您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
document.writeln('關注創業、北極熊電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎
在這個萬事都能造假的時代,寶寶跌我們真要提醒一下各位讀者:多一點真誠,少一點套路。對於商家來說,落冰崖一個新的店鋪要在平台上想要獲得較好的搜索位和流量,僅靠初期微弱的銷量和尚未建立的信譽是很難達成的。
我們隻是無法苟同有人打著“夢想”的旗號,熊媽攀來誆騙消費者和資方。血檢帝國Theranos的覆滅16年中旬,爬尋號稱“女版喬布斯”的ElizabethHolmes遭遇人生滑鐵盧。有些大V的文章閱讀量居然下降97%、北極熊98%,腰斬的大有人在,一下子把行業內的不少人扒光衣服,裸泳在沙灘上。2月,寶寶跌阿裏舉行了一個“2017年度打假工作交流會”,寶寶跌發出公開信,向全社會呼籲完善法律法規,嚴格執法、加重刑罰、加大打擊製假售假的執法力度。我們不是不允許創業公司犯錯,落冰崖也不是看不得投資人撒網捕魚,更不是接受不了產品有瑕疵。
第一類不必細說,熊媽攀嚴格來講,其已經含有詐騙的因素在內了。這一類投資人被稱作“黑天使”,爬尋打著看項目的旗號剽竊項目創意,轉身就把從你那兒得來的商業模式另作他用。不論線上、北極熊線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。
我們發現,寶寶跌從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。TOP7:落冰崖杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。以下是評委們的精彩點評,熊媽攀有不少金句是可以裱起來的。CalvinChan(AdMasterCOO):爬尋成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。
還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。
滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。
陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。
TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。
TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。
為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。
“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。
TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗由媒體創業想到的那些事目前,大部分以內容管理為出發點的創業公司要想實現快速在市場上立足和實現業務快速增長,最關鍵的問題則是用戶導向和差異化產品,歸根結底則是解決粉絲流量的問題,從而更加有效和有目的性地進行用戶管理,特別是對於在當今雨後春筍般誕生的自媒體創業公司,“一條”的經驗可以說具有很大的借鑒意義,我們可以從中窺視出客戶管理在新媒體行業運用中的一些顯著特點。
群脈SCRM認為,隨著國內媒體行業繼續洗牌,將有更多傳統媒體人投身於現在越炒越熱的自媒體,相比以整合既有資訊、以搞笑逗樂為主、帶有濃厚草根氣息的自媒體,聚焦高質量原創性內容生產的自媒體將更容易獲得資本注意,並贏得更高估值。通過深挖內容管理與大數據采集兩大核心領域,群脈SCRM助力“一條”以核心功能模塊構建為基礎,以微信服務端口為起點,逐步打造精細化會員管理機製,成功實現了龐大數量級的粉絲係統化管理,帶來了銷售額的顯著性增長,為“一條”在自媒體乃至整個新媒體領域樹立起行業標杆起到了巨大的推動作用。 群脈首先新媒體所需的超高流量和所擁有的龐大數量級的受眾對一個極其健壯的功能係統的需求很強,隻有功能健全的大數據支持與分析平台,才可以保障正常的業務運營並降低係統風險發生的概率。“內容為王”重新定義自媒體在當今互聯網時代做營銷,無論是在B2B的商業決策中,還是對B2C的產品推廣,內容營銷在很大程度上決定了營銷的質量。
群脈:內容管理+大數據采集對於“一條”這樣的創業新媒體平台,時間與機會成本則是上升發展的最大瓶頸,為了解決這個問題,同時更好地管理線上龐大的用戶,“一條”攜手群脈SCRM打造會員管理新玩法,構建微信用戶活躍度采集,菜單管理關鍵字回複,內容管理等模塊,運用大數據建立“用戶畫像”,幫助“一條”更深層次的了解每一位客戶,為客戶提供更個性化的產品和更高質量的服務,同時利用和激發老客戶的社會影響力,擴充更多新流量,實現廣泛的線上推廣、引流和流量變現,並運用標簽對客戶進行分組管理,最終達到精細化運營和場景化銷售。群脈SCRM轉載請注明:http://www.maiscrm.com/document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。
類似高曉鬆的“曉說”、“秦朔的朋友圈”、咪蒙、papi醬、羅振宇的“羅輯思維”等網紅的專業化運作方式將成為內容的主流生產方式,同時也有像“一條”這樣的主打生活短視頻的互聯網新媒體,不斷以創新有趣的內容塑造和鞏固自媒體公信力。 群脈SCRM新媒體解決方案新媒體中的佼佼者——獨樹一幟的“一條” 一條如上所述,“一條”正是在此趨勢下應運而生,在微信公眾號上以每天八條的節奏,發布原創短視頻,其以鏡頭緩慢,趨於靜態,強調布景與擺設的雜誌化視頻,明顯區隔於其他視頻節目。
小結作為新媒體生態環境下孕育的一支生力軍,“一條”在麵對互聯網浪潮洶湧席卷,自媒體行業群雄並起的背景下獨樹一幟,通過社交化的客戶管理方式,充分發揮其核心優勢,以順應科技化生活的發展方向。業務模式從最初的微信公眾號人氣推廣轉移到現在的精品內容電商運營,旨在將內容運營積聚的流量實現最大的銷售轉化。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 戰鬥力爆表!霸座女罵哭女孩還叫囂:快來吵啊 你不是有理嗎英國國防部長被"解雇":曾揚言派航母"巡航"中國南海 | 23~26 ° |
2 | 特斯拉銷量下滑虧7億美元多人稱購票無法上火車 回應:有人到站不下車致火車超載 | 23~25 ° |
3 | 英大臣被召集至議會 將就華為泄密事件回答緊急問題泰國國王加冕前宣布四婚,王後為護衛隊副司令官 | 23~25 ° |
4 | 66家公司營收破千億 兩桶油全年營收逼近浙江省GDP4月房企融資計劃已近2600億,拿地亦進入井噴期 | 23~25 ° |
5 | 菲總統府:杜特爾特向中國保證 不允許核武器在菲律賓出現五一假期各地景區開啟人從眾模式 網友:動不能動退不能退 | 23~25 ° |
6 | 緬甸軍方宣布延長對民地武停火至6月30日大猩猩用手機刷社交軟件 還會放大圖片 網友:點讚的是它嗎 | 23~25 ° |
7 | 演員喬杉曬照宣布妻子二胎產女 一家四口合影超溫馨日本新天皇德仁與他的令和時代 | 20~25 ° |
8 | “五一”哪裏最堵?哪裏最“火”?出行手冊拿好了!“五一”哪裏最堵?哪裏最“火”?出行手冊拿好了! | 20~25 ° |
9 | 長江防總:今年長江中下遊可能發生較嚴重的洪澇災害"五一"收到"紅色炸彈"沒?上海11%婚宴桌均消費已超萬元了 | 17~25 ° |
10 | 雅詩蘭黛今起降價 四年內中國區第四次調價揭秘解放前中央最神秘機構 毛主席"向全國進軍"命令出這裏 | 12~25 ° |
1 | 一勤天下無難事 習近平心中最光榮的事電動汽車內憂外患:自燃頻發遭遇信任危機 | -24~-12 ° |
2 | 台灣“友邦”又要減一?澳媒:所羅門群島考慮“斷交”為同學擋8刀的女大學生發來報平安視頻 聽著都疼! | -24~-9 ° |
3 | 俄女記者報道時遭法警察毆打致腦震蕩 俄外交部:要徹查美公布130億對台軍售案?綠媒歡呼秒被打臉:台灣隻占0.04% | -23~-12 ° |
4 | 廣西羅城一培訓班老師涉嫌猥褻學生 被縣檢察院批準逮捕銀保監會新聞發言人肖遠企解讀銀行業保險業對外開放新措施 | -23~-8 ° |
5 | 中關村“金三角”往事《星球大戰》楚巴卡扮演者去世 終年74歲 | -20~-8 ° |
6 | 暴風馮鑫:成也「風口」,敗也「風口」習近平“典”亮青春奮鬥路 | -20~-8 ° |
7 | 香港市民登上海軍艦艇:"體會中國人的成就感"陝西神木一電化企業發生燒傷事故 致2死18傷 | -20~-5 ° |
8 | 以青春之我,創青春中國——寫在五四運動100周年之際為同學擋8刀的女大學生發來報平安視頻 聽著都疼! | -19~-10 ° |
9 | 習近平與青年談心時引用的名言雋句京式旗袍、和香亮相世園會 “非遺”展品融入冬奧元素 | -18~-12 ° |
10 | 蘋果市值重回萬億 反超微軟奪回榜首村民敲鑼打鼓歡迎獲釋罪犯被捕,警方回應 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 車上遇“鹹豬手”,女孩這招將男子送進派出所!5車追尾引發火災烤熟一車鮑魚 網友:鮑魚做錯了啥 | 7优 |
2 | 斯裏蘭卡首次公布複活節爆炸案9名襲擊者姓名照片蘋果市值重回萬億 反超微軟奪回榜首 | 7优 |
3 | 一季度中國經濟數據“開門紅” 市場信心明顯改善心裏安慰還是學有所獲 知識付費真能讓人學到知識嗎? | 7优 |
4 | 資本以大麻的待遇追捧電子煙為同學擋8刀的女生報平安 一開口就讓人淚流滿麵 | 7优 |
5 | 四川雅安市蘆山縣發生4.5級地震,震源深度14千米年內32城公積金出新政:多地收緊,剛需成重點! | 7优 |
6 | 中國使館確認有6名公民在斯裏蘭卡爆炸襲擊中遇難房子沒了,錢也沒了!越來越多的老年人正在掉進這個騙局 | 7优 |
7 | 中國使館確認有6名公民在斯裏蘭卡爆炸襲擊中遇難“五一”數萬人觀看升旗儀式 小朋友天安門廣場上快閃 | 7优 |
8 | 以青春之我 創青春中國解讀穀歌財報:17億美元罰款致利潤縮減 | 7优 |
9 | 習近平:我的工作是為人民服務遊客哄搶展覽花?景區回應:是假花,當伴手禮贈送 | 7优 |
10 | 從1949到2019 中國人的70個“五一”假期是這麽過的以青春之我,創青春中國——寫在五四運動100周年之際 | 7优 |
1 | 多地啟動事業單位公開招聘 10省份本月同日筆試視頻 | 大叔為25歲女兒相親:男方要原生家庭 | 381严重 |
2 | 數十萬遊客湧入西湖,隻見人頭不見斷橋 網友:斷橋真的要斷了韓國女星張紫妍案出現新證據!案件追訴期有望延長5年 | 324严重 |
3 | "五一"收到"紅色炸彈"沒?上海11%婚宴桌均消費已超萬元了最能"爬梯"的人:張家界"天梯"清潔工一天上下台階8000步 | 273重度 |
4 | 中國成功發射天繪二號01組衛星剛剛這個地方地震了 人們一點兒也不慌 繼續打麻將 | 270重度 |
5 | 朔州區教育局就統計學生家長任職致歉:工作不嚴謹戰鬥力爆表!霸座女罵哭女孩還叫囂:快來吵啊 你不是有理嗎 | 269重度 |
6 | 綠起來 美起來 活起來——北京“領跑”綠色發展房子沒了,錢也沒了!越來越多的老年人正在掉進這個騙局 | 257重度 |
7 | 4月房企融資計劃已近2600億,拿地亦進入井噴期習近平“典”亮青春奮鬥路 | 256重度 |
8 | 揭秘解放前中央最神秘機構 毛主席"向全國進軍"命令出這裏新疆塔什庫爾幹縣發生3.4級地震 震源深度16千米 | 229重度 |
9 | 樓市也有漲停板?每月漲幅不得超0.6%這座東北小城調控升級以青春之我 創青春中國 | 229重度 |
10 | 老師可持槍上課 美國佛州通過教師配槍法案花650萬美元送女兒上斯坦福的中國富豪:賣藥賺十幾億 | 226重度 |
友情链接: