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“我去那裏就是為了掙錢”,甜蜜張蘭後來如此總結自己的國外淘金之旅。
1991年聖誕節前夕,暖婚張蘭懷揣著打工掙來的2萬美元和創業夢,乘上了回國的飛機。”俏江南的第一家店開在了北京國貿,總裁專攻寫字樓商務人群。
沒有名氣、寵妻沒有背景,張蘭隻能把計劃書做得專業漂亮,讓國貿一看就覺得自己是行家,從而贏得信任。但天有不測風雲,甜蜜就在這時,甜蜜張蘭的弟弟因為意外去世,張蘭從小照顧著這個弟弟長大,在湖北插隊時還抓青蛙給弟弟吃,後來兩個人又一起開阿蘭餐廳,可謂一起走過了不少艱難歲月。結果大眾化沒實現,暖婚“高端”的牌子卻被砸了。總裁”張蘭說當時自己的酒量是“兩斤不醉”。當然,寵妻汪小菲還是一口咬定賣掉俏江南不是為了還債,寵妻而是“中了CVC的圈套”,但不管原因如何,結果還是一樣:張蘭退出了俏江南的董事會和日常管理,離開了這個自己一手打造的餐飲帝國。
3、甜蜜創始人策略過於激進張蘭是一個很有心氣的女人,甜蜜這樣的心氣讓她放棄加拿大綠卡回國創業,也讓她膽敢賣掉三家酒樓創辦俏江南,但成也蕭何敗蕭何,最後也讓她走上了不歸路。早在1997年,暖婚當時張蘭的三家酒樓每日的營業額就達到了150多萬元,暖婚她就陷入了極大的矛盾之中:“是繼續賺錢還是做一個品牌出來?”一番思索之後,張蘭還是把三家酒樓都賣了出去,“我了解自己的性格,我是一個武斷的人。我很感恩這家工廠幾年來對我的無條件的支持和信任,總裁以及我臭不要臉的拖欠著貨款而他們從不催我還。
因為聽了馬雲的演講打算投身淘寶我是商家,寵妻所以我一直會關注馬先生和淘寶電商平台的各種訂閱號、新聞、千牛資訊等等。在天貓平台,甜蜜我們隻能靠平台的推廣工具去推廣,完全不知道什麽叫投入產出比的我就開起了直通車和鑽展。1999年建立阿裏巴巴,暖婚之後還有淘寶網、支付寶、阿裏雲和集團下其他公司。我的產品和國內某一線男裝品牌用同樣的麵料,總裁同樣的品質,同步上線。
但我們還要花大量人力,物力,財力去圍繞天貓的遊戲規則運作。但我依然很羨慕那麽多商家見過你,比如崔萬誌那樣勵誌的人。
鑽石展位價連年攀升,很多小企業承受不了了,一不小心觸犯了你的規則還要被隱形降權,讓商家求生不得,求死不能。一敗塗地、傾家蕩產就是你的淘寶馬先生,越來越多的電商平台已經出現,他們不需要運營,不需要推廣,不需要客服,隻要一個美工便夠,而且沒有推廣費,沒有過幾天就發布新的規則。呃,你是中國人的驕傲,因為你的英文說得那麽好,因為你帶領那麽多中小企業和個人發家致富。我合作的工廠有20年國內外一線品牌代工貼牌工廠經驗。
百萬級商家如果能夠得到天貓的資源很快能變成千萬級商家。在創業初期,我的團隊每月工資要12萬,公司和倉庫每月租金水電要3萬,推廣費每月要6-10萬,產品成本每月要12萬(這也包括庫存)。可是我想錯了,事實上我已經投入了500萬,虧得幹幹淨淨,其中300萬,都是我融資進來的。每次我看到小二發來消息說:很抱歉,您的商品未通過審核,您的商品跟同期報名的商品相比沒有優勢,經審核和比較,沒有入選本次活動,我真的想把小二拉出來打一頓,你都沒讓我上一次,怎麽知道我的產品沒有優勢呢?不就是因為我們的品牌知名度沒有,我們的銷量不讓你滿意嗎?我們想上聚劃算不就是為了把銷量做起來?我們沒有自然流量,沒有官方活動,就這樣等死嗎?500萬啊,砸到地上會有個坑啊!而在馬先生這兒,虧得無影無蹤。
我也聊了這麽久,你也沒個回應,想署個名也不知道署哪裏,還是算了。雖然你說有些小二你都抓了,可你真的抓得完嗎?大家都知道你的規則是賣得好的商家可以天天參加官方的活動,如此你們更快速的撈錢,賣得不好永遠都上不了,比如我們,你絕對不會憐憫的看我們一眼。
投入500萬,虧得幹幹淨淨創業初期我預算用完100萬以後可以開始盈利,並且覺得已經是很保守的預算了。你知道很多人愛你,也有很多人罵你。
而且小商家根本沒有自然流量也得不到天貓的照顧和關注。辭職創業做電商的時候,我便再沒拿過超過20000塊的工資,更沒有休息過,當真是:一入電商深似海,從此休息是路人。以至於我現在提交時都已經準備好了被拒絕,如果你突然讓我通過了可能會嚇到我間接性精神不正常。作為一名做原創設計、麵料和做工都屬於優質男裝的天貓商家,去年雙11當天,天貓創造了912億的交易額。我聽了心疼啊又激動的,簡直淚流滿麵,就像你是我的親人一般讓我驕傲,作為天蠍座的我實在不應該,說好的冷酷到底呢?馬雲認識我誰啊?曾經我常跟身邊的人說,我現在跟BOSS馬雲混。天貓前幾頁全部展現是大商家的產品,而且一個品牌都展現若幹產品啊!大商家已經有了固定的粉絲和品牌知名度,大多會通過收藏和直接搜索品牌進入店鋪的。
當然這還不是最痛苦的,最痛苦的是直到今天我也沒有盈利。於是我招兵買馬一個月全部到位。
每個月的銷售額是8-10萬,於是每個月要虧25萬。還有阿裏16年創業完整紀錄片曝光:馬雲和他永遠的阿裏。
你所有的演講我都會看,你在國外的演講,特別是斯坦福大學演講,我聽了一遍又一遍。三年時間我也從女神設計師熬成了電商大媽,不,會玩電商的人都不是大媽,我隻能說我不會玩,玩不懂你的規則。
你們都知道我忘了算庫存,那最最可怕的庫存。我來跟你嘮嘮嗑,真的很苦逼,無處訴說。我一直以為,作為一個商家,我們做好產品,服務,售後就可以了。被隱形降權,求生不得求死不能經營初期,太多困惑,別人都把產品養肥了我才上架。
如果同行們發現我說了那麽多其實是我不會玩,跪求人艱不拆。可人家畢竟隻是我朋友,不是我爸,也不是我幹爹,總有一天要還的。
而馬先生內部團隊,那麽多商家向小二行賄,他們便可以參加大型的官方活動,做聚劃算、淘搶購等,而我們隻能報免費試用、免費試用、免費試用。鑽石展位價格連年攀升,很多小的企業不能小而美了,開始承受不了,你明明就是拋棄小公司轉向大公司為何不敢承認?馬先生,我們這種掙紮了三年還是第二層級的商家,直通車和鑽展一塊多錢一個點擊你教教我們怎麽做?一不小心觸犯了你的規則還要被隱形降權,讓商家求生不得,求死不能。
我曾經也很尊敬你崇拜你,現在恨你也怨你,反正我可能永遠不會見到你。我開始組建團隊,設計師、打版師、樣衣工、運營、美工、推廣、客服、質檢、發件員等。
我的內心激動著,膨脹著,感覺馬上要帶著團隊發家致富了,爸媽可以跟我過上好日子就再也不會吵架了。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。而小商家永遠被埋沒在最後,所以為什麽不能勻點資源位輪流給些小商家展示的機會呢?我們花那麽多廣告費在天貓競價排名,然又並卵,大企業越賣越好,小商家越賣越差,而他們一敗塗地,傾家蕩產,便是你的淘寶。1994年你開創自己的事業,發現互聯網並開始了你的互聯網之路。
一天如果有50單,就可以賺到1500塊。跟著馬雲幹,要麽盆滿缽滿,要麽傾家蕩產。
你明明就是拋棄小公司轉向大公司,為何不敢承認?這是一個電商人血淚史!沒有華麗麗的語言,我是千百萬淘寶虧損商家的其中一個。如此下來,我固定開支每月要33-35萬。
摘要:沒有官方活動,沒有自然流量和權重。三年來我幾乎都沒敢生過病。
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