您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
微信指數的算法是怎樣的? 這可能是基於幹站長這麽多年的習慣吧,恒指收漲混PC端時,恒指收漲天天研究百度的排名算法,幹ASO時,又天天研究蘋果應用商店的算法。
接下來,近1報全民都將進入視頻時代,視頻信息大爆炸之後,真正留下來的,才有資格笑到最後。陳翔六點半、點騰訊控Papi醬都是非常典型的“以人為中心”的IP,這些內容核心是一個出鏡的真人,是用戶在提及節目時第一時間能反應過來的品牌形象。
一、股漲近商業化引發大洗牌,股漲近短視頻創業者將進行分化2017年,商業化所引發的洗牌會擠掉短視頻這個領域的很多泡沫:無法把內容產品滋養成網絡節點的流量,會成為無效流量。譬如“關愛八卦成長協會”就充分發揮了“千萬小老婆”的UGC優勢,恒指收漲做到內容從群眾中來,到群眾中去。2017年以來,近1報短視頻越來越熱,除了今日頭條這樣的巨頭布局外,近日網易雲音樂也上線了短視頻功能,一時間短視頻引得熱議。五、點騰訊控短視頻平台趨勢:點騰訊控大平台站穩腳跟,中平台垂直細分,小平台轉做MCN因為央視、人民日報、新華社都紛紛布局短視頻,注意,國有資本布局的是短視頻的新聞口,是網絡輿論的製高點,方向非常清晰,至少會持續3-5年。利用連接紅利產生的所謂“群體智慧”,股漲近由下而上地決策,似乎要比內容製作者的一己之力更為有效。
從2015年9月到2017年1月,恒指收漲papi醬共發布102篇文章,其中提到Papitube的次數就高達86次。所以,近1報在這裏第一次提出“短網綜”這個新名詞。 這些白酒企業投入得不多,點騰訊控損失得不多,給RIO帶來的挑戰也不多。
劉曉東生於1967年,股漲近畢業後一直從事煙草香料工作,1997年創立上海百潤香精香料公司,自任董事長兼總經理。根據該計劃,恒指收漲洋河將在2015年上半年推出首款雞尾酒產品,恒指收漲當年銷售5000萬元,然後用2~3年時間成為行業主流品牌,最後再用3~5年時間成為行業領導者。巴克斯酒業向百潤股份承諾,近1報從2014年到2017年,其年度淨利潤分別不低於2.22億元、3.83億元、5.44億元和7.06億元。追風口的不光有白酒企業,點騰訊控洋酒企業和啤酒企業不久也快速跟進。
短短幾個月內,他組建了一支130人的團隊,並在2015年上半年招募了200個白場代理商和127個夜場代理商。另外,預調酒的口味似乎也不適合大眾,許多喝過的人抱怨:拋開廣告代言等華麗的外衣與跟風的標簽,你真覺得預調酒好喝嗎?預調酒廠商的宣傳似乎也印證了這一點,各家在廣告中宣傳的都是自己的品牌口號、包裝瓶和應用場景,將自己塑造成某種流行符號,而很少談及產品工藝和口感。
黑牛的預調酒品牌叫“達奇/TAKI”,為了推廣達奇,黑牛與《來自星星的你》的男主角金秀賢簽訂了兩年期代言合同,代言費高達1000萬元,同時砸數千萬元在浙江衛視、湖南衛視等媒體投廣告。當然,預調酒市場沒有井噴也有產品自身的原因。白酒企業這樣表態倒不是為了展示民族自尊心,而是遇到了和黑牛食品類似的發展困境。那些喝了低價預調酒的消費者,會覺得電視上那些誘人的廣告是騙人的,這種酒連普通飲料都不如。
後來這些白酒企業總結,白酒的消費者和預調酒的消費者是兩種人,兩個品類的營銷方式也不同,發展預調酒項目對於主營業務沒有什麽幫助。在這種宣傳之下,消費者很自然地會把預調酒當成一種耍酷的道具,而不是一種日常飲料。 憑借這一成績,劉曉東又導演了一出大戲。 開辟電商渠道的同時,冰銳和RIO還紛紛招募經銷商,並通過經銷商進入大賣場、便利店、進口高端超市,以及夜場等零售終端。
對於百潤股份的未來,專家有兩種預測,一種認為預調雞尾酒隻是曇花一現,很難再起來了;另一種則認為RIO的品牌知名度很高,百潤股份仍具備東山再起的資本。為了幫助經銷商快速出貨,百潤股份不得不加大廣告投放力度,尤其在黑牛食品等競爭對手高調宣傳時。
”黑牛食品一馬當先,其他跟風者亦不甘落後,尤其是白酒企業。劉曉東決定複製冰銳的成功,他將RIO定位為“小姐妹聚會的青春小酒”,對準時尚女性群體。
大經銷商體製存在內在缺陷,它導致異地之間竄貨嚴重,價格非常混亂。2013年,洋河董事長王耀公開表示看好預調酒行業,後推出“滴誘”品牌並製定了“三步走”的發展計劃。 然而,伴隨這場熱鬧出現的,卻是整個預調雞尾酒行業的巨大危機。在後來者入局的過程中,作為導演這一切的百潤股份也沒有閑著。不僅如此,廣發證券等券商還在交易完成後發研報預測,百潤股份“三年內市值可超1050億元”,給予“買入”評級,整個行業徹底走向瘋狂。5年之後,他又把自己名下的巴克斯酒業以近50億元的價格賣給了已經上市的百潤股份,並與市場推手一起編織出一個千億級市值的夢。
除了銷量低迷之外,“提前灌裝”政策還毀掉了價格體係。RIO則趁著冰銳走衰快速攻占市場,它一方麵向經銷商推出搶占終端的激勵政策,另一方麵聘請人氣女星周迅做代言人,在東方衛視投放廣告。
雖然這種神話在外界看來很不靠譜,但百潤股份的並購案在幕後高人的指點下還是在證監會通過了,其市值也一路攀升至超過500億。有經銷商稱,賣一箱平均虧30元左右,而經銷商一旦虧錢便會退出合作。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。劉曉東當時提出的口號是,“不打價格戰,隻打營銷戰”。
不過,即便是第二種專家也指出,預調雞尾酒行業的進入門檻太低、利潤率又太高,一旦整個市場回暖,上述亂象恐將重演。不久,他找外國調酒師用伏特加和果汁調配出一種新型預調酒,取名“RIO/銳澳”。數據顯示,百潤股份2015年的廣告支出高達3.3億元,2016年上半年的廣告支出也達到1.54億元。預調雞尾酒不同於白酒和洋酒,其保質期非常短,比如RIO的一般產品為12個月,因此經銷商急於出貨,時間一長就降價,“即使虧錢,我們也願意賣,一旦過期損失更大”。
經曆這番挫折後,百潤股份似乎沒有被擊倒,反而愈挫愈勇。中國品牌研究院研究員朱丹蓬認為,預調酒行業目前的市場規模約為30億~40億元,百潤股份一家的產能就能滿足,大量企業進入隻會毀了這個行業。
2014年,黑牛食品管理層換帥,新任總裁吳迪年以迅雷不及掩耳之勢進軍預調酒行業。需要特別說明的是,2015年上半年的高增長並非市場井噴所致,而是劉曉東為贏得巴克斯酒業對百潤股份的對賭協議,在零售終端沒有下訂單的情況下,把產品“提前灌裝”,然後賣給經銷商。
次年,他又在百潤旗下成立巴克斯酒業,開始量產。一個被玩壞的小眾行業這場危機從預調雞尾酒被炒成“風口”的那一刻就開始了,而且愈演愈烈。
為了快速“成軍”,他用高薪大量從啤酒行業挖人,在業內鬧出很大動靜。這次嚐試很成功,冰銳當年銷量超過3000萬瓶,深受年輕消費者追捧。百潤股份及其他跟風者預言,預調酒行業會以30%以上的速度增長,很快成為一個“百億市場”,然而這個預言並沒有成真。這番運作之下,RIO在商超渠道的占有率超過40%,是冰銳的兩倍多,其2013年的年營收也達到1.86億元,是上一年的三倍多。
腹背受敵之下,巴克斯酒業無法打開局麵,負債一路高企。2014年,受收購消息的影響,大量經銷商進入預調酒行業,紛紛向百潤股份下單,RIO的銷量急速飆漲至9.82億元,是上一年的5倍多!由於銷量爆棚,百潤股份迅速增加產能,將工廠拓展到天津、成都、上海、佛山四地。
彼時,由於國家嚴厲反腐、限製三公消費,加上進口葡萄酒嚴重衝擊本土紅酒市場,白酒企業的生意很難做,各家都在尋找出路,而進軍預調酒行業則是最容易的選擇。 百潤股份不但默認了這種“神話式”報道,而且親自上陣吹號,它依據日本同行的數據預言,到2020年,預調雞尾酒的銷量將超過1.5億箱,銷售額將達到百億元級別。
冰銳采取大經銷商製,由大經銷商招募二三級經銷商;RIO則采取一級經銷原則,一個城市隻設一個經銷商。群雄並起受RIO成功的刺激,一眾白酒、啤酒、食品企業高調進入預調雞尾酒行業,其中最瘋狂的是黑牛食品。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 貴陽涉黃網紅樓:酒店無門禁 客房一晚塞進5張小卡片優速快遞董事長夫妻雙雙身亡 年初還感慨活下去是最高目標 | 23~26 ° |
2 | 2天激戰後,巴勒斯坦武裝分子與以色列達成停火協議俄客機事故細節:乘客疑拎行李疏散 耽誤他人逃生 | 23~25 ° |
3 | 連續兩日收跌市值蒸發千億 貴州茅台失守900元關口瓜伊多接受BBC采訪:將考慮請求美國軍事幹預委內瑞拉 | 23~25 ° |
4 | 解放軍在台灣海峽附近組織實際使用武器訓練中央掃黑除惡的又一個大動作已經悄悄展開 | 23~25 ° |
5 | 俄航客機起火致41死新進展:兩個黑匣子已找到德雲社演員眾籌百萬:善良為困頓兜底,誰為善良兜底? | 23~25 ° |
6 | 博鼇涉假疫苗醫院叫苦:被合作方屏蔽 遭私刻印章收錢德雲社演員眾籌百萬:善良為困頓兜底,誰為善良兜底? | 23~25 ° |
7 | 當年幫了韓國的“曆史最黑黑哨”,17年後認錯司機釀奇葩車禍"引擎蓋長樹",交警到場忍不住笑噴 | 20~25 ° |
8 | 跟著習近平,一起去奮鬥萊蕪殺醫案將二審:女兒出生3天後夭折 嫌犯13刀砍死醫生 | 20~25 ° |
9 | 茅台前董事長袁仁國:包場看《戰狼2》 違規持有記者證4年Twitter支持轉發推文時添加多媒體 | 17~25 ° |
10 | 日本F35A戰機黑匣子找到了 “中國造”打撈船立大功萊蕪殺醫案將二審:女兒出生3天後夭折 嫌犯13刀砍死醫生 | 12~25 ° |
1 | 天津224名新任市管領導被集體談話,遞交廉政承諾書當年幫了韓國的“曆史最黑黑哨”,17年後認錯 | -24~-12 ° |
2 | 女法官庭審中批律師水平不夠 當事法官:比較敏感 不方便說優速快遞董事長夫妻雙雙身亡 年初還感慨活下去是最高目標 | -24~-9 ° |
3 | 青海五月飛雪立夏成“立冬”:降雪量達5毫米以上中日商定年內舉行第十一輪海洋事務高級別磋商 外交部回應 | -23~-12 ° |
4 | 李彥宏:未來沒有一家企業可以聲稱與人工智能無關美眾院要求穆勒作證說明“通俄門”調查 特朗普:他不該去! | -23~-8 ° |
5 | 民進黨當局借"五四"汙蔑攻擊大陸 國台辦批:麻煩製造者火箭垂直回收,什麽“姿勢”最正確 | -20~-8 ° |
6 | 第二屆數字中國建設峰會在福州市開幕讀懂習近平講給青年的‘知心話’ | -20~-8 ° |
7 | 給患者輸注過期葡萄糖?常熟一醫院回應他融資40億成快遞巨頭,今夫妻雙雙殞命 | -20~-5 ° |
8 | 下架屏幕時間應用是壟斷?蘋果有點冤探館數字中國建設成果展覽會 | -19~-10 ° |
9 | 中國獨角獸企業總數首破200家,總估值超5萬億元"出產"兩院院士最多的城市,不是北京上海而是這個地級市 | -18~-12 ° |
10 | 周星馳投資人想成為第二個王思聰?曾花1000萬買熱搜探尋馬克思主義中國化的曆史路標——《馬藏》誕生記 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 深圳"高考移民"事件 省教育廳廳長回應消息人士:俄航遇難者大多數死於燃燒產物中毒 | 7优 |
2 | 一顆巨型小行星將於2029年飛掠地球發改委談地方"搶人大戰":放寬落戶不等於放鬆房地產調控 | 7优 |
3 | 俯瞰平壤!朝鮮輕型飛機旅遊火了 3000多人搶著坐國家發改委:不能把放寬落戶片麵理解為"搶人大戰" | 7优 |
4 | 賈躍亭即將回國配合證監會調查五一小長假又現超載列車,左右為難的“買短乘長” | 7优 |
5 | Spotify投訴 歐盟將正式對蘋果展開反壟斷調查12天破20億美元!複聯4票房超越泰坦尼克號 劍指阿凡達 | 7优 |
6 | 齊魯天和惠世製藥廠事故初步調查:施工人員引燃易燃固體美國防部發布2019中國軍力報告,外交部:報告大量違背事實 | 7优 |
7 | 浙大保安遭外賣小哥捅傷 餓了麽:若情況屬實會跟進處理“五一”遊玩賬單來了!看你超預算了嗎? | 7优 |
8 | 博鼇涉假疫苗醫院叫苦:被合作方屏蔽 遭私刻印章收錢2天激戰後,巴勒斯坦武裝分子與以色列達成停火協議 | 7优 |
9 | 在喊了兩年的"下周回國"後 賈躍亭終於要回來了?重慶一兒童醫院涉“增高藥”儲存不當 官方稱已介入 | 7优 |
10 | 黃荷娜涉毒進展:韓媒曝其吸毒事件相關人物與勝利夜店有關滬江香港上市計劃告吹 | 7优 |
1 | 黃秋蓮接班郭台銘?鴻海:具體訊息將依規辦理王金平在大陸向兩岸發出呐喊:我們都是中華民族的一份子 | 381严重 |
2 | Spotify投訴 歐盟將正式對蘋果展開反壟斷調查茅台前董事長袁仁國:包場看《戰狼2》 違規持有記者證4年 | 324严重 |
3 | 和女友吵架太激動 小夥手指僵呈“雞爪”暈倒美軍艦再擅闖南沙島礁12海裏範圍內海域 中方回應 | 273重度 |
4 | 安倍從加拿大出訪回國帶回個萌物 妻子看見笑開花11歲中國男孩和巴菲特探討"人性" 網友:我11歲時還在抄作業 | 270重度 |
5 | 山東部分學生報考211卻被民辦錄取 已起訴鄭州大學和女友吵架太激動 小夥手指僵呈“雞爪”暈倒 | 269重度 |
6 | 社評:麵對美方波動 最好的回答是淡定求美幫忙應對北京 加拿大得到這樣一句回複 | 257重度 |
7 | 600枚火箭彈,260次空襲!巴以衝突升級已致23死俯瞰平壤!朝鮮輕型飛機旅遊火了 3000多人搶著坐 | 256重度 |
8 | 解放軍在台灣海峽附近組織實際使用武器訓練齊魯天和惠世製藥廠事故初步調查:施工人員引燃易燃固體 | 229重度 |
9 | 求美幫忙應對北京 加拿大得到這樣一句回複民進黨當局借"五四"汙蔑攻擊大陸 國台辦批:麻煩製造者 | 229重度 |
10 | 科技創新助力政府推動數字生活退隱手機江湖的諾基亞能否靠5G翻身? | 226重度 |
友情链接: