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CalvinChan(AdMasterCOO):危魚魚成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。成都海案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。document.writeln('關注創業、關截獲價值上鰾電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。從購物到造物,千萬瀕品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。
你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。
蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。
我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。
TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。
在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。
TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。
能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。
劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。
巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。
非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化
由媒體創業想到的那些事目前,大部分以內容管理為出發點的創業公司要想實現快速在市場上立足和實現業務快速增長,最關鍵的問題則是用戶導向和差異化產品,歸根結底則是解決粉絲流量的問題,從而更加有效和有目的性地進行用戶管理,特別是對於在當今雨後春筍般誕生的自媒體創業公司,“一條”的經驗可以說具有很大的借鑒意義,我們可以從中窺視出客戶管理在新媒體行業運用中的一些顯著特點。然而受創業公司起點低,成本預算有限等現實因素的製約,尋找第三方SCRM公司進行數字化轉型合作則為最優選擇;其次,在實時性互動方麵,新媒體是以數字信息技術為基礎,以互動傳播為特點,是一個能做到有效互動、深度反饋、數據營銷的全新平台,因此擁有一個能夠實時互動和響應並與用戶精準溝通的SCRM平台非常有必要。群脈SCRM轉載請注明:http://www.maiscrm.com/document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。業務模式從最初的微信公眾號人氣推廣轉移到現在的精品內容電商運營,旨在將內容運營積聚的流量實現最大的銷售轉化。
自誕生以來,通過兩年多的發展,“一條”一直以保持統一的風格和水準為核心優勢,成功吸引了總價值一億多美元的數輪融資,目前已經是坐擁千萬級粉絲群體的自媒體大佬。“內容為王”重新定義自媒體在當今互聯網時代做營銷,無論是在B2B的商業決策中,還是對B2C的產品推廣,內容營銷在很大程度上決定了營銷的質量。
通過深挖內容管理與大數據采集兩大核心領域,群脈SCRM助力“一條”以核心功能模塊構建為基礎,以微信服務端口為起點,逐步打造精細化會員管理機製,成功實現了龐大數量級的粉絲係統化管理,帶來了銷售額的顯著性增長,為“一條”在自媒體乃至整個新媒體領域樹立起行業標杆起到了巨大的推動作用。小結作為新媒體生態環境下孕育的一支生力軍,“一條”在麵對互聯網浪潮洶湧席卷,自媒體行業群雄並起的背景下獨樹一幟,通過社交化的客戶管理方式,充分發揮其核心優勢,以順應科技化生活的發展方向。
新媒體以社會化媒介為基礎,將內容的創作與分發進行了有效社會化分工,特別是在讀者的興趣取向研究方麵,需要成熟的SCRM平台持續捕捉客戶數據,實時地去創造、定製和推送一些更符合讀者口味的、最優化的內容。 群脈SCRM新媒體解決方案新媒體中的佼佼者——獨樹一幟的“一條” 一條如上所述,“一條”正是在此趨勢下應運而生,在微信公眾號上以每天八條的節奏,發布原創短視頻,其以鏡頭緩慢,趨於靜態,強調布景與擺設的雜誌化視頻,明顯區隔於其他視頻節目。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 揭秘7款流行美容儀的真相北京副中心三大文化建築對外開放 | 23~26 ° |
2 | 《花》借鑒上海的過去,代表20 世紀90 年代的不同側麵新時代,我在中國| 尼日利亞學生:我愛金華的一切 | 23~25 ° |
3 | 中國國際貿易促進委員會:全球經濟貿易緊張局勢加劇老滑冰場煥發新活力,北京什刹海冰場、文化創意店試營業 | 23~25 ° |
4 | 老實“兄弟”退了17萬元“車費”(網絡暖心故事)國防部已對紅海車隊做出反應,以確保水道安全並標本兼治。 | 23~25 ° |
5 | 開車出發,記者體驗京雄高速公路北京段十個維度看中國丨(三)強國使命增強中國力量 | 23~25 ° |
6 | 即日起,京雄高速公路全線通車,為兩地通勤提供了新選擇。凱研網絡實際經理兼董事長金峰先生再次宣布增持股票超億元,表達了對行業的信心。 | 23~25 ° |
7 | 廣和高鐵機場段工程正式開工(國際觀察)加拿大:暖冬與浪漫無關,特魯多總理2024年將如履薄冰 | 20~25 ° |
8 | 互聯網行業發展總體平穩。學術交流促進相互學習北非漢學家研究創作中心 | 20~25 ° |
9 | 中央廣播電視總台發布2023年國內外十大新聞企業是創新的主體,但大學應該做什麽? | 17~25 ° |
10 | 歡樂合唱團回應奧克斯5849萬元賠償令:虛假信息江西省都昌市:150餘名騎手閃耀蒲湖畔 | 12~25 ° |
1 | “讓中醫藥文化在南美洲生根發芽”(僑界關注)作為我國的“智慧高速公路”典範,京雄高速公路北京段究竟有何“智慧”? | -24~-12 ° |
2 | 加沙地帶已有超過21000人死亡,以色列軍方表示空襲“準確且有針對性”。2023,我對中國文化的熱愛 | -24~-9 ° |
3 | 預計明天下午和晚上,北京交通擁堵將更加嚴重。我們建議您在非高峰時段出行。青海海東地震災區青年誌願者:伸出援助之手,你會感動 | -23~-12 ° |
4 | 港澳台及內地數百名學生聯合製作舞劇《一雙筷子》馬來西亞多州發生水災,包括國務部長官邸 | -23~-8 ° |
5 | 重慶市消費者委員會就耐克銷售假冒產品提起公益訴訟冰雪旅遊持續升溫,新雪季節冰雪消費市場蓬勃發展。 | -20~-8 ° |
6 | 隨著年底臨近,美國國債逆回購利率全線上漲。中國人民銀行貨幣政策委員會:加強已出台貨幣政策落實 | -20~-8 ° |
7 | 降雪氣溫下降後,小麥如何安全越冬?農業工程師深入田間幫忙新時代的中國| 波黑駐華大使:我們是中國的忠實粉絲 | -20~-5 ° |
8 | 【藍色火焰追逐夢想,守護萬盞燈火】擔任基層消防隊長十多年,她說,這些都是她最愛的人。柯文哲涉嫌宣傳契卡古城門、破壞古跡。 | -19~-10 ° |
9 | 範振東孫穎莎年終單打世界第一專家:年輕人心腦血管疾病的症狀和治療與老年人並不完全相同。 | -18~-12 ° |
10 | “多彩貴州風情/中國貴州白酒行”貴州金酒主要生產地深圳白酒引關注最新研究發現“友好而美麗的飛龍”,見證了中國和巴西科學家20年的合作 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 北京市製定了減少餐飲行業食物浪費的地區標準,宴會包廂沒有最低消費。中國“二高”將繼續加大對私募基金領域犯罪的處罰力度 | 7优 |
2 | 進入北大後,她成為了一名航母飛行員。地震後的七篇日記 | 7优 |
3 | 年終觀察:浙江鄉村振興有何“特別”?今年與中國人的故事 | 7优 |
4 | 總體社會和財務成本保持穩定但有所下降最高人民檢察院關於充分發揮檢察機關作用提供法律服務保障金融高質量發展的意見 | 7优 |
5 | 最好將設置更改為“僅報告點”,而不是放棄報告點。最大限度發揮大型項目的“協同效應”(相關人士感言) | 7优 |
6 | 是什麽讓大灣區如此繁榮?國家知識產權局:審結12起專利侵權糾紛重大行政審判案件 | 7优 |
7 | 北京將發行第三代社保卡!乘坐公共汽車或地鐵、停車等等。國家發改委:研究進一步取消或放寬港澳投資者行業準入限製 | 7优 |
8 | 中國警方向韓國移交韓國逃犯紅色通緝令【藍色火焰追逐夢想,守護萬盞燈火】擔任基層消防隊長十多年,她說,這些都是她最愛的人。 | 7优 |
9 | 2023年全國攀岩健身越野聯賽總決賽圓滿結束與通貨膨脹一致,2024年土耳其月最低工資將增加49% | 7优 |
10 | 外交部提醒海外華人春節假期避免前往高風險國家捐贈給災區的羽絨服是否轉售?警方稱:散布謠言的男子已被逮捕。 | 7优 |
1 | 重慶市消費者委員會就耐克銷售假冒產品提起公益訴訟當體育明星閃耀時(2023/體育記憶) | 381严重 |
2 | 廣州兩條地鐵線路開通,大灣區建設再次提速跳橋救人的兄弟彭慶林:希望他們的勇氣被更多人看到。 | 324严重 |
3 | 新時代,我在中國| 尼日利亞學生:我愛金華的一切2023年上海合作組織雪地自行車賽在哈爾濱開幕,來自8個國家的約1000名運動員參賽 | 273重度 |
4 | 中國科學家致力於建立和完善青藏高原新近紀高精度綜合地層格架山東省法院審結知識產權懲罰性賠償案件27件,賠償損失1.24億元。 | 270重度 |
5 | 國家地方政府監察機關:組織實施濫用行政權力排除、限製競爭等措施,提高執法質量和效率。不要讓謠言冷卻捐贈者的心 | 269重度 |
6 | 我懷念《奶奶的早餐》的簡單僑領蔡鳳平呼籲約80家海外中資企業“回國”創造百億美元貿易值 | 257重度 |
7 | “中東國家與中國將不斷擴大合作機遇。”挺進深藍,守護和平 | 256重度 |
8 | 必須堅持高質量發展和安全良性互動(人民視點)日本宣布將於明年2月發射第二枚H3火箭 | 229重度 |
9 | 降雪氣溫下降後,小麥如何安全越冬?農業工程師深入田間幫忙我國傳染病網絡直報係統平均報告時間從5天縮短到4小時。 | 229重度 |
10 | 大學生不需要打分,但“論文”需要考慮成績分嗎?年終觀察:浙江為何向海繁榮? | 226重度 |
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