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3月3日,庫裏1V賽證監會公布的拉卡拉招股說明書引來業內關注。
”或者用一句更加簡單的話來概括,分殺niconico超會議的本質是要展現其多元性。於是,死比“子彈”開始飛滿了屏幕——彈幕來了。
到了第二個月,庫裏1V賽niconico的付費會員超過54000人,注冊ID超過了200萬。不隻是已經製作出的動畫作品,分殺niconico還誕生了一批具有人氣的原創IP。 很快,死比這個被很多人誤認為是“黑化初音”的原創插畫角色得到了自己的第一部動畫,死比日本動畫公司Ordet和三次元共同推出了原創TV動畫,動畫《黑岩射手》於2012年正式播放。第一屆超會議吸引了9萬多人來到現場,庫裏1V賽347萬人觀看直播,2016年舉辦的超會議吸引了15萬人到達現場。隨著優酷土豆、分殺樂視、愛奇藝等一批主流視頻網站開通彈幕功能,從二次元視頻網站走出的彈幕文化已經在國內的互聯網中成為一種大眾文化。
沒有niconico舉辦的線下活動超會議,死比B站要推出自己的線下活動BML可能還會要推遲好幾年。根據2012年的數據,庫裏1V賽niconico的會員中有63%為十幾歲至二十多歲的年輕人,而二十多歲的日本年輕人當中有81%是niconico的用戶。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,分殺就找到了流量。
TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):死比大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,庫裏1V賽並創造了新的品效合一的商業模式。TOP9:分殺美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、分殺人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。TOP8:死比即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):死比即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。
通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。
TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。
陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。
TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。
以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的群脈SCRM認為,隨著國內媒體行業繼續洗牌,將有更多傳統媒體人投身於現在越炒越熱的自媒體,相比以整合既有資訊、以搞笑逗樂為主、帶有濃厚草根氣息的自媒體,聚焦高質量原創性內容生產的自媒體將更容易獲得資本注意,並贏得更高估值。
然而受創業公司起點低,成本預算有限等現實因素的製約,尋找第三方SCRM公司進行數字化轉型合作則為最優選擇;其次,在實時性互動方麵,新媒體是以數字信息技術為基礎,以互動傳播為特點,是一個能做到有效互動、深度反饋、數據營銷的全新平台,因此擁有一個能夠實時互動和響應並與用戶精準溝通的SCRM平台非常有必要。由媒體創業想到的那些事目前,大部分以內容管理為出發點的創業公司要想實現快速在市場上立足和實現業務快速增長,最關鍵的問題則是用戶導向和差異化產品,歸根結底則是解決粉絲流量的問題,從而更加有效和有目的性地進行用戶管理,特別是對於在當今雨後春筍般誕生的自媒體創業公司,“一條”的經驗可以說具有很大的借鑒意義,我們可以從中窺視出客戶管理在新媒體行業運用中的一些顯著特點。
群脈SCRM新媒體解決方案新媒體中的佼佼者——獨樹一幟的“一條” 一條如上所述,“一條”正是在此趨勢下應運而生,在微信公眾號上以每天八條的節奏,發布原創短視頻,其以鏡頭緩慢,趨於靜態,強調布景與擺設的雜誌化視頻,明顯區隔於其他視頻節目。第三,則是之前反複強調的內容管理,並依此對客戶進行標簽化分組,從而進一步深耕精準的內容電商,充分將流量變現,實現場景化銷售額顯著增長。小結作為新媒體生態環境下孕育的一支生力軍,“一條”在麵對互聯網浪潮洶湧席卷,自媒體行業群雄並起的背景下獨樹一幟,通過社交化的客戶管理方式,充分發揮其核心優勢,以順應科技化生活的發展方向。 群脈:內容管理+大數據采集對於“一條”這樣的創業新媒體平台,時間與機會成本則是上升發展的最大瓶頸,為了解決這個問題,同時更好地管理線上龐大的用戶,“一條”攜手群脈SCRM打造會員管理新玩法,構建微信用戶活躍度采集,菜單管理關鍵字回複,內容管理等模塊,運用大數據建立“用戶畫像”,幫助“一條”更深層次的了解每一位客戶,為客戶提供更個性化的產品和更高質量的服務,同時利用和激發老客戶的社會影響力,擴充更多新流量,實現廣泛的線上推廣、引流和流量變現,並運用標簽對客戶進行分組管理,最終達到精細化運營和場景化銷售。
類似高曉鬆的“曉說”、“秦朔的朋友圈”、咪蒙、papi醬、羅振宇的“羅輯思維”等網紅的專業化運作方式將成為內容的主流生產方式,同時也有像“一條”這樣的主打生活短視頻的互聯網新媒體,不斷以創新有趣的內容塑造和鞏固自媒體公信力。群脈SCRM轉載請注明:http://www.maiscrm.com/document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
“內容為王”重新定義自媒體在當今互聯網時代做營銷,無論是在B2B的商業決策中,還是對B2C的產品推廣,內容營銷在很大程度上決定了營銷的質量。新媒體以社會化媒介為基礎,將內容的創作與分發進行了有效社會化分工,特別是在讀者的興趣取向研究方麵,需要成熟的SCRM平台持續捕捉客戶數據,實時地去創造、定製和推送一些更符合讀者口味的、最優化的內容。
業務模式從最初的微信公眾號人氣推廣轉移到現在的精品內容電商運營,旨在將內容運營積聚的流量實現最大的銷售轉化。自誕生以來,通過兩年多的發展,“一條”一直以保持統一的風格和水準為核心優勢,成功吸引了總價值一億多美元的數輪融資,目前已經是坐擁千萬級粉絲群體的自媒體大佬。
通過深挖內容管理與大數據采集兩大核心領域,群脈SCRM助力“一條”以核心功能模塊構建為基礎,以微信服務端口為起點,逐步打造精細化會員管理機製,成功實現了龐大數量級的粉絲係統化管理,帶來了銷售額的顯著性增長,為“一條”在自媒體乃至整個新媒體領域樹立起行業標杆起到了巨大的推動作用。 群脈首先新媒體所需的超高流量和所擁有的龐大數量級的受眾對一個極其健壯的功能係統的需求很強,隻有功能健全的大數據支持與分析平台,才可以保障正常的業務運營並降低係統風險發生的概率宜:接棒免費午餐,以#免費午餐十六年#為話題,借助微博微信平台進行轉發,每轉發一次就為更多的貧困兒童捐了一次免費午餐。就像過了這三月的最後一天,明天就是愚人節了,而作為營銷人的你做好愚人節營銷的準備了麽?今天就來幫你理一理什麽是四月營銷的最佳姿勢。
全球移動互聯網大會2017年4月27日——29日聚焦人工智能商業模式,宜:宣傳黑科技,展現產品優勢,獲得大範圍曝光四月不努力,五月徒傷悲。國際體育日4月7日成龍生日宜:以體育之名進行促銷,特別是體育運動類產品,可舉辦運動送優惠劵活動。
世界嗓音日4月16日宜:評選你心中嗓音最美的歌手,然後在微博微信進行互動,拉動粉絲效應,投票最多的可領獎等等。1996年4月16日,女演員林允出生。
第三屆微商大會2017年4月11日宜:實體經濟與互聯網的融合,借勢宣傳微商戰績,此時不宣傳更待何時?黑色情人節4月14日電影《速度與激情8》上映《奔跑吧》開播,迪麗熱巴加盟大吸眼球宜:借助黑色情人節、美國“郭達”出演大BOSS、迪麗熱巴加盟奔跑吧等時間,進行借勢營銷宣傳,給單身顧客特惠或送電影票,做明星炒作。世界讀書日4月23日宜:購物就送書,給每件產品選本配套書籍,單日購買該產品就送書籍。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 精選 數據:149,998枚SOL從未知錢包轉至Binance精選 比特幣期權持倉創曆史新高,達到207億美元 | 23~26 ° |
2 | 加密公司Bitmama將以100萬美元收購支付公司Payday精選 11月份Ordinal相關交易為BTC礦工創收約3870萬美元 | 23~25 ° |
3 | Uniswap提案提議從金庫中將1000萬枚UNI委托給7名代表彭博分析師:VanEck的比特幣ETF代碼為“HODL” | 23~25 ° |
4 | 阿聯酋金融科技初創公司Flow48完成2500萬美元A輪融資,Blockchain Founders Fund等參投過去1小時全網爆倉2.13億美元 | 23~25 ° |
5 | 精選 美國波士頓聯儲正在招聘專注於CBDC的高級軟件工程師Linea:Voyage Wave 7合作項目Rubydex存在前端漏洞,請勿與之交互 | 23~25 ° |
6 | BTC突破42000美元彭博分析師:VanEck的比特幣ETF代碼為“HODL” | 23~25 ° |
7 | 12月首周NFT銷售額為3.16億美元,環比增長57%精選 數字資產經紀公司Nonco完成1000萬美元種子輪融資,Valor Capital和Hack VC領投 | 20~25 ° |
8 | BTC突破42800美元美參議員Warren:加密貨幣是“新的威脅” | 20~25 ° |
9 | 16個Pudgy Penguins NFT以11.75ETH的均價被購買Web3數字時尚公司Cult & Rain宣布關閉運營 | 17~25 ° |
10 | PeckShield:已出現與Thirdweb合約漏洞相關的漏洞利用納斯達克上市礦企BTC Digital宣布推出比特幣礦機配件業務 | 12~25 ° |
1 | Tether顧問:不同意VanEck的預測,USDT將繼續領先並獲得市場份額Upbit:自明年1月1日起存款限額變更為每次或每日500萬韓元 | -24~-12 ° |
2 | 比特幣網絡已超90分鍾未出塊金色午報 | 12月5日午間重要動態一覽 | -24~-9 ° |
3 | 精選 LD Capital向交易所存入21.27萬枚RNDRAnimoca Brands Japan和Apas Port推出數字玩具平台Cryptoys | -23~-12 ° |
4 | Synthetix治理委員會Spartan Council已投票決定終止SNX通脹精選 某巨鯨以2,195美元出售5,557枚ETH,實現收益197萬美元 | -23~-8 ° |
5 | LBank與伊利諾伊大學厄巴納-香檳分校達成戰略合作夥伴關係美國前SEC主席Jay Clayton公開批評法院做出的有利於Ripple的裁決 | -20~-8 ° |
6 | Polymesh宣布即將與TokenTraxx達成合作富達就其現貨比特幣ETF遞交第二版S-1文件 | -20~-8 ° |
7 | Starknet基金會將分配18億枚STRK用於鏈上激勵和用戶返利比特幣挖礦難度下調0.96%至67.31 T | -20~-5 ° |
8 | 某巨鯨2小時前將7944億PEPE存入gateio,總利潤為20.6萬美元英國FCA將Poloniex列入警告名單 | -19~-10 ° |
9 | Jellyverse籌集200萬美元種子資金,將啟動DeFi 3.0協議Aave社區發起“在Aave V3以太坊網絡上線ETHx”ARFC提案 | -18~-12 ° |
10 | 精選 近7天有15170.12枚BTC流入交易所錢包精選 Archax將推出資管公司abrdn貨幣市場基金代幣和比特幣的交易對 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 金色晨訊 | 12月6日隔夜重要動態一覽HashKey Exchange將於12月8日16:00上線RNDR/USD | 7优 |
2 | 精選 JTO 24小時交易量突破10億美元《俠盜獵車手6》公布首部預告片,此前稱其正式版本或將引入加密貨幣係統 | 7优 |
3 | 英國監管機構審查微軟與OpenAI合作關係Coinpanion加入全球另類投資平台Altify,為客戶提供另類投資機會 | 7优 |
4 | Pyth Network推出JTO/USD價格源Starknet橋接TVL達到84.3萬枚ETH | 7优 |
5 | LayerZero:預計2024年上半年推出代幣韓國數字資產交易所協會將與監管機構FIU合作,接受有關有關未申報虛擬資產運營商的舉報 | 7优 |
6 | 報告:世界上超過一半的國家已經將加密貨幣合法化精選 加密ETP發行商Valor將在2024年推出20種數字資產ETP | 7优 |
7 | 上海楊浦公安分局成功打掉一個利用數字貨幣為境外電信網絡詐騙隱瞞犯罪所得的犯罪團夥精選 基於Cosmos的區塊鏈Neutron收購Confio 25%的股份 | 7优 |
8 | 近24小時有2745.99枚BTC流入交易所錢包Coinbase:QUICK和POLY代幣交易已禁用 | 7优 |
9 | 幣安Web3錢包將為用戶空投價值50萬美元加密貨幣精選 勝利證券推出合規比特幣基金Victory EMC BTC Cycle Fund | 7优 |
10 | Immutable X TVL目前為2.6億美元,7日增幅超35%某聰明錢地址在3周內將1ETH變成55萬美元,獲利275倍 | 7优 |
1 | Arbitrum提議基於Arbitrum技術構建ApeChain,由Horizen Labs引領增長ORDI回升至63 USDT | 381严重 |
2 | Crypto.com獲英國FCA授權為電子貨幣機構精選 Bitwise CIO預測比特幣未來六個月到一年內將創下新的曆史高點 | 324严重 |
3 | XPET/WETH現已上線Uniswap高盛將美聯儲首次降息時間從之前的第四季度預測提前至2024年第三季度 | 273重度 |
4 | 精選 美國國稅局:FTX未繳稅款的金額還在審計中精選 比特幣未平倉合約突破200億美元 | 270重度 |
5 | 10月24日以來FTX和Alameda已向交易所存入約5.91億美元的加密資產Pike宣布測試網現已上線 | 269重度 |
6 | Bitcoin Core開發者:Stamp隻是另一個騙局精選 Cumberland相關地址向Kraken存入39260枚ETH | 257重度 |
7 | 幣安將上線AUCTION/FDUSD、IOTA/FDUSD、LUNC/TRY、SUPER/TRY現貨交易對精選 美參議員Warren擴大數字資產反洗錢法案聯盟,旨在打擊加密貨幣 | 256重度 |
8 | Chainlink質押v0.2搶先體驗上線,半小時內質押超1100萬枚LINK一巨鯨11小時前從Binance提取3297枚ETH並將其存入Blast | 229重度 |
9 | Chainlink質押v0.2搶先體驗上線,半小時內質押超1100萬枚LINKPolyhedra Network將進行6-8個小時係統維護 | 229重度 |
10 | 精選 ReFund部署者過去3天以1,402美元購買3,121枚MKR福布斯推出Web3體驗和社區中心ForbesWeb3 | 226重度 |
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