您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
下麵這篇文章來自一位LateNews忠實粉絲的投稿,皮有人這位同學曾經是連續創業者,皮有人現在轉型做了投資,而這兩個圈子都是德州撲克的重災區——據他說他朋友圈中玩微信「天天德州」遊戲的就有1000多位。
摘要:喊蔡徐坤這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):趙睿展現大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,求生最終的TOP10就是他們啦:求生TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,不認識與產品一樣,不認識這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。我們發現,皮有人從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。過去一年,喊蔡徐坤努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,喊蔡徐坤我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。TOP9:趙睿展現美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、趙睿展現人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。
求生TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。不認識TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。我也沒有想到,皮有人長得這麽難看的人,沒什麽學曆的人,居然能夠成為這麽牛的一個人。
在環保行業,喊蔡徐坤很多事是靠許可、牌照來做的。趙睿展現後來行業的發展證明了我們的論斷。一開始我做雞類養殖方麵的投資,求生我目睹了整個行業的變化。2003年,不認識肯德基、麥當勞利用炸雞等食品大肆搶占中國市場,以前愛吃雞肉的食客都慢慢走入快餐館。
我們投資了一家公司,它拿到了固危廢的處理牌照,這其實就是一個印鈔機,這意味著一個省或者一大片地方的固廢必須送到這個地方進行處理,成本很低而利潤很高,這就是許可的壁壘。互聯網裏有商業模式創新,傳統行業裏其實也有。
當然你用基因工程的方法可能更快(轉基因,或者是用其他的方法,比如可以用輻射的方法去加快種子的變化),但總之很多事情都是互聯網是改變不了的。上次上海給我發了一個獎,說我是最接地氣投資人。因為這個行業的自身特點,我們要經常各地跑。在養雞這個行業裏麵一定要自養,隻要不是自養,一定沒法控製,除非中國土地流轉變成集中化,變成大農莊、大地主,像美國一樣。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。那麽怎麽樣把生意做得可持續、可擴展的呢?我這些年的思考有這三點:(1)首先是許可和牌照。作為這些企業的上遊,因為對產品質量的需求增高,經營模式模式也從簡單的C變成大B到C。大家都知道,美國是個創新大國,它為什麽是創新大國其實是有原因的:第一,這個國家有一個自由思考的環境。
這樣一來,客戶關係就從短期變成了長期的,而商業模式也變化了。在我投資的項目裏,互聯網對項目的發展起到過一些作用,但很多情況下,想要繼續挖掘價值、做創新升級的話,互聯網就顯得捉襟見肘了。
真正的創新不能隻靠互聯網,互聯網能改變種子麽?顯然不能,種子就是要按照種子生命的基本規律去做。假如現在回到那個時候,我還是不會投他。
做公司也是一樣,大家都是創業者,特別是大學生、年輕人創業,你們先別想著會成為馬雲。2應該多想想創新創新是創業者的機會,從宏觀經濟形勢來說是朝好的方向發展的。在這期間,融資靠「忽悠」,而「忽悠」某種意義上講成為了一種核心能力。我之前投了一家企業,今年在美國上市,這家公司一年要虧損幾千美金,五年內我估計還得虧幾千萬美金,但市場給我估值6個億美金,為什麽?因為資本市場認可這家公司的未來。我希望中國資本市場未來也可以接受這些風險,看到企業的未來。但是做完這些事以後,現在再想去提高生產率就要從別的方麵創新。
3腳踏實地「跑」獨立思考有時候要靠「跑」。做了投資人,患老年癡呆症的概率應該會低很多,我自己是這麽認為的。
農業互聯網真的隻占農業的很小一部分,我相信在其他領域也是如此。1別總想著「2VC」夏鼎資本是一家專注於循環經濟、節能環保、技術創新等領域的投資公司,從投資邏輯上說,它和大家看到的TMT行業有著很大的不同。
互聯網初到這個行業,打通了農業過長的產業鏈,讓廠家直接對客戶、生產者直接對消費者,把中間利潤全部擠壓出來,把實惠留給兩端。雖然說我知道我錯過了很多,但我認為,作為創業者回到做生意的本質,做一個小生意很好,做一個中生意也很好,何必非要做大生意呢?總是有一兩個做大生意的,你不用擔心,但是不要每個人都去投這個東西。
馬雲我很多年前就認識他了,當時他什麽都不行。偉大的創新需要大量投資,投資周期也非常長。我之前總結了一個「創新引擎」理論,而隨著資本市場這個閉環完成以後,這個引擎開始發動。所以2003年的時候我們就判斷,未來中國的趨勢一定是上遊要集中化,要有管控。
百度、阿裏巴巴在上市以前基本都是不盈利的,如果我們還像過去隻看財務報表,那麽百度阿裏就可能做不大(在國內上市),生物醫藥企業更是這樣。客戶關係本來就建立得比較慢,而維持一個長期的客戶關係、建起一個品牌其實就是在建立壁壘。
把錢堵住,不讓錢用在亂七八糟的事情上,打擊內幕交易,讓市場透明化、法製化,這個其實就是美國在做的事情。互聯網當然很高大上,但是我做這個投資,基本上都不會死,隻有做好做壞的差別。
所以還是腳踏實地去解決問題,力所能及去解決你身邊的需求,總會有人最後創造偉大的企業。從企業發展的角度來說,這個「坑」非常大,隻有資本市場來接棒才能奏效,僅靠天使、VC是不夠的。
第四,美國人從小就敢於挑戰權威,社會上沒有固定的權威。大家都知道,其實從工業革命以後,農業受技術革命的影響就很小了。在2B和2C行業有一個很大不同,就是大企業很少換供應商。中國很多地方也慢慢往這個方向轉變,不過老實說,在很多地方我們還是有差距的,教育概念、教育理念、對權威的態度都需要改進。
第五,美國是個移民社會,再加上教育非常好,又有技術投入,這才形成了美國的創新源泉。但環保、農業等行業不一樣,這裏的邏輯還是生意。
最近劉士餘主席新政出來以後,大家都很振奮。大量留學生回國,創新資本也在增多,這其實表明了一個事實:中國創新的土壤在成長、在成熟。
你可能做的項目也不是互聯網,你的模式也許也不是「2VC」,這種情況下,你的項目就要關注成本、回報、持續性和擴展性了。舉個例子,原來一家企業它可能賣設備為生,現在行業變化了,如果繼續賣設備的話,就麵臨被淘汰的危險。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 對外投資已超300億 雅戈爾叫停部分股權投資業務寶馬M2雷霆推出Héritage特別版 向傳奇致敬 | 23~26 ° |
2 | 天目湖一季度淨利同比下降15%至1500萬不好意思各位股民,我們把3億數成了300億 | 23~25 ° |
3 | 分分合合就是愛,脫單就在五月,注定和好如初的三大生肖!李霄鵬:足協杯魯能將輪換七八個人 給更多年輕人機會 | 23~25 ° |
4 | 為made in China自豪,做出彩中國人吉利新車亮相,超高顏值堪比奧迪A7,對開門才是亮點 | 23~25 ° |
5 | 西工大團隊研製3D打印活性仿生骨:可在生物體內自然生長吉利新車亮相,超高顏值堪比奧迪A7,對開門才是亮點 | 23~25 ° |
6 | 分分合合就是愛,脫單就在五月,注定和好如初的三大生肖!活久見!足協杯賽場門將衝撞門將 破門被判無效 | 23~25 ° |
7 | 帶上望遠鏡去北京周邊“偷窺”鳥兒談戀愛全球首個光子AI芯片原型問世 比最先進的電子芯片快了100倍 | 20~25 ° |
8 | 西班牙神經刀變穩了?曾劈扣魔獸的他如今煥發第二春蘋果大多頭蒙斯特:蘋果股價未來24個月將漲超70% | 20~25 ° |
9 | 77歲的拜登參選美國總統 被73歲的特朗普嫌“太老”貝爾賽後脫隊直奔機場!皇馬對他忍無可忍 不如直接封殺 | 17~25 ° |
10 | 瓷娃娃女孩玩搖滾為罕見病群體發聲 曾發起“冰桶挑戰”揭秘婚戀網站新騙術:被誘導玩網絡貸款 結果50萬沒了 | 12~25 ° |
1 | 慈禧文采如何?她一生隻寫了一首詩,如今無人不知人力資源服務商熊貓雲聘完成800萬天使輪融資 | -24~-12 ° |
2 | 下一個10年,會誕生哪些新職位?人力資源服務商熊貓雲聘完成800萬天使輪融資 | -24~-9 ° |
3 | 蘭州大學師生唱響《歌唱祖國》7.0媽媽咪鴨小萌鴨烏龍認"媽"笑料百出 | -23~-12 ° |
4 | 在搞死人這件事上,權遊從來沒讓我失望過PDD刪除《逆水寒》千萬級帳號 官方哭了:我們錯了 | -23~-8 ° |
5 | 河南商丘一工地挖出3000餘枚炸彈 警方:抗日戰爭遺留火箭vs勇士G2裁判出爐 他近6次執法火箭季後賽休城全負 | -20~-8 ° |
6 | FF喜提2.25億美元融資 FF91距離量產隻有一步之遙全球首個光子AI芯片原型問世 比最先進的電子芯片快了100倍 | -20~-8 ° |
7 | 學位依然緊張!非北京籍愈發困難!外區機會越來越少?憤怒的小鳥全新季投影戲表演受到大歡迎毛茸茸爆笑可愛藍弟弟 | -20~-5 ° |
8 | VIP8.4鋼的琴你不容錯過的華語佳片嘉賓:王千源 秦海璐 張申英奚夢瑤的平板身材真“兄弟”?終於相信她和竇驍僅是同事了 | -19~-10 ° |
9 | 數字化轉型時代的下一個弄潮者,會是你嗎?奢侈品報告:中國年輕人買走了全球1/3奢侈品 | -18~-12 ° |
10 | 瓷娃娃女孩玩搖滾為罕見病群體發聲 曾發起“冰桶挑戰”高職招生改革觀察:文化、技能並重,專本貫通培養人才 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 一線 | 百度:崔珊珊全麵負責人力資源,劉輝將於5月退休許誌安這種麵相,婚姻難美滿孤獨終老! | 7优 |
2 | 數據帝:約基奇締造四紀錄 巴特勒成隊史近40年第三人案例告訴你,4個月內,這800位達人如何漲粉百萬? | 7优 |
3 | 為何東南亞比美國更容易出現“超級應用”?吉寶置地被曝囤地 上海樓市高價地項目入市“眾生相” | 7优 |
4 | 高職招生改革觀察:文化、技能並重,專本貫通培養人才紅旗等不及了,首款SUV亮相,價格很意外,車友:來20台 | 7优 |
5 | 盛唐幻夜[會員搶先看]VIP 更新至12集景甜直播被指發福,粗腿堪比劉亦菲,這不是圓潤,這就是胖 | 7优 |
6 | 趙麗穎產後首曬美食,積極瘦身減肥為複出做準備北京西城法院解讀“加班”:全年工時不能超過2000小時 | 7优 |
7 | 格力電器利潤率緣何下降?為後續增長預留空間平安好醫生回應匿名做空報告:已向公安機關報案 | 7优 |
8 | 海澱中關村軟件園拆除園內3000平米違建北京市通信管理局:8個月關停違規號碼32萬個 | 7优 |
9 | 巴特勒引領76人破除魔咒 布朗:他就是我們的詹姆斯對外投資已超300億 雅戈爾叫停部分股權投資業務 | 7优 |
10 | 分分合合就是愛,脫單就在五月,注定和好如初的三大生肖!內線失守利拉德時刻難現 這一刻他多麽需要努爾基奇 | 7优 |
1 | 超3000個特效鏡頭,《複聯4》是怎麽在短時間內完成的?盛唐幻夜[會員搶先看]VIP 更新至12集 | 381严重 |
2 | 從編劇到導演,一位青年創作者的類型片筆記 導演崔斯韋專訪穀歌母公司Alphabet一季度財報公布:增長放緩 營收下滑 | 324严重 |
3 | 沈洋:火勇實力今非昔比 未來24小時對裁判至關重要命苦!佩雷拉談上港賽季零引援:我提交了名單但沒被滿足 | 273重度 |
4 | 揭秘婚戀網站新騙術:被誘導玩網絡貸款 結果50萬沒了這台北汽竟售價高達百萬!是什麽讓他如此膨脹? | 270重度 |
5 | 7.0媽媽咪鴨小萌鴨烏龍認"媽"笑料百出FF喜提2.25億美元融資 FF91距離量產隻有一步之遙 | 269重度 |
6 | 拒絕人情dota,年輕人不抗壓離隊,你相信xiao8說的話嗎睡夢中被抓壯丁,96歲老人80年後再見親人,認親現場嚎啕大哭 | 257重度 |
7 | VIP8.5阿郎的故事發哥經典催淚情嘉賓:周潤發 張艾嘉 黃坤玄射程超過1000公裏,特斯拉Roadster 2明年上市! | 256重度 |
8 | 沒錢?沒時間?那就跟著這些電影去旅行你走路的姿勢,藏著一生的運氣:風霜道路長,且行且珍惜 | 229重度 |
9 | 76人勝猛龍 萊昂納德單臂劈扣巴特勒漂移上籃大型房企“去庫存”進行時 | 229重度 |
10 | PDD刪除《逆水寒》千萬級帳號 官方哭了:我們錯了白雲山創近5年新高!節後留意這隻一季報利好概念股 | 226重度 |
友情链接: