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血檢帝國Theranos的覆滅 16年中旬,快訊印號稱“女版喬布斯”的ElizabethHolmes遭遇人生滑鐵盧。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,尼總統成為了“春節回家”這一場景的信任代理、尼總統情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。從購物到造物,佐科決爪哇島品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,定遷都但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。搬離案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。為了形成有趣的組合,快訊印用戶購買了更多產品,快訊印短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。TOP5:尼總統滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:尼總統回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,佐科決爪哇島是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。
劉偉(致維科技CEO):定遷都通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、搬離虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗雕爺牛腩的格局和視野很高,快訊印但依舊存在以下幾個問題:快訊印網絡營銷過度與消費者預期形成落差雕爺牛腩通過一係列事件營銷和話題炒作吸引了足夠多的關注,也成功地提高了品牌辨識度。
餐飲還需回歸本質必須承認,尼總統上述創新都有開拓性意義。這種矛盾,佐科決爪哇島就會導致眾籌股東之間產生溝通分歧和內耗摘要:定遷都一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區。所以LifeWater這半瓶水的概念即隻需裝滿半瓶水,搬離餘下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費者輸送到缺水地區捐贈給當地的孩子們。
而這一次“半瓶水”引來了世界各地300多家媒體關注和報道,也因為“半瓶水”LifeWater的知名度大大提升,為公司增加了652%的銷量額!很多時候,公益並不意味著必須和商業分離。“買這一半的水,讓另一半更有用。
如果你在貨架上看到一款瓶子隻存量有半瓶的水,你會買嗎?不過,不管你是否會購買,半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什麽這樣說?據相關機構統計,每年僅在中國上海地區就有至少800噸瓶裝水被浪費。”“買一半的水,還能做公益,意義很大。也許水資源的浪費問題也是人們茶餘飯後關心的問題,但是真正為解決這一問題付出行動的人卻屈指可數。如何讓另一半水更有用?如果能將一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區,那簡直棒呆!可是,如若以同樣的價格,卻隻售出一半容量的礦泉水,消費者願意買單嗎?LifeWater公司決定,必須為節省水資源做點什麽,於是有了半瓶水概念。
瓶身附有設計一個二維碼,以便人們了解缺水地區的詳細信息,改變了15家工廠45組裝配生產線,每天生產5000萬瓶半瓶裝飲用水,銷往7萬家超市、便利店。也許這半瓶水對我們很多人來說並不值得一提,畢竟2元/瓶確實不貴。也正因為城市水資源的豐富,瓶裝水的浪費常常被人們所忽略,而這些被浪費的飲用水,匯集起來相當於800000個缺水地區一年的兒童飲用水。生活中處處都有無形的浪費,被視若無睹,而在外用餐剩餘的瓶裝水一般不會帶走。
在不傷害任何人的情況下,又能幫助更多人,即便其中涉及了商業的部分,卻也是創新公益的一種。這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例。
為什麽是半瓶水?根據我們平時購買的瓶裝水和人們的日常需求調查得出,一般隻要半瓶水就能解決人們當下的用水需求,而剩下的那半瓶水就會被有意無意地浪費掉。比起小瓶裝的間接節約水資源或者常見的捐款活動,LifeWater將兩者相結合。
消費者購買的同時即體現了幫助缺水地區的善舉,簡單直接,具有高度的參與性和積極性。又或許,以巧妙的方式和創意去運用商業的資源模式將公益進行到底也不失為一種可持續的公益模式。要知道,你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。”每一位參與這項公益活動的人都發自內心地支持LifeWater的“半瓶水”。就好比LifeWater公司的公益之舉,不僅節約水資源,同時幫助缺水地區的孩子們,也讓有愛之人的善舉得到回報,一舉三得,何樂而不為?document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝
TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。
TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。
TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。
你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。
在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。
巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。
不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 專家:發揮民營企業創新優勢,加快形成新生產能力“世界超市”義烏尋求外貿新動能 | 23~26 ° |
2 | 印度尼西亞西蘇門答臘島海岸附近發生裏氏5.3級地震。“中國式現代化取得的新成就將為世界發展帶來新機遇。” | 23~25 ° |
3 | 國產電影:延續新年開門紅還需強大實力我國首次油氣田相關鹵水提鋰試驗作業成功 | 23~25 ° |
4 | 愛荷華州高中發生槍擊事件至少一人死亡安徽黃山2024年迎來首雪 | 23~25 ° |
5 | 澳大利亞墨爾本發生持刀傷人事件,四人受傷上海兩大機場遠程航空貨運安全試點工作正式啟動 | 23~25 ° |
6 | 北京調整靈活就業社會保險補貼發放方式實行先繳後繳重慶工商聯推動民營企業“出海”打造全球“朋友圈” | 23~25 ° |
7 | “嘉珍年”特別郵票和李叔同主題明信片發行儀式在天津舉行。來自8個國家的11位演員出演中國電視劇《肖申克的救贖》在深圳 | 20~25 ° |
8 | 浙江省:到2035年建設高標準農田1652萬畝“村民的生活越來越豐富”(參與一帶一路/故事征集) | 20~25 ° |
9 | 艾達莫杜號首航返回上海,7天6晚航程1119海裏安徽省池州市:“生態係統起訴+公益訴訟”保護“濕地之美” | 17~25 ° |
10 | 南部戰區組織海空軍在南海定期巡邏。如何解決區域物流配送問題?浙江省寧波率先發展區域客貨運服務 | 12~25 ° |
1 | 2023年全國平均氣溫將創曆史新高瑞士纜車被困7人和1隻狗成功獲救 | -24~-12 ° |
2 | 建設中華民族現代文明堅持“二次結合”新年伊始,湖北省武警部隊掀起訓練熱潮 | -24~-9 ° |
3 | 海南省有序擴大榴蓮種植麵積打造中國榴蓮品牌汕頭市兩名男子因騎摩托車向路人燃放煙花而受到警方行政處罰。 | -23~-12 ° |
4 | 以色列軍隊對加沙地帶南部拉法發動襲擊,造成31人死亡2023年前11個月全國電網工程投資突破1.2萬億元 | -23~-8 ° |
5 | 安徽省池州市:“生態係統起訴+公益訴訟”保護“濕地之美”如何確保今年糧食產量突破1.3萬億斤? | -20~-8 ° |
6 | 科技創新之火引發草原大火浙江秀洲構建“一鎮一平台”創新體係解讀人與自然和諧共生形象的“自然廣西”係列新書發布。 | -20~-8 ° |
7 | 國家足球隊移師多哈參加“亞洲杯比賽”於華英拐賣兒童案發回重審,公安機關還發現其他拐賣兒童犯罪案件。 | -20~-5 ° |
8 | 人民論壇網評| 向著宏偉而簡單的目標勇敢前行AI世界:把大模型裝進手機,讓你隨身攜帶“私人助理” | -19~-10 ° |
9 | 石川縣能登地區發生裏氏5.3級地震。以色列和黎巴嫩真主黨之間發生激烈槍戰,造成五名真主黨成員死亡 | -18~-12 ° |
10 | 2024年我國新能源汽車銷量將占全球60%孟加拉國火車縱火案造成5人死亡 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
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3 | 於嘉豪場均貢獻1.9次蓋帽,被評為CBA月度最佳防守球員。中國保險業服務實體經濟的質量和效率持續提升。 | 7优 |
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8 | 勿輕視小事,廣西壯族自治區公安廳開展“民生小事”活動,增強群眾安全意識(走進鄉村,看鄉村振興)好山水變身好“錢”山水,江西南昌沙漠鄉村綻放新花。 | 7优 |
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