您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
按賬麵回報算,大疆痛當時他要多投了陳安妮50萬,現在能多賺5000萬。
“當渠道溢價和流量紅利消失的時候,下反腐隻有通過產品、用戶跟商戶連接,才會尋找出新的商業模式。 新媒體創業沙龍專場熱話題:狠手涉內容付費吳曉鵬(華爾街見聞):內容付費在財經信息領域,有兩種形態。
知識分子CEO紀中展認為內容創業天花板是需要被打破的,案百餘“當內容成為入口的時候,它就會有很多可能。”對於時下熱議的知識付費,人損失華爾街見聞創始人吳曉鵬認為,知識付費有很大成分是為知識相關的服務付費。所以它必然要找到新的一些商業的模式,大疆痛而這種商業模式的建立一定在社群。傳統媒體轉型是老調重彈的話題,下反腐但這些媒體的轉型變化卻依然值得關注。比如內容,狠手涉如果按照過去二元銷售法,把廣告賣給客戶,把讀者賣給廣告客戶,肯定是有天花板的,而且這種天花板比較低。
案百餘這裏麵有很多服務的成分在裏麵。這種形態非常成熟,人損失可能有百萬量級的付費用戶。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,大疆痛與產品一樣,大疆痛這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。
沒什麽好說的,下反腐盡可以玩味,下反腐嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。非常“野狗”範兒的點評,狠手涉現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。蔣美蘭(費芮互動CEO):案百餘最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。你本可以認為這些傳播與產品無關,人損失無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。
如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。
我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。
還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。
TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。
在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。
TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。
能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。
TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。
為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。
TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗由媒體創業想到的那些事目前,大部分以內容管理為出發點的創業公司要想實現快速在市場上立足和實現業務快速增長,最關鍵的問題則是用戶導向和差異化產品,歸根結底則是解決粉絲流量的問題,從而更加有效和有目的性地進行用戶管理,特別是對於在當今雨後春筍般誕生的自媒體創業公司,“一條”的經驗可以說具有很大的借鑒意義,我們可以從中窺視出客戶管理在新媒體行業運用中的一些顯著特點。
群脈SCRM認為,隨著國內媒體行業繼續洗牌,將有更多傳統媒體人投身於現在越炒越熱的自媒體,相比以整合既有資訊、以搞笑逗樂為主、帶有濃厚草根氣息的自媒體,聚焦高質量原創性內容生產的自媒體將更容易獲得資本注意,並贏得更高估值。通過深挖內容管理與大數據采集兩大核心領域,群脈SCRM助力“一條”以核心功能模塊構建為基礎,以微信服務端口為起點,逐步打造精細化會員管理機製,成功實現了龐大數量級的粉絲係統化管理,帶來了銷售額的顯著性增長,為“一條”在自媒體乃至整個新媒體領域樹立起行業標杆起到了巨大的推動作用。
群脈首先新媒體所需的超高流量和所擁有的龐大數量級的受眾對一個極其健壯的功能係統的需求很強,隻有功能健全的大數據支持與分析平台,才可以保障正常的業務運營並降低係統風險發生的概率。“內容為王”重新定義自媒體在當今互聯網時代做營銷,無論是在B2B的商業決策中,還是對B2C的產品推廣,內容營銷在很大程度上決定了營銷的質量。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 霸榜二模"高考移民"來自哪裏?衡中副校長:電話裏不說這個幼兒園回應被訴:清華兩字東晉就有 清華大學太霸道 | 23~26 ° |
2 | 泰國大選正式結果出爐 為泰黨獲得最多席位日本過完十連休又要迎來九連休 有人表示:太長了我不需要 | 23~25 ° |
3 | 一季度居民人均消費支出榜出爐 上海人最能花錢Line變成了騰訊、阿裏的混血兒 | 23~25 ° |
4 | Google I/O2019大會:有人情味的Google回來了中紀委“老虎”處分通報中這六個新表述,真精準! | 23~25 ° |
5 | 習近平對公安隊伍的這些話激蕩人心雲南省委原書記秦光榮主動投案(圖/簡曆) | 23~25 ° |
6 | 亞馬遜麵向中國賣家推借貸服務雷軍入鄉隨俗穿印度傳統服飾 網友直呼“雷長老”(圖) | 23~25 ° |
7 | 加拿大對紮克伯格發傳票 因臉書傳播假新聞俄媒:俄羅斯2023年開始研發首艘核動力航空母艦 | 20~25 ° |
8 | 津門再落"警虎":在公安局係統浸淫35年 係武長順的老下屬茅台成立營銷子公司遭上交所深夜發監管函 市值蒸發近千億 | 20~25 ° |
9 | 因家境原因放棄考大學的“70後”正廳,職務有調整王金平今日晚間返台 重申強調:“台獨”是假議題 | 17~25 ° |
10 | 毒針射殺狗後賣狗肉8萬斤,16人團夥獲刑5人被判賠567萬35歲男子深圳工廠工作9年患白血病:同一工廠不止一人患病 | 12~25 ° |
1 | 班主任成人禮飆金句:感謝同學低調戀愛 保護單身狗老師自尊福建28歲母親攜子自殺 與公婆有矛盾,丈夫勸她多忍忍 | -24~-12 ° |
2 | 茅台成立營銷子公司遭上交所深夜發監管函 市值蒸發近千億美國科羅拉多州一所學校發生槍擊事件 至少8人受傷 | -24~-9 ° |
3 | 財政部:今明兩年對公租房免征房產稅回應“卡韓”質疑?國民黨初選確定納入全民調 | -23~-12 ° |
4 | 雲南省委原書記秦光榮主動投案(圖/簡曆)文在寅與特朗普通電話,美方支持韓國對朝提供糧食援助 | -23~-8 ° |
5 | 津門再落"警虎":在公安局係統浸淫35年 係武長順的老下屬陳水扁向韓國瑜“下戰書”:輸了就放棄“大選” | -20~-8 ° |
6 | 津門再落"警虎":在公安局係統浸淫35年 係武長順的老下屬“人造肉第一股”終遭做空,被質疑估值荒謬 | -20~-8 ° |
7 | 在線外賣平台“逼獨家”涉嫌壟斷經營90萬養老錢存銀行半年後不翼而飛 銀行卻說…… | -20~-5 ° |
8 | 台下有人提議“向移民開槍”,特朗普笑稱在佛州能逃避罪責司法所幹部涉嫌言語騷擾女緩刑犯 紀委監委介入 | -19~-10 ° |
9 | 美國大豆協會發布公告 敦促美國政府迅速與中國達成協議一係列減稅降費政策出台 勞動者得到實惠 | -18~-12 ° |
10 | 哈裏王子夫婦攜孩子首次亮相,梅根:氣質甜美,乖巧(圖)又一家天津企業被指涉嫌傳銷 受害家屬:"康婷 還我家人!" | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 一架從巴黎起飛的法航客機因不明原因降落成年男性每4人就有1名脫發者?你“頭冷”了嗎 | 7优 |
2 | 90萬養老錢存銀行半年後不翼而飛 銀行卻說……中國離婚率高達38%?錯!用數據說說結婚率離婚率那些事 | 7优 |
3 | 天津康婷公司被指涉嫌傳銷 市場監管部門介入調查冷空氣要撤啦!今日全國降水整體弱 華南仍有強對流 | 7优 |
4 | 幼兒園回應被訴:清華兩字東晉就有 清華大學太霸道最低工資標準上調窗口開啟 京魯冀等多省市有望跟進 | 7优 |
5 | 一季度居民人均消費支出榜出爐 上海人最能花錢革命聖地延安告別絕對貧困 | 7优 |
6 | 中紀委“老虎”處分通報中這六個新表述,真精準!愛彼迎就致歉,民宿隱私安全如何保障? | 7优 |
7 | 海南瓊海涉假宮頸癌疫苗進展:多位受害者已收到退款Google IO 2019:人文關懷拯救水逆穀歌 | 7优 |
8 | 副市長李長根的賣官賬本:公安局長31萬 政委10萬摸著音響數拍子,這個聽不見的95後女孩用舞蹈打動所有人 | 7优 |
9 | 中國代工廠:末路重生財政部:今明兩年對公租房免征房產稅 | 7优 |
10 | 端午節火車票今日開搶對韓國瑜翻白眼女議員被嗆:農民在你眼裏隻值2分 | 7优 |
1 | 美方抹黑"一帶一路" 外交部:他們說不累我們聽得累習近平:堅持政治建警改革強警科技興警從嚴治警 | 381严重 |
2 | 亞馬遜麵向中國賣家推借貸服務北京一便利店可“狗糞換雞蛋” 老板:倡導居民文明養狗 | 324严重 |
3 | 中方駁斥美“台灣保證法”等法案 敦促美方阻止審議推進愛彼迎就致歉,民宿隱私安全如何保障? | 273重度 |
4 | 歐盟發表港澳年度報告 外交部:反對幹涉中國內政關鍵時刻 伊朗出手反擊了!這是一場世界級的絞殺與反絞殺 | 270重度 |
5 | 國務院發話:鼓勵地方政府探索試行育兒假、產休假最低工資標準上調窗口開啟 京魯冀等多省市有望跟進 | 269重度 |
6 | 中方回應中美新一輪磋商:已做好應對各種可能準備甲骨文中國研發中心大裁員 | 257重度 |
7 | 特蕾莎·梅:我要在歐洲實現“利物浦式”的逆轉!平安好醫生多、空大戰背後 | 256重度 |
8 | 加拿大人謝倫伯格販毒案二審開庭!一審被判死刑楊麗萍起訴雲海肴餐廳索賠100萬:裝潢擅用舞蹈《月光》 | 229重度 |
9 | 為了3000條人命,他們要和特朗普沒完菲律賓中期選舉臨近,總統杜特爾特家族陷“涉毒”指控 | 229重度 |
10 | 孟加拉國航空公司一架客機滑出跑道 斷成三截尷尬!日本砸11億元買島給美軍訓練 島主:不賣了 | 226重度 |
友情链接: