您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
2002年籌備鼎暉投資,新生先後投資蒙牛、分眾傳媒、永樂家電等等。
……中國餐飲正處在一個揭竿而起的革新時代,兒的別擠對標麥當勞千億美金的市值,中餐還沒有一個超過百億人民幣的品牌。話題一出,乳頭立即引來一片咽口水的聲音。
一最近,千萬在自媒體內容創業領域,有一個刷屏的話題,就是咪蒙曬出了自己助理月薪5萬的工資標準對於互聯網公司來說,新生數據是最珍貴的資產,也是最需要安全保護的。世界最大的聯盟——歐盟,兒的別擠內部矛盾重重,兒的別擠但是羅江春認為,百度做得很好,“為什麽我們能跟百度合作十年,因為百度不是在一味索取,也不是做完一個月生意下個月就沒有了,大家一起成長,是互相依存的關係。有不少同類聯盟邀請風行網接入數據,乳頭羅江春擔心“掛木馬”、乳頭數據會泄露甚至被竊取,影響用戶體驗,損害用戶利益,因此對於數據接入慎之又慎。合作第一年,千萬風行網分到了500萬,當時在風行網的收入占比接近30%。
”如果下定決心創業,新生就要發自內心地喜歡創業,享受創業的過程,否則堅持不下去。創業12年,兒的別擠羅江春的實戰經驗豐富,但是百度長江學堂的老師們講授的是係統的理論知識,配合不同商業形態的學員實戰分享,羅江春自認收獲很大。這些“字母哥”的殺手鐧是低價,乳頭它們把24瓶一箱的產品隻賣幾十元錢,貴一點的也不過5.98元,幾乎是RIO價格的一半。
預調酒是一種主要在白場銷售的雞尾酒,千萬其酒精含量很低,千萬比如RIO一般的產品為3~4%,如此以來,預調酒就不適合做白酒那樣的社交用酒,喜歡喝酒的人會覺得不帶勁,而不喜歡喝酒的人又覺得這種酒不如飲料實惠。但劉曉東不肯放手,新生於是說服董事會將巴克斯酒業以100元的價格,賣給以自己為首的幾名自然人。這些“字母哥”不但威脅了RIO的價格體係,兒的別擠而且敗壞了消費者對預調酒的印象。與RIO類似,乳頭冰銳也在夜場長期受挫,2008年,其在上海夜場的銷售額僅為幾百萬元。
與此同時,百加得由於管理體製複雜未能及時作出反應,導致問題越來越嚴重。2009年,劉曉東將由他控股的百潤股份旗下的淨負債近500萬元的預調雞尾酒企業——巴克斯酒業,以100元的價格賣給自己。
與此同時,百潤股份還加大了RIO的廣告力度,把RIO植入到熱播劇《何以笙簫默》、《杉杉來了》、《步步驚情》,以及綜藝節目《奔跑吧兄弟》、《天天向上》、《中國新歌聲》等之中,並聘請顏值搭檔楊洋和郭采潔為代言人,傳播“RIO超自在”的品牌理念。洋河的董秘在接受采訪時說,“此前公司確實關注過預調雞尾酒這個品類,但後來並沒有實際去做,公司一直沒有推出預調雞尾酒產品。2016年5月,百潤股份定增募資13億元,用於建設多地預調酒生產基地。雞尾酒本來以洋酒為酒基(當家底料),是一種舶來品,人們喝雞尾酒也是因為覺得洋氣,RIO、冰銳、達奇等都以洋酒為酒基。
不過,這筆交易存在一個對賭協議。高薪挖人的同時,黑牛還重金砸營銷。其他公司的情形甚至比百潤股份更糟,華商韜略(微信公眾號:hstl8888)總結如下:黑牛食品在狂奔了九個月後迎來黑暗時刻,預調酒項目淨虧損1.59億元,總裁吳迪年離職,後來黑牛將食品飲料業務全部剝離,變成一家殼公司。很顯然,這是一筆不確定的交易,巴克斯酒業到底值多少錢要看其後期表現。
2014年,RIO的銷售額達到9.82億元,這一數字雖然在2015年大幅增長至23.51億元,但其中有16.17億元是上半年完成的,下半年就陷入了斷崖式暴跌,並一直持續到2016年。 2015年初,吳迪年覺得大局已定,未來可期,便對外放出豪言,“雞尾酒現有市場規模約為50億元,正以30%~50%的速度‘野蠻’增長,未來幾年達到百億規模沒有懸念;黑牛目標是擠進市場前三。
看完這個廣告,你覺得RIO賣的是酒還是瓶子?既然是耍酷道具,這種道具就不能太多,如果滿大街都是,而且良莠不齊,原來的消費者就會厭倦這種道具,進而選擇新的道具。RIO的老對手冰銳則在2016年不斷被傳出“停產”、“裁員”的消息,雖然冰銳方麵對此予以否認,但也給不出利好消息,而終端銷售人員則反映冰銳由於牌子大、價格高、營銷力度弱,“銷售情況很不理想”。
2016年,RIO的全年銷售額僅為9.35億元,甚至低於2014年的數據。在白酒企業中,洋河的動作最大。然而,這場暴富大夢很快就崩塌了......從淨資產負500萬到估值50億有時候,一個人就能影響一個行業的發展,對於預調雞尾酒行業而言,這個人就是劉曉東。百潤的董事會大都同意關閉巴克斯,因為百潤當時正籌備上市,有這麽一塊負資產很麻煩。然而,由於市場並未爆發,經銷商消化不了那麽大的庫存,到2015年底,經銷商的庫存仍高達450萬箱。目前,預調酒行業沒有成為“百億市場”“千億市值”的基礎,也就隻能退回到小眾單品的格局。
摘要:2002年,劉曉東發現用伏特加、威士忌、白蘭地等洋酒和果汁調配、灌裝生產、成本約為3元的預調雞尾酒是一個比香精更賺錢的行業,於是誕生了RIO,接踵而來的卻是巨大的危機。至於茅台的“悠蜜”藍莓果酒,則市場反響平平。
除了洋河之外,古井貢酒宣布投資3000萬元打造“佰色/BESE”預調酒;茅台推出“悠蜜”藍莓果酒,並稱將在三年內實現10億~15億元的銷售額;五糧液推出“德古拉”預調酒;水井坊、汾酒、瀘州老窖也都紛紛表示將推出預調酒,其中瀘州老窖的“超體”雞尾酒於2016年8月麵市。 這些白酒企業投入得不多,損失得不多,給RIO帶來的挑戰也不多。
劉曉東生於1967年,畢業後一直從事煙草香料工作,1997年創立上海百潤香精香料公司,自任董事長兼總經理。根據該計劃,洋河將在2015年上半年推出首款雞尾酒產品,當年銷售5000萬元,然後用2~3年時間成為行業主流品牌,最後再用3~5年時間成為行業領導者。
巴克斯酒業向百潤股份承諾,從2014年到2017年,其年度淨利潤分別不低於2.22億元、3.83億元、5.44億元和7.06億元。追風口的不光有白酒企業,洋酒企業和啤酒企業不久也快速跟進。短短幾個月內,他組建了一支130人的團隊,並在2015年上半年招募了200個白場代理商和127個夜場代理商。另外,預調酒的口味似乎也不適合大眾,許多喝過的人抱怨:拋開廣告代言等華麗的外衣與跟風的標簽,你真覺得預調酒好喝嗎?預調酒廠商的宣傳似乎也印證了這一點,各家在廣告中宣傳的都是自己的品牌口號、包裝瓶和應用場景,將自己塑造成某種流行符號,而很少談及產品工藝和口感。
黑牛的預調酒品牌叫“達奇/TAKI”,為了推廣達奇,黑牛與《來自星星的你》的男主角金秀賢簽訂了兩年期代言合同,代言費高達1000萬元,同時砸數千萬元在浙江衛視、湖南衛視等媒體投廣告。當然,預調酒市場沒有井噴也有產品自身的原因。
白酒企業這樣表態倒不是為了展示民族自尊心,而是遇到了和黑牛食品類似的發展困境。那些喝了低價預調酒的消費者,會覺得電視上那些誘人的廣告是騙人的,這種酒連普通飲料都不如。
後來這些白酒企業總結,白酒的消費者和預調酒的消費者是兩種人,兩個品類的營銷方式也不同,發展預調酒項目對於主營業務沒有什麽幫助。在這種宣傳之下,消費者很自然地會把預調酒當成一種耍酷的道具,而不是一種日常飲料。
憑借這一成績,劉曉東又導演了一出大戲。 開辟電商渠道的同時,冰銳和RIO還紛紛招募經銷商,並通過經銷商進入大賣場、便利店、進口高端超市,以及夜場等零售終端。對於百潤股份的未來,專家有兩種預測,一種認為預調雞尾酒隻是曇花一現,很難再起來了;另一種則認為RIO的品牌知名度很高,百潤股份仍具備東山再起的資本。為了幫助經銷商快速出貨,百潤股份不得不加大廣告投放力度,尤其在黑牛食品等競爭對手高調宣傳時。
”黑牛食品一馬當先,其他跟風者亦不甘落後,尤其是白酒企業。劉曉東決定複製冰銳的成功,他將RIO定位為“小姐妹聚會的青春小酒”,對準時尚女性群體。
大經銷商體製存在內在缺陷,它導致異地之間竄貨嚴重,價格非常混亂。2013年,洋河董事長王耀公開表示看好預調酒行業,後推出“滴誘”品牌並製定了“三步走”的發展計劃。
然而,伴隨這場熱鬧出現的,卻是整個預調雞尾酒行業的巨大危機。在後來者入局的過程中,作為導演這一切的百潤股份也沒有閑著。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 這塊1700萬年前化石的發現解開了巨犀之謎。蘭州歸國學子:紮根高新區,實現家鄉創業夢 | 23~26 ° |
2 | 香港觀瀾湖:活化曆史建築,保存香港文化為構建人類健康共同體作出貢獻 | 23~25 ° |
3 | 進一步激發全社會慈善事業正能量海南加快恢複境外航線跨境旅遊市場升溫 | 23~25 ° |
4 | 西藏拉薩:黑頸鶴的越冬天堂三季度我國外債略有下降,9月末全額外債餘額23829億美元。 | 23~25 ° |
5 | 金源豬血灌腸:冬天“味蕾”的回憶新疆阿爾泰雪都機場現已通航17個城市,年旅客吞吐量首次突破50萬人次 | 23~25 ° |
6 | 雲南省注意到兩個典型問題:官僚主義和官僚作風冬季旅遊品牌效應釋放 | 23~25 ° |
7 | 國務院海關委員會公布了《中華人民共和國進出口稅則(2024年)》。報告稱,中國與中亞五國共建“一帶一路”取得紮實豐碩成果。 | 20~25 ° |
8 | 2024年沉陽春節元宵節拉開帷幕國家統計局報告:2022年我國未成年人犯罪數量和比例將下降 | 20~25 ° |
9 | 西藏那曲市考慮設立積分超市促進鄉村治理山西新中市:“部分居民反映嘔吐、腹瀉”:檢出諾如病毒 | 17~25 ° |
10 | 中國人民銀行征信中心:所謂“信用修複”並從中賺錢都是騙局香港、澳門社會各界繼續捐贈資金和物資,支持青海、甘肅等省的抗震救災。 | 12~25 ° |
1 | 國家外匯管理局推動商業銀行外匯業務流程重組(到中國鄉村)“中國核雕塑的故鄉”,藏著讓你致富的千年技術 | -24~-12 ° |
2 | 每年發布各國漢字,一字看世界形成合力,共同推動高質量發展(中國經濟高質量發展元年回顧) | -24~-9 ° |
3 | 吉爾吉斯女孩蘇赫:與中國的緣分是從小就鑄就的(著眼區域旅遊振興)“草莓達人”的願望:想讓更多的鄰居乘坐“富人快車” | -23~-12 ° |
4 | 賴清德宣揚“台獨”謬論國台辦:其真實本質再次暴露武漢國家土地督察局原黨組成員、副局長張世堅接受紀律審查和監察調查。 | -23~-8 ° |
5 | 香港外交部辦公室警告所謂“媒體自由聯盟”:“新聞自由”不是霸權行為的遮羞布四川省供銷合作總社原黨組書記、主任劉洪寶被開除黨籍和公職。 | -20~-8 ° |
6 | 您是否選擇了三種胃石解毒劑中正確的一種來滅火?“新能源車主再也不用為能源充電而煩惱”新疆維吾爾自治區建設並使用充電樁600餘個 | -20~-8 ° |
7 | 環境治理“新戰略”讓湖南省懷化市梅樹村煥然一新。國務院海關委員會公布了《中華人民共和國進出口稅則(2024年)》。 | -20~-5 ° |
8 | 山西新中市:“部分居民反映嘔吐、腹瀉”:檢出諾如病毒2024年沉陽春節元宵節拉開帷幕 | -19~-10 ° |
9 | 廣東、貴州兩省瓊雲用水統計調查數據質量檢查完成雲南統戰軍開展43個項目演出“東新歌”振興艾澤農業村 | -18~-12 ° |
10 | 中國-尼加拉瓜自由貿易協定將於2024年1月生效何振華:中國援外醫療是建立在相互平等相待、合作共贏的基礎上的。 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 連江財富節開幕:“世界漁都”美食見證閩台融合推動農村精神文明建設邁上新台階 | 7优 |
2 | 香港新聞機構:Sumia無法掩蓋香港媒體環境依然充滿活力的事實科技支撐強國夢,我們有勇氣踏上新征程。 | 7优 |
3 | 類似市場主體服務的上海浦東金橋鎮推出服務企業新舉措許多大學校園向公眾開放專家:名校應做出表率 | 7优 |
4 | 山東高速公路裏程超8400公裏,“山東屋頂”沂源進入“高速”時代擁有數百萬粉絲的網絡名人因設計聲稱將幫助農民的情節而入獄 | 7优 |
5 | 河北巴掌冬捕季:冰湖捕魚迎來豐收第三屆“中國航天夢”東莞港澳征文大賽頒獎典禮在香港舉行。 | 7优 |
6 | 沉陽1905藝術空間龍年展“北國之南”開幕蘇州市已有15人因疑似食物中毒住院觀察治療,當地調查分析正在進行中。 | 7优 |
7 | 12月31日,全國民航預計運送旅客166萬人次。中央生態環保督察局發現甘肅省蘭州新區環境汙染嚴重。 | 7优 |
8 | 雄安新區首條旅遊巴士線路30日開通,共有11個旅遊站點。河北武強的樂器工匠要經過500多道工序才能製作出一支薩克斯管。 | 7优 |
9 | 海歸兒童進入“流通”時代舉辦中國海歸兒童研究與國際文化交流研討會。開創中國特色大國外交新局麵 | 7优 |
10 | 安徽牛嶺水庫工程下閘已開始蓄水,初步具備蓄水防洪功能。集美大學舉辦慶祝陳平教授任教授35周年音樂會 | 7优 |
1 | 對於普通人來說,煙花是世界上最舒緩的體驗,新年帶來新的歡迎氣氛。追求納米級航空航天精度 | 381严重 |
2 | 中國聚變能源有限公司(籌)在成都宣布成立北交所為何年末大盤盈利? | 324严重 |
3 | 江西省首家國家兒童區域醫療中心二期工程開工,加快兒童重大疾病防治體係建設。河北巴掌冬捕季:冰湖捕魚迎來豐收 | 273重度 |
4 | 上海火車站預計春節期間旅客高峰達50.5萬人次浙江山縣“智造”扳手暢銷歐洲 | 270重度 |
5 | 何振華:中國援外醫療是建立在相互平等相待、合作共贏的基礎上的。2023年農業農村十大亮點 | 269重度 |
6 | 三季度我國外債略有下降,9月末全額外債餘額23829億美元。寒風中共度新年:石根工程馳援青海地震災區 | 257重度 |
7 | 國務院海關委員會公布了《中華人民共和國進出口稅則(2024年)》。僑鄉詔安:蔬菜加工製品產業“出海”“海外擴張”正在加速 | 256重度 |
8 | 有霧霾。查看這8 條保護建議。海口開通首條五航客運航線 | 229重度 |
9 | 原銀監會副主席蔡宜生一審被判處死刑緩刑桂林天湖冰雪嘉年華開幕,變“冷資源”為區域振興“熱門產業” | 229重度 |
10 | 涉案人員親屬權利是否受到限製?全國人大法工委呼籲暫停湖南省農業農村局原黨委書記、局長袁彥文被“雙開” | 226重度 |
友情链接: