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很多人忘了,地迎來同樣是在《免費》這本書裏,地迎來提到了隨著信息時代的到來,社會科學家赫伯特·西蒙在1971年的觀察:在這樣一個信息極其豐富的世界,信息的充裕,耗盡了信息接受者的注意力,因此信息的充裕造成了注意力的缺乏。互聯網KOL、有記錄來最老司機闌夕曾說:“豆瓣經曆了論壇、博客、SNS、微博等一代又一代浪潮興衰,一波又一波的各種產品興衰迭代。
文藝甚至被貼上了慢性自殺的標簽,冷冬至12年間,太多小資、文藝情調的網站和APP夭折。但是文藝真的隻有死路一條嗎?國人隻配得上屌絲氣十足的內容和生活?事實並非如此,浙江多行業正在發生變化。相比人的成長周期,地迎來對一家互聯網創業公司來說周期更短,節奏更快。有記錄來最相同的“層次”模型也適用於信息。這個名單還可以繼續延續:冷冬至九敗一勝的王興開始了校內網,冷冬至媒體人李學淩做了YY,海龜王微開始搗鼓土豆網,阿北(楊勃)泡在豆瓣胡同的一家星巴克,寫下了第一行代碼,這一年,豆瓣上線。
中國互聯網早期的商業模式,浙江多深受克裏斯·安德森《免費》理論的影響,浙江多用戶習慣性認為,互聯網的信息或者服務應該是免費的,而且商品分銷成本在未來的趨勢是趨於零的。在這一年,地迎來對汽車了解不多的李想和樊錚,拉了韓路等幾個大學畢業生開始做汽車之家。中國台灣歌手阿桑病逝2009年4月6日宜:有記錄來最緬懷歌手阿桑,借助粉絲效應做紀念活動,提高品牌知名度。
愚人節4月1日張國榮逝世14周年薛之謙首部電影《有完沒完》上映宜:冷冬至借勢名人效應舉辦活動紀念張國榮,拉動粉絲緬懷效應。第三屆微商大會2017年4月11日宜:浙江多實體經濟與互聯網的融合,浙江多借勢宣傳微商戰績,此時不宣傳更待何時?黑色情人節4月14日電影《速度與激情8》上映《奔跑吧》開播,迪麗熱巴加盟大吸眼球宜:借助黑色情人節、美國“郭達”出演大BOSS、迪麗熱巴加盟奔跑吧等時間,進行借勢營銷宣傳,給單身顧客特惠或送電影票,做明星炒作。注:本文由U傳播平台Lady_Jeline原創,地迎來如需轉載,地迎來請注明出處,否則禁止轉載!(原文鏈接:http://www.uchuanbo.com/article/catid_22/show_173.html)document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。世界地球日4月22日宜:有記錄來最訴求天然的促銷,當日所有商品都成本價,且各種商品都不限購,拍下多少就賣多少,這就是天然促銷。
舒淇與林允生日1976年4月16日,台灣省女演員舒淇出生。複活節2017年4月16日宜:品牌借勢,用產品最複活節彩蛋,給更多的人帶來喜悅和快樂。
裝飾藝術在巴黎誕生1925年4月30日宜:裝飾產品舉辦促銷宣傳活動,請名人代言,擴大品牌知名度。公益項目免費午餐正式啟動2011年4月2日該項目,由鄧飛等500多名記者,和國內數十家媒體,聯合中國社會福利教育基金會發起。宜:舉辦為名人慶生活動,促進粉絲聯誼,帶動產品銷售。世界平麵設計日1963年4月27日宜:展現優秀設計,舉辦慶典活動。
國際體育日4月7日成龍生日宜:以體育之名進行促銷,特別是體育運動類產品,可舉辦運動送優惠劵活動。國際珍稀動物保護日4月8日宜:保護珍惜顧客,上線珍惜度測試頁麵,據老顧客購物總金額,珍惜度數值與福利,供老顧客曬單朋友圈。世界讀書日4月23日宜:購物就送書,給每件產品選本配套書籍,單日購買該產品就送書籍。同時,借助名人成龍生日,最慶生活動宣傳。
一夜情節4月19日宜:借勢情趣營銷,你懂得!搜狐社區停止服務2017年4月20日宜:懷念某些人的青春,18年長跑暫時告一段落,做紀念活動。1996年4月16日,女演員林允出生。
全球移動互聯網大會2017年4月27日——29日聚焦人工智能商業模式,宜:宣傳黑科技,展現產品優勢,獲得大範圍曝光四月不努力,五月徒傷悲。世界嗓音日4月16日宜:評選你心中嗓音最美的歌手,然後在微博微信進行互動,拉動粉絲效應,投票最多的可領獎等等。
該項目倡議每天捐贈3元為貧困地區學童提供免費午餐非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。
你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。
沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。
如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。
案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。
能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。
蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 天津加快國家重點冷鏈物流基地建設構建全鏈條產業體係尋找真相的碳| 咖啡渣的驚人再利用 | 23~26 ° |
2 | 李柔明就任清華大學校長廣西壯族自治區羅城市:甘蔗秸稈利用促進環保增收 | 23~25 ° |
3 | 海峽兩岸童謠巡演創新創業站在福州開業布隆迪西部邊境襲擊造成20人死亡 | 23~25 ° |
4 | 青海、海東省災區逐步複課“強”政策密集出台,中國經濟有信心實現平穩長期發展。 | 23~25 ° |
5 | 月費僅2元,社交平台背後存在互聯網盜版產業鏈。巴勒斯坦戰俘協會:以色列軍隊在約旦河西岸逮捕了4675名巴勒斯坦人 | 23~25 ° |
6 | 甘肅石獅山縣地震為何破壞力如此之大?地震管理局專家實地考察侯雲春:從五個方麵推動新業態企業發展 | 23~25 ° |
7 | 義烏人保財險考慮長期護理保險等立體醫療服務體係“養老”尋找真相的碳| 咖啡渣的驚人再利用 | 20~25 ° |
8 | 2023年的美國:“罷工門”反映出經濟困難蘭州:“定製”廢舊家電回收,上門走訪,“變廢為寶” | 20~25 ° |
9 | 湖北丹江口警方幫助無家可歸8年的老人尋找親人日均旅客7萬人次哈爾濱機場迎來一波又一波冰雪遊客 | 17~25 ° |
10 | 中央氣象台:低溫黃色預警持續,各地有新最低氣溫風險法院認為,孩子在學校玩耍時受傷,家長負有責任。 | 12~25 ° |
1 | 今明兩天中東部地區氣溫較低,少有雨雪,但預計25日起全國氣溫將回升。今年前11個月,檢察機關共受理、偵查、起訴拒付勞動報酬案件2554件。 | -24~-12 ° |
2 | 青海、海東省災區逐步複課(著眼區域旅遊振興)江西玉山:科技賦能,持續淬煉獨特的“格”品牌 | -24~-9 ° |
3 | 航拍長江下遊海沙島冬季生態美景糧食價格有望進入相對穩定期 | -23~-12 ° |
4 | 一名非裔男子在美國警方突襲中死亡,三名涉案警官被無罪釋放。潘基文基金會向獅子山受災地區捐贈100萬元人民幣物資 | -23~-8 ° |
5 | 以色列軍方宣布襲擊黎巴嫩真主黨軍事總部冬至,災區人民吃熱騰騰的餃子 | -20~-8 ° |
6 | 網上有報道稱,“某鎮小學教師毆打一名學生,致其受傷並被送往醫院”,並已展開現場調查。山東各地,人們包餃子、喝雞湯,熱烈迎接冬至。 | -20~-8 ° |
7 | 故宮珍藏的120餘件玻璃文物首次在醫院外大規模展出。報告指出,未來我國中小銀行將呈現五大發展趨勢。 | -20~-5 ° |
8 | 香港芬嶺體育館榮獲亞太文化遺產保護獎甘肅省積石山市發生6.2級地震現場調查和搜救工作已結束,工作重點轉向轉移安置和傷員救治。 | -19~-10 ° |
9 | 中國外交部:“中國終將統一,也必然統一。”河北省饒陽市景泰藍經過100多道工序製作而成,產品暢銷國內外。 | -18~-12 ° |
10 | 齊白石及其師友弟子459件書畫篆刻作品將在遼博會展出美國總統拜登簽署2024財年國防授權法案 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 微短劇隻能讓人心情愉悅,並不是長久之計。以色列國防軍聲稱幾乎完全控製加沙地帶北部 | 7优 |
2 | 馬來西亞旅遊部長:“旅客入境時無需隔離”哈薩克斯坦西安航站樓項目正式竣工並投入運營 | 7优 |
3 | 以色列軍方宣布襲擊黎巴嫩真主黨軍事總部第一輪追加國債發行預算公布,2379億元重點支持災後恢複等三大領域。 | 7优 |
4 | 第十屆全國人氣冰雪季四川店在汶川開業3!廣西壯族自治區南寧市一名民警跳入冰冷河水中救人 | 7优 |
5 | 黑龍江省公路總裏程突破5000公裏西藏林芝巴鬆闊風景區迎來越冬“高原精靈”黑頸鶴 | 7优 |
6 | 開業倒計時!成都宜賓高鐵新增8個車站正式公布追雪花遊新疆| “可可普海牧羊人”吃“冰雪米飯” | 7优 |
7 | 微短劇隻能讓人心情愉悅,並不是長久之計。感想:京劇《雪濤》開場:“敬古而不是回首,正氣而不是守舊” | 7优 |
8 | 陝西省丹寧市丹鳳至三陽高速公路建成通車。保住糧食和能源兩大“碗”,讓高質量發展“更有韌性” | 7优 |
9 | 保住糧食和能源兩大“碗”,讓高質量發展“更有韌性”學者王立群:讀書時一定要誠實、誠實。 | 7优 |
10 | 《追夢人》是一首表達冬至之夜的懷舊情懷的兩岸青年音樂。用微小螺栓“武裝”的數字監控係統引領橋梁維護的新時代 | 7优 |
1 | 搭建高水平藝術實踐平台,成立中國音樂學院藝術實踐中心以色列國防部長訪問加沙地帶北部小鎮拜特哈農 | 381严重 |
2 | “思想+藝術+科技”《千年宋山水花鳥》以寫實感表達了中國文化藝術之美。第十屆全國人氣冰雪季四川店在汶川開業 | 324严重 |
3 | 尼加拉瓜發生交通事故至少16人死亡以色列軍方宣布襲擊黎巴嫩真主黨軍事總部 | 273重度 |
4 | 全國秋糧采購超億噸采購進度過半2023年的美國:OpenAI的“旋轉門”掩蓋了新技術路線的爭議 | 270重度 |
5 | 中國駐菲律賓大使館呼籲旅菲中國公民高度警惕貨幣兌換詐騙國家發改委:公布第二輪增發國債項目名單安排總額超8000億元 | 269重度 |
6 | 尼泊爾商人見證西藏普蘭的變化捷克曆史上最嚴重的大規模槍擊事件 | 257重度 |
7 | 布隆迪西部邊境襲擊造成20人死亡全國秋糧采購超億噸采購進度過半 | 256重度 |
8 | 中國石油西南油氣田頁岩氣年產量突破1000萬噸油氣當量2024年“三農”發展藍圖七個關鍵詞 | 229重度 |
9 | 2024年“三農”發展藍圖七個關鍵詞他聲稱自己獲得了報酬以幫助他進入,但遭到詐騙並被判償還贓物和罰款。 | 229重度 |
10 | 四川省汶川市強泥穀滑雪場正式開業貴州貿易公司搶訂單 | 226重度 |
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