您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
血檢帝國Theranos的覆滅 16年中旬,小宋佳美號稱“女版喬布斯”的ElizabethHolmes遭遇人生滑鐵盧。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,國街頭穿連體泳衣成為了“春節回家”這一場景的信任代理、國街頭穿連體泳衣情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。從購物到造物,拍片大長品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,腿性感迷但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。小宋佳美案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。為了形成有趣的組合,國街頭穿連體泳衣用戶購買了更多產品,國街頭穿連體泳衣短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。TOP5:拍片大長滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:拍片大長回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,腿性感迷是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。
劉偉(致維科技CEO):小宋佳美通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、國街頭穿連體泳衣虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗雕爺牛腩的格局和視野很高,拍片大長但依舊存在以下幾個問題:拍片大長網絡營銷過度與消費者預期形成落差雕爺牛腩通過一係列事件營銷和話題炒作吸引了足夠多的關注,也成功地提高了品牌辨識度。
餐飲還需回歸本質必須承認,腿性感迷上述創新都有開拓性意義。這種矛盾,小宋佳美就會導致眾籌股東之間產生溝通分歧和內耗摘要:國街頭穿連體泳衣一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區。所以LifeWater這半瓶水的概念即隻需裝滿半瓶水,拍片大長餘下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費者輸送到缺水地區捐贈給當地的孩子們。
而這一次“半瓶水”引來了世界各地300多家媒體關注和報道,也因為“半瓶水”LifeWater的知名度大大提升,為公司增加了652%的銷量額!很多時候,公益並不意味著必須和商業分離。“買這一半的水,讓另一半更有用。
如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,你會買嗎?不過,不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。”“買一半的水,還能做公益,意義很大。也許水資源的浪費問題也是人們茶餘飯後關心的問題,但是真正為解決這一問題付出行動的人卻屈指可數。如何讓另一半水更有用?如果能將一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區,那簡直棒呆!可是,如若以同樣的價格,卻隻售出一半容量的礦泉水,消費者願意買單嗎?LifeWater公司決定,必須為節省水資源做點什麽,於是有了半瓶水概念。
瓶身附有設計一個二維碼,以便人們了解缺水地區的詳細信息,改變了15家工廠45組裝配生產線,每天生產5000萬瓶半瓶裝飲用水,銷往7萬家超市、便利店。也許這半瓶水對我們很多人來說並不值得一提,畢竟2元/瓶確實不貴。也正因為城市水資源的豐富,瓶裝水的浪費常常被人們所忽略,而這些被浪費的飲用水,匯集起來相當於800000個缺水地區一年的兒童飲用水。生活中處處都有無形的浪費,被視若無睹,而在外用餐剩餘的瓶裝水一般不會帶走。
在不傷害任何人的情況下,又能幫助更多人,即便其中涉及了商業的部分,卻也是創新公益的一種。這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。
為什麽是半瓶水?根據我們平時購買的瓶裝水和人們的日常需求調查得出,一般隻要半瓶水就能解決人們當下的用水需求,而剩下的那半瓶水就會被有意無意地浪費掉。比起小瓶裝的間接節約水資源或者常見的捐款活動,LifeWater將兩者相結合。
消費者購買的同時即體現了幫助缺水地區的善舉,簡單直接,具有高度的參與性和積極性。又或許,以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式。要知道,你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。”每一位參與這項公益活動的人都發自內心地支持LifeWater的“半瓶水”。就好比LifeWater公司的公益之舉,不僅節約水資源,同時幫助缺水地區的孩子們,也讓有愛之人的善舉得到回報,一舉三得,何樂而不為?document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝
TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。
TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。
TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。
你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。
在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 《周恩來回延安》曝首款預告 戲骨連拋催淚彈西方領導人未出席影響一帶一路論壇舉辦?外交部回應 | 23~26 ° |
2 | 稱丈夫出軌 想試探他的感情別看韓劇了!這才是百年前真實朝鮮 | 23~25 ° |
3 | 沒有一塊好屏幕,好意思叫旗艦機?昌平上新規劃21套房占個座 | 23~25 ° |
4 | 賈靜雯:《我們與惡的距離》吳京談《流浪地球》片源流失:盜版在砸創作者飯碗 | 23~25 ° |
5 | 樂清“失聯”男孩母親被判1年3個月 量刑過重?脫歐延期改變英國人度假習慣 非歐盟國家受青睞 | 23~25 ° |
6 | 杜少首輪出盡風頭庫裏啥感受? 萌神拒跟隊友爭風吃醋真相公布前3分鍾看懂特斯拉電池 | 23~25 ° |
7 | 帶上望遠鏡,去這些地方“偷窺”鳥兒談戀愛奔馳4S店員工試車撞人 車主"躺槍":憑啥我出保險 | 20~25 ° |
8 | 雲南保山一名官員被雙開:與他人發生不正當性關係青蒿素出現耐藥挑戰,抗瘧不再有效? | 20~25 ° |
9 | 55股被逆市調高至"買入" 三維度挖掘反彈急先鋒《周恩來回延安》曝首款預告 戲骨連拋催淚彈 | 17~25 ° |
10 | 90後第一輛愛車 10萬左右熱銷合資SUV推薦央視女主持王小騫41歲意外當媽,如今4歲女兒長這樣 | 12~25 ° |
1 | 災後才被重視的文遺“數字化”,隻是將館藏搬上網那麽簡單?老樂:大反彈說來就來 | -24~-12 ° |
2 | 中國父母最容易犯七錯誤實拍:懶熊護崽與老虎對峙纏鬥 | -24~-9 ° |
3 | 如果你剛打開微博,有個好消息想與你分享,今天我們贏球了! 中國拒收洋垃圾後,歐美轉向東南亞,東南亞國家集體怒了 | -23~-12 ° |
4 | 他才是真正的鋼鐵俠原型:41歲成世界首富,交往過164...楊丞琳曬健身照馬甲線清晰 | -23~-8 ° |
5 | 日本侵華時期戰時刊物中信證券:“盈利底”深度已明,經濟將延續企穩態勢 | -20~-8 ° |
6 | 中國工農紅軍萬安康克清紅軍小學迎來三位名譽校長東北虎“智鬥”無人機:預知“虎機大戰”結果,你得一直看到最後…… | -20~-8 ° |
7 | 3分鍾速覽4月上市新車——新能源篇憤怒的小鳥全新季投影戲表演受到大歡迎毛茸茸爆笑可愛藍弟弟 | -20~-5 ° |
8 | 生活像一杯清茶,給你苦澀,也會留下機會供你品味甘醇女主播直播暴雨 渾身濕透 | -19~-10 ° |
9 | 日本住宅空置率創新高!有城市兩成房屋沒人住如何炒股才賺錢?給股市小白的三條忠告 | -18~-12 ° |
10 | 聯合國秘書長呼籲國際社會幫助連遭颶風襲擊的地區裏皮將與足協簽約4年合同誘人 目標涵蓋世界杯亞洲杯 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 世園會創意視頻:園-圓金湘軍任天津自貿區管委會主任 | 7优 |
2 | 胡杏兒海邊穿泳衣孕肚凸顯法海寺藏經閣立體重現明代壁畫 | 7优 |
3 | 攝影師鏡頭下的北京,剛柔並濟,恬淡悠遠紅樓夢為什麽獨寫"薄命司" | 7优 |
4 | 新買奔馳車存在修補痕跡,浙江女車主訴4S店要求退一賠三從六方麵看決定持股過節 | 7优 |
5 | 中國野生鳥類攝影行為規範倡議華誼兄弟上市後年度首虧 馮小剛鄭愷為對賭買單 | 7优 |
6 | 阿裏和螞蟻金服押對了支付 但正錯失印度電商良機[訪談]慕容拖鞋:拒絕無目的 | 7优 |
7 | 副部級官員被指嚴重破壞任職地政治生態,曾主政鄂爾多斯包頭世乒賽-馬龍男單三連冠 | 7优 |
8 | 生活像一杯清茶,給你苦澀,也會留下機會供你品味甘醇地下排汙管發生爆炸 路麵崩飛殃及過路人 | 7优 |
9 | 湯普森:身體是革命本錢 裁判和球員都會有糟糕表現可貸50萬 申請平安貸款1天放款 | 7优 |
10 | 四川宜賓長江暴雨後現“金岷分明”奇觀美國回應朝鮮200萬美元賬單:簽了字 但一分沒給 | 7优 |
1 | 英超-福布斯韓國名人榜:孫興慜位列第9 收入排第4四川宜賓長江暴雨後現“金岷分明”奇觀 | 381严重 |
2 | 聯化科技:公司已按計劃完成募集資金項目建設奚夢瑤發文否認是竇驍前女友:同事關係 | 324严重 |
3 | 最適合玩遊戲的手機推薦中國製造 | 科幻!這座圖書館把"書山"搬到了現實 | 273重度 |
4 | PUBG下半年大陸賽區電競賽事計劃男子為得到遺產 全城征婚 | 270重度 |
5 | 小宋佳美國街頭穿連體泳衣拍片 大長腿性感迷人8種情況需盡早肺移植 | 269重度 |
6 | 官員:斯裏蘭卡或發生新恐襲 襲擊者或為女性《罪惡少女X》眾籌目標已達成 | 257重度 |
7 | 全職高手新款周邊,滿99減5!韓快遞員年收入40萬人民幣,連韓國人都看呆了 | 256重度 |
8 | 五個要素教你跑步不傷身享受退休生活 諾天王與妻子在墨西哥海邊度假 | 229重度 |
9 | 遊客三亞夜潛揀螺被困礁石 1人溺亡朝陽利錦府五居大平層 | 229重度 |
10 | 搜救犬水災救援22天殉職 主人:它太累了樂高迷你劇場樂高積木新玩法!一起“趣”拚暢遊樂高玩具海洋 | 226重度 |
友情链接: