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那天乘地鐵回家,教集爆款出了達官營地鐵口,教集爆款地麵上齊刷刷擺放著上百輛紅色摩拜!經不住誘惑,立即注冊,微信支付299元押金,算是上了戶口,隨手一掃,打開一輛,騎上回家去也! 比較爽! 過了幾天,要去報社,出金台路地鐵口,地麵沒有摩拜,全是黃色OFO,於是,又注冊一輛,付99元押金,騎上到報社去也! 也挺爽! 共享單車確實方便!老詹簡單算了一帳,一輛單車299元押金,假如京城投放100萬輛,單押金就可收入近3個億,而且,全是現金! 另據報道,OFO在全國已投放1000萬輛,即使押金隻有99元,將近10億真金白銀,也已到手! 頭腦活絡的金融投資大鱷們,利用這麽一大筆資金,將幹出什麽事情來?想想都令人亢奮! 好家夥,真是空手套白狼,財源滾滾來呀,天下哪有如此劃算的買賣! 餡餅掉下來了,還不趕快接住!難怪最近幾個月,全國擠入“共享”的“單車”已有好幾十家!網絡大佬阿裏、騰訊、百度、滴滴等……打破了腦袋也要往裏麵塞錢呀! 不過啥事不能隻是夜裏做美夢不麵對白天冷冰冰的現實吧!創業,投資,不把得失之賬算清爽,難免有一天要大難臨頭甚至虧得血本無歸的! 老詹經分析以為,共享單車發展過程中,必然遇到三大不可控因素,倘若過不了這三關,那麽,紅極一時的共享單車很可能很快就會死翹翹,正如著名財經評論人吳曉波所預言:成為一個冷笑話。
B2B是一把機關槍,程超級但我如果給每個人都發一把,大家火力都猛了,那和不發機關槍有什麽區別?所以我隻能把先進的武器發給那些有能力,有意願的人。還可以搞中遠期買賣,合輯例如讓不同提貨時間的企業合在一起和糖廠談判,以獲得更為優惠的價格。
因為是2005、教集爆款06年馬雲和我講的一句話讓我看懂了這個本質。所以這句話的理解就是,程超級互聯網也好,程超級電商也好,作為一個B2B,你到底有沒有可能讓中小企業無限接近那些同行業大企業所享受的產品及服務的價值和標準。合輯SaaS是我自己的最適合?還是平台加盟商更適合?這些都要看怎麽樣讓客戶利益最大化。在淘寶的最初,教集爆款出力比出錢更重要。今天的B2B所涉及的中國企業,程超級基本上都存在產能過剩,我們大家實際上都是在一個產能過剩的行業裏麵做B2B。
當年在阿裏巴巴,合輯我們有些能力很強的地推告訴我說我們去哪兒吧,合輯那裏很多是做塑料和注塑機的,我們可以用兩三個月的時間把400家企業都變成阿裏的會員。你要自問,教集爆款是平台服務還是自營服務能對客戶的多快好省利益最大化?如果你的客戶痛點是快,教集爆款為了客戶利益,你就可能要做自營,當然同樣的客戶痛點,也可以用不同的方式解決,例如淘寶是通過商家PK來獲得低價,但2B可以靠自營,通過對賣家統一交易條件來實現低價。也許這半瓶水對我們很多人來說並不值得一提,程超級畢竟2元/瓶確實不貴。
合輯”每一位參與這項公益活動的人都發自內心地支持LifeWater的“半瓶水”。所以LifeWater這半瓶水的概念即隻需裝滿半瓶水,教集爆款餘下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費者輸送到缺水地區捐贈給當地的孩子們。比起小瓶裝的間接節約水資源或者常見的捐款活動,程超級LifeWater將兩者相結合。如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,合輯你會買嗎?不過,合輯不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。
”“買一半的水,還能做公益,意義很大。這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。
LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝。又或許,以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。
TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。
TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。
TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。
通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。
CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。
我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。
蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。
如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。
蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 石川縣能登地區地震死亡人數上升至161人英國醫生罷工給NHS帶來壓力 | 23~26 ° |
2 | 部分公園因缺乏路緣坡道和無障礙設施仍存在“門檻”上海優化博士後發展環境資助博士後國際合作交流 | 23~25 ° |
3 | 鹽堿地整治、紅海灘保護西藏四市批準《雅魯藏布江保護條例》,這是我國首個流域聯合立法。 | 23~25 ° |
4 | 廣西壯族自治區龍勝:侗族過年離不開酸菜魚江西省彭澤市:漁民撒網忙碌,彭澤鯽魚迎來豐收 | 23~25 ° |
5 | 美國13歲男孩完成原版俄羅斯方塊,美媒稱“AI是迄今為止唯一實現這一成就的人”愛心溫暖石獅山,民兵用愛守護災區人民。 | 23~25 ° |
6 | 哈爾濱冰雪大世界榮獲“世界最大冰雪主題公園”吉尼斯世界紀錄稱號冬天的新疆兵團燦爛文化生態:蘆花如雪翩翩起舞,蘆葦海忙著收割。 | 23~25 ° |
7 | 宣威火腿:喝酒吃飯的好處山東省濟南市:燈火輝煌吸引遊客 | 20~25 ° |
8 | 廣西北海抗震救災指揮部啟動4級地震應急響應2023年12月中國初級商品價格指數環比小幅下降 | 20~25 ° |
9 | 伊拉克民兵宣布對敘利亞東南部美軍基地發動無人機襲擊中國白酒魯酒尋找“打破循環”並擁抱新經濟趨勢的方法 | 17~25 ° |
10 | 如何控製鄱陽湖總磷汙染,保護“一碧水湖”?中老鐵路經西陸海新通道首趟直達保稅進口糧食專列抵達重慶 | 12~25 ° |
1 | 解決生態環境治理融資難題,推動治理與產業發展有效結合“中國式現代化取得的新成就將為世界發展帶來新機遇。” | -24~-12 ° |
2 | 聚焦未來教育發展的“未來教育研究”在重慶啟動貴陽青岩古鎮吸引遊客 | -24~-9 ° |
3 | 51歲演員和兩個女兒在加勒比空難中喪生貴州機場集團有限公司原董事長沈振東接受檢查調查 | -23~-12 ° |
4 | 在福建省福州市成立君草微生物重點研究所凱蘭凱:“每一次經曆都創造智慧”香港各界人士思考待客之道 | -23~-8 ° |
5 | 主持人聖甲蟲出版童書:希望父母能快樂養育孩子雙胞胎大熊貓幼崽4日起將在韓國愛寶樂園與遊客見麵 | -20~-8 ° |
6 | 專家建議從種業入手確保我國豬肉產業安全宣威火腿:喝酒吃飯的好處 | -20~-8 ° |
7 | 中國當局一日打掉三隻“老虎”,宣布王永勝、小星、江傑均受到處罰四川省統計局原黨委書記、局長範毅因嚴重違紀違法兩次被免職。 | -20~-5 ° |
8 | 青海高速公路下口縣至北平段竣工通車。如何強化企業科技創新主體地位 | -19~-10 ° |
9 | “金磚深度合作”前景光明(和諧)重慶就業形勢總體穩定,預計到2023年,全市新增就業崗位73.9萬人。 | -18~-12 ° |
10 | 我以700分考上了清華大學,但是我需要跨省轉學嗎? “反向轉移”備受爭議AIGC飛往“普通公眾”,專家稱解決了應用實施的“最後一英裏” | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 以色列軍隊襲擊加沙地帶中南部民宅,造成數十人死亡寒冷天氣繼續影響廣東省 | 7优 |
2 | 甘肅省正在打造“自助辦稅+金融服務”新模式讓納稅人一門辦兩件事傳達中華武術精神的舞劇《詠春拳》香港首演 | 7优 |
3 | 我國空間天氣綜合監測體係初具規模青海省海西省柴達木盆地建立激發農畜產品活力新體係 | 7优 |
4 | 日本強烈地震造成73人死亡,震中嚴重缺水缺水溫州警方通報稱,該團夥實際上是緬北電信詐騙的幕後黑手。 | 7优 |
5 | 人民法院2023年十大案件公布,沐淩寒虐囚案入選1+4!中央廣播電視總台“2024年春節聯歡會”分會場開幕 | 7优 |
6 | 【與國家一起前行】把退休變成晚年的“樂趣”,養育最美的“夕陽紅”巴勒斯坦和以色列對加沙地帶中部房屋發動空襲,造成4 人死亡、多人受傷 | 7优 |
7 | “南北行”需打好“特色牌”“電動助力三輪車”合法嗎?北京交警回應 | 7优 |
8 | 廣西壯族自治區北海市銀海區海域發生4.2級地震,潿洲島有明顯震感。廣西壯族自治區北海地區發生地震,居民驚魂未定。 | 7优 |
9 | 兩部門公布加快應急機器人研發指南阿根廷總統失敗!法院裁定暫停勞動改革措施 | 7优 |
10 | 極端組織“伊斯蘭國”聲稱對伊朗克爾曼爆炸事件負責51歲演員和兩個女兒在加勒比空難中喪生 | 7优 |
1 | 海峽兩岸社會工作專家暢談廈門社會工作發展支持住宅租賃市場發展,完善租購並舉發展模式 | 381严重 |
2 | 戲曲蒲劇刀馬旦兩經:中國傳統藝術的延續與傳承推出“蝴蝶雲穀中俄通”,滿足交通、支付等跨境出行需求 | 324严重 |
3 | 粵港澳大灣區一體化正在加速,預計2023年珠海出入境控製中心檢查的人車船數量將比上年增加40%以上。新漫評:債務不斷攀升,美國會燒錢換取這樣的“自由”嗎? | 273重度 |
4 | 在上海浦東成立浦東創投,以“引導補缺”、“小投資早投”為宗旨,推動國有創投雲南鐵路1月10日起執行一季度列車時刻表 | 270重度 |
5 | 經濟觀察:金融支持促進住宅租賃市場發展一個關於節製的故事| 小涵、大涵,準備過年吧! | 269重度 |
6 | 回顧2023年世界科技發展綠色發展使人與自然更加和諧世界周刊丨紅海危機 | 257重度 |
7 | 黑龍江省開展“聚集東北”活動發放2000萬元網絡消費券紐約地鐵相撞事故造成8人受傷 | 256重度 |
8 | 中國首艘大型郵輪“愛達魔都”號開啟首次商業航行西藏林芝:森林防火進社區消防安全知識深入人心 | 229重度 |
9 | 文部科學部:加快醫療人力資源跨領域開發我國首部載人航天題材動畫電影《太空騎士》項目研討會召開 | 229重度 |
10 | 電視專題《不懈努力深耕》第3集《岐阜與強化嚴明紀律》浙江援藏女教師站上“最高講台”:視嘉裏為“家” | 226重度 |
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