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document.writeln('關注創業、日本舉電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
資金斷鏈、行寶寶債務纏身讓這家曾轟動一時的眾籌餐廳戛然倒下。客單價略高,哭相撲菜品口味一般雕爺牛腩客單價區間在150到200元之間,哭相撲這個價位其實屬於中檔餐飲的價格了,但是雕爺牛腩的口味對比同類競品並沒有十分鮮明的特色,這就導致消費者期望過高,與實際體驗形成落差。
這幾個事例,賽看誰似乎都印證了網紅餐廳的衰落趨勢。最能哭加盟模式帶來的管理問題或是造成“水貨”經營困難根本的原因。北京、日本舉福州、寧波等地也相繼出現水貨門店關閉的信息。但餐飲,行寶寶運營中需要持續的資金投入,不是一次性投入就能解決所有問題。但是導致了消費者心理期望過高,哭相撲部分消費者在線下實際消費後發現與預期感受存在一定差距,這也就使得消費者二次進店消費率不高。
賽看誰而無餐具食用也因為衛生問題從賣點變為槽點。剛過去的2月份,最能哭湖南57度湘餐飲集團旗下的全國連鎖餐廳水貨,雖然杭州店還開著,但全國其他城市部分門店已悄悄關掉。沒什麽好說的,日本舉盡可以玩味,日本舉嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。
非常“野狗”範兒的點評,行寶寶現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。蔣美蘭(費芮互動CEO):哭相撲最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。你本可以認為這些傳播與產品無關,賽看誰無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,最能哭就找到了流量。
不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。
TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。
TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。
一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。
我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。
案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。
TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗
由媒體創業想到的那些事目前,大部分以內容管理為出發點的創業公司要想實現快速在市場上立足和實現業務快速增長,最關鍵的問題則是用戶導向和差異化產品,歸根結底則是解決粉絲流量的問題,從而更加有效和有目的性地進行用戶管理,特別是對於在當今雨後春筍般誕生的自媒體創業公司,“一條”的經驗可以說具有很大的借鑒意義,我們可以從中窺視出客戶管理在新媒體行業運用中的一些顯著特點。群脈SCRM認為,隨著國內媒體行業繼續洗牌,將有更多傳統媒體人投身於現在越炒越熱的自媒體,相比以整合既有資訊、以搞笑逗樂為主、帶有濃厚草根氣息的自媒體,聚焦高質量原創性內容生產的自媒體將更容易獲得資本注意,並贏得更高估值。
通過深挖內容管理與大數據采集兩大核心領域,群脈SCRM助力“一條”以核心功能模塊構建為基礎,以微信服務端口為起點,逐步打造精細化會員管理機製,成功實現了龐大數量級的粉絲係統化管理,帶來了銷售額的顯著性增長,為“一條”在自媒體乃至整個新媒體領域樹立起行業標杆起到了巨大的推動作用。 群脈首先新媒體所需的超高流量和所擁有的龐大數量級的受眾對一個極其健壯的功能係統的需求很強,隻有功能健全的大數據支持與分析平台,才可以保障正常的業務運營並降低係統風險發生的概率。
“內容為王”重新定義自媒體在當今互聯網時代做營銷,無論是在B2B的商業決策中,還是對B2C的產品推廣,內容營銷在很大程度上決定了營銷的質量。 群脈:內容管理+大數據采集對於“一條”這樣的創業新媒體平台,時間與機會成本則是上升發展的最大瓶頸,為了解決這個問題,同時更好地管理線上龐大的用戶,“一條”攜手群脈SCRM打造會員管理新玩法,構建微信用戶活躍度采集,菜單管理關鍵字回複,內容管理等模塊,運用大數據建立“用戶畫像”,幫助“一條”更深層次的了解每一位客戶,為客戶提供更個性化的產品和更高質量的服務,同時利用和激發老客戶的社會影響力,擴充更多新流量,實現廣泛的線上推廣、引流和流量變現,並運用標簽對客戶進行分組管理,最終達到精細化運營和場景化銷售。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 如何從東西文化、本賓文明的視角來認識中國的人權?廣西壯族自治區南寧市允許棄兒、問題兒童帶孩子出行 | 23~26 ° |
2 | 月費僅2元,社交平台背後存在互聯網盜版產業鏈。以色列商船在阿拉伯海遭無人機襲擊 | 23~25 ° |
3 | 天津市考慮建設跨區域農村產權交易市場助推西部鄉村振興中國最大的高原山地風力發電基地建成並投入運營 | 23~25 ° |
4 | 中國住房城鄉建設部:前11個月全國啟動城鎮老舊小區改造5.3萬個我國首艘大型郵輪開始試運營 | 23~25 ° |
5 | 陝西持續推進農業機械化確保糧食豐收傳承媽祖文化的新書《天後聖物》在津出版 | 23~25 ° |
6 | 巴勒斯坦戰俘協會:以色列軍隊在約旦河西岸逮捕了4675名巴勒斯坦人了解新的質量生產力意味著什麽 | 23~25 ° |
7 | 中國、老撾、越南三國邊境居民齊聚雲南省江城市,共同延續三國友好關係。美國國務院批準向北約援助和采辦機構出售價值7.8億美元的武器 | 20~25 ° |
8 | 火花成為火炬我們一起克服困難甘肅石獅山縣地震為何破壞力如此之大?地震管理局專家實地考察 | 20~25 ° |
9 | 來自中蒙俄100餘名選手參加阿爾山冰雪挑戰賽保住糧食和能源兩大“碗”,讓高質量發展“更有韌性” | 17~25 ° |
10 | 以色列國防軍聲稱幾乎完全控製加沙地帶北部(走進鄉村,謀求振興)福建省福安市:數萬畝臍橙喜獲豐收,農文旅融合發展 | 12~25 ° |
1 | 菲律賓棉蘭老島附近發生裏氏5.7級地震。江西省加快農業品牌建設提升農業競爭力 | -24~-12 ° |
2 | 台媒聚焦大陸:四川瀘州蝴蝶畫以舞獅拍掌表達民俗文化哈薩克斯坦孔子學院舉辦新年慶祝活動 | -24~-9 ° |
3 | 今年收入最高女運動員名單公布,穀愛淩位居世界第二全國藥學研究領域專家在江蘇揚州探討“家庭藥師家庭藥房服務” | -23~-12 ° |
4 | 12名中國選手晉級斯諾克德國大師賽決賽馬來西亞旅遊部長:“旅客入境時無需隔離” | -23~-8 ° |
5 | 內蒙古自治區舉辦中國留學生新年聯歡會國家發改委:公布第二輪增發國債項目名單安排總額超8000億元 | -20~-8 ° |
6 | 韓國水原市公交車與人群相撞1死17傷廣西人民以不同的方式慶祝冬至 | -20~-8 ° |
7 | 改革開放路上,蘭陵是泱泱大國、強縣:美好生活是耕耘的。一生中至少要去一次彌山! | -20~-5 ° |
8 | (追雪去新疆)新疆天山“人間仙境”天池風景區鳥瞰:銀色包裹的美麗如畫的景色台商考察浙江省仙州市,農業成為促進兩岸交流合作的“媒體” | -19~-10 ° |
9 | 俄羅斯人新年有什麽願望?釋放創新動能,引領新生產力發展 | -18~-12 ° |
10 | 改革開放路上,蘭陵是泱泱大國、強縣:美好生活是耕耘的。我們要繼續依靠改革開放增強發展內生動力。 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 報告指出,未來我國中小銀行將呈現五大發展趨勢。“冰雪經濟”點燃寒冬,浙江冰雪運動嘉年華開賽 | 7优 |
2 | (看鄉村旅行與振興)中國西部農村:日光溫室變身財富“寶庫”甘肅省石獅山縣中小學開始有序複課。 | 7优 |
3 | 新疆博湖:冰雪趣味運動會點燃冬日激情中華全國體育基金會:成立以來,已籌集善款超過21億,惠及超過2200萬人。 | 7优 |
4 | 第八屆醫務工作者攝影展“遇見最美的光”頒獎典禮在京舉行專家建議“數據與現實相結合”推動中國新興工業化 | 7优 |
5 | 廣西壯族自治區錦繡聖堂山出現白霜景觀,山峰上的白頭綻放出“花”,具有熱帶冬季的魅力。“河畔音樂會”重慶再次舉辦悠揚樂曲流淌天地間 | 7优 |
6 | 第五屆瀾滄江湄公河國際電影周簽署多項合拍協議網上有傳言廣州限製外賣送貨?官方:“完全錯誤。” | 7优 |
7 | 鄂溫克草原節“冬儲”國家衛健委:全麵加強產前篩查和產前診斷質量控製 | 7优 |
8 | 新疆維吾爾自治區Banh Goreng地區隆台縣發生3.1級地震,震源深度10公裏廣西壯族自治區錦繡聖堂山出現白霜景觀,山峰上的白頭綻放出“花”,具有熱帶冬季的魅力。 | 7优 |
9 | 專家建議“數據與現實相結合”推動中國新興工業化2024年“三農”發展藍圖七個關鍵詞 | 7优 |
10 | 重慶市舉辦“科技藝術展”探索科技與藝術的未來融合網絡上頻頻傳播熱點話題謠言,中國警方正聯動多部門嚴厲打擊。 | 7优 |
1 | 2024年碩士研究生全國統一考試開始福建省泉州市舉辦紀念餘大羽誕辰520周年文化節 | 381严重 |
2 | 菲律賓棉蘭老島附近發生裏氏5.7級地震。安徽文化和旅遊推介會在美國舊金山舉行 | 324严重 |
3 | 以“Talk & Show江西”為主題的短視頻大賽落下帷幕,海內外19件獲獎作品獲獎。貴州省擴大老年健康醫養融合保障老年人健康幸福晚年 | 273重度 |
4 | 製定實施《加快珠三角地區交通強國建設五年行動計劃(2023-2027年)》江西各地古建築修繕、老村盤活、文旅融合,振興“寶藏村” | 270重度 |
5 | “冰雪經濟”點燃寒冬,浙江冰雪運動嘉年華開賽12名中國選手晉級斯諾克德國大師賽決賽 | 269重度 |
6 | 吉石山地震的“沙塵暴”讓學者們重新思考“東方龐貝”的成因青海民和震區“大家庭”冬至吃餃子感受到別樣溫暖 | 257重度 |
7 | 來自廣東省的十個地方劇團將同台演出,讓粵劇更加精彩。青海、海東省災區逐步複課 | 256重度 |
8 | “河畔音樂會”重慶再次舉辦悠揚樂曲流淌天地間美國國務院批準向北約援助和采辦機構出售價值7.8億美元的武器 | 229重度 |
9 | 國務院關稅稅則委員會關於第13批對美加征稅商品排除和延伸清單的公告2023粵港澳大灣區青少年流行歌唱比賽落下帷幕廣州選手奪冠 | 229重度 |
10 | 第五屆瀾滄江湄公河國際電影周簽署多項合拍協議2023年的美國:“罷工門”反映出經濟困難 | 226重度 |
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