑩率天津3-0哈薩克 三連勝進八強 | -20~-8 ° |
6 | 美核轟炸機事故共造成14枚氫彈墜落,一枚差點啟爆中國應用在美國悄然興起:一季度收入超45億元 | -20~-8 ° |
7 | 李小璐接甜馨放學 母女二人一路牽手十分有愛蘋果給新iPhone配快充?怕是又要漲價的節奏 | -20~-5 ° |
8 | 讓工業遺產成為文化新地標尷尬!特魯多會見安倍 兩次把"日本"說成了"中國" | -19~-10 ° |
9 | 滬指窄幅震蕩漲0.52% 創指4月下跌4.12%油耗2.9L 吉利繽係挑戰最具技術含量的公路 | -18~-12 ° |
10 | 奇葩!美國女子世界熱門景點擺拍"死亡照"貝克漢姆越老越有味道 每條皺紋都散發迷人魅力 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 情商最低行為是不停講道理股民怒了!A股10大地雷引爆:300億一夜蒸發 | 7优 |
2 | 日本皇孫悠仁學校座位被放菜刀 警方鎖定喬裝男子俄軍“特工沙皇”很神秘 俄6代戰機或用氫燃料 | 7优 |
3 | 清明出遊,這些事項千萬要注意奔馳母公司利潤大減37% 中國市場"賣不動"了 | 7优 |
4 | 現實版逆襲:廢柴青年變身救人英雄網易公布2018年第三季度財報 | 7优 |
5 | 日本衝繩老人的長壽秘密,竟然還是個哲學問題男子睡覺時誤食AirPods:拉出後仍可正常使用 | 7优 |
6 | 下班10分鍾,帥大叔陪你輕鬆瘦十斤這回真的哭了!蘋果Siri竟然內置《複聯4》彩蛋 | 7优 |
7 | 硬核技術宅偵探和他的007黑貓——《迷霧偵探》評測不愧是臨冬城女主人 "三傻"持靚行凶女王範兒十足 | 7优 |
8 | 歐弟妻子曬小女兒胖胳膊 一節一節似麵包滴滴加快推進國際化,有近1/10的員工負責拉美業務 | 7优 |
9 | 白鯨舉止奇怪騷擾挪威漁船 專家:或受過俄軍訓練男子睡覺時誤食AirPods:拉出後仍可正常使用 | 7优 |
10 | 高情商的人從不這樣說話意甲瘋狂隊2-0後殺進歐冠區!米蘭被3隊反超 跌至第7 | 7优 |
1 | 女排亞俱杯李盈瑩率天津3-0哈薩克 三連勝進八強滴滴加快推進國際化,有近1/10的員工負責拉美業務 | 381严重 |
2 | 宋茜和熱巴撞衫了 撞的是你最不看好的這條褲美國財長稱美中經貿談判進入最後階段 外交部回應 | 324严重 |
3 | 跨界SUV 曝奧迪e-tron Sportback假想圖給你的生活來點顏色,限時9折! | 273重度 |
4 | 賈躍亭的FF再獲2.25億美元借款 稱考慮新車生產收評:滬指漲0.52% 創指4月跌4.12% | 270重度 |
5 | 報告:中國境外房產投資創4年新低 美國市場現淨流出真正深情的女人,一旦放下,餘生都不會回頭 | 269重度 |
6 | 滴滴加快推進國際化,有近1/10的員工負責拉美業務胡可給小魚兒穿皮衣遭質問:怎麽給我穿垃圾袋? | 257重度 |
7 | 你說口香糖牆惡心?是你不懂建它的意義羅永浩認輸:"我更喜歡被當成失敗的小醜" | 256重度 |
8 | 別人家的孩子:"連玩"12天不如多做幾張試卷5G版三星S10後置和自拍攝像頭登頂DxOMark榜首 | 229重度 |
9 | 比照軍艦應對中國漁船?美海軍這一做法遭警告新奔馳剛開1小時差點要了命 4S店:退車不太可能 | 229重度 |
10 | 凱旋!劉詩雯親吻小球迷 劉國梁樂開花別人家的孩子:"連玩"12天不如多做幾張試卷 | 226重度 |
友情链接: