您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
巴薩這個趨勢可能會在未來幾年波及中國。
首先我們來看一下,功勳站內廣告分析能為我們分析哪些數據。對於電商運營人員來說,宣布最頭疼的莫過於廣告位的設置,尤其是每逢節日促銷活動,如何合理運用廣告位,這是每個運營人員不得不思索的問題。
文章開始前,今夏我們來科普一下,什麽是站內廣告?所謂站內廣告是指在網站首頁或者其它頁麵,在顯眼的位置為某些商品/活動做站內推廣的一種形式。站內廣告運營分析不僅僅是對站內重點活動的區域、離隊圖片進行分析,還可以分析整個網頁每一個區域所帶來的點擊、轉化等數據。如下圖所示:(我們截取某用戶的網站首頁)通過上圖我們可以看:巴薩A廣告位所在頁麵的點擊量、轉化量、轉化明細等數據。對於電商運營人員來說,功勳通過綜合分析各個區域的數據,功勳掌握用戶的需求和關注度,及時調整優化廣告位,使其實現最大價值,這也是提升銷量最有效的途徑。那麽麵對網站中N多的廣告位,宣布如何分析合理運用,實現其最大價值呢?本期內容我們從站內廣告分析為大家說說。
比如下圖中藍色標識的A、今夏B、C、D四個部分就是站內廣告。離隊可以說這些數據為優化廣告位提供了數據保障。巴薩” 他想明白的第二個問題是:電子商務的成本比線下高出20%-30%。
轉型的結果是:功勳2011年樂淘一天能賣4萬雙鞋子,2012年轉型自有品牌後,一天隻有幾百單,半年後,樂淘就產生了幾千萬的庫存。回到當下的2017年,宣布曾經風光一時的垂直電商們,宣布活下來的卻寥寥無幾,凡客經曆陣痛,如同做了一次大手術,至今元氣未複;當當網股價長期低迷,後從美國退市;聚美優品風光不在,私有化方案倍受爭議;曾經的樂淘網的對手們,如今也蹤跡難覓……賣掉樂淘後的畢勝,在2014年重新出發,創辦了“必要商城”。紐交所主席海瑟爾斯也注意到這個可能成為其客戶的企業,今夏在2011年訪問了樂淘。因為享受三包,離隊退回來時候安排入庫質檢,打開之後發現是半塊磚頭,畢勝說每年收到的磚頭可以砌一堵牆。
為了加速達到銷售目標,實現上市大計,也為了不被對手超越,樂淘管理層也決定大打廣告。一個企業領導人為何要自毀長城?“我不想傳遞很多假大空的東西,我想傳遞一些比較真實的東西。
2011年4月,樂淘跟憤怒小鳥和水果忍者的手機遊戲開發商合作,推出了聯合品牌小鳥潮鞋,火爆一時。畢勝說,以前賣一雙鞋平均虧損達到78塊,轉到自有品牌後,一雙鞋有了5塊利潤。部分供應商開始對樂淘有了信心,他們按照吊牌價6折的價格,把貨拉到樂淘的倉庫裏,樂淘再按照8折進行銷售,賣完結款,沒賣完的退貨給供應商。在畢勝看來,上述成本都是剛性成本,就算你當了業內老大,就算你流量成本降下來了,也還是虧。
”於是樂淘開始了轉型之路,考慮到3C數碼毛利率低,他們把大的方向鎖定在服裝、鞋包市場。市場上假貨充斥,“我印象特別深,當時周星弛的《長江7號》,那個七仔,我們跟正版合作要700多元,我們家門口地攤賣7塊多,一模一樣的。在一片燒錢比賽的場景中,樂淘內部有人擔心,燒錢會把自己“燒死”,但是畢勝認為,應該燒錢做大規模,有了規模才有機會融資,最終在長跑中戰勝對手。彼時的電商網站,獲客成本高達百元,幾乎全國的電商網站,都開始了燒錢大賽。
團隊從頭到腳看了一遍,發現除了鞋以外,衣服基本上被凡客做了,凡客和樂淘有三個共同的投資人,算是兄弟公司,畢勝與陳年住在一個小區,也是多年的好朋友,連樂淘正在使用正的辦公室、公家具、網線都是凡客搬家後留給畢勝的。2010年12月,樂淘在溫州舉辦招商會,與眾多溫州鞋企簽訂了戰略合作協議,紅蜻蜓、康奈等眾多供應商開始在樂淘上賣貨,樂淘也從最初的5個牌子,200個款式,發展到105個牌子,11077個款式,當年,樂淘實現銷售1個億。
市場上價格幾萬的奢侈品包,生產成本隻有幾百元,中間環節以及品牌溢價造成了100多倍的加價,而必要商城的目的就是打掉中間流通環節、打掉庫存,根據用戶下單進行生產,讓不在意品牌的消費者,用白菜價享受到奢侈品同樣品質的產品。這成了他堅定的認為“電子商務是騙局”的根本。
雷軍讓他幹電商出生於1974年的畢勝,20多歲時就擔任了李彥宏的助理和百度的市場總監。”完美的商業模式對零售業來說,最痛苦的莫過於庫存積壓。我這個人,除了工作、抽煙和睡覺,沒有任何愛好。樂淘突圍“看明白”了電商的畢勝,開始帶領樂淘突圍,方法是嚐試自有品牌。這還不算什麽,更有甚者拿到產品後,說不合適要求退貨。因為畢勝的“實庫代銷模式”不占有資金,他建立起來的這條供應鏈得到了資本市場的高度認可。
畢勝說,這次聊天對決定創業影響很大,“世界那麽大,個人那點小糾結算什麽,你就幹吧,就算不成又能怎麽地啊。有觀點認為:轉型前,樂淘是一個零售商,需要的是品類管理能力、銷售能力、流量獲取能力;轉型後,需要的是品牌塑造能力、供應鏈能力,提高品牌溢價。
一個電商老板喝醉後,在微博上大罵畢勝,因為員工看了畢勝的演講視頻,第二天辭職了。”2011年,樂淘網正處在最頂峰的時期,網站訪問量與銷售額均排在國內鞋類市場第一名,而它的CEO畢勝卻在中歐商學院講了上述一番話。
然後大家看到在互聯網上賣貨的,在我這賣的奧康,在我這賣的耐克,他們賺錢了,因為他隻做商務。畢勝說,“京東賬上有15億美元,我沒有那麽多錢,我做不了第二個京東。
畢勝以前也是這麽想的,認為隻要規模做得足夠大,物流成本、倉儲成本、市場成本都可以得到平攤,留下一定的利潤空間。”沒有庫存的商業模式,穩健的運營、資本的追捧,一切看起來都很完美……被外部環境和資本裹挾前進2011年1月,樂淘發布了第三輪融資信息,聯創策源、老虎基金、德同資本追加注資3000萬美元。 “這條零庫存的供應鏈可以說是畢勝一個人撐起來的。從晚上八點到淩晨三點,整整7個小時,王朔與李陽,從漢語的進化一直聊到人類的起源,最後李陽突然站起來,撲通一聲跪在王朔麵前,說,朔爺,我服了。
2014年5月,畢勝首次向外界確認,樂淘網已被香港一家公司收購,交易金額不便透露。雖然中國有3億兒童,卻不具備購買玩具的文化,玩具一般是孩子拽著父母在超市或者商場買,中國的父母更願意給孩子報各種培訓班。
但令他意外的是,同樣位置的廣告,2010年35萬,2011年就成了70萬,畢勝覺得太貴了,沒有答應,後來參加公開競標,結果這個位置被別人以800萬成交。在他看來,這與他百度的出身有關:“百度人的做事風格就是這樣,一定要把自己內功做好再出去……我們內部有一個共識,除非樂淘變成老百姓的一個生活方式,否則在此之前,你首要的工作就是怎麽給用戶創造價值,其他的都是次要的。
” 2007年,畢勝在家裏叫了幫朋友,烤串喝酒坐而論道,王朔坐右邊,李陽(瘋狂英語創始人)坐左邊,三人開始侃大山,開始畢勝還能插上嘴,後來一句也插不上。為了進一步提高運營效率、降低成本,畢勝將客服、設計等部分團隊遷往珠海,團隊由500人縮減到200人,同時砍掉了早年辛苦建立的“實庫代銷供應鏈”。
2011年4月,中概股在美國集體遭遇誠信危機,6月份,又發生了支付寶股權事件,這讓美國投資機構擔心中國互聯網公司的VIE架構可能存在問題,美國投資機構紛紛收緊投資。天上一個大餡餅掉下來把你給砸暈了,就不知道幹什麽了。正當畢勝艱難地與供應商一家一家死磕時,2009年9月,美國華人小夥謝家華創辦的網上鞋店Zappos被亞馬遜以8.47億美元收購,一時引起熱議。華商韜略(微信公眾號:hstl8888)梳理的資料顯示:2010年到2011年,中國新增2.5萬家電商,各家電商都在瘋狂燒錢買流量、砸廣告。
如果做衣服,肯定與凡客直接成為對手。兩邊的生意都很大……未來樂淘是向電子方向突圍還是向商務方向突圍呢?這個還沒有定論,我還在思考。
在樂淘的示範作用下,國內很快冒出了十多家鞋類垂直電商,每家都號稱國內最大。畢勝的規劃中,五個品牌誰能從市場殺出,資源就向誰傾斜
後來在一次行業論壇上,張蘭還以十分強硬的口吻和幾名投資人說:我有錢,幹嗎要基金投資啊?我不用錢,為什麽要上市?但2008年金融危機徹底改變了張蘭的想法。2、定位錯誤,沒有及時轉型剛開始時,俏江南的定位還是比較準的,雖然走的是高檔餐飲,但還是以大眾消費為核心,很快就成為了家喻戶曉的知名企業。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 首部三星文明動畫電影《金麵英雄》在成都首映。哈薩克斯坦孔子學院舉辦新年慶祝活動 | 23~26 ° |
2 | 廣西壯族自治區錦繡聖堂山出現白霜景觀,山峰上的白頭綻放出“花”,具有熱帶冬季的魅力。西藏林芝巴鬆闊風景區迎來越冬“高原精靈”黑頸鶴 | 23~25 ° |
3 | 燒烤包裝每串要0.3元?帶回家的包裝需要更少的“計算”搭建高水平藝術實踐平台,成立中國音樂學院藝術實踐中心 | 23~25 ° |
4 | 內地與港澳專家共同探討國際經濟新形勢下大灣區發展新機遇第十屆全國人氣冰雪季四川店在汶川開業 | 23~25 ° |
5 | 北京周末晴空持續溫暖,明天最高氣溫可能回落至冰點以下第一輪追加國債發行預算公布,2379億元重點支持災後恢複等三大領域。 | 23~25 ° |
6 | 烏魯木齊地鐵運營“阿凡提”專列以色列人質被誤殺 | 23~25 ° |
7 | 3!廣西壯族自治區南寧市一名民警跳入冰冷河水中救人農業農村部開展元旦過年穩定“菜籃子”產品生產供應工作 | 20~25 ° |
8 | 全國滑雪定向挑戰賽寧夏興慶站開幕印尼孔子學院網絡課程入選“金課” | 20~25 ° |
9 | 曼城擊敗弗魯米嫩塞首次奪得世俱杯冠軍2023粵港澳大灣區青少年流行歌唱比賽落下帷幕廣州選手奪冠 | 17~25 ° |
10 | 山東各地,人們包餃子、喝雞湯,熱烈迎接冬至。12月底醫保池名額會清空嗎?錯誤 | 12~25 ° |
1 | 安徽合肥至日本大阪國際客運航線恢複運營第一屆中國僑界知識分子發展大會閉幕合作總額超70億元 | -24~-12 ° |
2 | “冰雪經濟”點燃寒冬,浙江冰雪運動嘉年華開賽浙江多地迎來有記錄以來最冷冬至 | -24~-9 ° |
3 | 成都天牛村的致富故事:“新村民”成為鄉村發展的“領頭雁”國家報刊出版局負責人:《網絡遊戲管理辦法》(征求意見稿)旨在促進行業繁榮健康發展。 | -23~-12 ° |
4 | 經濟正在複蘇,外貿投資運行平穩。意大利中華總商會召開年度會員大會,任命胡坤先生為新任會長。 | -23~-8 ° |
5 | 牙膏可以抑製幽門螺杆菌嗎?市民如發現誇張的牙膏廣告,可提出投訴。國際航班分階段恢複,航空航班恢複,廣西桂林入境旅遊升溫 | -20~-8 ° |
6 | 隨著價格暴跌,您是否急於購買Cheerios?黑龍江省公路總裏程突破5000公裏 | -20~-8 ° |
7 | 山東各地,人們包餃子、喝雞湯,熱烈迎接冬至。謹防租手機不買手機的隱秘套路 | -20~-5 ° |
8 | 中國住房城鄉建設部:前11個月全國啟動城鎮老舊小區改造5.3萬個(看鄉村旅行與振興)中國西部農村:日光溫室變身財富“寶庫” | -19~-10 ° |
9 | 9家鋼鐵企業被評為ESG AAA級企業專家:將中國新年定為聯合國節日將促進世界不同文明之間的交流互鑒。 | -18~-12 ° |
10 | 聯合國通過決議,將春節(農曆新年)定為聯合國節日。新疆博斯騰湖大河口景區數千個色彩繽紛的粽子迎新春 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 2024年中國八項關鍵財政挑戰明確從“黃金斷裂帶”到“中國外貿百強城市”:閩東開放振興 | 7优 |
2 | 文明坐標| “村超”村三寶洞村全國秋糧采購超億噸采購進度過半 | 7优 |
3 | 中羅聯合考古:走進歐洲古田文化中國首個電力現貨市場正式啟動 | 7优 |
4 | 專家:將中國新年定為聯合國節日將促進世界不同文明之間的交流互鑒。注意變成火花的“雪花”! “飛雪噴”成網絡熱議,卻存在隱患 | 7优 |
5 | 新疆博湖:冰雪趣味運動會點燃冬日激情郵儲銀行將點亮2024年“美好生活季”,邀您共創美好生活。 | 7优 |
6 | “最讓人想起造船”福州《首秀》是中國首部可折疊遞進式多維體驗劇聯合國通過決議呼籲向加沙提供更多援助,但美國威脅否決。 | 7优 |
7 | 加沙地帶衛生局:過去24小時內有200多名巴勒斯坦人在加沙地帶喪生蔣小娟:不要把外資流入和流出解讀為對中國信任的標誌 | 7优 |
8 | 絲路“藝術”走向未來——瀾湄合作國際設計大賽優秀作品展暨冬至文化體驗活動在京舉行中國山東港在澳大利亞悉尼舉辦供應鏈綜合服務客戶交流會 | 7优 |
9 | 2024年中國八項關鍵財政挑戰明確月費僅2元,社交平台背後存在互聯網盜版產業鏈。 | 7优 |
10 | 廣東省與廣西壯族自治區共建國家區域醫療中心開展兩國護理學術交流吉石山6.2級地震救災期間,112,346人被重新安置。 | 7优 |
1 | 聚焦就業創業兩岸青年探索南京融合發展尋找真相的碳| 咖啡渣的驚人再利用 | 381严重 |
2 | 侯雲春:從五個方麵推動新業態企業發展胡曉煉行長表示,要盡快開放境內外基礎金融服務,鼓勵外國人到中國來。 | 324严重 |
3 | 今天是聯合國正式假日!原來春節在這些地方有“官方地位”糧食價格有望進入相對穩定期 | 273重度 |
4 | 香港芬嶺體育館榮獲亞太文化遺產保護獎韓國水原市公交車與人群相撞1死17傷 | 270重度 |
5 | 聯合國大會通過決議將農曆新年定為聯合國節日新疆維吾爾自治區Banh Goreng地區隆台縣發生3.1級地震,震源深度10公裏 | 269重度 |
6 | 安徽合肥至日本大阪國際客運航線恢複運營2023年第一屆長沙雕塑藝術展開幕 | 257重度 |
7 | 甘肅紫石山6.2級地震已造成117人死亡全國金融工作會議在京召開 | 256重度 |
8 | 燒烤包裝每串要0.3元?帶回家的包裝需要更少的“計算”黑龍江省公路總裏程突破5000公裏 | 229重度 |
9 | 2022年未成年網民數量將突破1.93億中羅聯合考古:走進歐洲古田文化 | 229重度 |
10 | 今天是聯合國正式假日!原來春節在這些地方有“官方地位”甘肅省紅十字會共收到捐款3億多元。 | 226重度 |
友情链接: