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很多人忘了,為什麽指們死之前同樣是在《免費》這本書裏,為什麽指們死之前提到了隨著信息時代的到來,社會科學家赫伯特·西蒙在1971年的觀察:在這樣一個信息極其豐富的世界,信息的充裕,耗盡了信息接受者的注意力,因此信息的充裕造成了注意力的缺乏。互聯網KOL、甲會老司機闌夕曾說:“豆瓣經曆了論壇、博客、SNS、微博等一代又一代浪潮興衰,一波又一波的各種產品興衰迭代。
文藝甚至被貼上了慢性自殺的標簽,直生長12年間,太多小資、文藝情調的網站和APP夭折。但是文藝真的隻有死路一條嗎?國人隻配得上屌絲氣十足的內容和生活?事實並非如此,美媒揭秘行業正在發生變化。相比人的成長周期,為什麽指們死之前對一家互聯網創業公司來說周期更短,節奏更快。甲會相同的“層次”模型也適用於信息。這個名單還可以繼續延續:直生長九敗一勝的王興開始了校內網,直生長媒體人李學淩做了YY,海龜王微開始搗鼓土豆網,阿北(楊勃)泡在豆瓣胡同的一家星巴克,寫下了第一行代碼,這一年,豆瓣上線。
中國互聯網早期的商業模式,美媒揭秘深受克裏斯·安德森《免費》理論的影響,美媒揭秘用戶習慣性認為,互聯網的信息或者服務應該是免費的,而且商品分銷成本在未來的趨勢是趨於零的。在這一年,為什麽指們死之前對汽車了解不多的李想和樊錚,拉了韓路等幾個大學畢業生開始做汽車之家。中國台灣歌手阿桑病逝2009年4月6日宜:甲會緬懷歌手阿桑,借助粉絲效應做紀念活動,提高品牌知名度。
愚人節4月1日張國榮逝世14周年薛之謙首部電影《有完沒完》上映宜:直生長借勢名人效應舉辦活動紀念張國榮,拉動粉絲緬懷效應。第三屆微商大會2017年4月11日宜:美媒揭秘實體經濟與互聯網的融合,美媒揭秘借勢宣傳微商戰績,此時不宣傳更待何時?黑色情人節4月14日電影《速度與激情8》上映《奔跑吧》開播,迪麗熱巴加盟大吸眼球宜:借助黑色情人節、美國“郭達”出演大BOSS、迪麗熱巴加盟奔跑吧等時間,進行借勢營銷宣傳,給單身顧客特惠或送電影票,做明星炒作。注:本文由U傳播平台Lady_Jeline原創,為什麽指們死之前如需轉載,為什麽指們死之前請注明出處,否則禁止轉載!(原文鏈接:http://www.uchuanbo.com/article/catid_22/show_173.html)document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。世界地球日4月22日宜:甲會訴求天然的促銷,當日所有商品都成本價,且各種商品都不限購,拍下多少就賣多少,這就是天然促銷。
舒淇與林允生日1976年4月16日,台灣省女演員舒淇出生。複活節2017年4月16日宜:品牌借勢,用產品最複活節彩蛋,給更多的人帶來喜悅和快樂。
裝飾藝術在巴黎誕生1925年4月30日宜:裝飾產品舉辦促銷宣傳活動,請名人代言,擴大品牌知名度。公益項目免費午餐正式啟動2011年4月2日該項目,由鄧飛等500多名記者,和國內數十家媒體,聯合中國社會福利教育基金會發起。宜:舉辦為名人慶生活動,促進粉絲聯誼,帶動產品銷售。世界平麵設計日1963年4月27日宜:展現優秀設計,舉辦慶典活動。
國際體育日4月7日成龍生日宜:以體育之名進行促銷,特別是體育運動類產品,可舉辦運動送優惠劵活動。國際珍稀動物保護日4月8日宜:保護珍惜顧客,上線珍惜度測試頁麵,據老顧客購物總金額,珍惜度數值與福利,供老顧客曬單朋友圈。世界讀書日4月23日宜:購物就送書,給每件產品選本配套書籍,單日購買該產品就送書籍。同時,借助名人成龍生日,最慶生活動宣傳。
一夜情節4月19日宜:借勢情趣營銷,你懂得!搜狐社區停止服務2017年4月20日宜:懷念某些人的青春,18年長跑暫時告一段落,做紀念活動。1996年4月16日,女演員林允出生。
全球移動互聯網大會2017年4月27日——29日聚焦人工智能商業模式,宜:宣傳黑科技,展現產品優勢,獲得大範圍曝光四月不努力,五月徒傷悲。世界嗓音日4月16日宜:評選你心中嗓音最美的歌手,然後在微博微信進行互動,拉動粉絲效應,投票最多的可領獎等等。
該項目倡議每天捐贈3元為貧困地區學童提供免費午餐非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。
你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。
沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。
如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。
案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。
能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。
蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 上海萬千運動愛好者以半程馬拉鬆迎接新年,沉浸生態之美2023年,通過滿洲裏鐵路口岸的中歐班列將突破5000列 | 23~26 ° |
2 | 不法商人“利用”學術是不可接受的。2024年,許多人將開始采取措施改善他們的生活!我們收集了真正的“好優惠” | 23~25 ° |
3 | 台灣學生新年願望:遊覽古跡、祈福平安、常相聚世界因為有光而閃耀 | 23~25 ° |
4 | 2023年中越邊境廣西友誼關貨物查驗量將創曆史新高“移動中國”充滿活力,千億級數據描繪出生活新畫卷。 | 23~25 ° |
5 | 中國將繼續本著自強不息(和諧)的精神,努力攀登高峰。張誌軍寄語台灣同胞:誠實守信、創新拚搏 | 23~25 ° |
6 | 西戰區總醫院開展新年培訓“香港龍獅節”熱鬧2024年新年 | 23~25 ° |
7 | 10餘省份實施機構改革:甘肅省鼓勵市縣加強機構優化整合一係列增長數據生動地表明,中國經濟是實實在在、向前發展的。 | 20~25 ° |
8 | 湖北省恩施縣公安局局長田軍案已立案偵查移送審查起訴。教育部決定全麵開展學校美育滲透活動。 | 20~25 ° |
9 | 6國赴華免簽政策結束,赴日遊客大幅增長!中外企業迎來新機遇粵港澳大灣區九市加強與檢察機關合作懲治海上走私犯罪 | 17~25 ° |
10 | 江西南昌:數萬人過橋迎新年西藏拉林鐵路新線開工迎接第三個春節 | 12~25 ° |
1 | 作案動機是什麽,是否有主謀?韓國警方將徹查李在明遇襲案紅麻鴨已經“定居”青海湖,成為青海湖越冬水鳥的絕對優勢種。 | -24~-12 ° |
2 | 讓我們一起向2024年出發,向著宏偉而簡單的目標前進!全國台企聯合會會長李正宏先生:希望台商抓住機遇,融入新發展格局。 | -24~-9 ° |
3 | 與客機相撞的日本海上保安廳飛機上的兩人已確認死亡。公安部交通管理局:年末元旦期間全國交通安全形勢總體穩定。 | -23~-12 ° |
4 | 湖北鄂州花湖機場國際貨運航班數量超過1000架次。老夫婦懷著共享家鄉繁榮的夢想,將數百萬積蓄捐獻給鄉村建設。 | -23~-8 ° |
5 | 山西曲沃:以水命名,治水為先長治國家高新區:細讀《蔡經》,唱響“發展之歌” | -20~-8 ° |
6 | 黑龍江省元旦春節擬發放價值4270萬元消費禮券“中華文明為人類文明進步做出了重要貢獻。” | -20~-8 ° |
7 | 贏得優勢、搶占主動、贏得未來,實施更加激進的開放戰略。中俄邊境草原上的女邊防戰士:我的時光機器叫“邊防戰士” | -20~-5 ° |
8 | 福建“媽祖故鄉”喜迎除夕誠平:立誌成為新時代的“追光者” | -19~-10 ° |
9 | 中國兩部門:嚴格控製新圍填海養殖規模巴勒斯坦教育部:加沙62.5萬名學生失學 | -18~-12 ° |
10 | 預計元旦假期全國旅客發送量將超過1.2億人次2024年,做自己想做的事! | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 2023年,通過滿洲裏鐵路口岸的中歐班列將突破5000列“魅力福建”春節活動在美國洛杉磯舉行 | 7优 |
2 | 巴西央行預測2024年該國通脹率為3.9%我國首個湖泊總磷汙染防治地方法規實施保護鄱陽湖“一湖淨水” | 7优 |
3 | 重新考慮中美建交並達成向前發展協議參觀博物館、慶祝“Gatampa”節日……各地推出“賦予儀式感”的特別節日活動 | 7优 |
4 | 長效胰島素製劑“預計一次給藥後一周有效”世界自行車冠軍梅麗莎被車撞死,嫌疑人是丈夫 | 7优 |
5 | 始終堅持理論創新的靈魂和根源貴州省貴陽市:摩天大樓燈光秀點亮除夕夜 | 7优 |
6 | 香港舉辦賽馬日活動賀新年近三萬人參加穩中向好、結構優化數據證明,我國經濟總體產出和景氣水平是穩定的。 | 7优 |
7 | 5.9萬噸液化天然氣大年初一抵達洋山港寧夏回族自治區數字經濟占GDP比重超35%,“西部數字穀”影響力增強 | 7优 |
8 | 展望國際形勢:中國審視世界變化,把握外交“時機”和“趨勢”何可欣在“四川穿越”半程馬拉鬆決賽中為跑者加油 | 7优 |
9 | 陳茂波:相信2023年香港經濟將帶來更大效益國內首個“園到穀”數據流量生態園入駐企業700餘家 | 7优 |
10 | 香港多所大學在元旦舉行升旗儀式,希望增強學生的愛國愛港精神。中國參與的世界第三大鹽下超深水油田裏貝拉油田Melo二期項目投產 | 7优 |
1 | 湖南第一師範大學建校200周年暨高質量發展大會召開上海迪士尼:今晚的特別夜場“點亮新年”將不燃放煙花 | 381严重 |
2 | 國際形勢預測:2024年或將發生改變世界的大事件!廢墟為何被紛紛“改造”? | 324严重 |
3 | 科學實驗揭示哪種口罩防霧霾效果更佳河南省公布2024年一期重大建設項目總投資2.1萬億元 | 273重度 |
4 | 中新健康中新網評:減少電商“認證”混亂,平台必須“誠信”經營!石川縣能登地區發生裏氏4.6級地震。 | 270重度 |
5 | 泰國總理宣布允許沒有永久居民簽證的中國公民入境東西方問題/中國學者個個《中國曆史之路》 紀念走過半個世紀的漢學大師李茂科。 | 269重度 |
6 | 澳大利亞悉尼煙花表演迎接新年雲南:新修訂的滇池等高原湖泊保護條例今日起施行 | 257重度 |
7 | 日本發生裏氏7.6級地震,造成六人死亡,並導致核電站燃料池溢出。(年終特稿)2023年從四隻“鳥”看“浙江省軌跡” | 256重度 |
8 | 晉江體驗,福建省晉江市的創新發展,著力探索新前景攝影師盧冠的杭州工作室給鄉村帶來了什麽? | 229重度 |
9 | 美國加利福尼亞州洛杉磯縣近海發生4.1級地震。塔裏木油田西南公司天然氣年產量突破100億立方米 | 229重度 |
10 | 中國證券業協會召開國際合作專家委員會全體會議烏魯木齊:冬泳愛好者在冰冷的水中暢遊迎接新年 | 226重度 |
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