您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
微信指數的算法是怎樣的? 這可能是基於幹站長這麽多年的習慣吧,新浪西混PC端時,新浪西天天研究百度的排名算法,幹ASO時,又天天研究蘋果應用商店的算法。
接下來,娛樂對話傑尼r傑全民都將進入視頻時代,視頻信息大爆炸之後,真正留下來的,才有資格笑到最後。陳翔六點半、新浪西Papi醬都是非常典型的“以人為中心”的IP,這些內容核心是一個出鏡的真人,是用戶在提及節目時第一時間能反應過來的品牌形象。
一、娛樂對話傑尼r傑商業化引發大洗牌,娛樂對話傑尼r傑短視頻創業者將進行分化2017年,商業化所引發的洗牌會擠掉短視頻這個領域的很多泡沫:無法把內容產品滋養成網絡節點的流量,會成為無效流量。譬如“關愛八卦成長協會”就充分發揮了“千萬小老婆”的UGC優勢,新浪西做到內容從群眾中來,到群眾中去。2017年以來,娛樂對話傑尼r傑短視頻越來越熱,除了今日頭條這樣的巨頭布局外,近日網易雲音樂也上線了短視頻功能,一時間短視頻引得熱議。五、新浪西短視頻平台趨勢:新浪西大平台站穩腳跟,中平台垂直細分,小平台轉做MCN因為央視、人民日報、新華社都紛紛布局短視頻,注意,國有資本布局的是短視頻的新聞口,是網絡輿論的製高點,方向非常清晰,至少會持續3-5年。利用連接紅利產生的所謂“群體智慧”,娛樂對話傑尼r傑由下而上地決策,似乎要比內容製作者的一己之力更為有效。
從2015年9月到2017年1月,新浪西papi醬共發布102篇文章,其中提到Papitube的次數就高達86次。所以,娛樂對話傑尼r傑在這裏第一次提出“短網綜”這個新名詞。 這些白酒企業投入得不多,新浪西損失得不多,給RIO帶來的挑戰也不多。
劉曉東生於1967年,娛樂對話傑尼r傑畢業後一直從事煙草香料工作,1997年創立上海百潤香精香料公司,自任董事長兼總經理。根據該計劃,新浪西洋河將在2015年上半年推出首款雞尾酒產品,新浪西當年銷售5000萬元,然後用2~3年時間成為行業主流品牌,最後再用3~5年時間成為行業領導者。巴克斯酒業向百潤股份承諾,娛樂對話傑尼r傑從2014年到2017年,其年度淨利潤分別不低於2.22億元、3.83億元、5.44億元和7.06億元。追風口的不光有白酒企業,新浪西洋酒企業和啤酒企業不久也快速跟進。
短短幾個月內,他組建了一支130人的團隊,並在2015年上半年招募了200個白場代理商和127個夜場代理商。另外,預調酒的口味似乎也不適合大眾,許多喝過的人抱怨:拋開廣告代言等華麗的外衣與跟風的標簽,你真覺得預調酒好喝嗎?預調酒廠商的宣傳似乎也印證了這一點,各家在廣告中宣傳的都是自己的品牌口號、包裝瓶和應用場景,將自己塑造成某種流行符號,而很少談及產品工藝和口感。
黑牛的預調酒品牌叫“達奇/TAKI”,為了推廣達奇,黑牛與《來自星星的你》的男主角金秀賢簽訂了兩年期代言合同,代言費高達1000萬元,同時砸數千萬元在浙江衛視、湖南衛視等媒體投廣告。當然,預調酒市場沒有井噴也有產品自身的原因。白酒企業這樣表態倒不是為了展示民族自尊心,而是遇到了和黑牛食品類似的發展困境。那些喝了低價預調酒的消費者,會覺得電視上那些誘人的廣告是騙人的,這種酒連普通飲料都不如。
後來這些白酒企業總結,白酒的消費者和預調酒的消費者是兩種人,兩個品類的營銷方式也不同,發展預調酒項目對於主營業務沒有什麽幫助。在這種宣傳之下,消費者很自然地會把預調酒當成一種耍酷的道具,而不是一種日常飲料。 憑借這一成績,劉曉東又導演了一出大戲。 開辟電商渠道的同時,冰銳和RIO還紛紛招募經銷商,並通過經銷商進入大賣場、便利店、進口高端超市,以及夜場等零售終端。
對於百潤股份的未來,專家有兩種預測,一種認為預調雞尾酒隻是曇花一現,很難再起來了;另一種則認為RIO的品牌知名度很高,百潤股份仍具備東山再起的資本。為了幫助經銷商快速出貨,百潤股份不得不加大廣告投放力度,尤其在黑牛食品等競爭對手高調宣傳時。
”黑牛食品一馬當先,其他跟風者亦不甘落後,尤其是白酒企業。劉曉東決定複製冰銳的成功,他將RIO定位為“小姐妹聚會的青春小酒”,對準時尚女性群體。
大經銷商體製存在內在缺陷,它導致異地之間竄貨嚴重,價格非常混亂。2013年,洋河董事長王耀公開表示看好預調酒行業,後推出“滴誘”品牌並製定了“三步走”的發展計劃。 然而,伴隨這場熱鬧出現的,卻是整個預調雞尾酒行業的巨大危機。在後來者入局的過程中,作為導演這一切的百潤股份也沒有閑著。不僅如此,廣發證券等券商還在交易完成後發研報預測,百潤股份“三年內市值可超1050億元”,給予“買入”評級,整個行業徹底走向瘋狂。5年之後,他又把自己名下的巴克斯酒業以近50億元的價格賣給了已經上市的百潤股份,並與市場推手一起編織出一個千億級市值的夢。
除了銷量低迷之外,“提前灌裝”政策還毀掉了價格體係。RIO則趁著冰銳走衰快速攻占市場,它一方麵向經銷商推出搶占終端的激勵政策,另一方麵聘請人氣女星周迅做代言人,在東方衛視投放廣告。
雖然這種神話在外界看來很不靠譜,但百潤股份的並購案在幕後高人的指點下還是在證監會通過了,其市值也一路攀升至超過500億。有經銷商稱,賣一箱平均虧30元左右,而經銷商一旦虧錢便會退出合作。
document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。劉曉東當時提出的口號是,“不打價格戰,隻打營銷戰”。
不過,即便是第二種專家也指出,預調雞尾酒行業的進入門檻太低、利潤率又太高,一旦整個市場回暖,上述亂象恐將重演。不久,他找外國調酒師用伏特加和果汁調配出一種新型預調酒,取名“RIO/銳澳”。數據顯示,百潤股份2015年的廣告支出高達3.3億元,2016年上半年的廣告支出也達到1.54億元。預調雞尾酒不同於白酒和洋酒,其保質期非常短,比如RIO的一般產品為12個月,因此經銷商急於出貨,時間一長就降價,“即使虧錢,我們也願意賣,一旦過期損失更大”。
經曆這番挫折後,百潤股份似乎沒有被擊倒,反而愈挫愈勇。中國品牌研究院研究員朱丹蓬認為,預調酒行業目前的市場規模約為30億~40億元,百潤股份一家的產能就能滿足,大量企業進入隻會毀了這個行業。
2014年,黑牛食品管理層換帥,新任總裁吳迪年以迅雷不及掩耳之勢進軍預調酒行業。需要特別說明的是,2015年上半年的高增長並非市場井噴所致,而是劉曉東為贏得巴克斯酒業對百潤股份的對賭協議,在零售終端沒有下訂單的情況下,把產品“提前灌裝”,然後賣給經銷商。
次年,他又在百潤旗下成立巴克斯酒業,開始量產。一個被玩壞的小眾行業這場危機從預調雞尾酒被炒成“風口”的那一刻就開始了,而且愈演愈烈。
為了快速“成軍”,他用高薪大量從啤酒行業挖人,在業內鬧出很大動靜。這次嚐試很成功,冰銳當年銷量超過3000萬瓶,深受年輕消費者追捧。百潤股份及其他跟風者預言,預調酒行業會以30%以上的速度增長,很快成為一個“百億市場”,然而這個預言並沒有成真。這番運作之下,RIO在商超渠道的占有率超過40%,是冰銳的兩倍多,其2013年的年營收也達到1.86億元,是上一年的三倍多。
腹背受敵之下,巴克斯酒業無法打開局麵,負債一路高企。2014年,受收購消息的影響,大量經銷商進入預調酒行業,紛紛向百潤股份下單,RIO的銷量急速飆漲至9.82億元,是上一年的5倍多!由於銷量爆棚,百潤股份迅速增加產能,將工廠拓展到天津、成都、上海、佛山四地。
彼時,由於國家嚴厲反腐、限製三公消費,加上進口葡萄酒嚴重衝擊本土紅酒市場,白酒企業的生意很難做,各家都在尋找出路,而進軍預調酒行業則是最容易的選擇。 百潤股份不但默認了這種“神話式”報道,而且親自上陣吹號,它依據日本同行的數據預言,到2020年,預調雞尾酒的銷量將超過1.5億箱,銷售額將達到百億元級別。
冰銳采取大經銷商製,由大經銷商招募二三級經銷商;RIO則采取一級經銷原則,一個城市隻設一個經銷商。群雄並起受RIO成功的刺激,一眾白酒、啤酒、食品企業高調進入預調雞尾酒行業,其中最瘋狂的是黑牛食品。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 氣球式社交:成年人最大的孤單,是沒有一個真朋友近兩年能取得一番成就的生肖 | 23~26 ° |
2 | 前央視主持人郎永淳肖像遭冒用 在線發文維權成功範冰冰一季度減持唐德影視 退出前十大股東 | 23~25 ° |
3 | NBA-前瞻:裁判繼續當主角? 火箭欲擒勇士扳平比分中國5個奇葩景點,最後一個奇觀,女生會臉紅男生會心跳加速 | 23~25 ° |
4 | 成績隻能上專科,那還不如不上?家長別這樣認為,大專...學醫創新之路 從“從1到0”邁向“1到n”有多遠?|博鼇·健康界峰會 | 23~25 ° |
5 | 近兩年能取得一番成就的生肖大智慧股價暴漲到暴跌,張長虹巔峰到入獄,... | 23~25 ° |
6 | 布穀啄小米,掀起家電巨頭轉型浪潮狐友國民校草尹辰安有個"不能說的秘密" | 23~25 ° |
7 | 曝波波明確暗示將繼續執教85後女星集體臉崩?張雨綺臉僵不能動,楊穎眼睛變大不協調! | 20~25 ° |
8 | 虎牙最新股權曝光:騰訊持股31.5% 李學淩持...德牧把自己當成孩子,跟小主人搶“媽媽”,誰還不是寶寶呢 | 20~25 ° |
9 | 足協杯泰達4-1順利晉級 眾將相擁開心慶祝狐友國民校草尹辰安有個"不能說的秘密" | 17~25 ° |
10 | 將在今年晚些時候,Facebook Messenger 推出 Mac 版!黃心穎親姐曝父親曾有婚外情 母親沒錢隻能啞忍 | 12~25 ° |
1 | 蒸鱸魚時,很多人少了這1步,難怪蒸出來的鱸魚不嫩滑...習近平同老撾人革黨中央總書記、國家主席本揚舉行會談 | -24~-12 ° |
2 | 範冰冰一季度減持唐德影視 退出前十大股東腦梗塞一旦出現,頭部和血壓常有兩個提示,六小時內最... | -24~-9 ° |
3 | 一季度豪華品牌銷量:寶馬增速超奔馳奧迪 二線雙雄下滑布穀啄小米,掀起家電巨頭轉型浪潮 | -23~-12 ° |
4 | 達達-京東到家考慮在美國上市再曝“黑料”!波音向全世界隱瞞了737MAX這一“致命問題”…… | -23~-8 ° |
5 | 泰國旅遊遇到人妖,3個“親昵舉動”盡量忍著別做,不然...孩子缺覺影響生長發育,3-12歲的孩子應該這樣睡 | -20~-8 ° |
6 | 從巔峰墜入平庸的“暗黑者”臍帶血、冷凍人:博鼇假疫苗背後的帝國 | -20~-8 ° |
7 | 曝波波明確暗示將繼續執教前央視主持人郎永淳肖像遭冒用 在線發文維權成功 | -20~-5 ° |
8 | 罕見!足協杯上演兩門將直接對話 上港主帥豪言目標晉級拯救"直男癌"審美!妹子們快讓男票學學校草怎麽穿衣服吧 | -19~-10 ° |
9 | 宋智孝38歲就開始老了?脖子上的皺紋,像有50歲的老年...達達-京東到家考慮在美國上市 | -18~-12 ° |
10 | 新網銀行首次實現年度盈利 董事長變更為江海達達-京東到家考慮在美國上市 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 敦煌市委原書記去職兩月後落馬 他的老上級已獲刑14年樸有天已承認大部分吸毒嫌疑 調查下周結束 | 7优 |
2 | 奧飛娛樂2018年出現上市首虧 虧損額超16億元吉利星越/全新雷淩/起亞K3領銜 5月上市新車搶先看 | 7优 |
3 | 聚焦:第六屆“4.29首都網絡安全日”全紀實【速查】2019年小學入學服務係統使用手冊 (非京)看這裏! | 7优 |
4 | 美航天局:阿波菲斯小行星撞地球概率不到十萬分之一陳赫鄧超相約打籃球感情好 二人身姿矯健活力滿滿 | 7优 |
5 | 跑得了扇貝跑不了債!這家公司今年有25億借款要還泰國旅遊遇到人妖,3個“親昵舉動”盡量忍著別做,不然... | 7优 |
6 | 曝波波明確暗示將繼續執教白宇跑男太拚戴臉基尼亮相 大張偉曝有焦慮症 | 7优 |
7 | 他仕途從未離開陝西 曾被曝主政時間與秦嶺違建重疊老人去世房產70%歸國有,侄女養老送終隻得30% 法院回應了 | 7优 |
8 | 魔獸世界那些令人頭疼的聲望,玩家:我的肝快要爆了歐冠-薩拉赫傳射 利物浦總比分6-1晉級 | 7优 |
9 | 用青春書寫無愧時代華彩篇章五一假期地鐵排隊擁擠 黃牛加價倒賣地鐵票6人被抓 | 7优 |
10 | 前央視主持人郎永淳肖像遭冒用 在線發文維權成功張雨綺最美寫真照 穿連衣裙優雅迷人 韻味十足 | 7优 |
1 | 敲斷偷走景區400萬年鍾乳石 最後一名犯罪嫌疑人投案自首格力業績跳水 機構評級賣出:億萬富豪董明... | 381严重 |
2 | 罕見!足協杯上演兩門將直接對話 上港主帥豪言目標晉級樸有天已承認大部分吸毒嫌疑 調查下周結束 | 324严重 |
3 | 世界上最開放的原始部落,沒有固定的伴侶,當地女性地...【控煙筆記】控煙常態化,誌願者隊伍邀您加入! | 273重度 |
4 | 欲在印度發動恐襲,斯裏蘭卡爆炸案主犯追隨者被捕歐冠-薩拉赫傳射 利物浦總比分6-1晉級 | 270重度 |
5 | 最精彩最有趣!看搜狐號評說《複聯4》敲斷偷走景區400萬年鍾乳石 最後一名犯罪嫌疑人投案自首 | 269重度 |
6 | 聽說它們是秋田犬的祖先,回老家看到這麽多的柴犬,感想頗多拯救"直男癌"審美!妹子們快讓男票學學校草怎麽穿衣服吧 | 257重度 |
7 | 足協杯人和1-0遼足晉級 斯塔諾場邊淡定指導巴黎股市CAC40股指30日上漲 | 256重度 |
8 | 瞧不起韓國人畫的高達?那你可能誤解很深了12屬相哪個屬相命好,有貴人幫,夠努力 | 229重度 |
9 | 黃心穎親姐曝父親曾有婚外情 母親沒錢隻能啞忍範冰冰一季度減持唐德影視 退出前十大股東 | 229重度 |
10 | 罕見!足協杯上演兩門將直接對話 上港主帥豪言目標晉級範冰冰一季度減持唐德影視 退出前十大股東 | 226重度 |
友情链接: