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創業公司失敗並不意味著創業點子不好，朝陽可能隻是一個好的創業點子遇上了錯誤的時候。如果你有個創業點子，利錦而且你認為它可以給整個世界帶來積極影響，那你可能也是一個“神聖使命創業家”。迭代意味著你原本的創意可能會在學習和重審中不斷改變，平層執行才是唯一的重點。愛彼迎(Airbnb)HomeAway在十年前就誕生了，朝陽產品和愛彼迎也差不多。跨時代挪用創業點子，利錦例如小孩子用的emoji在成人用戶間的普及。

平層知名創業加速器500Startups發明了框架Pivot金字塔來說明史提夫·布蘭克提出的三步驟理論。朝陽哥倫布屬於“神聖使命創業家”。我總喜歡把資金化整為零，利錦在擁有公司的同時，向不同方麵投資。

我們開始購買最大型、平層最好的煉油廠，對其進行集中管理，保證公司更加經濟高效地運營。我一直強調坦誠麵對自己的實際情況的必要性：朝陽很多人以為不去想這些現實情況，朝陽就可以逃避過去，但這都是無法避免的，越早意識到現實情況，就會處理得越好。不止一次，利錦我想到多年前，當我被銀行經理拒絕後，我走出他的辦公室，很憤怒很沮喪，覺得經理是針對我。創新的出現具有一定的偶然性，平層我們很難預料會有什麽樣的創新，或是某個創新會在什麽時間出現。

不久，公司在生產工藝、運輸條件、金融狀況、市場拓展等方麵都打下了堅實的基礎。通過經驗的積累，你就會知道商場會不斷發生重大的事，它們有的會讓你情緒高昂有的會讓你失落，但你要做的是把情緒波動控製在一定範圍，不要讓它影響你。

草率的決定，讓我在鐵礦石業的投資頻頻失敗。這是一個新興行業，公司的成功時常受到質疑。企業要想穩步發展，就必須采取這些措施。在商業經營中，獲得成功最基本的要素便是遵循已建立的高級商業法則：第一，誠信經營。

很多人，本來經營的很好，但卻眼睜睜看企業一步步衰退，感情用事解雇員工，和供貨商爭執，在新領域投資失敗，放棄客戶，這很有可能是因為自負和貪婪，失去了理性。還有另外一種人，他們從來不清楚自己的狀況，不知道自己生意的盈虧。document.writeln('關注創業、電商、站長，掃描A5創業網微信二維碼，定期抽大獎。我的石油公司最初是俄亥俄州的一個合夥企業，之後發展成集團公司。

如果沒有這些管道，成本將會增加，所有油井的價值都將大打折扣，國內外的市場都將難以維持。這是偉大的商業領袖早就告訴我們的，說起來簡單實踐起來很不容易。

很多人賭上全部身家，投身一個行業，對前景研究甚少，沒做一點研究，這一點讓人十分詫異。其次，新的商業與我們已經從事的產業有共性的一麵，我並不覺得這是賭博。

有時候購買其他人的股份，有時候出售自己的股份，但幾乎所有的企業都逃脫了破產的命運。遭遇處理棘手的問題，讓我擁有了豐富的經驗。要快速的行動但不要采取危險的解決方式。1初涉石油貿易19世紀60年代初，我們組建了一個公司，煉製和出售石油，開始步入石油業。我們知道自己賺了多少錢，哪裏賺了，哪裏賠了。在生意不景氣時，人們總是不願意麵對現實，研究自己的財務狀況。

我覺得後來我們取得成功應歸功於始終如一的經營策略，提供優質價廉的產品，擴大客戶群，斥巨資買最先進的設備，廣納賢士，棄用舊機器，悉心考慮新的廠址，我們不僅開發主要產品的市場，也尋找有市場潛力的副產品市場，把它們推向世界各地。我們要拓展市場，提高生產工藝，任何一家公司都無法獨立完成這些任務，最後經過分析，隻能靠增加資金投入，吸收優秀的人才以及先進的經驗，形成規模，才能解決問題。

不久，投入市場的成品油便供過於求。5投資熟悉領域，是獲得經濟保證的準則進入鐵礦石這一行業是違背我自身意願的一次經曆，我沒有經過深思熟慮隨便做出了決定。

管道係統的完善需要幾百萬美元的資金。創造力不隻是想象性的沉思，它需要行動。

我們不得不經常清算存貨，以維持運營，但我對公司充滿信心。不要滿足暫時的眼前優勢，不要妄想一夜成功。對公司來說，對某種產品的定型、某項服務的規範，也被很多精明的企業家視為創新，因為它們同樣開辟了新的市場領域，具有相當大的價值。從公司管理角度來說，更多的是通過建立一種製度、一種理念或者文化，來增大創新的概率和提高創新帶來的價值。

經過研究後，我們的政策是不要讓投資的公司走向破產的那一步，申請破產管理需要付出高昂的代價，會使企業遭受損失。隻是抱著賺錢的念頭的人是不會成功的。

創新往往是一個意外的發現或是市場需求的外來變化。於是我們在布魯克林、巴約納、費城……建立了煉油廠，並在各州成立了公司。

當時，我投資了許多不同的行業，采礦場、鋼鐵廠、造紙廠、鐵釘廠以及其他的一些行業，很多我已經記不清了。說這種話的人，通常還會低價出售商品，擾亂行業裏的其他人的商業計劃。

我做生意的一個座右銘是，「要保持謹慎」，不要產品一有任何改進就立刻推向市場，可以將它們的一部分暫時保留，等待時機。但當我冷靜下來，認識到我被拒絕是我對問題評估不正確，我確實真正感受到了自己的愚蠢。第四，你還要認真研究你的資金需求，增強抵禦風險的能力。對於一家本地煉油公司來說，已經發展得算不錯了。

第三，在投入一個行業之前，要多了解。這些對於我是完全不同的領域，其結果會是自掘墳墓。

沿海城市在發展海外市場擁有得天獨厚的優勢，我們很快便發現在這些地方建造工廠，能夠把石油更加便利和經濟地運輸到海外。隻有通過設施的不斷完善，資本的不斷積累，才能實現大規模經營，獲得財富。

世界經濟在不斷變化，即使是最有希望的賭博有時也會以慘敗告終。我的老友托馬斯·W·阿米特吉，他告誡我，石油供應可能會隨時枯竭，需求會下降，他覺得擴建工廠和擴張經營是一個愚蠢至極的決定。

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