您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
他們合理化這一切投入,周天認為對「社會」有幫助。
”不過,何理雖然這次增資計劃擱淺,但螞蟻金服依然是永安行自行車的重要股東。螞蟻金服堅定看好永安的發展,解人未來將繼續和永安一起把免押金租車模式推向更廣的市場。
此後,類命運共深創投、常州紅土創投、螞蟻金服全資控股的上海雲鑫於2014年先後入股。在永安自行車的7人董事會(其中3人為獨立董事)中,同體浙江螞蟻小微金融服務集團股份有限公司企業發展部資深總監朱超占據了一個董事席位。王曉峰曾在接受媒體采訪時表示,周天“公司目前沒有清晰的盈利模式,周天希望別人給我錢,讓我活下去、讓我們繼續發展,讓我們跑得比別人快,然後一起找盈利模式。摩拜、何理ofo等共享單車的興起,給永安行的主營業務造成了巨大的衝擊。投身到如此競爭激烈的市場中,解人前景如何,永安行心中應該是沒有底的。
2013年10月31日,類命運共永安自行車完成股份改製。 鈦媒體注:同體證監會3月31日公告,主板發審會定於4月6日審核常州永安公共自行車係統股份有限公司首發申請。周天2017.1.11新增榮耀戰區係統:全新LBS玩法;開啟S6新賽季。
三、何理市場分析由於《王者榮耀》的推出時間為2015年的第三季度,所以我們先著重分析一下當時的市場概況。《王者榮耀》上線後的一個最重要的改進方向就是增加社交的可能性,解人打通安卓、解人IOS的連接,增加像“微信好友”“LBS榮耀戰區”“附近的人”“死黨、戀人係統”等等一係列MOBA端遊甚至大部分手遊裏並沒有的社交功能,而且這些社交功能基本上都是為了現實生活中的社交而設計的。更巧的是,類命運共和當年的QQ一樣,類命運共《英雄聯盟》以為隻是在手機端多了一個小弟,卻沒想到這個小弟隻用了一年左右就和老大哥平起平坐了,再過個一兩年,誰叫誰大哥都還說不定了。不要讓運營迷惑了雙眼,同體要時刻記住產品的質量和是否解決真正的用戶需求才是它能否成功的最關鍵的因素。
2015.10.28改名《王者榮耀》,正式開始推廣,主打口號為全球首款5V5英雄公平對戰手遊,主推5V5模式和不設體力、不賣裝備、不做養成、公平競技等特點。遊戲時間短,考驗個人操作和團隊配合能力,不做養成和體力值設定,憑技術決定勝負。
說實話,《全民超神》的畫風才更像《英雄聯盟》,然而《英雄聯盟》的畫風並不是專門為中國人而設計的,中國大部分年輕人可能更加喜歡精美和Q版的畫風,《夢幻西遊》比《大話西遊》更加成功就是一個例子,但這也隻是我的觀察和猜測,實際情況還需要做詳細的用戶調研。8.2《王者榮耀》缺點分析總結再來說一說網絡上普遍認為的《王者榮耀》的缺點:小學生太多,經常被隊友坑,玩家素質差;服務器太渣,玩起來經常卡;遊戲平衡性不好,有些英雄過於強勢;操作太無腦,影響技術水平的發揮;遊戲畫質沒有大作那麽精細。產品定位:基於微信、QQ社交關係鏈基礎上的MOBA類手遊產品特色:5V5經典地圖,三路推塔,呈現最原汁原味的對戰體驗;隨時開團,10分鍾爽一把;公平競技,不做養成,不設體力,靠技術決定勝負;掌上經濟,隨時開黑,億萬玩家同時匹配。在這種主動給用戶添堵的行為之下,手遊想要成為熱門,那就需要在遊戲性上麵下更多的功夫了,不然一旦用戶覺得自己的時間被綁架了,他就會立刻逃離這個遊戲。
因此,在《英雄聯盟》的用戶人群統計麵前,《王者榮耀》想要針對的用戶其實有兩個選擇,一是和《英雄聯盟》一樣,開發出一個具有充分的可玩性但是上手和操作難度會略高的手遊,主要吸引本來就已經很龐大的MOBA類端遊玩家,這樣也能很賺錢;二是結合手機端遊戲的特點和騰訊社交化的優勢,考慮到MOBA類遊戲的團隊屬性、極高的耐玩性和本身就非常受歡迎的特點,再次擴大用戶群體,充分考慮上手簡單和女性玩家的遊戲基礎等因素,開發出一款可以讓幾乎所有人快速上手的遊戲,在保證門檻足夠低的情況下,再利用匹配同水平玩家和自定義操作方式等的一些遊戲製度來留住高水平玩家和舉辦電競比賽。所以手機端目前並不適合那些給資深玩家開發的精美高深度的遊戲,即使有,也不可能獲得巨大的影響力。而2016年度十大熱門遊戲當中,隻有《王者榮耀》一款MOBA類手遊,這一方麵說明了MOBA類手遊在手遊市場中是能夠被用戶認可的,另一方麵也說明了《王者榮耀》在MOBA類手遊中已經無敵了。那麽我們回顧過去,阻止最普通的用戶進入《英雄聯盟》的原因到底是什麽?我們可以大概想到幾點,那就是《英雄聯盟》角色操作的自由化帶來的操作的複雜化,地圖視野的黑暗帶來的運營複雜化以及裝備係統和商店的多樣性帶來的選擇恐懼症。
從上麵這些數據基本可以看出,在2015年的第三季度,MOBA類手遊居然還是一片藍海的市場,這是一般人無法想象的,因為當年的《英雄聯盟》、《Dota2》等端遊的世界影響力已經達到了頂峰,有數據顯示,全球的端遊玩家中玩MOBA遊戲的用戶就超過一半,單單《英雄聯盟》和《Dota2》兩款產品就為全球培養了超過15億的MOBA用戶,但是在手機端MOBA類遊戲居然連熱門都算不上。而《王者榮耀》團隊認為的可能是《王者榮耀》隻是一款手機上的輕量化MOBA遊戲,遊戲更加偏向於社交化和休閑化,他們發現了中國的手機端用戶對於小額遊戲付費的抵觸心理並沒有那麽高,所以其實它隻需要保障土豪玩家不會影響遊戲的公平性,並且同時零付費玩家的抗議不會太大就可以了,這也同樣解釋了為什麽《王者榮耀》對於《英雄聯盟》的銘文獲得的體製上進行了修改,允許用戶直接用人民幣抽取銘文。
這四款遊戲雖然和《王者榮耀》相比有很多的不同,但是有一點是相同的,那就是他們都無法再能夠撼動《王者榮耀》在MOBA類手遊界的地位了,因為一旦一款MOBA類遊戲在社交領域走的足夠的遠,那麽其他遊戲是很難再通過遊戲本身的質量和技術的先進性來取代他了。而縱觀這一年多來的更新內容,可以看出來《王者榮耀》除了對於遊戲本身的更新之外,主要更新的方向就是社交、玩法和電競,它在玩法方麵一邊模仿《英雄聯盟》等MOBA類端遊的各種遊戲功能,例如雙排、五排、克隆大作戰、戰爭迷霧、BAN/PICK、甚至是英雄的技能和裝備,遊戲的地圖設定等,一方麵又沒有完全拋棄手遊十分流行的PVE冒險模式,看來《王者榮耀》的團隊還是堅信冒險模式在手遊上麵能夠對PVP模式有一個很好的補充。
《英雄聯盟》憑借著簡化《Dota》的操作模式,吸引了一大批的小白玩家,但本質上來講,《英雄聯盟》主要吸引的還是玩家而已,而不是根本不玩遊戲的人群。2016.11.23排位溝通係統更新、聊天係統更新。其實,一切的分析原點,都是用戶。理論上來說,所有與《王者榮耀》爭奪時間的產品,都是它的競品,從微信、QQ到今日頭條,或者說是手遊市場裏的其他類型的遊戲,都是在爭奪用戶的時間。從這裏也就引出了當今手遊界的一個重要的問題,那就是公平性的問題。這些玩家與玩家之間的問題,其實本質上是中國人素質的問題,隨著一個遊戲的越來越受歡迎,它的用戶的素質水平就必然越來越接近中國人的平均素質水平,所以這些問題其實並不是《王者榮耀》團隊能夠解決的,而是需要靠社會和教育的引導,《王者榮耀》能夠解決的就隻是增加掛機懲罰力度,並且盡量讓你和跟你遊戲水平一樣的玩家匹配在一起,而無法再衡量你的道德水平再把所有道德水平高的匹配在一起;(3)操作太無腦,影響技術水平的發揮,遊戲畫質沒有大作那麽精細。
所以可能《王者榮耀》的團隊一開始並不想做一款這麽沒有操作難度的遊戲,但是根據當時的手遊發展狀況,他們做出了一個相對較為合理的選擇,並且受用至今。 在遊戲類型方麵,艾媒谘詢數據顯示,棋牌、酷跑、回合RPG、卡牌、休閑、角色扮演等紅海市場遊戲類型已趨於飽和,MOBA、3D動作、沙盒等藍海市場有待探索。
而現在市場上的大多數遊戲,由於各種各樣複雜的原因,他們把目標更多的放在了圈錢上麵,能圈多少就圈多少,圈完再做下一個遊戲,而真正的精品遊戲卻還是很少,也隻有大平台和大公司能夠在當前中國的遊戲環境之下願意耐心等待產品的成長。《王者榮耀》團隊在遊戲的初始階段麵臨了兩個重大的選擇,一個是他們的遊戲模式到底應該是什麽樣的,另一個就是他們要針對的目標用戶到底應該是誰。
(3)英雄技能的設計思路對於玩過《英雄聯盟》的玩家來說,他們對於移動端MOBA類遊戲的英雄技能要求,也就是像《英雄聯盟》,而對於沒玩過MOBA類遊戲的小白玩家來說,他們需要的隻是技能釋放的簡單。玩王者榮耀相當於一種社交活動,玩得好的人會被打上“這人玩王者榮耀很溜”的標簽,通過微信、QQ等連接線上跟線下的社交平台的傳播,從而能夠將這個標簽帶入到現實生活中。
社交的需求:即便是在端遊的時代,各個網絡遊戲甚至是單機遊戲都在想方設法的在遊戲內加入社交和真人對抗的元素,因為隻有人與人之間的互動才是最具有用戶粘性的,但是PC機的時代,玩遊戲要麽是在家,要麽是在網吧,很難經常聚集起足夠多的認識的人一起玩同一款遊戲,而且遊戲裏的陌生人是很難互相開始社交和互動的。最終的結果是,根據QuestMobile2017年3月7日發布的數據顯示,《王者榮耀》玩家的主要年齡為24歲以下,並且妹子玩家已經到達了40%,而作為一款MOBA類手遊,妹子玩家多了,漢子還會跑得了麽。然而這樣一款不給錢也能變得更強的免費遊戲,必然更受用戶的尊重。所以《王者榮耀》最終也果斷拋棄了這種盈利模式,而轉向了類似《英雄聯盟》的收費方式,通過設置英雄、皮膚和銘文收費,來讓這個遊戲在不花錢甚至不用每天花大量時間做任務的情況下讓玩家能夠玩的足夠爽。
六、產品運營分析俗話說,一個統治級的產品出現需要三架馬車,分別是產品、運營以及運氣,這一節我們就來分析分析《王者榮耀》這個好的產品形態做出來之後,團隊采取的推廣和運營的策略。所以,《王者榮耀》是遊戲+社交的緊密結合體。
類《英雄聯盟》遊戲的需求:《英雄聯盟》等MOBA類競技遊戲在電腦端已經統治了全世界,這充分說明了用戶對於此類電子競技遊戲的需求,MOBA類遊戲競技元素多,可玩性高,玩家投入度、用戶粘性及忠誠度均較高,團隊協作帶來的高對抗性、成就感以及歸屬感能夠增加用戶粘性,便於後續及周邊的持續營銷,同時遊戲的責任邊界模糊,最終使玩家在玩此類遊戲時獲取的成就感數倍於其他遊戲,而遭遇的挫敗感又可以忽略不計。5.3.3一個重度手遊的遊戲時間輕量化《王者榮耀》無論是從遊戲的性質來說還是從用戶的人均月度使用時長方麵來說,它都是一款走精品化和重度化的手遊,它的人均月度使用時長已經來到了329分鍾,在手遊裏僅次於《開心消消樂》。
有些人喜歡第一種,有些人喜歡第二種,但是對於那些沒有足夠金錢的玩家來說,第二種模式在他們的世界觀裏往往意味著更加的有公平性。6.1產品開始階段——2015年10月至2016年5月無論一個產品最後的用戶群發展到了多麽龐大的數量,在這個產品剛開始的階段,它所針對的就隻是那一小群對這個產品有著強烈需求的核心用戶,對於《王者榮耀》來說,它最開始的核心用戶就是想在手機上玩《英雄聯盟》的遊戲玩家。
根據艾媒谘詢發布的《2015Q3中國手機遊戲市場季度監測報告》顯示,截止2015Q3,中國手遊用戶累計達到4.97億人,環比增長1.2%,增速繼續放慢,手機遊戲用戶規模已逐漸見頂。例如各個節假日,就是遊戲類產品最好的勢,在節假日集中推廣,就能比平時取得更好的效果。所以,《王者榮耀》在積累了第一批的老MOBA類端遊玩家之後,由於低上手難度和精美的畫風,使得它的用戶群越來越大,無論之前你是小白、美少女還是中年大叔,都可以在別人的介紹之下快速上手這個遊戲,而不像《英雄聯盟》一樣,在新手教程階段就被遊戲給玩了。 對於如何運營一款遊戲我並沒有經驗,但我覺得最重要的應該就是目標清晰,順勢而為。
七、競品分析7.1競品分析的範圍和目標競品分析的第一步,就是確定競品的範圍。最終他們做出了選擇,但其實做出選擇的並不是他們,而是用戶,他們唯一需要選擇的,就是到底是跟著用戶的需求走,還是要強行改變用戶的習慣來適應他們,最終他們選擇了第一種,並且在後來的無數次的選擇當中,都堅持選擇了跟著用戶的需求走這一個選項。
用戶對於手遊小額付費的不抵觸,再加上皮膚帶來的美和炫耀的需求,那麽皮膚上麵加一點點屬性,就像是壓死用戶的最後一根稻草,因為大部分人喜歡的英雄和皮膚並不多,所以這一點點花費就能夠獲得這個遊戲的完整體驗,那麽對於他們來說就是值得的。產品運營分析總結:下圖為《王者榮耀》自發行以來的百度指數走勢圖,從中我們可以明顯的看到《王者榮耀》的人氣是在持續走高的,而在走高的過程中,卻還是有著ABCDEFGH這幾個相對的高點,如果你去深入研究的話,就會發現這幾個高點對應的分別是:A,遊戲公測;B,2016年春節;C,清明節+王者榮耀TGA大獎賽;D,五一放假+新版本+王者榮耀王者城市賽;E,端午節;E和F之間,暑假;F,中秋節;G,國慶;H,2017年春節。
7.3典型競品分析所以,我們選取MOBA類手遊的代表《自由之戰》、《時空召喚》、《英魂之刃》和《虛榮》等主流的MOBA類手遊來做比較,分析分析為什麽MOBA類遊戲之中,《王者榮耀》能夠一枝獨秀。2016.1.19新增限時開啟的克隆大作戰,新增好友親密度、觀戰係統,新增LBS係統,可查看附近的人一起開團,新增排位賽全新榮譽【榮耀王者】。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 人社部:杜絕蹲式踮式趴式櫃台,工作期間禁止吃零食莆田人承包了中國90%的佛教寺院?官方回應了 | 23~26 ° |
2 | 廣東省教育廳針對“高考移民”發文:全麵排查外省轉入學生網友稱黃章當初若舍得股份哪有小米 黃章回應 | 23~25 ° |
3 | 跟著習近平,一起去奮鬥“醉漢”局長半小時僅寫40字說明,被停職處理 | 23~25 ° |
4 | 11歲中國男孩和巴菲特探討"人性" 網友:我11歲時還在抄作業美眾院要求穆勒作證說明“通俄門”調查 特朗普:他不該去! | 23~25 ° |
5 | 一文看懂微軟開發者大會:雲和AI成主角剛因巴黎聖母院救火受表揚 6名巴黎消防員涉嫌輪奸遊客被捕 | 23~25 ° |
6 | 在喊了兩年的"下周回國"後 賈躍亭終於要回來了?想入選中科院院士必須是個聽話的奴才?顏寧辟謠 | 23~25 ° |
7 | 社評:麵對美方波動 最好的回答是淡定一文看懂微軟開發者大會:雲和AI成主角 | 20~25 ° |
8 | 朝鮮再射導彈,外交部:望各方珍惜來之不易的對話緩和局麵梅根王妃誕下一名男嬰 英王室再迎新成員 | 20~25 ° |
9 | 中消協發布智能鎖試驗報告:半數樣品指紋識別有風險美媒:地球生命或來自其他行星 | 17~25 ° |
10 | 中興 AXON 10 5G版已做好商用準備丹麥首富為在斯裏蘭卡恐襲罹難的三子舉行葬禮 皇室出席 | 12~25 ° |
1 | 斯裏蘭卡爆炸案新進展賈躍亭將回國配合調查?FF:以公告為準 資深人士稱… | -24~-12 ° |
2 | 教育部:今年高考報名人數超千萬 嚴禁宣傳高考狀元家人子女不接班,任正非談華為接班人條件 | -24~-9 ° |
3 | 監控你的短信,隻要不到30元?黃荷娜涉毒進展:韓媒曝其吸毒事件相關人物與勝利夜店有關 | -23~-12 ° |
4 | 和女友吵架太激動 小夥手指僵呈“雞爪”暈倒11歲中國男孩和巴菲特探討"人性" 網友:我11歲時還在抄作業 | -23~-8 ° |
5 | 教育部:今年高考報名人數超千萬 嚴禁宣傳高考狀元回擊加沙火箭彈襲擊,以色列總理誓言繼續“大規模空襲” | -20~-8 ° |
6 | 思政課上學生撥通12345“我要反映共享單車問題”一文看懂微軟開發者大會:雲和AI成主角 | -20~-8 ° |
7 | 鄉黨委書記打牌讓女副鄉長按摩,已被采取刑事強製措施甘肅14歲少年被同學圍毆致死 曾被叮囑被打了趕緊跑 | -20~-5 ° |
8 | 外賣小哥的健康證 竟是這樣“造”出來的耗資約10億泰銖的加冕盛典什麽樣?速覽泰國國王巡遊儀式 | -19~-10 ° |
9 | 美國宣布派出航母群後,蓬佩奧指責伊朗讓局勢升級思政課上學生撥通12345“我要反映共享單車問題” | -18~-12 ° |
10 | 萊蕪殺醫案將二審:女兒出生3天後夭折 嫌犯13刀砍死醫生羅援:南海不叫“西美國海” 美沒資格指手畫腳 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 和女友吵架太激動 小夥手指僵呈“雞爪”暈倒回擊加沙火箭彈襲擊,以色列總理誓言繼續“大規模空襲” | 7优 |
2 | 賈躍亭即將回國配合證監會調查中消協智能鎖報告:半數樣品指紋識別有風險 | 7优 |
3 | 革命聖地延安告別絕對貧困王金平感歎大陸發展:再不追,台北連廈門都比不過 | 7优 |
4 | 深受觸動!聽習近平親述成長點滴中國獨角獸企業總數首破200家,總估值超5萬億元 | 7优 |
5 | 羅援:南海不叫“西美國海” 美沒資格指手畫腳遼寧檢察機關對努爾?白克力涉嫌受賄案提起公訴 | 7优 |
6 | 中國外交部:加征關稅解決不了任何問題男子喝喬遷酒後醉駕身亡 宴請人要擔責賠款近四萬 | 7优 |
7 | 探館數字中國建設成果展覽會不公布稅表將不能參選?美加州開先例通過相關草案 | 7优 |
8 | “醉漢”局長半小時僅寫40字說明,被停職處理德雲社演員眾籌百萬:善良為困頓兜底,誰為善良兜底? | 7优 |
9 | 微信徹底下線漂流瓶服務 此前用戶投訴有色情內容和廣告美國宣布派出航母群後,蓬佩奧指責伊朗讓局勢升級 | 7优 |
10 | 俄航客機起火致41死新進展:兩個黑匣子已找到美國向中東派航母,伊朗:不願加劇緊張局勢 但不允許威脅 | 7优 |
1 | 北京環衛集團黨委副書記、總經理張農科被查4月份失信黑名單公示:包含乘火車越站拒補票者 | 381严重 |
2 | 全國去年出生人口:廣東“最能生”,山東變“佛係”三大運營商發力整治騷擾電話 | 324严重 |
3 | 水滴籌輕鬆籌的沉澱資金何處去?中國經濟發展韌性十足 | 273重度 |
4 | 魅族的“後黃章時代”微軟Build2019超詳8大亮點! | 270重度 |
5 | 中日商定年內舉行第十一輪海洋事務高級別磋商 外交部回應外交部記者會上,耿爽連答八問回應下一輪中美經貿磋商問題 | 269重度 |
6 | 網友稱黃章當初若舍得股份哪有小米 黃章回應山東部分學生報考211卻被民辦錄取 已起訴鄭州大學 | 257重度 |
7 | 匪夷所思!搜“拜登2020”,排首位的居然是惡搞網站美國向中東派航母,伊朗:不願加劇緊張局勢 但不允許威脅 | 256重度 |
8 | “偷拍門”再現 致歉能救愛彼迎嗎?教科書式反偷拍,揪出隱形攝像頭 | 229重度 |
9 | “偷拍門”再現 致歉能救愛彼迎嗎?匪夷所思!搜“拜登2020”,排首位的居然是惡搞網站 | 229重度 |
10 | 北電表演學院院長張輝博士論文抽檢不合格 係翟天臨老師陳水扁女兒:民進黨哪個人選舉沒拿我爸錢? | 226重度 |
友情链接: