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女主有翹尾效應的APP基本能達到百億美金的市場。
播直播暴案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。為了形成有趣的組合,雨渾用戶購買了更多產品,雨渾短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。
TOP5:身濕滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:身濕回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,女主是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。劉偉(致維科技CEO):播直播暴通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、雨渾虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗由媒體創業想到的那些事目前,身濕大部分以內容管理為出發點的創業公司要想實現快速在市場上立足和實現業務快速增長,身濕最關鍵的問題則是用戶導向和差異化產品,歸根結底則是解決粉絲流量的問題,從而更加有效和有目的性地進行用戶管理,特別是對於在當今雨後春筍般誕生的自媒體創業公司,“一條”的經驗可以說具有很大的借鑒意義,我們可以從中窺視出客戶管理在新媒體行業運用中的一些顯著特點。
群脈SCRM認為,女主隨著國內媒體行業繼續洗牌,女主將有更多傳統媒體人投身於現在越炒越熱的自媒體,相比以整合既有資訊、以搞笑逗樂為主、帶有濃厚草根氣息的自媒體,聚焦高質量原創性內容生產的自媒體將更容易獲得資本注意,並贏得更高估值。通過深挖內容管理與大數據采集兩大核心領域,播直播暴群脈SCRM助力“一條”以核心功能模塊構建為基礎,播直播暴以微信服務端口為起點,逐步打造精細化會員管理機製,成功實現了龐大數量級的粉絲係統化管理,帶來了銷售額的顯著性增長,為“一條”在自媒體乃至整個新媒體領域樹立起行業標杆起到了巨大的推動作用。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,雨渾Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。
身濕TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。TOP5:女主滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:女主回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。能夠造就自傳播,播直播暴而不是再用KOL去替你傳播。TOP7:雨渾杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。
你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。
“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。
TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。
以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。
為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。
我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。
案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展通過深挖內容管理與大數據采集兩大核心領域,群脈SCRM助力“一條”以核心功能模塊構建為基礎,以微信服務端口為起點,逐步打造精細化會員管理機製,成功實現了龐大數量級的粉絲係統化管理,帶來了銷售額的顯著性增長,為“一條”在自媒體乃至整個新媒體領域樹立起行業標杆起到了巨大的推動作用。類似高曉鬆的“曉說”、“秦朔的朋友圈”、咪蒙、papi醬、羅振宇的“羅輯思維”等網紅的專業化運作方式將成為內容的主流生產方式,同時也有像“一條”這樣的主打生活短視頻的互聯網新媒體,不斷以創新有趣的內容塑造和鞏固自媒體公信力。小結作為新媒體生態環境下孕育的一支生力軍,“一條”在麵對互聯網浪潮洶湧席卷,自媒體行業群雄並起的背景下獨樹一幟,通過社交化的客戶管理方式,充分發揮其核心優勢,以順應科技化生活的發展方向。
群脈:內容管理+大數據采集對於“一條”這樣的創業新媒體平台,時間與機會成本則是上升發展的最大瓶頸,為了解決這個問題,同時更好地管理線上龐大的用戶,“一條”攜手群脈SCRM打造會員管理新玩法,構建微信用戶活躍度采集,菜單管理關鍵字回複,內容管理等模塊,運用大數據建立“用戶畫像”,幫助“一條”更深層次的了解每一位客戶,為客戶提供更個性化的產品和更高質量的服務,同時利用和激發老客戶的社會影響力,擴充更多新流量,實現廣泛的線上推廣、引流和流量變現,並運用標簽對客戶進行分組管理,最終達到精細化運營和場景化銷售。然而受創業公司起點低,成本預算有限等現實因素的製約,尋找第三方SCRM公司進行數字化轉型合作則為最優選擇;其次,在實時性互動方麵,新媒體是以數字信息技術為基礎,以互動傳播為特點,是一個能做到有效互動、深度反饋、數據營銷的全新平台,因此擁有一個能夠實時互動和響應並與用戶精準溝通的SCRM平台非常有必要。
“內容為王”重新定義自媒體在當今互聯網時代做營銷,無論是在B2B的商業決策中,還是對B2C的產品推廣,內容營銷在很大程度上決定了營銷的質量。業務模式從最初的微信公眾號人氣推廣轉移到現在的精品內容電商運營,旨在將內容運營積聚的流量實現最大的銷售轉化。
群脈SCRM認為,隨著國內媒體行業繼續洗牌,將有更多傳統媒體人投身於現在越炒越熱的自媒體,相比以整合既有資訊、以搞笑逗樂為主、帶有濃厚草根氣息的自媒體,聚焦高質量原創性內容生產的自媒體將更容易獲得資本注意,並贏得更高估值。 群脈SCRM新媒體解決方案新媒體中的佼佼者——獨樹一幟的“一條” 一條如上所述,“一條”正是在此趨勢下應運而生,在微信公眾號上以每天八條的節奏,發布原創短視頻,其以鏡頭緩慢,趨於靜態,強調布景與擺設的雜誌化視頻,明顯區隔於其他視頻節目。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 在四川省自貢市舉辦吳玉章教育思想研討會,出版《吳玉章全集》。積石山6.2級地震,給甘肅省農牧漁業造成直接經濟損失5.32億元。 | 23~26 ° |
2 | 網絡上頻頻傳播熱點話題謠言,中國警方正聯動多部門嚴厲打擊。青海民和震區“大家庭”冬至吃餃子感受到別樣溫暖 | 23~25 ° |
3 | 專家:將中國新年定為聯合國節日將促進世界不同文明之間的交流互鑒。廣西壯族自治區羅城市:甘蔗秸稈利用促進環保增收 | 23~25 ° |
4 | 專家預測藝術與科技相互賦能將打造中國萬億級數字藝術產業內地與港澳專家共同探討國際經濟新形勢下大灣區發展新機遇 | 23~25 ° |
5 | 中國最大的高原山地風力發電基地建成並投入運營中國民間貿易協會會長表示,民族特色是地方特產“潮流”的關鍵。 | 23~25 ° |
6 | 寧夏回族自治區持續實施“三山”生態保護修複工程,今年完成投資15.72億元。廣州流溪河3000餘畝梅林冬至迎來賞櫻黃金期 | 23~25 ° |
7 | 釋放創新動能,引領新生產力發展“強”政策密集出台,中國經濟有信心實現平穩長期發展。 | 20~25 ° |
8 | 2023年第一屆長沙雕塑藝術展開幕積極財政政策“組合拳”落實到位,地方財政收入普遍增長。 | 20~25 ° |
9 | 天津加快國家重點冷鏈物流基地建設構建全鏈條產業體係中國、老撾、越南三國邊境居民齊聚雲南省江城市,共同延續三國友好關係。 | 17~25 ° |
10 | 蘭州經濟技術開發區政策“組合拳”賦能企業福建省/台灣文化旅遊健康產業研究院公布 | 12~25 ° |
1 | 美國國務院批準向北約援助和采辦機構出售價值7.8億美元的武器國家報刊出版局負責人:《網絡遊戲管理辦法》(征求意見稿)旨在促進行業繁榮健康發展。 | -24~-12 ° |
2 | 國家衛健委:全麵加強產前篩查和產前診斷質量控製以色列國防部長訪問加沙地帶北部小鎮拜特哈農 | -24~-9 ° |
3 | 胡曉煉行長表示,要盡快開放境內外基礎金融服務,鼓勵外國人到中國來。2023年《中國視頻節目年度掌聲與噓聲》發布,榮獲杭州亞運會傳播人氣獎 | -23~-12 ° |
4 | 黑龍江省推出係列冰雪活動供全國遊客暢遊鬆花江今年,我國規範命名15.6萬個農村地名。 | -23~-8 ° |
5 | 莫言以女性視角審視曆史的話劇《別了,我的愛人》在北京人民藝術劇院上演。香港行政長官探訪廟街及聖誕市場希望氣氛持續至農曆新年 | -20~-8 ° |
6 | 吉石山地震的“沙塵暴”讓學者們重新思考“東方龐貝”的成因預計全年工業增加值比上年增長4.3%以上。 | -20~-8 ° |
7 | 貴州省從江市:冬天的鄉村綠意盎然專家:2024年可能是中國經濟回歸合理區間的關鍵一年 | -20~-5 ° |
8 | 安徽文化和旅遊推介會在美國舊金山舉行以“Talk & Show江西”為主題的短視頻大賽落下帷幕,海內外19件獲獎作品獲獎。 | -19~-10 ° |
9 | 甘肅省共接收地震傷員784人,救援工作正在有效有序開展。專家預測藝術與科技相互賦能將打造中國萬億級數字藝術產業 | -18~-12 ° |
10 | 如果交通事故受害人患病或死亡,賠償金額如何確定?感想:京劇《雪濤》開場:“敬古而不是回首,正氣而不是守舊” | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 尼泊爾商人見證西藏普蘭的變化印度南部洪水造成至少35人死亡 | 7优 |
2 | 絲路“藝術”走向未來——瀾湄合作國際設計大賽優秀作品展暨冬至文化體驗活動在京舉行國家衛健委:全麵加強產前篩查和產前診斷質量控製 | 7优 |
3 | 傳承媽祖文化的新書《天後聖物》在津出版新疆博湖:冰雪趣味運動會點燃冬日激情 | 7优 |
4 | 四川省汶川市強泥穀滑雪場正式開業2024年起,普通門診憑重慶市職工醫保卡報銷。 | 7优 |
5 | 菲律賓棉蘭老島附近發生裏氏5.7級地震。以色列軍隊稱已在加沙地帶銷毀或繳獲約3萬件武器 | 7优 |
6 | 澳門特區政府撥款3,000萬元支援甘肅、青海省抗震救災江蘇152所高校組織受災學生發放臨時困難補助55萬餘元 | 7优 |
7 | 積極的財政政策增強發展動力日本政府敲定2024財年預算防衛開支創曆史新高 | 7优 |
8 | 中國最大的高原山地風力發電基地建成並投入運營齊白石及其師友弟子459件書畫篆刻作品在沉陽展出 | 7优 |
9 | 邂逅福建:永定望壽山霜樹分外妖嬈預計全年工業增加值比上年增長4.3%以上。 | 7优 |
10 | 義烏人保財險考慮長期護理保險等立體醫療服務體係“養老”布隆迪西部邊境襲擊造成20人死亡 | 7优 |
1 | 印度南部洪水造成至少35人死亡全國滑雪定向挑戰賽寧夏興慶站開幕 | 381严重 |
2 | 獲獎名單出爐啦! “中國古典誦讀大會”(第一季)全國綜合展暨頒獎典禮在湖北大冶圓滿落幕濟遼調水工程所有隧道段已連通 | 324严重 |
3 | “絕色梅豔芳”展覽在香港開幕展出70件梅豔芳相關展品廣西人民以不同的方式慶祝冬至 | 273重度 |
4 | 首屆極端環境電池技術研討會在京召開提出化學電源發展新思路安理會通過決議呼籲人道主義援助安全、不受阻礙地進入加沙地帶 | 270重度 |
5 | “四大名著”交響音樂會在北京音樂廳舉行日本政府敲定2024財年預算防衛開支創曆史新高 | 269重度 |
6 | 製定實施《加快珠三角地區交通強國建設五年行動計劃(2023-2027年)》中國外交部:“中國終將統一,也必然統一。” | 257重度 |
7 | 內蒙古自治區舉辦中國留學生新年聯歡會國內首部折疊式遞進式多維體驗劇保護傳承造船文化《最憶造船》將首度上映 | 256重度 |
8 | 甘肅省共接收地震傷員784人,救援工作正在有效有序開展。新質生產力的形成邏輯及其影響 | 229重度 |
9 | 【年終專題】2023年中國電影總結:複興新篇章寧夏回族自治區持續實施“三山”生態保護修複工程,今年完成投資15.72億元。 | 229重度 |
10 | 大運河國際詩歌節將在這裏如期舉行,以詩歌為媒介,展示運河文化之美。幫助大學生養成“硬核”心態:上海專家談高校心理健康教育 | 226重度 |
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