您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
2016年5月,設置帶路她上傳了自己的第一個吃播短視頻,設置帶路內容是16分鍾速食10桶火雞麵,現在這個視頻在b站的播放量超過165萬次,密子君的“飼養員”(密子君在視頻中戲稱男朋友為飼養員)告訴《三聲》,2015年前後,他們有感於外國吃播在中國視頻網站上的火爆,加之當時並沒有特別出色的國內吃播,便決定做這樣一個嚐試。
你沒必要還在做A輪的時候就讓全世界都知道你有多牛,便捷或者認為要做成怎麽樣怎麽樣。投公司就是投人,通道真正的好公司是有限的,通道真正有格局觀、有胸懷又有執行力的創業者也是有限的,不如找最好的公司長期持有,幫助企業家把最好的能力發揮出來。
我覺得很重要的一點是,設置帶路要找一幫你喜歡的人,找到靠譜的人一起做有意思的事。document.writeln('關注創業、便捷電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。六、通道給創業者的建議就是“廣積糧,通道高築牆,緩稱王”如果要我給創業者建議,我會建議大家以史為鑒,朱元璋「廣積糧,高築牆,緩稱王」的戰略在創業中很受用。三、設置帶路投資人不能幫倒忙企業需要你幫忙的時候一定要幫忙,設置帶路不需要你參與的時候不要去添亂,不要給人家添麻煩,投資者大部分時間要做的事情就是把資本分配給最有效的、最好的企業家,使他能夠把最大化地綻放自己,讓他能夠按照自己的思想自由地發揮自己。我認為有價值的投資是和高質量的人花足夠的時間,便捷做高質量的事情。
京東沒有UPS,通道一整套都得靠自己做,我們就願意出錢幫他們做這件事兒。當然,設置帶路武林的功夫林林總總,我們也不能說價值投資就一定是少林武當名門正宗,但我覺得價值投資是一條康莊大道。鼎暉以2億的價格換取了俏江南10%股權,便捷並與張蘭簽署了對賭協議,如果俏江南不能在2012年實現上市,張蘭則需要花高價從鼎暉投資手中回購股份。
1991年聖誕節前夕,通道張蘭懷揣著打工掙來的2萬美元和創業夢,乘上了回國的飛機。除此之外,設置帶路張蘭還得八麵玲瓏,多方應酬,“來的都是客,全憑嘴一張。為了換取免費的地下室住宿,便捷張蘭甚至每天早上6點就得起床為房東熬好麥片,幫患病的房東太太擦洗。 之所以定這個名字,通道是因為在不少老外眼裏,通道江南的小橋流水最有中國特色,張蘭的野心也可見一斑,“我要創建一個代表中國特色的國際品牌,讓人一聽就知道來自於中國。
早在1997年,當時張蘭的三家酒樓每日的營業額就達到了150多萬元,她就陷入了極大的矛盾之中:“是繼續賺錢還是做一個品牌出來?”一番思索之後,張蘭還是把三家酒樓都賣了出去,“我了解自己的性格,我是一個武斷的人。10年前俏江南還能以筆筒沙拉、江石滾肥牛等菜式吸引顧客,但10年後還是隻有這些菜式,而且質量也直線下降,價格又貴,怎麽留得住客戶?在知乎上,“俏江南是如何衰落”共有134個回答,每一個回答都直指俏江南的菜式並不可口、服務不夠周到。
近日,一段曝光俏江南長沙店後廚內幕的視頻在網絡上瘋傳,看完真的讓人三天都吃不下飯!後廚手抓偷吃已經做好的菜: 食客吃過的辣椒回收再炒菜: 臭魚冒充活桂魚: 最讓人惡心的是,居然用炒菜鍋來洗拖把! 比這個視頻更狗血的是,俏江南創始人張蘭的獨子汪小菲突然發文,透露俏江南被CVC收購內幕,還說母親張蘭曾經被CVC方強行軟禁!一時之間、俏江南、張蘭、CVC,各種八卦再次刷屏,不少人都想起了俏江南的創始人張蘭,假如她現在還在俏江南,會發生這種事情嗎?單親媽媽、靠扛豬肉賺2萬美元、放棄綠卡回國創業、10年賺取6000萬後重頭再來創辦俏江南、上市無果後黯然離場......這些都是張蘭身上的標簽。接著,張蘭在北京國貿的高檔寫字樓裏,開了一家以川劇變臉臉譜為Logo的餐廳,這就是後來大家熟知的“俏江南”。當時餐飲業在眾多行業中脫穎而出,成為許多PE逆市投資的最重要選擇。而和俏江南一樣走高端路線的小南國,卻機智地開了個小號,叫做南小館,專走平民路線,在香港創下了高達5次的日均翻台率。
沒過多久廚師又跑回家過年了,她倆就自己下廚炒菜。無論當年是否上市,俏江南都逃不過沒落的命運。弟弟的離世讓張蘭受到了巨大的打擊,她甚至有過輕生的念頭,但她還是熬了過來,而且還做出了一個讓人驚訝的決定:賣掉所經營的三家大排檔式酒樓,拿著創業10年攢下的6000萬元,進軍中高端餐飲業。但輝煌背後,其實有著不為人知的艱辛,汪小菲曾經回憶當年母親創業的艱辛:那時候北京比現在亂的多,有去廁所翻牆跑單的,有喝完酒打價的,不結賬的,當然,地方的事兒也得擺平,黑的白的。
無論當年是否上市,俏江南都逃不過沒落的命運。寫在最後在商言商,回顧張蘭24年的創業之路,她的膽識和毅力都是無可挑剔的,而且她也為業界打造了一個非常好的營銷案例。
1、重營銷不重產品有網友說:我們提到俏江南,第一反應不是他家有什麽好吃的菜品,而是大S、汪小菲和張蘭,這就說明了一切!做營銷,俏江南是成功的,從耗資3億的蘭會所,再到汪小菲和大S的婚姻,俏江南不斷占領著頭條,在大眾心中有著極大的知名度。在2005年,菲亞特集團想以10億美金入股俏江南,都被張蘭一口拒絕。
在張蘭的一手打造下,阿蘭酒店就變成了南方的竹林,新奇的裝修和菜品相結合,讓她的酒店迅速有了知名度,食客慕名而來,生意興隆。迫於無奈,張蘭隻能以3億美元的價格把俏江南82.7%股權賣給了知名私募股權投資公司CVC,張蘭本人則套現12億元。“張總、李總都來了,都是給麵子,敬酒就都得敬到,這屋敬完了敬那屋。2011年3月,俏江南向中國證監會遞交了A股上市申請,但在2012年1月份被證監會宣布終止審查。但即便如此,張蘭也隻是在國貿找到一個600平米的小位置,在開業的4個月內,俏江南的收入都不夠支付租金和員工的工資!即便如此,張蘭還是咬牙挺了過來,俏江南的生意也終於有了轉機,依靠口碑,那個“環境不錯,價格不貴”的俏江南,很快火爆起來。但自2008年後,俏江南開始了瘋狂的“上市之路”,卻是不爭的事實:從2008年到2012年,俏江南新開了30多家門店,2013年又新開了10餘家門店,但這樣的速度還是遠低於張蘭的目標:每年新開100家店。
裏麵的裝修和陳設極盡奢華:一隻水晶杯上萬、一把椅子18萬,一盞水晶吊燈40多萬,甚至連衛生間的水龍頭都是純銀打造的天鵝造型!要知道,當時俏江南一年的純利潤也隻有1億元左右!事實證明張蘭又賭對了,“奢華”背後,俏江南聲名鵲起,接連為2008年北京奧運會、2010年上海世博會提供餐飲服務。就這樣,俏江南的分店一家一家地開起來,為了打造俏江南“高端”形象,張蘭又投資3億元,在北京的黃金地段創立了一家頂級時尚會所:LANCLUB(蘭會所)。
以往俏江南開店,成本在1000萬到3000萬元之間,取中間值計算,3億元意味著俏江南一年少開15家(後來俏江南將開店成本控製在500萬元),這就意味著擴張速度被大幅減緩。這不僅為99%的女子所咂舌,連尋常男子也難以複製其道路。
但論做菜,包括廚師、新菜式、服務、文化,俏江南都不如競爭對手,或者說不斷退步。但隨著公款消費的增加,大眾消費的核心也被高檔消費所代替,麵向的也不再是普通老百姓,雖然在一定時期內讓企業得利,但可持續性並不強,誰知道哪天政策會改?果然,隨著公款消費被遏製,俏江南的經營也陷入困境,後來宣布要進行大眾化轉型,但居然敢在自家店裏賣28元一份的飯盒,蘭會所的商務午餐,也僅僅100來元。
營銷的確能讓更多人知道你的產品,但是能夠留住顧客,就隻有實實在在的產品質量。1992年,張蘭租下了北京東四大街一間102平方米的糧店,開起了“阿蘭酒店”,為了能讓酒店更具特色,她一個人跑到四川郫縣,帶了一幫當地的竹工上山砍竹子,用火車把13米長碗口粗的竹子運到了北京。3億打造蘭會所、高大上的裝修、還有兒子汪小菲和大S的婚姻,都讓俏江南“餐飲業中的LV”的形象深入人心,張蘭也因此功成名就。有網友吐槽:和朋友在深圳去過一次,點了個拔絲山藥,上來之後我覺得,在我們村裏拔絲山藥要是做成這個樣子,這廚師就真不用混了。
和我一起打工的都是印度裔的男人,但人家一片兒都不會幫你搬。”張蘭說當時自己的酒量是“兩斤不醉”。
之後,張蘭又相繼在廣安門開了一家“阿蘭烤鴨大酒店”,在亞運村開了一家“百鳥園花園魚翅海鮮大酒樓”,生意蒸蒸日上。但在唐一看來,這樣的想法完全是胡說八道,逆水行舟不進則退,中國餐飲行業競爭如此激烈,生存下去的唯一辦法就是做大做強,而這樣必定要借助資本力量助推。
最後俏江南的沒落,也證明了這點。因為擔心自己太過思念兒子而提前回國,張蘭連隨身帶來的兒子的照片都是扣著放在床頭櫃上,實在受不了了,翻過來看一眼又快速地扣上。
3、創始人策略過於激進張蘭是一個很有心氣的女人,這樣的心氣讓她放棄加拿大綠卡回國創業,也讓她膽敢賣掉三家酒樓創辦俏江南,但成也蕭何敗蕭何,最後也讓她走上了不歸路。當然,汪小菲還是一口咬定賣掉俏江南不是為了還債,而是“中了CVC的圈套”,但不管原因如何,結果還是一樣:張蘭退出了俏江南的董事會和日常管理,離開了這個自己一手打造的餐飲帝國。2009年,張蘭首次榮登胡潤餐飲富豪榜第三名,財富估值25億元,到了2011年更是高達31億元!引進資本卻進退失措最後被迫放棄一切不少企業壯大之後,都會想著引進資本,但是張蘭卻沒有這方麵的想法,畢竟俏江南作為知名餐飲企業,穩定的單店業績能提供穩定的現金流,沒有更多的資金需求。2007年,俏江南銷售額已高達10億元左右。
可惜,張蘭忽略了最重要的一點,要想成為餐飲界的百年老店,沒有幾道獨特的名菜,也沒有與時俱進的創新精神,光靠營銷是長久不了的。張蘭的兒子汪小菲後來回憶:那時候住平房,冬天要生爐子,晚上就把三塊煤壘起來,都燒得紅紅旺旺的,才敢上床睡覺。
2012年4月,俏江南又謀劃在香港上市,為了籌集資金甚至把價值3億的蘭會所賣掉,甚至張蘭都不惜辭去政協委員一職,把國籍更改為加勒比島國,但這樣還是沒能在香港上市。如此搏命,讓她花了不到2年時間就賺到了2萬美元,這也成為了她日後發家的資本。
2、定位錯誤,沒有及時轉型剛開始時,俏江南的定位還是比較準的,雖然走的是高檔餐飲,但還是以大眾消費為核心,很快就成為了家喻戶曉的知名企業。有人說,俏江南之所以會淪落到今天的地步,完全是因為和資本聯姻,仿佛張蘭當初能夠拒絕投資,就能保住俏江南。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 它,差點讓iPhone在中國“消失”…現在又盯上了華為中國遊客在巴厘島遭性侵 領館通報 | 23~26 ° |
2 | 比爾蓋茨加持!美國人造肉公司暴漲163%“五一”小長假過半 貴鐵警方為旅客尋回失物價值近20萬元 | 23~25 ° |
3 | 聽說新版20元人民幣上的漁夫脫單了?真相是……@總書記:中國的未來,請您放心! | 23~25 ° |
4 | 魅族否認最大股東變更特朗普罕見給普京打電話,朝鮮隨後試射導彈 | 23~25 ° |
5 | 在爆擠景點喊“我想回家”走紅 當事人:以後選人少地方桂林民房起火5死38傷 醫院:傷者平均22 多為大學生 | 23~25 ° |
6 | 高鐵香港段這樣治“買短乘長”:補票並繳交附加費女副局長發飆後:未道歉,也沒解決問題 | 23~25 ° |
7 | AI時代青年夢 百度大腦AI虛擬主持人首次亮相央視五四晚會山東部分學生報考211卻被民辦學院錄取 二審:不違法 | 20~25 ° |
8 | 視頻|警方回應火車霸座女罵哭女孩:零容忍,已介入調查電信向移動學習:推出查網齡送優惠 | 20~25 ° |
9 | 韓、柯帶職參選將成笑話?柯文哲:台灣笑話太多了英地方選舉初步結果:兩大政黨因脫歐亂局流失席位 | 17~25 ° |
10 | 北大吳謝宇的男模人生:6塊腹肌 每晚都有客人點魅族大換血?黃章大股東身份被取代 | 12~25 ° |
1 | 高鐵香港段這樣治“買短乘長”:補票並繳交附加費微視頻|青春的顏色,叫奮鬥! | -24~-12 ° |
2 | 返程注意了!大風等天氣將提前結束假期火速"上崗"GitHub遭攻擊!黑客給出十天限期 | -24~-9 ° |
3 | 金正男之死,今天以後或許永遠是個謎了廣西一培訓機構老師猥褻學生 已被檢察院批捕 | -23~-12 ° |
4 | 巴菲特和蘋果公司聯手推出新APP微紀錄片 | 無奮鬥,不青春 | -23~-8 ° |
5 | 超過《紅海行動》,《複聯4》躋身中國內地票房總榜前三甲拜登宣布參選後,美媒撰文揭秘拜登之子的烏克蘭交易 | -20~-8 ° |
6 | 那些橫空出世又快速隕落的互聯網巨頭乘客被堵火車外 “一直就這樣”不是以後也這樣的理由 | -20~-8 ° |
7 | 世園會用大數據“導遊”,讓遊客進得來出得去人民日報連續刊登:微觀察·習近平的這一周 | -20~-5 ° |
8 | “五一”小長假過半 貴鐵警方為旅客尋回失物價值近20萬元SpaceX推遲發射龍飛船 此前爆炸原因出爐 | -19~-10 ° |
9 | 孩子剛滿一歲 新西蘭女總理宣布和電視主持人訂婚女副局長發飆後未道歉也沒解決問題?教育局回應 | -18~-12 ° |
10 | 中國首位女艦長的彪悍人生,放棄百萬年薪投筆從戎以互利合作實現發展繁榮 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 山西現實版“盲井案”7年11條人命 6名嫌犯4月被槍決微紀錄片 | 無奮鬥,不青春 | 7优 |
2 | 警方用AI找回被拐10年兒童比爾蓋茨加持!美國人造肉公司暴漲163% | 7优 |
3 | 明迎返程高峰 四大城市群周邊高速公路易擁堵緩行“五一”小長假過半 貴鐵警方為旅客尋回失物價值近20萬元 | 7优 |
4 | 巴菲特和蘋果公司聯手推出新APP網上現“代吵架”業務,技術過硬包吵贏,方言要加錢 | 7优 |
5 | “五一”期間全國近2億人次出遊 市場繁榮超出預期快遞業從春秋進入戰國!寄東西會更便宜嗎? | 7优 |
6 | 總理悄悄訂婚了 整個國家竟然都沒發現鐵路部門下發"買短補長"臨時辦法:執意越站加收50%票款 | 7优 |
7 | 以軍戰機轟炸及邊境衝突造成3名巴勒斯坦人死亡開通三天,4000多人踏上這趟開往“春天的列車” | 7优 |
8 | 20年來最強熱帶氣旋橫掃印度 已致7人死亡(圖)俄羅斯公開展新型反潛航空炸彈投放可後在水麵停留4分鍾 | 7优 |
9 | 4612桌正在排隊!網友哀嚎:假都放完了 還沒輪到我吃飯返程注意了!大風等天氣將提前結束假期火速"上崗" | 7优 |
10 | 泰國國王接過五大皇家“聖器”正式加冕 新王後跪地受冊封海上衝突幾天後 印尼擊沉51艘外國漁船 大部分來自越南 | 7优 |
1 | 3小時近三千人重訪“五四”起點,北大紅樓今日成熱點女副局長發飆後未道歉也沒解決問題?教育局回應 | 381严重 |
2 | 內蒙古烏海市發生小汽車側翻事故 致3死3傷醫美第一股美國上市:整形美容市場仍是藍海 | 324严重 |
3 | 北大吳謝宇的男模人生:6塊腹肌 每晚都有客人點金正男之死,今天以後或許永遠是個謎了 | 273重度 |
4 | 乘客被堵火車外 “一直就這樣”不是以後也這樣的理由開通三天,4000多人踏上這趟開往“春天的列車” | 270重度 |
5 | AI時代青年夢 百度大腦AI虛擬主持人首次亮相央視五四晚會魅族大換血?黃章大股東身份被取代 | 269重度 |
6 | 這個地圖上不存在的絕密地方 我們去了!蘋果WWDC App更新:終於支持中文 | 257重度 |
7 | 特斯拉預計全球電動汽車電池礦物將出現短缺女副局長發飆後未道歉也沒解決問題?教育局回應 | 256重度 |
8 | 賴清德:蔡英文318前就找人邀我當副手奏響新時代的青春之歌——紀念五四運動一百周年 | 229重度 |
9 | 這個地圖上不存在的絕密地方 我們去了!在爆擠景點喊“我想回家”走紅 當事人:以後選人少地方 | 229重度 |
10 | 譜寫新時代的青春之歌金正恩指導朝軍隊火力打擊訓練 親自下達射擊命令 | 226重度 |
友情链接: