您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
在2005年,不行菲亞特集團想以10億美金入股俏江南,都被張蘭一口拒絕。
情結束取消新聞源真意味著什麽?你還是被套路了接下來換個維度說說。事實上,而給頭條號已經走在這條路上了,而給號外是個比較明顯的例證,不明顯的另一個事實是——假如你頭條上的某篇文章突破了80萬閱讀,接下來1、2天內發的內容都會受到推薦限製,本人親測多次,流量達到這個水平的自媒體人應該也不難發現這個“小秘密”。
公關公司和部分企業PR之所以受衝擊,大家上是和筆者剛提到的第一類群體可能被篩選掉緊密相關的,大家上問題是——即便以新聞源收錄為考核指標,有點經驗和追求的公司都會對收錄站點有要求吧,比如,要求新浪、網易、鳳凰這樣的門戶,以及類似環球網、中國新聞網、和訊這樣的主流媒體,再不濟也得要求品途、百度百家這樣的吧!難不成收錄要求會低到什麽建站廳、大名網這樣土的不行、根本沒聽說過的網站?如果真是這樣的,那我隻能說,活該受影響……第三類,時效性差的傳統媒體,這類媒體已經被唱衰了好幾年了。 百度以及百度們的套路,車機會你真看懂了?現在是新媒體時代了,這個大家都知道。從PC時代的鳳凰淪落到新媒體時代的“落湯雞”,不行百度太需要存在感來證明自己並不落伍並沒被淘汰了,不行所以百度從推出百度百家,再到推出升級版百家號,火急火燎、雷聲轟轟地在移動端折騰了半天。不錯,情結束百度這次又是來刷存在感的,這是第一層套路。百度取消新聞源製度的消息可謂一石激起千層浪,而給鋪天蓋地的新聞報道翻來覆去就那幾句話,而給你粘貼我幾句,我copy你幾句,估計連你旁邊的貓都看煩了吧。
不過,大家上百度這次可不是單純來刷存在感的,而是帶著赤裸裸的目的來的,這得從百度新推的站長平台VIP俱樂部說起,先上圖吧。我們來聊點不一樣的,車機會說點“真話”。在不傷害任何人的情況下,不行又能幫助更多人,即便其中涉及了商業的部分,卻也是創新公益的一種。
也許水資源的浪費問題也是人們茶餘飯後關心的問題,情結束但是真正為解決這一問題付出行動的人卻屈指可數。比起小瓶裝的間接節約水資源或者常見的捐款活動,而給LifeWater將兩者相結合。也正因為城市水資源的豐富,大家上瓶裝水的浪費常常被人們所忽略,而這些被浪費的飲用水,匯集起來相當於800000個缺水地區一年的兒童飲用水。為什麽是半瓶水?根據我們平時購買的瓶裝水和人們的日常需求調查得出,車機會一般隻要半瓶水就能解決人們當下的用水需求,車機會而剩下的那半瓶水就會被有意無意地浪費掉。
也許這半瓶水對我們很多人來說並不值得一提,畢竟2元/瓶確實不貴。“買這一半的水,讓另一半更有用。
如何讓另一半水更有用?如果能將一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區,那簡直棒呆!可是,如若以同樣的價格,卻隻售出一半容量的礦泉水,消費者願意買單嗎?LifeWater公司決定,必須為節省水資源做點什麽,於是有了半瓶水概念。又或許,以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式。生活中處處都有無形的浪費,被視若無睹,而在外用餐剩餘的瓶裝水一般不會帶走。就好比LifeWater公司的公益之舉,不僅節約水資源,同時幫助缺水地區的孩子們,也讓有愛之人的善舉得到回報,一舉三得,何樂而不為?document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,你會買嗎?不過,不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。所以LifeWater這半瓶水的概念即隻需裝滿半瓶水,餘下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費者輸送到缺水地區捐贈給當地的孩子們。要知道,你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。摘要:一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區。
LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。
TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。
一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。
TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 兩對親兄弟相爭,NBA分區決賽還有這些看點!雌雄難辨|這些變裝皇後這樣打扮你真的覺得美麽 | 23~26 ° |
2 | 韓國足協放棄申辦亞洲杯 中國成唯一申辦國從T台到機場私服 “大表姐”劉雯的時尚人生 | 23~25 ° |
3 | 共享飛機亮相西安:觀眾空中體驗“打飛的”單仁平:中國國運要依靠自強而非美國的善意 | 23~25 ° |
4 | 宋微:國際合作理念到了新舊交接時刻楊光斌:國家競爭的製勝之道是什麽? | 23~25 ° |
5 | 五月賞花大全:月季花、薔薇花、油菜花,花開成海,美爆了哈藥集團藥品不合規被召回 | 23~25 ° |
6 | 馬來西亞華總9月改選方天興:擬卸任總會長“韓劇”反轉?韓法院駁回對李勝利逮捕令 | 23~25 ° |
7 | 田徑比賽魚躍衝線不阻礙對手就不算犯規烏魯木齊市工商聯與5部門簽訂工作聯動機製協議 | 20~25 ° |
8 | 美財長姆努欽計劃前往中國進行經貿談判西甲第37輪:萊加內斯0-2西班牙人 | 20~25 ° |
9 | 中國國際商會與猶他州世貿中心舉辦經貿投資論壇郭碧婷梳高馬尾氣質清新 | 17~25 ° |
10 | 孫儷曬抱娃照分享育兒經驗 感慨成為母親後的轉變美菲海警在黃岩島附近海域演練 菲媒:中國海警船現場監控 | 12~25 ° |
1 | 探險家在馬裏亞納海溝10927米處發現塑料垃圾六對新人在明代城門下舉辦“明製”婚禮 | -24~-12 ° |
2 | 斜坡訓練雖然困難 但帶給跑者的益處多多席來旺:要文明對話,不要“文明冷戰” | -24~-9 ° |
3 | 印一男子穿越鐵軌突遇火車駛來 俯臥躲過一劫(視頻)小學生發明晾衣神器 雨天會自動收回晾衣架 | -23~-12 ° |
4 | 高豔東:網絡安全,未成年人優先從T台到機場私服 “大表姐”劉雯的時尚人生 | -23~-8 ° |
5 | 產經:從限售到調整拿地政策 蘇州房地產調控加碼伊能靜被讚凍齡 網友驚呼是兒子的女朋友 | -20~-8 ° |
6 | 高中舉行吹乒乓球比賽:快樂減壓 迎接高考業內 | 主題公園需積澱“有血有肉”的文化IP | -20~-8 ° |
7 | 習近平出席亞洲文明對話大會開幕式並發表主旨演講黃磊首談從北電辭職:是離開了 但學生有成績開心 | -20~-5 ° |
8 | 席來旺:要文明對話,不要“文明冷戰”王紫璿潮裝出鏡青春帥氣 小惡魔眼妝甜美可愛 | -19~-10 ° |
9 | 美財長姆努欽計劃前往中國進行經貿談判鄧偉強:歐盟該克製幹涉澳門的衝動 | -18~-12 ° |
10 | 奚夢瑤小腹隆起疑似有孕 梁安琪這樣回應關注:舊金山成為首個禁止麵部識別的美國城市 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 鞏俐亮相戛納 出席開幕紅毯並獲獎項探討中德企業合作 服務惠州經濟建設 | 7优 |
2 | 曝父親是侵華日軍 村上春樹有勇氣沒有火箭 我們可以靠這些怪招去太空旅行 | 7优 |
3 | 河南張玉璽獲國家賠償121萬元,“疑罪從掛”22年獲無罪倪大紅登潮流雜誌 “無齡感”玩轉時尚元素 | 7优 |
4 | 神奇世界看看看第195季維權一把好手!張馨予自曝現在私信全是網友求助 | 7优 |
5 | 誰在“出爾”,誰在“反爾” --“中國出爾反爾論”可以休矣俞敏洪:再過40年至少三分之一的諾獎應被中國所有 | 7优 |
6 | 中國國際商會與猶他州世貿中心舉辦經貿投資論壇4個億的私人飛機,明星大咖們的私生活竟然是這樣 | 7优 |
7 | 沒有火箭 我們可以靠這些怪招去太空旅行露肉季節倒計時,你準備好了嗎? | 7优 |
8 | 田文林:中東如何走出翻烙餅的循環幫忙置頂美國偉大的國務卿 | 7优 |
9 | 哈藥集團藥品不合規被召回全域旅遊 | 神農架國家公園的生態協奏曲 | 7优 |
10 | 於鐳:“背向亞洲”是澳大利亞的危險歧途存發動機艙起火隱患 沃爾沃召回6223輛進口XC90汽車 | 7优 |
1 | 鄧偉強:歐盟該克製幹涉澳門的衝動高端MPV車型 別克GL8 4座版官圖發布 | 381严重 |
2 | 李宗盛首次回應三婚傳聞,疑似默認與小27歲女友已修成正果WTA最新排名:貝爾滕斯創生涯新高 王薔下滑一位 | 324严重 |
3 | 假慈悲?西班牙鬥牛士為公牛擦眼淚後將其殺死毛坦廠陪讀經濟:陪讀爸代陪讀百名學生年入200萬 | 273重度 |
4 | 習近平十六字方針 為新時代公安工作定調習近平歡迎出席亞洲文明對話大會的外方領導人夫婦及嘉賓 | 270重度 |
5 | 鄭州這段路上的小黃車成了負擔孟山都除草劑致癌被罰20億美元 | 269重度 |
6 | 郭碧婷梳高馬尾氣質清新印一男子穿越鐵軌突遇火車駛來 俯臥躲過一劫(視頻) | 257重度 |
7 | 奚夢瑤小腹隆起疑似有孕 梁安琪這樣回應哈藥集團藥品不合規被召回 | 256重度 |
8 | 美財長姆努欽計劃前往中國進行經貿談判熱點:2018年近半行業平均工資增速超10% | 229重度 |
9 | 汽油、柴油價格迎來下調探討中德企業合作 服務惠州經濟建設 | 229重度 |
10 | 【亞洲文明對話大會】全球最有價值零售品牌,阿裏超麥當勞 | 226重度 |
友情链接: