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“做出在b站上播放量能過百萬的視頻,熊貓繁和運氣沒有關係,靠的都是努力。他們還拉來那時候正在高佑思父親的團隊實習、育研究英文好、懂視頻的北京體育大學學生張希曼入夥。
“做出在b站上播放量能過百萬的視頻,基地再和運氣沒有關係,靠的都是努力。“我成年以後的生活都是在中國度過的,添龍鳳胎大熊在這裏我已經建立了我自己很大一部分的生活。那時候方曄頓還在北大讀研究生:成都“男生嘛,我們都愛踢足球。”“我們想做航空母艦,熊貓繁對內容有興趣的外國人做我們的驅逐艦”高佑思說。“我也曾經想找人組隊,育研究我的粉絲也很積極地給我推薦不同的人選,可是他們剪輯出來的風格還有翻譯出來的字幕,我總感覺不對路。
實際上,基地再Saul已經倫敦找到了類似的合作。兩年後,添龍鳳胎大熊唯喔成為“懂球帝”最大的短視頻內容供應商之一,也和平台談下了許多合作。成都LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝。
熊貓繁這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例TOP9:育研究美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、育研究人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,基地再Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。TOP7:添龍鳳胎大熊杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。
沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。
“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。
案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。
在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。
陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。
TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。
TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”
自誕生以來,通過兩年多的發展,“一條”一直以保持統一的風格和水準為核心優勢,成功吸引了總價值一億多美元的數輪融資,目前已經是坐擁千萬級粉絲群體的自媒體大佬。通過深挖內容管理與大數據采集兩大核心領域,群脈SCRM助力“一條”以核心功能模塊構建為基礎,以微信服務端口為起點,逐步打造精細化會員管理機製,成功實現了龐大數量級的粉絲係統化管理,帶來了銷售額的顯著性增長,為“一條”在自媒體乃至整個新媒體領域樹立起行業標杆起到了巨大的推動作用。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 2023年巴西亞馬遜雨林的砍伐麵積預計將比上年減少約5%,達到五年來的最低水平。舉辦閩北竹菜大賽,滿足“竹”的味蕾。 | 23~26 ° |
2 | 韓國向延坪島附近居民發出緊急疏散令鹽堿地整治、紅海灘保護 | 23~25 ° |
3 | 春節出行期間可能出現的惡劣天氣如何應對?民航局解答西安民間藝人指尖上的“龍”元素 | 23~25 ° |
4 | 62支村隊參賽的“村超聯賽”新賽季開賽中國馬拉鬆紀錄保持者楊少輝並不害怕失敗。 | 23~25 ° |
5 | 新疆兵團第十二師實現清潔能源全麵普及巴基斯坦專家:“中國式現代化將造福全人類” | 23~25 ° |
6 | 關於《關於進一步完善無償獻血者激勵獎勵工作的通知》的解讀世界是否已經進入地震高發期? | 23~25 ° |
7 | 海南省出台10條措施支持種業發展煙台機場國際貨郵處理量創曆史新高打造日韓貨運快線 | 20~25 ° |
8 | 東西方問答| 譚金華:中國鐵路工人為中美人文交流搭建了什麽樣的橋梁?迫切需要聯合起來應對全球變暖(全球熱點) | 20~25 ° |
9 | 福建省事故起數和死亡人數連續18年雙下降。新能源汽車再次啟航“海外” 浙江寧波啟動服務整合 | 17~25 ° |
10 | 製定《促進共同繁榮的數字經濟實施方案》:加快國家綜合算力網絡建設東莞的綠色美景為何“萬園共享”? | 12~25 ° |
1 | 紐約地鐵出軌至少24人受傷冬季心血管疾病多發,這些年輕人麵臨風險 | -24~-12 ° |
2 | 大陸菜在台灣很受歡迎外交部就中方是否向日方提供人道主義援助回答了記者提問。 | -24~-9 ° |
3 | 2023年全國平均氣溫將創曆史新高2023年中國計劃授權專利364.9萬件,申請國際知識產權超過8萬件 | -23~-12 ° |
4 | 首批試水九門課程“秒上架”,讓你體驗夜校“新生活”中國光大集團原黨委書記、董事長唐雙寧因嚴重違紀違法被開除黨籍。 | -23~-8 ° |
5 | 買大蔥、修照片、領優惠券都算貸款嗎?遊戲+傳統舞獅“異次元組合”走紅圈 | -20~-8 ° |
6 | 人民法院2023年十大案件公布,沐淩寒虐囚案入選中外種業科學家齊聚三亞,共商種業技術創新與國際合作 | -20~-8 ° |
7 | 兩所高中和兩部委負責人就《法律援助法實施的具體措施》回答了記者提問。國家安全機構揭露英國秘密情報局(軍情六處)間諜醜聞 | -20~-5 ° |
8 | 我們的研究人員發現了一種天然、強效的膽固醇降解劑廣州:大型平台“衝鋒躍進”大型項目“提速” | -19~-10 ° |
9 | “今昔——香港非物質文化遺產展”在成都開幕第2059章字母畫夢 | -18~-12 ° |
10 | 中央廣播電視總台“2024年春節聯歡會”分會場開幕江蘇兩區基礎教育年限將縮短至9年?官方回應:消息不實 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
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2 | 上海加速體醫融合運動醫學從目標群體走向中心黑龍江省:由於寒潮到來,當地氣溫下降14攝氏度,但享受冰雪的同時請注意保暖。 | 7优 |
3 | “埃爾文”如何搶到“天上掉下來的財富”?文部科學部:加快醫療人力資源跨領域開發 | 7优 |
4 | 香港環路南端的社區檢疫設施場地將改建為港深創新及科技園的大樓。蘇納克:英國計劃於2024年下半年舉行大選 | 7优 |
5 | 我以700分考上了清華大學,但是我需要跨省轉學嗎? “反向轉移”備受爭議安徽2023年平均氣溫偏高創1961年以來第三高 | 7优 |
6 | 《積累與演化:20世紀以來的世界資本主義經濟》出版福州市啟動“台胞尋根工程”並發布首個“台胞尋根示範點” | 7优 |
7 | 東西方問題| 邱少春:樹葉為何能奏響中外文化交流的“協奏曲”?廣西飛龍大橋關閉以滿足平陸運河通航要求 | 7优 |
8 | 中國:中國仍將是世界經濟增長的重要動力湖北遠安百餘名賽車手舉辦“越野賽” | 7优 |
9 | 如果我參加愛情課程,我會成為單身嗎?在大學的愛情課上你能學到什麽?前首相田中角榮故居發生火災,火災發生前警方在其家中燒香。 | 7优 |
10 | 一顆國產人造心髒被移植到中國廣東省一名嚴重心力衰竭患者身上,使他獲得了新生。考慮不同群體的要求,確保設施安全運行 | 7优 |
1 | 中國地震網:2023年全球將發生6級以上地震129次黑龍江冰雪公園在中俄邊境開園 | 381严重 |
2 | 700餘名中外運動員征戰長春古代越野滑雪賽東京一列火車上發生持刀傷人事件,造成四人受傷,因事故暫停的線路已恢複運行。 | 324严重 |
3 | 新疆霍爾果斯口岸迎來新年首個客流高峰亞洲杯熱身賽中國男足6-2戰勝阿聯酋海灣英雄隊 | 273重度 |
4 | 小“糖糖珠”來吉林賞霜、玩粉雪、看“星星”、吃火鍋。(誌在鄉村旅行,振興)一塊布,成就一切山西省非遺傳承人的指尖手藝,已幫助400多名婦女增收。 | 270重度 |
5 | 家用機器人有怎樣的“精靈”?台灣教育界和民眾走上街頭,要求修改現行課程。 | 269重度 |
6 | 關稅進入新調整階段,進一步“零關稅”即將到來2023年高調結束,2024年對中國電影來說將是偉大的一年 | 257重度 |
7 | 文部科學部:嚴厲打擊借“遊學”名義開展非法培訓行為“互學交融”藝術展致敬金相宜等藝術界傑出人物的人生九階段 | 256重度 |
8 | (福建千人)永春五裏古街:“海上絲綢之路”重鎮重拾繁榮聯合國糧食及農業組織:2023年全球糧食價格指數將下降10%以上 | 229重度 |
9 | 中國海軍南昌艦:從“第一”到“第一”巴勒斯坦和以色列對加沙地帶中部房屋發動空襲,造成4 人死亡、多人受傷 | 229重度 |
10 | 京津冀跨境地區開展保稅展覽交易,激發消費新可能香港醫院管理局學院舉行開幕典禮為香港培養更高質素的醫療人力資源 | 226重度 |
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