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和我一起打工的都是印度裔的男人,從韓庚到黃旭熙歸國路越來越難走但人家一片兒都不會幫你搬。
她也在不斷完善這些認知,鹿晗再因為“這些都是比較概括性的陳述”,怎麽發現這些特質,她有自己的一套方法論,並在不斷更新中。十餘年在創投行業工作下來,從韓庚到黃旭熙歸國路越來越難走吳海燕投出了一大批優秀的創業者和明星公司,從韓庚到黃旭熙歸國路越來越難走她也總結出篩選和挖掘一流創業者的豐富經驗,那麽她究竟是怎麽做到的呢?華創資本管理合夥人吳海燕投資韓寒,投的不是一個作家韓寒講到與吳海燕的第一次見麵,“當時有幾個投資機構也看上了ONE,但是單單和投資人約時間就花了很久。
“持續學習的心態”,鹿晗再是吳海燕總結的成為一流創業者的方法之一,她也提醒自己去踐行ofo共享單車的創始人戴威,從韓庚到黃旭熙歸國路越來越難走入局率隻有42%,說明這位正在激進擴張中的年輕創業者,遠比大家想象中冷靜和理性。下麵這篇文章來自一位LateNews忠實粉絲的投稿,鹿晗再這位同學曾經是連續創業者,鹿晗再現在轉型做了投資,而這兩個圈子都是德州撲克的重災區——據他說他朋友圈中玩微信「天天德州」遊戲的就有1000多位。他的入局率即便在普通玩家中也是很高的,從韓庚到黃旭熙歸國路越來越難走說明他手較鬆,從韓庚到黃旭熙歸國路越來越難走在投資初期非常激進,而他的攤牌率相對極低,說明他過程中極其謹慎(他一旦攤牌,大部分時候會取勝)。朱嘯虎把大部分資源押注在了重點項目上,鹿晗再確實,他的絕大多數回報也來自於少量項目(滴滴、餓了麽、OFO等)。
Boss直聘的趙鵬入局率70%,從韓庚到黃旭熙歸國路越來越難走攤牌率40%,勝率23%。48%是一個常見的入局率,鹿晗再比普通玩家略保守,鹿晗再勝率高於攤牌率說明他在遊戲的過程中會有意識地去加價(Raise),也許因為加價力度較大或技巧較好,他趕走了很多膽怯或沒有實力的競爭者,甚至沒給他們看牌的機會——這和他從央視出來後的創業故事有相似之處。生活中處處都有無形的浪費,從韓庚到黃旭熙歸國路越來越難走被視若無睹,而在外用餐剩餘的瓶裝水一般不會帶走。
比起小瓶裝的間接節約水資源或者常見的捐款活動,鹿晗再LifeWater將兩者相結合。所以LifeWater這半瓶水的概念即隻需裝滿半瓶水,從韓庚到黃旭熙歸國路越來越難走餘下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費者輸送到缺水地區捐贈給當地的孩子們。鹿晗再”每一位參與這項公益活動的人都發自內心地支持LifeWater的“半瓶水”。為什麽是半瓶水?根據我們平時購買的瓶裝水和人們的日常需求調查得出,從韓庚到黃旭熙歸國路越來越難走一般隻要半瓶水就能解決人們當下的用水需求,從韓庚到黃旭熙歸國路越來越難走而剩下的那半瓶水就會被有意無意地浪費掉。
LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝。要知道,你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。
”“買一半的水,還能做公益,意義很大。也正因為城市水資源的豐富,瓶裝水的浪費常常被人們所忽略,而這些被浪費的飲用水,匯集起來相當於800000個缺水地區一年的兒童飲用水。在不傷害任何人的情況下,又能幫助更多人,即便其中涉及了商業的部分,卻也是創新公益的一種。 瓶身附有設計一個二維碼,以便人們了解缺水地區的詳細信息,改變了15家工廠45組裝配生產線,每天生產5000萬瓶半瓶裝飲用水,銷往7萬家超市、便利店。
如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,你會買嗎?不過,不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。又或許,以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式。就好比LifeWater公司的公益之舉,不僅節約水資源,同時幫助缺水地區的孩子們,也讓有愛之人的善舉得到回報,一舉三得,何樂而不為?document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。也許水資源的浪費問題也是人們茶餘飯後關心的問題,但是真正為解決這一問題付出行動的人卻屈指可數。
而這一次“半瓶水”引來了世界各地300多家媒體關注和報道,也因為“半瓶水”LifeWater的知名度大大提升,為公司增加了652%的銷量額!很多時候,公益並不意味著必須和商業分離。也許這半瓶水對我們很多人來說並不值得一提,畢竟2元/瓶確實不貴。
“買這一半的水,讓另一半更有用。這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。
如何讓另一半水更有用?如果能將一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區,那簡直棒呆!可是,如若以同樣的價格,卻隻售出一半容量的礦泉水,消費者願意買單嗎?LifeWater公司決定,必須為節省水資源做點什麽,於是有了半瓶水概念。摘要:一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區。消費者購買的同時即體現了幫助缺水地區的善舉,簡單直接,具有高度的參與性和積極性如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。
以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。
TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。
蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。
摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。
我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。
TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。
TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 日本氣象廳將海嘯警報改為海嘯警報2024年農曆新年假期期間,廣西將推出“廣西新年遊”主題係列精品行程 | 23~26 ° |
2 | 齊齊哈爾市梅利斯道爾區冬釣節開幕,各國遊客領略道爾部落傳統漁獵文化湖南第一師範大學建校200周年暨高質量發展大會召開 | 23~25 ° |
3 | 青藏集團公司預計2023年運送旅客1492.5萬人次,比上年增長141.5%冬季最冷的冰雪季節,也是龍江最熱的季節 | 23~25 ° |
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5 | 廣西柳烏鐵路2號線首部預製T型鋼安裝完成廣西壯族自治區推動東盟產品線上銷售中國市場 | 23~25 ° |
6 | “強製遵守掃碼”為何屢禁不止?第五次全國經濟普查經濟普查地方登記工作正式啟動 | 23~25 ° |
7 | 2023年,中老邊境磨憨口岸出入境人數超過162萬人次。現在掃碼就可以支付,但為什麽二維碼變成了“屏蔽碼”呢? | 20~25 ° |
8 | 喜迎新春:青海省玉樹市推廣綠色有機農畜產品宋濤新年寄語:堅定方向,砥礪前行。 | 20~25 ° |
9 | 春節假期期間,閩台往返旅客量較去年同期增長約8.7倍。大型原創音樂劇《銀紅木棉》廣州演出 | 17~25 ° |
10 | 中國——醫療隊奔赴坦桑尼亞桑給巴爾,用愛心和技能造福當地民眾江西瑞金警方:對躲藏在緬北涉嫌詐騙的逃犯進行公開懸賞 | 12~25 ° |
1 | 日本強烈地震導致數萬戶停電,輪島市發生火災大型原創音樂劇《銀紅木棉》廣州演出 | -24~-12 ° |
2 | 丹麥女王宣布將於1月14日退位日媒:日本石川縣地震已造成62人死亡 | -24~-9 ° |
3 | 廣東僑鄉信宜氹仔魚:千年農法流傳全國東莞提高首套房貸款利率下限,其他城市會效仿嗎? | -23~-12 ° |
4 | 焦點訪談:新動態、新舉措江西南昌音樂會+激光秀跨年活動帶來視聽盛宴 | -23~-8 ° |
5 | 韓國最大在野黨黨魁李在明轉入重症監護室山東省將再次用“真金白銀”支持企業發展,促進經濟融合提升 | -20~-8 ° |
6 | 伊朗外交部發言人:伊朗參與金磚國家合作機製將帶來更多機遇創新藥“伊加莫德”引入醫保,解決重症肌無力患者“創新藥缺乏”困境 | -20~-8 ° |
7 | 重慶:人民解放紀念碑步行街喜迎除夕石川縣能登地區地震已造成50人死亡 | -20~-5 ° |
8 | 2024年首屆“貴州綠茶”采摘活動在浦安市舉行西安地鐵春節期間發送旅客1728.1萬人次 | -19~-10 ° |
9 | 【光明網評】匯聚正能量火花,譜寫強國複興篇章“移動中國”充滿活力,千億級數據描繪出生活新畫卷。 | -18~-12 ° |
10 | 國際形勢預測:2024年或將發生改變世界的大事件!記者視點| 古巴衛生係統在美國長期封鎖下陷入困境 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 日媒:強烈地震後,日本一座核電站變壓器起火,但火勢已被撲滅。讓我們用來自世界各地的歡樂來慶祝新的一年 | 7优 |
2 | 日本地震造成至少30人死亡地麵移動1.3米據統計,2023年韓國出生人口將創曆史最低,為23.5萬人。 | 7优 |
3 | 新年寄語| 你邁出的每一步都很重要。菲律賓伊羅戈南部海岸附近發生5.1級地震。 | 7优 |
4 | 第二屆中國冰壺聯賽在西寧落下帷幕澳大利亞悉尼煙花表演迎接新年 | 7优 |
5 | 2023年,中歐班列(合肥)開行868列,比上年淨增100列。慈善班、理發……災區人民迎來溫馨平靜的新年 | 7优 |
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8 | 江西省市監局計劃2023年為各類市場主體減負費1.3億元以上(同心強幹)揭秘江西基層社會治理“幸福常態”:統一戰線搭建“心心相連的橋梁”,共同繪製發展“同心圓” | 7优 |
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10 | 我國北方江淮、四川盆地出現大霧,貴州、湖南、廣西等地區出現大雨。南京城牆緊急修複“手術保健康” | 7优 |
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3 | 2023年,三峽樞紐運輸量將突破1.7億噸,再創曆史新高。台灣正式實行一年義務兵役製,但台灣仍存在疑問 | 273重度 |
4 | 丹麥女王瑪格麗特二世於1月14日宣布退位落實10項出入境政策措施便利閩台人員往來 | 270重度 |
5 | 台灣小學語文教科書受到“熱烈掌聲”,有人質疑這樣的文章是否適合作為教材。三星堆博物館館長雷宇:為構建中華文明全貌貢獻三星堆力量 | 269重度 |
6 | 紀念品成直播間“爆款”,江西紅土上綻放“流量之花”大灣區建設全麵推進,為奮鬥者逐夢提供了沃土。 | 257重度 |
7 | 北京市公園春節假期接待遊客超97萬人次冰雪活動火爆為了保護未成年人免受彩票侵害,彩票自動售貨機陸續被拆除。 | 256重度 |
8 | 始終堅持理論創新的靈魂和根源參加北京新年音樂會的台灣同胞希望通過文化促進兩岸融合 | 229重度 |
9 | 黎巴嫩總理就以色列空襲貝魯特向聯合國提出正式投訴年末元旦文化旅遊市場消費旺盛 | 229重度 |
10 | 2023年,市場風格將發生轉變,微盤將跑贏整體市場。 2024年誰將負責?長江十年禁漁以來,水生生物多樣性發生了怎樣的變化? | 226重度 |
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