您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
劉偉(致維科技CEO):朱永通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。
所以可能《王者榮耀》的團隊一開始並不想做一款這麽沒有操作難度的遊戲,新公血淚信但是根據當時的手遊發展狀況,新公血淚信他們做出了一個相對較為合理的選擇,並且受用至今。 在遊戲類型方麵,立校艾媒谘詢數據顯示,立校棋牌、酷跑、回合RPG、卡牌、休閑、角色扮演等紅海市場遊戲類型已趨於飽和,MOBA、3D動作、沙盒等藍海市場有待探索。
而現在市場上的大多數遊戲,家長由於各種各樣複雜的原因,家長他們把目標更多的放在了圈錢上麵,能圈多少就圈多少,圈完再做下一個遊戲,而真正的精品遊戲卻還是很少,也隻有大平台和大公司能夠在當前中國的遊戲環境之下願意耐心等待產品的成長。《王者榮耀》團隊在遊戲的初始階段麵臨了兩個重大的選擇,朱永一個是他們的遊戲模式到底應該是什麽樣的,朱永另一個就是他們要針對的目標用戶到底應該是誰。(3)英雄技能的設計思路對於玩過《英雄聯盟》的玩家來說,新公血淚信他們對於移動端MOBA類遊戲的英雄技能要求,新公血淚信也就是像《英雄聯盟》,而對於沒玩過MOBA類遊戲的小白玩家來說,他們需要的隻是技能釋放的簡單。玩王者榮耀相當於一種社交活動,立校玩得好的人會被打上“這人玩王者榮耀很溜”的標簽,立校通過微信、QQ等連接線上跟線下的社交平台的傳播,從而能夠將這個標簽帶入到現實生活中。社交的需求:家長即便是在端遊的時代,家長各個網絡遊戲甚至是單機遊戲都在想方設法的在遊戲內加入社交和真人對抗的元素,因為隻有人與人之間的互動才是最具有用戶粘性的,但是PC機的時代,玩遊戲要麽是在家,要麽是在網吧,很難經常聚集起足夠多的認識的人一起玩同一款遊戲,而且遊戲裏的陌生人是很難互相開始社交和互動的。
最終的結果是,朱永根據QuestMobile2017年3月7日發布的數據顯示,朱永《王者榮耀》玩家的主要年齡為24歲以下,並且妹子玩家已經到達了40%,而作為一款MOBA類手遊,妹子玩家多了,漢子還會跑得了麽。然而這樣一款不給錢也能變得更強的免費遊戲,新公血淚信必然更受用戶的尊重。所以LifeWater這半瓶水的概念即隻需裝滿半瓶水,立校餘下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費者輸送到缺水地區捐贈給當地的孩子們。
要知道,家長你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。摘要:朱永一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區。新公血淚信LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,立校以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。
蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。
TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。
一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。
TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。
TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。
蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。
沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。
你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。
我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 不斷拓寬居民增收渠道西安打造“一帶一路”國際會展城 | 23~26 ° |
2 | 韓國醫生“辭職潮”持續:醫學會舉行抗議集會,政府宣布將采取措施俄羅斯警告:如果北約出兵烏克蘭,俄羅斯與北約之間的衝突不可避免 | 23~25 ° |
3 | (兩場觀摩)僑胞關注政府活動報道:溫暖僑心,堅定信心中新衛生部“吳天一學者工作站”創建高原醫學創新研究基地授牌 | 23~25 ° |
4 | 中央油田4個儲氣庫累計產氣量超過4億立方米。日本漁船擱淺船上25人1人失蹤 | 23~25 ° |
5 | 為中國旅遊提供更多渠道和便利四川省計劃2023年辦理出口退(免)稅總額223.92億元 | 23~25 ° |
6 | 甘肅東鄉貢羊“身份證”實現千方百計尋找“原產地”國產稀釋冰箱完成高性能量子計算芯片測試 | 23~25 ° |
7 | 鄉村放映員:跋山涉水40年,一年穿20雙鞋中國政府將加大力度幫助民營企業提升科技創新能力 | 20~25 ° |
8 | 西安總工會:工會主席鼓勵企業與求職者直播“雙向互動”杭州“止暴哥”孫子健被評為“錢塘最美爸爸” | 20~25 ° |
9 | 雄安新區打造綠色發展城市典範2024年春運廣西累計發送旅客超過4225萬人次 | 17~25 ° |
10 | (兩場發言)全國政協委員張先友:實現冰雪運動人才培養標準化(冬14)“冷”活動給北疆小鎮帶來熱鬧 | 12~25 ° |
1 | 民營經濟促進法成二次會議爭論焦點太湖南岸衝上1100萬株蟹苗,迎來豐收希望 | -24~-12 ° |
2 | 我來自基層丨全國人大代表喬金雙梅:深入挖掘特色文化,支持地方振興虹橋商務區五項舉措打造企業“全球化”平台 | -24~-9 ° |
3 | 中新健康| 器官纖維化新藥研發新進展田野裏充滿了“先進技術”,按下了“確定”按鈕,夏糧豐收。 | -23~-12 ° |
4 | (兩會現場)全國人大代表開會密集,記者采訪座位難。【聚焦中國麵對麵】姚洋先生:如何提振中國經濟信心、穩定預期 | -23~-8 ° |
5 | 推出關注中國音樂發展的藝術對話節目《中國音樂百科全書》中日韓東盟“青年大使”交流項目在廣西南寧啟動 | -20~-8 ° |
6 | 首艘國際郵輪從福建平潭母港起航北京地鐵2號線東十洲站2月28日起恢複運營 | -20~-8 ° |
7 | 報告指出,中國企業用人需求保持相對穩定,新生產力帶動就業新趨勢。冠軍教練陽明昨天回到遼寧隊“複工” | -20~-5 ° |
8 | 青海省民營企業對“一帶一路”共建國家進出口同比增長47.3%。新疆賽裏木湖冰雪美景 | -19~-10 ° |
9 | 從快遞增速感受新疆活力國家統計局:2023年規模以上工業企業利潤76858億元 | -18~-12 ° |
10 | 北京160萬中小學生春季開學全國人大副代表程衛東:成為先進機械裝備的驅動者 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 【同心圓/“海”聚百聲】積極建言獻策,港澳代表這樣說海報| 中國的現代化:生而不亂、活躍而有序 | 7优 |
2 | 上海統一戰線部長會議召開為滿足人民群眾追求“好教育”的需求,我們將研究完善各地集團學校的管理體製。 | 7优 |
3 | 加拿大渥太華:世界上最長的戶外天然冰道開放季節最短中歐間貨運班列總數突破8.5萬列。 | 7优 |
4 | Z世代成為人數最多的一代,推動文化和社會生活新浪潮南春樹:充分發揮私營企業在促進新興工業化中的重要作用 | 7优 |
5 | 京津冀協同發展十年來成效顯著,一係列數據展現“一核兩翼”新格局國台辦:M503航線運行優化有助於改善兩岸航班運行 | 7优 |
6 | 2024年美國總統大選將進入“超級星期二”雲南省麗江市原黨組成員、人大常委會副主任於立軍被“雙免”。 | 7优 |
7 | 中國氣象局:“2023/2024年冬季正常”加快校園急救用品的發放 | 7优 |
8 | 中國足協引入裁判升降製度預計2024年前兩個月赴泰外國遊客將同比增長50% | 7优 |
9 | (兩場觀摩)中國如何抓住機遇彌補人工智能短板、防範風險?2024年CBA全明星周末:扣籃大賽資格賽展示 | 7优 |
10 | 杭州“止暴哥”孫子健被評為“錢塘最美爸爸”吉林省棲息地保護成效顯著,吸引了水禽,虎豹領地不斷擴大。 | 7优 |
1 | 福州傳統“青汁節”:青汁傳孝心,粥香彌漫榕城浙江省寧波市試設“人大監測站”優化法治營商環境 | 381严重 |
2 | 從“甲骨碎片”到地下古城,看殷墟幕後花絮春節期間,南通蒲鐵路將開展密集的春檢工作。 | 324严重 |
3 | 多彩貴州——第十六屆中國原生態國際攝影展英國巡展開幕福建永定:龍文化開新學期第一課 | 273重度 |
4 | 阿斯利康投資4.75億美元在中國新建小分子創新藥工廠美國檢察官因特朗普“煽動性言論”請求禁言令 | 270重度 |
5 | 經濟日報編輯部:加快培育新生產力刻不容緩重慶市啟動2024年“百萬人力資源振興重慶”人才引進計劃 | 269重度 |
6 | 塞浦路斯駐華大使:兩次會議體現了中國社會的信任和期待王海濤先生:援外醫療活動既是“放電”又是“充電” | 257重度 |
7 | 中國呼籲國際社會加強對日本福島核電站排入海洋的汙染水的監測如果感覺喉嚨裏有異物,是不是得了頸椎病? | 256重度 |
8 | 南非:嚴重雷擊後約堡部分地區麵臨“缺水”北京地鐵2號線東十洲站2月28日起恢複運營 | 229重度 |
9 | 美媒:阿拉巴馬州總檢察長辦公室外發生爆炸美國港口:對中國起重機非常有信心 | 229重度 |
10 | 真正的幸福!我們將竭盡全力為人民生活做“暖心事”,支撐人民“大幸福”。哈薩克斯坦代表團訪問新疆旅遊交流合作 | 226重度 |
友情链接: