您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
“想想現實社會有的而網絡上沒有的,請逼自就是‘廣場’這個東西。
同樣的情況殷實也有體會:己優秀最初朋友找到自己回國創業時,曾口頭承諾過期權。然後“這是一件比我賺了多少錢更有成就感的事情。
雖然,驕傲地他們都在創業的過程中收獲了非常人能體會到的喜悅、迷茫、充實與焦慮,他們的綜合能力和對人情世故的處理能力也往往比大多數人優秀。”此後的很長一段時間,生活楊寧陷入了迷茫。我今年35歲了,請逼自再出來找工作更多是為了求穩,雖然也考慮去創業公司,但是太初創的肯定不行。對此,己優秀他舉了個自己的例子:己優秀畢業後在第一家公司工作時,由於技術達到一定水平,日常的工作任務對自己來說已無挑戰,他便利用業餘時間,花兩個晚上幫公司某個和自己並不相關的部門,開發出了一款提高日常工作效率的測試軟件。也有的人創業之心不死,然後再次創業之前,想先在大平台沉澱升華自己的能力。
沒想到2015年下半年開始O2O融資遇冷,驕傲地所有O2O項目加起來一共才拿到9到10億的融資,再加上O2O模式本身薄利,所以後來也一直在虧損。“那時廣州正好有一個遊戲領域的投資人大會,生活我們團隊的2名成員就提前準備好遊戲Demo和PPT,去廣州呆了兩天。劉曉東決定複製冰銳的成功,請逼自他將RIO定位為“小姐妹聚會的青春小酒”,對準時尚女性群體。
大經銷商體製存在內在缺陷,己優秀它導致異地之間竄貨嚴重,價格非常混亂。2013年,然後洋河董事長王耀公開表示看好預調酒行業,後推出“滴誘”品牌並製定了“三步走”的發展計劃。 然而,驕傲地伴隨這場熱鬧出現的,卻是整個預調雞尾酒行業的巨大危機。在後來者入局的過程中,生活作為導演這一切的百潤股份也沒有閑著。
不僅如此,廣發證券等券商還在交易完成後發研報預測,百潤股份“三年內市值可超1050億元”,給予“買入”評級,整個行業徹底走向瘋狂。5年之後,他又把自己名下的巴克斯酒業以近50億元的價格賣給了已經上市的百潤股份,並與市場推手一起編織出一個千億級市值的夢。
除了銷量低迷之外,“提前灌裝”政策還毀掉了價格體係。RIO則趁著冰銳走衰快速攻占市場,它一方麵向經銷商推出搶占終端的激勵政策,另一方麵聘請人氣女星周迅做代言人,在東方衛視投放廣告。雖然這種神話在外界看來很不靠譜,但百潤股份的並購案在幕後高人的指點下還是在證監會通過了,其市值也一路攀升至超過500億。有經銷商稱,賣一箱平均虧30元左右,而經銷商一旦虧錢便會退出合作。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。劉曉東當時提出的口號是,“不打價格戰,隻打營銷戰”。不過,即便是第二種專家也指出,預調雞尾酒行業的進入門檻太低、利潤率又太高,一旦整個市場回暖,上述亂象恐將重演。不久,他找外國調酒師用伏特加和果汁調配出一種新型預調酒,取名“RIO/銳澳”。
數據顯示,百潤股份2015年的廣告支出高達3.3億元,2016年上半年的廣告支出也達到1.54億元。預調雞尾酒不同於白酒和洋酒,其保質期非常短,比如RIO的一般產品為12個月,因此經銷商急於出貨,時間一長就降價,“即使虧錢,我們也願意賣,一旦過期損失更大”。
經曆這番挫折後,百潤股份似乎沒有被擊倒,反而愈挫愈勇。中國品牌研究院研究員朱丹蓬認為,預調酒行業目前的市場規模約為30億~40億元,百潤股份一家的產能就能滿足,大量企業進入隻會毀了這個行業。
2014年,黑牛食品管理層換帥,新任總裁吳迪年以迅雷不及掩耳之勢進軍預調酒行業。需要特別說明的是,2015年上半年的高增長並非市場井噴所致,而是劉曉東為贏得巴克斯酒業對百潤股份的對賭協議,在零售終端沒有下訂單的情況下,把產品“提前灌裝”,然後賣給經銷商。次年,他又在百潤旗下成立巴克斯酒業,開始量產。一個被玩壞的小眾行業這場危機從預調雞尾酒被炒成“風口”的那一刻就開始了,而且愈演愈烈。為了快速“成軍”,他用高薪大量從啤酒行業挖人,在業內鬧出很大動靜。這次嚐試很成功,冰銳當年銷量超過3000萬瓶,深受年輕消費者追捧。
百潤股份及其他跟風者預言,預調酒行業會以30%以上的速度增長,很快成為一個“百億市場”,然而這個預言並沒有成真。這番運作之下,RIO在商超渠道的占有率超過40%,是冰銳的兩倍多,其2013年的年營收也達到1.86億元,是上一年的三倍多。
腹背受敵之下,巴克斯酒業無法打開局麵,負債一路高企。2014年,受收購消息的影響,大量經銷商進入預調酒行業,紛紛向百潤股份下單,RIO的銷量急速飆漲至9.82億元,是上一年的5倍多!由於銷量爆棚,百潤股份迅速增加產能,將工廠拓展到天津、成都、上海、佛山四地。
彼時,由於國家嚴厲反腐、限製三公消費,加上進口葡萄酒嚴重衝擊本土紅酒市場,白酒企業的生意很難做,各家都在尋找出路,而進軍預調酒行業則是最容易的選擇。 百潤股份不但默認了這種“神話式”報道,而且親自上陣吹號,它依據日本同行的數據預言,到2020年,預調雞尾酒的銷量將超過1.5億箱,銷售額將達到百億元級別。
冰銳采取大經銷商製,由大經銷商招募二三級經銷商;RIO則采取一級經銷原則,一個城市隻設一個經銷商。群雄並起受RIO成功的刺激,一眾白酒、啤酒、食品企業高調進入預調雞尾酒行業,其中最瘋狂的是黑牛食品。2014年6月,他主導已經上市的百潤股份宣布以55.63億元的價格,收購淨資產為2.46億元的巴克斯酒業100%的股權;三個月後,交易方案出爐,交易價格被調降至49.45億元,且以上市公司發行股份的方式支付,交易完成後,劉曉東對上市公司的持股比例從38.8%上升至47.95%;次年6月,該交易正式完成。”古井貢投資3000萬元打造的佰色預調酒則隻在生產地安徽銷售,而且沒有做起來。
但白酒企業卻試圖顛覆這一觀念,它們紛紛表示白酒一樣可以做出好喝的預調雞尾酒。華商韜略(微信公眾號:hstl8888)查閱的數據顯示,到2008年底,其總負債已超過2500萬元,淨資產則為負483.05萬元。
2013年,冰銳的年營收僅為上一年的一半。百加得是全球最大的私人烈酒公司,比巴克斯酒業更早進入預調雞尾酒行業,其產品為冰銳。
換句話說,當一種小眾產品被推向大眾市場,原來的小眾消費者會感到不爽,而大眾消費者又很難接受,結果陷入尷尬境地。真正給RIO帶來挑戰的是那些沒有名的小企業,這些企業一般被稱為“字母哥”,因為它們隻想跟風撈一把,連品牌名都懶得起,隨便拚湊幾個字母,產品更是粗製濫造,用三精一水隨便一調就推向市場。
這次轉型同樣獲得成功,2010年,巴克斯酒業實現盈利1000多萬元。2009年,百加得轉變思路,開始通過新興的電商平台出貨,提供更多品種,並將售價降至10元/瓶。一開始,劉曉東將RIO定價20元/瓶,結果進入飲料定價區間,被可樂、雪碧等圍剿;後來,他又將定價調到30元/瓶,結果進入啤酒定價區間,又被青啤、百威等圍剿。不久,一些行業專家也跳出來為該結論背書。
華商韜略(微信公眾號:hstl8888)總結如下:黑牛食品是一家A股上市公司,主要生產豆奶、麥片、核桃粉等產品,從2012年開始,其業績由於產品市場飽和持續下滑,管理層迫切需要一個能快速扭轉局麵的產品,於是相中了爆發中的預調雞尾酒而不管是在國內,還是在YouTube的短視頻生態裏,由內容創作者社區脫胎而來的MCN或許僅有魔力TV一家,魔力TV簡直坐擁了一座金礦,但能否開挖出金子還是要回到企業的運營能力上。
“新片場”孵化黑馬:短視頻MCN晉級法相較於一條、二更,魔力TV顯得名不見經傳。當2017年年初二更獲得B輪1.5億人民幣融資的時候,《數娛工場》做過報道,丁豐稱,二更將打造影像培訓基地和產業孵化園,建立導演孵化體係,進而形成影視創作人生態。
有意思的是,雙11期間魔力TV還聯手“淘寶頭條”打造了《腦洞研究所》係列短視頻,以生活技能和惡搞趣味內容為電商產品導流。摘要:手握上百個IP,2月份魔力TV秒拍播放總量達15億位列第一,MCN模式能否帶領短視頻創業者變現?文/天下網商記者王佳健編輯/周麟一說到短視頻創業,一條和二更無疑會率先出現在腦海裏。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 我國第三代自主超導量子計算機“原悟空”開始運行中俄全方位合作現實高效 | 23~26 ° |
2 | 江蘇兩區基礎教育年限將縮短至9年?官方回應:消息不實Fukko智能動車組首次在青藏高原運行 | 23~25 ° |
3 | 天津市公布對標國際高標準推進自貿區製度化開放方案久淵太陽能發電荒漠化防治新亮點 | 23~25 ° |
4 | 國家藝術基金演藝創作基金項目閩劇《跨崖》巡演受歡迎加強農民工職業技能培訓 | 23~25 ° |
5 | 2024年旅遊業繁榮“讓科技城成為摩洛哥經濟增長的重要驅動力” | 23~25 ° |
6 | 內蒙古警方立案調查大型網絡組織淫穢表演事件什麽?明年開始,連續第五年沒有除夕夜了! | 23~25 ° |
7 | 打破職業學校“圍牆”的教材庫超過30萬小時的公益服務,南昌數百名愛心媽媽繪出了最美的“夕陽紅”。 | 20~25 ° |
8 | 2023年,國際客運航班預計將恢複至每周4600架次以上,國內旅客數量預計將超過疫情前水平。中國A股周一下跌,上證指數跌破2,900點。 | 20~25 ° |
9 | 香港中文大學校長段宗植辭職擬明年1月辭職電視專題片《不懈努力深耕》第二集《政治監督保障》 | 17~25 ° |
10 | 預計2024年第一周泰國將迎來超過60萬外國遊客,其中中國遊客位居首位。聚焦政治建設,黨的領導政法活動製度化水平不斷提高 | 12~25 ° |
1 | 中國擬提高融資租賃公司準入標準和條件防止股東掏空公司阿根廷總統失敗!法院裁定暫停勞動改革措施 | -24~-12 ° |
2 | 中國/新加坡健康| 專家解析醫學人文意蘊:科學精神與奉獻精神中國年輕人願意花錢參加“演出遊”,拉動城市旅遊消費 | -24~-9 ° |
3 | 第一屆中國棋王錦標賽開幕“世界棋王”丁立人回歸民政部:2023年拿出6.1億元救助災區困難群眾 | -23~-12 ° |
4 | 湖南省長沙市茶亭鎮村民冬季捕魚。中老鐵路經西陸海新通道首趟直達保稅進口糧食專列抵達重慶 | -23~-8 ° |
5 | 工信部部署推動主要製造鏈高質量發展三峽工程將於2023年步入正軌 | -20~-8 ° |
6 | 香港電影《春城》在昆明上映譜寫滇港文化交流新篇章(經濟評論員)2023年,不少“中國製造”將暢銷海外。 | -20~-8 ° |
7 | 2023年,江西省檢察院共辦理涉企行政檢察監察案件295件。支援柬埔寨中醫醫療隊赴柬埔寨國家銀行舉辦義診活動 | -20~-5 ° |
8 | 李家超:香港一月至四月開展40餘項活動,煥發繁華城市魅力河北省加強土壤汙染源防治2023年督查重點企業825家 | -19~-10 ° |
9 | 巴基斯坦警車遭炸彈襲擊5名警察死亡22人受傷話劇《親愛的一米花》太原首演,點亮特殊年輕人的藝術夢想 | -18~-12 ° |
10 | 聯合國兒童基金會:蘇丹約有350萬兒童流離失所外媒:烏克蘭全境拉響防空警報,導彈射向烏克蘭西部 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 廣東省海豐市出現一群鸛鳥超過30萬小時的公益服務,南昌數百名愛心媽媽繪出了最美的“夕陽紅”。 | 7优 |
2 | 堅決打贏反腐敗鬥爭長期攻堅戰【地理評論線】紫金電子評論:推動美麗中國建設,讓山河更美麗 | 7优 |
3 | 中國科研機構70多年來首次完成長江源頭魚類資源評估。印度尼西亞馬拉皮火山噴發 | 7优 |
4 | 舉辦閩北竹菜大賽,滿足“竹”的味蕾。廣東省出台新政策實現民營經濟新突破 | 7优 |
5 | 江南古村遇上畫筆,鄉村美術館展出20位藝術家作品空襲警報拉響!俄羅斯國防部:克裏米亞上空擊落10枚導彈 | 7优 |
6 | 湖北石江慈善拍賣“湖魚”為維護濕地生態貢獻力量四川省司法行政係統去年追回拖欠農民工工資和經濟損失2.1億元。 | 7优 |
7 | 海南省出台10條措施支持種業發展促進家政服務業規模擴大和質量提升 | 7优 |
8 | 為慶祝龍年,西寧一商場出現“可愛龍”氣球,引得人們駐足拍照。春節期間旅遊總收入超59億,但哈爾濱為何成為“富人區”? | 7优 |
9 | 日本地震至少78人死亡救援工作受阻2024年民盟中央參政黨理論研討會在昆明召開,共同探討參與黨建新使命。 | 7优 |
10 | 王大珩光學獎評選結果已揭曉,天津市兩名學生入選。海南島:與電影一起成長 | 7优 |
1 | 年輕人願意為“演出巡演”付費消費的“終點”是情感價值王曉紅與國土安全部長馬約卡斯視頻通話 | 381严重 |
2 | 岸田文雄召開新年記者會,為自民黨派係舉辦的聚會籌集政治資金致歉。當地立法賦予專業護士部分處方權。專家分析 | 324严重 |
3 | 中國和新加坡的真探:靜脈曲張襪能否取代“赤腳假肢”?如何建設國際傳播專業?行業專家學者聚焦“人力資源開發” | 273重度 |
4 | 劉建超會見聯合國秘書長古特雷斯上海跨境電商特區小包零售出口模式首次開始規模化運營 | 270重度 |
5 | 第十七屆小康衛視關注百姓生活節目項目榮譽揭曉美國警察暴行和不當行為:去年1232人死亡,創十年來最高數字 | 269重度 |
6 | “全球谘詢”為員工和企業尋找“最佳解決方案”創意年輕人齊聚故宮,踐行傳統文化數字化傳承 | 257重度 |
7 | 因37批次化妝品不符合規定,國家藥監局責令相關企業自查整改。新疆兵團:沙漠邊緣濕地迎來觀賞候鳥的完美季節 | 256重度 |
8 | “中國式現代化取得的新成就將為世界發展帶來新機遇。”首屆50人全球前沿科學智庫論壇在四川召開 | 229重度 |
9 | 第一屆中國氣王錦標賽在成都圓滿落幕朝中社:朝鮮1月6日沒有進行炮兵訓練 | 229重度 |
10 | 國家鐵路推出新列車時刻表,這份農曆旅遊購票指南請收好孟加拉國火車縱火案造成5人死亡 | 226重度 |
友情链接: