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這一年,發決遷依靠流量實現用戶增長的模式已被淘汰,係統正在修正,那些盲目加入創業大軍的人,終會被商業法則淘汰,不留下任何蹤跡。
很快,定都這個被很多人誤認為是“黑化初音”的原創插畫角色得到了自己的第一部動畫,定都日本動畫公司Ordet和三次元共同推出了原創TV動畫,動畫《黑岩射手》於2012年正式播放。2007年1月底,發決遷在上線1個多月的niconico上,用戶發出的彈幕總數已經超過了500萬條,視頻的觀看數量超過1億次。
“我們的目的是為持有自己政治立場的公民提供積極發言的開放平台,定都我們也並沒有刻意標榜公平公正。除了各種新番動畫、發決遷遊戲視頻、電視劇電影、體育等五花八門的內容之外,你還能看到非常顯眼的政治版塊,甚至不少政客也相繼開通了自己的頻道。定都niconico超會議的活動主旨是“在地麵上再現niconico的一切”。看似是“廢萌”之作的《獸娘動物園》,發決遷盡管動畫製作並不算很出色,卻在niconico上引發了人們對劇情和人設的熱烈討論。在這之後,定都利用的歌聲合成軟件進行創作的原創歌曲也開始在niconico的平台上活躍起來,而其中部分歌曲的水準甚至能媲美業界。
虛擬歌手、發決遷宅舞、MAD,各種新事物在這裏誕生“初音未來作為由用戶培養起來的第一個角色,在一百年後也不會被人遺忘。甚至《LoveLive!》的人氣部分也要歸功niconico,定都憑借著niconico的直播平台,聲優組合通過直播節目與粉絲保持了穩定的交流,積累了人氣。“在二三十個團隊中,發決遷我們一眼就挑中了他們,因為他們有那種把自己放小的姿態。
定都而《狼人殺》的出品方上海假麵科技拿到新進創投的天使是在2014年。”胡曉純回憶,發決遷“也有人覺得這是互聯網金融項目,大勢不好應該回避,但我們仍堅定出手。定都2012年成立的新進創投就是其中之一。發決遷目前新進歐洲已經簽約了第一個醫療人工智能項目。
未來一定是下一代的,我們應該放低姿態去到這些年輕人中幫助他們。“做新興企業的第一個機構投資人。
其實,早在2013年新進創投就成為了武漢微派網絡的股東,並在2014年、2015年一路加投比如公號“企鵝和貓”,專講紅酒的醉鵝娘,隨隨便便推薦一款酒都能收到歡迎。2、音樂短視頻:KONGStudio、碎樂等平台紛紛布局音樂短視頻,剛在杭州地鐵狂鋪“戳心”樂評的網易雲音樂,也在今年3月推出了短視頻功能。“功夫財經”得到了優酷土豆-合一集團的青睞,期望用5本書讓你讀懂中國經濟,上線一批財經大咖的視頻。
附:短視頻應用融資表 來源投資界(微信公眾號ID:PEdaily2012)document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。 這幾年,快手保持著幾乎每年一輪的速度,投資方從早期的晨興資本到後來的紅杉、華人文化產業基金、DCM,更吸引來了巨頭百度、騰訊的融資。不是說不垂直就沒有機會,而是在幾家大平台已經分了足夠的蛋糕後,留給後來者的機會就不多了。知識分享型非羅輯思維莫屬,羅胖說“這是幫你節省時間的短視頻”。
長視頻並非沒有市場了,特別是在某個方麵進行深入刻畫的內容。此外還有董路的樂播足球、張特的功夫體育等等。
有趣的是,早就戰略性放棄微視的騰訊,成了快手這一輪融資的領投方——“我社交玩兒的這麽6,短視頻之心絕對不死”。2016年是短視頻極具資本吸引力的一年。
但,即便沒有上述平台巨大流量和強大渠道,垂直類短視頻依然獲得著資本的青睞(詳見文末圖表),他們也完全可以去大平台進行流量分發。風光的風光,頹敗的頹敗一邊對低俗無下限不屑一顧,一邊看著刻意擺拍的搞笑視頻停不下來,大多數人在這種自我矛盾中貢獻著自己的觀看量,部分人按耐不住要去平台上刷臉求關注求金錢,還有少數自詡互聯網精英的科技圈達人,在它火到衝破天際時表示,誒?第一次聽說誒。資本如此大手筆布局,昭示出短視頻發展的比想象中更為迅猛。垂直類短視頻由於天然的專業性,普遍用戶基數不大,在電商化和IP化上似乎有更精準的人群。其他與生活相關的短視頻項目,還有即刻視頻、三顧、一人食、量子頻道、企鵝和貓、日日煮、刻畫等。娛樂搞笑視頻往往向著網紅方向發展,需要不斷出新,從熱捧到唱衰哪有什麽清晰界限,搞不好就火了,搞不好就消聲了。
商業化手段都在不斷嚐試中,比起圖片和文字類產品,越來越多的人覺得短視頻是離錢最近的媒體。那垂直之後是要做什麽?這麽說吧,快手賣化妝品和小紅唇、抹茶美妝賣化妝品,你選誰?內容格調背後是整個應用、整個公司的大方向,垂直深耕代表著專業度,靠你的專業集結起來的才是可能會為你掏錢的用戶。
數據顯示,2016年12月,移動全網短視頻平台用戶滲透率第一的是秒拍,占比61.7%,其次是頭條視頻和快手,分別是53.1%和43.2%,美拍和小咖秀也在前六位。另外一麵,2013年上線的騰訊微視,在2017年4月10號正式關閉,無法逆轉的結局伴隨著媒體、同行、用戶唏噓不已的感歎——馬化騰“8秒視頻”的重視也沒能給它帶來好運,在別人如火如荼時,它悄無聲息地倒了。
就社交屬性而言,愛好相同、價值觀相近的人更容易形成圈子,有了圈子,可以發揮的地方就多了。不說快手、美拍、秒拍等擁有超多流量入口的平台,其餘還想靠輕鬆搞笑視頻續命的是少數,小編也隻能說被偏愛的有恃無恐了,想以做平台來進入這個領域的也得多琢磨琢磨。
4、美妝,一個大方向:隨便一抓就有不少,小紅唇、抹茶美妝、快美妝、美課、化妝師MK、尚臉科技,教你化妝教你美,順便賣賣化妝品……所以說“她經濟”有無限上升空間。5、體育短視頻創業風:退役的孫繼海早就辦起了自己的公司,他的下海路也瞄準了短視頻,創辦了秒嗨視頻,自己上線自媒體欄目還不算,還叫來郝海東範誌毅等兄弟們,隨便來一個就導入粉絲無數。這輪領投的騰訊投資管理合夥人李朝暉表示,看好快手的團隊,還誇他們有深厚的技術積累並對產品精益求精。短視頻經曆著近乎瘋狂的資本競賽,玩家眾多,融資消息此起彼伏,但不是所有人都能交出令人滿意的活躍度數字,出現截然不同的結局也是在意料之中。
當然也有體育新聞和講解,在專業和業餘之間保持合理的尺度。有數據顯示,2016年到今年3月,國內各類短視頻相關創業項目的融資規模達到了53.7億元。
其實音樂確實很適合做短視頻,MV不就是嗎?3、生活、時尚、旅行美食:生活方式類短視頻,在去年接二連三受到資本熱捧,像一條、二更這樣的應用是典型的內容生產商,團隊自己製作視頻內容,然後鋪渠道發放。一條主打生活、文藝、潮流,二更覆蓋文化、藝術、美食、時尚、旅遊、公益,總的來說就是有格調、懂生活,還有藝術氣息的視頻。
頭部內容收割完成,或許其他人真沒戲唱了。但即便是美拍、秒拍和快手,擁有龐大的用戶數量也對變現感到頭疼。
在本文後附的“短視頻項目融資表”中也不難發現,2016年以來貼近衣食住行的垂直類短視頻更容易受到資本青睞。市場上垂直玩家有哪些?給短視頻的內容屬性簡單分個類:1、新聞、財經、知識分享:幾年前以一篇《我心澎湃如昨》擊打著人們情懷主義的邱兵,又以一篇《來時之路》給自己的新項目“梨視頻”開場,這位老媒體人進軍短視頻選擇了正兒八經的新聞資訊,創業支持資金拿到1億美元。這個從另一個角度展示中國底層社會物語的短視頻平台——快手,在爭議中火起來,用戶量2016年就達到了3億。結語:龐大的用戶數量,難解的變現問題內容創業盈利方式無外乎廣告、電商、內容付費、品牌IP化,變現壓力是每個平台都有的。
一個趨勢:垂直+專業全球青年文化之聲vice中國,一部紀錄片《觸手可及》幫陳冠希重回大眾視野,比起快手的內容,格調高到令人觀看時迅速陷進去還不能停止思考,看完還得說聲“臥槽”。這個被近百億資本圍獵的市場:有人坐擁4億用戶,有人已經黯然關閉,還有……昨天(3月23日),快手又給業界生產了個大新聞,3.5億美元融資到賬。
這點延伸到短視頻也一樣,單純的搞笑意義不大了,消費升級了,大家對於精神層麵升級的需求也越發迫切,隻看皮毛往往無關痛癢,一點都不痛快,在某個行業垂直深入的短視頻可以擁有相對忠實的粉絲。據悉,快手最新的官方數據是這樣的:用戶4億,日活用戶超過5000萬,日均上傳視頻超過500萬條,且連續三年為國內移動app流量第一
目前常見的高頻場景如衣食住行玩,已經打造出很多巨頭企業。近幾年外界天天黑百度,百度也確實不爭氣,最近五年昏招迭出,然而廣告業務日進鬥金,怎麽折騰都死不了,氣死了不少觀察家。
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