您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
“想想現實社會有的而網絡上沒有的,俄官員就是‘廣場’這個東西。
同樣的情況殷實也有體會:等組織最初朋友找到自己回國創業時,曾口頭承諾過期權。組建黑客“這是一件比我賺了多少錢更有成就感的事情。
雖然,部隊世界他們都在創業的過程中收獲了非常人能體會到的喜悅、迷茫、充實與焦慮,他們的綜合能力和對人情世故的處理能力也往往比大多數人優秀。”此後的很長一段時間,麵臨威脅楊寧陷入了迷茫。我今年35歲了,俄官員再出來找工作更多是為了求穩,雖然也考慮去創業公司,但是太初創的肯定不行。對此,等組織他舉了個自己的例子:等組織畢業後在第一家公司工作時,由於技術達到一定水平,日常的工作任務對自己來說已無挑戰,他便利用業餘時間,花兩個晚上幫公司某個和自己並不相關的部門,開發出了一款提高日常工作效率的測試軟件。也有的人創業之心不死,組建黑客再次創業之前,想先在大平台沉澱升華自己的能力。
沒想到2015年下半年開始O2O融資遇冷,部隊世界所有O2O項目加起來一共才拿到9到10億的融資,再加上O2O模式本身薄利,所以後來也一直在虧損。“那時廣州正好有一個遊戲領域的投資人大會,麵臨威脅我們團隊的2名成員就提前準備好遊戲Demo和PPT,去廣州呆了兩天。劉曉東決定複製冰銳的成功,俄官員他將RIO定位為“小姐妹聚會的青春小酒”,對準時尚女性群體。
大經銷商體製存在內在缺陷,等組織它導致異地之間竄貨嚴重,價格非常混亂。2013年,組建黑客洋河董事長王耀公開表示看好預調酒行業,後推出“滴誘”品牌並製定了“三步走”的發展計劃。 然而,部隊世界伴隨這場熱鬧出現的,卻是整個預調雞尾酒行業的巨大危機。在後來者入局的過程中,麵臨威脅作為導演這一切的百潤股份也沒有閑著。
不僅如此,廣發證券等券商還在交易完成後發研報預測,百潤股份“三年內市值可超1050億元”,給予“買入”評級,整個行業徹底走向瘋狂。5年之後,他又把自己名下的巴克斯酒業以近50億元的價格賣給了已經上市的百潤股份,並與市場推手一起編織出一個千億級市值的夢。
除了銷量低迷之外,“提前灌裝”政策還毀掉了價格體係。RIO則趁著冰銳走衰快速攻占市場,它一方麵向經銷商推出搶占終端的激勵政策,另一方麵聘請人氣女星周迅做代言人,在東方衛視投放廣告。雖然這種神話在外界看來很不靠譜,但百潤股份的並購案在幕後高人的指點下還是在證監會通過了,其市值也一路攀升至超過500億。有經銷商稱,賣一箱平均虧30元左右,而經銷商一旦虧錢便會退出合作。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。劉曉東當時提出的口號是,“不打價格戰,隻打營銷戰”。不過,即便是第二種專家也指出,預調雞尾酒行業的進入門檻太低、利潤率又太高,一旦整個市場回暖,上述亂象恐將重演。不久,他找外國調酒師用伏特加和果汁調配出一種新型預調酒,取名“RIO/銳澳”。
數據顯示,百潤股份2015年的廣告支出高達3.3億元,2016年上半年的廣告支出也達到1.54億元。預調雞尾酒不同於白酒和洋酒,其保質期非常短,比如RIO的一般產品為12個月,因此經銷商急於出貨,時間一長就降價,“即使虧錢,我們也願意賣,一旦過期損失更大”。
經曆這番挫折後,百潤股份似乎沒有被擊倒,反而愈挫愈勇。中國品牌研究院研究員朱丹蓬認為,預調酒行業目前的市場規模約為30億~40億元,百潤股份一家的產能就能滿足,大量企業進入隻會毀了這個行業。
2014年,黑牛食品管理層換帥,新任總裁吳迪年以迅雷不及掩耳之勢進軍預調酒行業。需要特別說明的是,2015年上半年的高增長並非市場井噴所致,而是劉曉東為贏得巴克斯酒業對百潤股份的對賭協議,在零售終端沒有下訂單的情況下,把產品“提前灌裝”,然後賣給經銷商。次年,他又在百潤旗下成立巴克斯酒業,開始量產。一個被玩壞的小眾行業這場危機從預調雞尾酒被炒成“風口”的那一刻就開始了,而且愈演愈烈。為了快速“成軍”,他用高薪大量從啤酒行業挖人,在業內鬧出很大動靜。這次嚐試很成功,冰銳當年銷量超過3000萬瓶,深受年輕消費者追捧。
百潤股份及其他跟風者預言,預調酒行業會以30%以上的速度增長,很快成為一個“百億市場”,然而這個預言並沒有成真。這番運作之下,RIO在商超渠道的占有率超過40%,是冰銳的兩倍多,其2013年的年營收也達到1.86億元,是上一年的三倍多。
腹背受敵之下,巴克斯酒業無法打開局麵,負債一路高企。2014年,受收購消息的影響,大量經銷商進入預調酒行業,紛紛向百潤股份下單,RIO的銷量急速飆漲至9.82億元,是上一年的5倍多!由於銷量爆棚,百潤股份迅速增加產能,將工廠拓展到天津、成都、上海、佛山四地。
彼時,由於國家嚴厲反腐、限製三公消費,加上進口葡萄酒嚴重衝擊本土紅酒市場,白酒企業的生意很難做,各家都在尋找出路,而進軍預調酒行業則是最容易的選擇。 百潤股份不但默認了這種“神話式”報道,而且親自上陣吹號,它依據日本同行的數據預言,到2020年,預調雞尾酒的銷量將超過1.5億箱,銷售額將達到百億元級別。
冰銳采取大經銷商製,由大經銷商招募二三級經銷商;RIO則采取一級經銷原則,一個城市隻設一個經銷商。群雄並起受RIO成功的刺激,一眾白酒、啤酒、食品企業高調進入預調雞尾酒行業,其中最瘋狂的是黑牛食品。2014年6月,他主導已經上市的百潤股份宣布以55.63億元的價格,收購淨資產為2.46億元的巴克斯酒業100%的股權;三個月後,交易方案出爐,交易價格被調降至49.45億元,且以上市公司發行股份的方式支付,交易完成後,劉曉東對上市公司的持股比例從38.8%上升至47.95%;次年6月,該交易正式完成。”古井貢投資3000萬元打造的佰色預調酒則隻在生產地安徽銷售,而且沒有做起來。
但白酒企業卻試圖顛覆這一觀念,它們紛紛表示白酒一樣可以做出好喝的預調雞尾酒。華商韜略(微信公眾號:hstl8888)查閱的數據顯示,到2008年底,其總負債已超過2500萬元,淨資產則為負483.05萬元。
2013年,冰銳的年營收僅為上一年的一半。百加得是全球最大的私人烈酒公司,比巴克斯酒業更早進入預調雞尾酒行業,其產品為冰銳。
換句話說,當一種小眾產品被推向大眾市場,原來的小眾消費者會感到不爽,而大眾消費者又很難接受,結果陷入尷尬境地。真正給RIO帶來挑戰的是那些沒有名的小企業,這些企業一般被稱為“字母哥”,因為它們隻想跟風撈一把,連品牌名都懶得起,隨便拚湊幾個字母,產品更是粗製濫造,用三精一水隨便一調就推向市場。
這次轉型同樣獲得成功,2010年,巴克斯酒業實現盈利1000多萬元。2009年,百加得轉變思路,開始通過新興的電商平台出貨,提供更多品種,並將售價降至10元/瓶。一開始,劉曉東將RIO定價20元/瓶,結果進入飲料定價區間,被可樂、雪碧等圍剿;後來,他又將定價調到30元/瓶,結果進入啤酒定價區間,又被青啤、百威等圍剿。不久,一些行業專家也跳出來為該結論背書。
華商韜略(微信公眾號:hstl8888)總結如下:黑牛食品是一家A股上市公司,主要生產豆奶、麥片、核桃粉等產品,從2012年開始,其業績由於產品市場飽和持續下滑,管理層迫切需要一個能快速扭轉局麵的產品,於是相中了爆發中的預調雞尾酒而不管是在國內,還是在YouTube的短視頻生態裏,由內容創作者社區脫胎而來的MCN或許僅有魔力TV一家,魔力TV簡直坐擁了一座金礦,但能否開挖出金子還是要回到企業的運營能力上。
“新片場”孵化黑馬:短視頻MCN晉級法相較於一條、二更,魔力TV顯得名不見經傳。當2017年年初二更獲得B輪1.5億人民幣融資的時候,《數娛工場》做過報道,丁豐稱,二更將打造影像培訓基地和產業孵化園,建立導演孵化體係,進而形成影視創作人生態。
有意思的是,雙11期間魔力TV還聯手“淘寶頭條”打造了《腦洞研究所》係列短視頻,以生活技能和惡搞趣味內容為電商產品導流。摘要:手握上百個IP,2月份魔力TV秒拍播放總量達15億位列第一,MCN模式能否帶領短視頻創業者變現?文/天下網商記者王佳健編輯/周麟一說到短視頻創業,一條和二更無疑會率先出現在腦海裏。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 福建寧德破獲10餘起電信網絡詐騙案 涉案金額逾百萬元奢侈品報告:中國年輕人買走了全球1/3奢侈品 | 23~26 ° |
2 | 下一個10年,會誕生哪些新職位?這台北汽竟售價高達百萬!是什麽讓他如此膨脹? | 23~25 ° |
3 | 北宋最後一任宰相,讓皇帝為之流涕哭泣的忠義之臣吉寶置地被曝囤地 上海樓市高價地項目入市“眾生相” | 23~25 ° |
4 | 長城歐拉iQ出行版車型上市 補貼後售12萬元/續航401km訂閱用戶超1億!一季度Spotify表現超華爾街預期 | 23~25 ° |
5 | 火勇大戰再現3次漏判 NBA裁判出錯會被處罰嗎?趙麗穎產後首曬美食,積極瘦身減肥為複出做準備 | 23~25 ° |
6 | 許誌安這種麵相,婚姻難美滿孤獨終老!從運動員到模特再到女強人!特朗普前妻開掛的人生之路 | 23~25 ° |
7 | 鵝眼:30年采礦青山綠水變深坑,轉型旅遊開發又成爛尾巴特勒引領76人破除魔咒 布朗:他就是我們的詹姆斯 | 20~25 ° |
8 | 猛龍2戰替補僅15分林書豪迎上位良機,他或成替補奇兵?試駕新款起亞K3 瑪莎拉蒂般犀利造型 動力操控表現也很出色 | 20~25 ° |
9 | 訂閱用戶超1億!一季度Spotify表現超華爾街預期為何東南亞比美國更容易出現“超級應用”? | 17~25 ° |
10 | 丹東二手房限售 後續政策或微調收緊大帝單打小加竟雙膝跪地 他像是電池老化的手機 | 12~25 ° |
1 | 奚夢瑤的平板身材真“兄弟”?終於相信她和竇驍僅是同事了綜述:巴特勒爆發76人扳回一城 掘金擒開拓者總分1-0 | -24~-12 ° |
2 | 貝爾賽後脫隊直奔機場!皇馬對他忍無可忍 不如直接封殺平安好醫生回應匿名做空報告:已向公安機關報案 | -24~-9 ° |
3 | 致敬勞動者:“進城打工者”來北京拍時尚大片為何東南亞比美國更容易出現“超級應用”? | -23~-12 ° |
4 | 重磅!趣店遭螞蟻金服拋棄?回應:屬實!是正常商業決策李霄鵬:足協杯魯能將輪換七八個人 給更多年輕人機會 | -23~-8 ° |
5 | 這台北汽竟售價高達百萬!是什麽讓他如此膨脹?另類時尚,他用晾衣架等日常物品打扮模特 | -20~-8 ° |
6 | 我們看似平靜的人生,卻總有尋求治愈的傷痕格力業績跳水 機構評級賣出:億萬富豪董明珠如何安內? | -20~-8 ° |
7 | 景甜直播被指發福,粗腿堪比劉亦菲,這不是圓潤,這就是胖前方圓桌:勇士表現糟糕靠運氣贏球 聯盟應製定判罰標準 | -20~-5 ° |
8 | 真拚!科爾親身示範從椅子上假摔 然後吹罰記者犯規PDD刪除《逆水寒》千萬級帳號 官方哭了:我們錯了 | -19~-10 ° |
9 | 這樣也行?這回中國被劃成和美國一撥了青年歐冠-波爾圖3-1切爾西首次捧杯 布朗加冕金靴 | -18~-12 ° |
10 | 沒錢?沒時間?那就跟著這些電影去旅行這是讓妻子活著的唯一方法?丈夫心動了 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 兒子離家15年杳無音訊,7旬老人駐守破舊拆遷房不敢搬遷紅旗等不及了,首款SUV亮相,價格很意外,車友:來20台 | 7优 |
2 | 在小城市的醫院裏,學會熟人社會的人情世故水滴公司確認融資消息 已經完成接近獨角獸的估值 | 7优 |
3 | 命苦!佩雷拉談上港賽季零引援:我提交了名單但沒被滿足通過新舊交替,百度的AI戰略才能更好落地 | 7优 |
4 | 慘當背景帝!武磊眼睜睜看著被絕平 慢鏡頭分析誰該背鍋格力電器利潤率緣何下降?為後續增長預留空間 | 7优 |
5 | 再談風水財位與財神擺設不好意思各位股民,我們把3億數成了300億 | 7优 |
6 | 射程超過1000公裏,特斯拉Roadster 2明年上市!77歲的拜登參選美國總統 被73歲的特朗普嫌“太老” | 7优 |
7 | 水滴公司確認融資消息 已經完成接近獨角獸的估值兩集飆到9.0,鬧鬼版“歡樂頌”讓人笑到頭掉 | 7优 |
8 | 河南商丘一工地挖出3000餘枚炸彈 警方:抗日戰爭遺留公租房、安居房、人才房管理辦法 | 7优 |
9 | VIP4.3不怕賊惦記吳剛張馨予大漠奪金礦嘉賓:吳剛 張馨予 應采兒北上廣深之後,下一超級城市會是哪裏? | 7优 |
10 | 慘當背景帝!武磊眼睜睜看著被絕平 慢鏡頭分析誰該背鍋寶馬M2雷霆推出Héritage特別版 向傳奇致敬 | 7优 |
1 | 北京警方去年抓獲“黑客”嫌疑人1200名再談風水財位與財神擺設 | 381严重 |
2 | 特斯拉自燃後,小區保安不讓我停了同樣是打折 凱迪拉克為什麽比沃爾沃、捷豹賣得好? | 324严重 |
3 | 通州今年再提升41條背街小巷顏值 5月開工PDD刪除《逆水寒》千萬級帳號 官方哭了:我們錯了 | 273重度 |
4 | 一百年華,歸來的你依然青春中超最新奪冠賠率:恒大仍然領跑 對國安領先優勢已縮水 | 270重度 |
5 | 蘋果大多頭蒙斯特:蘋果股價未來24個月將漲超70%五一前夕高收益產品難覓蹤影,銀行攬儲大戰“波瀾不驚” | 269重度 |
6 | 高盛的強資產負債表投資組合今年來回報達22% 跑贏大盤太艱難了!母親節我到底該送些什麽 | 257重度 |
7 | 穀歌母公司Alphabet一季度財報公布:增長放緩 營收下滑格力業績跳水 機構評級賣出:億萬富豪董明珠如何安內? | 256重度 |
8 | 人力資源服務商熊貓雲聘完成800萬天使輪融資FF喜提2.25億美元融資 FF91距離量產隻有一步之遙 | 229重度 |
9 | 中國工程院公布院士候選人,李彥宏、王堅等人在列世界七大奇跡,如果現在重建它,是長這樣的! | 229重度 |
10 | 人間四月讀書天:本月中信好書推薦觀察日本軍事動向,法國學者語出驚人 | 226重度 |
友情链接: