您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
寫在最後 在商言商,冒險回顧張蘭24年的創業之路,她的膽識和毅力都是無可挑剔的,而且她也為業界打造了一個非常好的營銷案例。
1、國模重營銷不重產品有網友說:國模我們提到俏江南,第一反應不是他家有什麽好吃的菜品,而是大S、汪小菲和張蘭,這就說明了一切!做營銷,俏江南是成功的,從耗資3億的蘭會所,再到汪小菲和大S的婚姻,俏江南不斷占領著頭條,在大眾心中有著極大的知名度。創辦俏江南7年做到年銷售10億!9年做到身家25億!張蘭賣掉自己的酒樓,消帝並不是因為弟弟離世而做出的意氣之舉,而是深思熟慮的結果。
除此之外,冒險張蘭還喊過不少口號,一會要做餐飲業的LV,一會說要成為世界五百強……至於結果如何,大家也有目共睹。當時餐飲業在眾多行業中脫穎而出,國模成為許多PE逆市投資的最重要選擇。有網友吐槽:消帝和朋友在深圳去過一次,點了個拔絲山藥,上來之後我覺得,在我們村裏拔絲山藥要是做成這個樣子,這廚師就真不用混了。在2005年,冒險菲亞特集團想以10億美金入股俏江南,都被張蘭一口拒絕。無論當年是否上市,國模俏江南都逃不過沒落的命運。
結果大眾化沒實現,消帝“高端”的牌子卻被砸了。但輝煌背後,冒險其實有著不為人知的艱辛,冒險汪小菲曾經回憶當年母親創業的艱辛:那時候北京比現在亂的多,有去廁所翻牆跑單的,有喝完酒打價的,不結賬的,當然,地方的事兒也得擺平,黑的白的。如果這真是創業者,國模小財女或許還會掃一下,可他們並不是。
周末,消帝最火的事情無疑是“北京一男子辱罵地鐵掃碼女孩”。借用知乎網友的一句話來說,冒險就是“你會發現事件中的每一個當事人,冒險都在強調對方的過錯,想以自己的方式來給對方施加懲罰;同時卻對自己犯的錯有恃無恐,因為並不會受到懲罰”。這種方式確實可以在短時間內營造出一種“創業有成”的假象,國模但如果創業項目沒有優質產品為保障,最後難逃被“取關”的命運。如果他將女孩推出地鐵門的時間再晚一點,消帝她是不是會被夾傷,甚至死亡?縱使,剛開始,這個男孩是被騷擾,但是,他也有文明處理這件事情的選擇。
另一方麵,一些未能通過蘋果或安卓官方軟件下載的APP,缺乏必要的安全保障,乘客在操作過程中,很容易給不法分子留下機會。到底是網友不出門,還是路人不上網?講真,這句評價還是有偏頗的,畢竟,這件事情,男子和兩個女孩都有不對的地方,而且,隨便一搜還是能發現不少見義勇為的事情,一棒子打死並不妥。
這名男子應該萬萬沒有想到,當時並沒有出手阻攔的“吃瓜群眾”將其拍攝下來並發到網上,並被大V轉發,而他自己,也被人肉了...... 人肉後,該男子開了一個微博小號進行澄清,還原了視頻前的一些情況: 看完這個前因後果,小財女覺得這個男的是道德雙標嘛,既然不喜歡別人罵人的時候帶家人朋友,那你罵那兩個女孩的時候為什麽要帶上家人朋友?3月5日淩晨,微博@平安北京發文稱,經過連夜工作,已將該男子查獲。掃碼女孩是為了私利,在公共場所裏工作。對於兩個推廣掃碼的女孩,他們也有錯灰色流量的秘密與暗處的友誼對於平台來說,文題不符的標題黨必然傷害用戶體驗。
但人性的幽暗就在於,性、暴力、色情的流量就是比其他所有流量加起來都高,沒辦法,改不掉。一個側證是,前一段今日頭條透露了他們原創維權的數據,數據顯示,在隻有2000多個活躍維權賬號的情況下(畢竟維權沒什麽收益),幾個月的時間,就監測到了十幾萬侵權稿,刪掉了7萬多篇。他們中有還在念大學的學生、有在企業上班的白領、也有在三線城市工作的公務員,也有全職做的機構。他們信奉的是流量第一,收益第一。
最後說一句,做號是一門生意,和黑產無關,隻是太邊緣化拿不上台麵,一線城市的記者可以輕輕鬆鬆跑一個會然後拿500塊錢的紅包還嫌棄各種路遠招待不周,三線城市的做號者5點下班後擼稿擼到十二點然後第二天起床看到收益多了500塊錢於是高高興興的上班去了。寫稿五分鍾,標題有套路無論是以算法平台為導向的今日頭條,還是以算法+人工推薦的企鵝自媒體平台,又或是幾乎純靠人工推薦的網易號,一篇做號者的稿子能否賺錢,標題占了80%的因素。
隻不過,從低到高,是所有人必然走的路,必然爬的坑。做號者的江湖比起內容“生產者”或者“搬運工”,“做號”是一種更形象的說法。
做號者也有一些群,和同行群一樣,主要交流做號的心得,分享收益,以及共享最新的小道信息和平台最新的政策。直到我遇到了一群“做號者”。今日頭條也好、UC頭條號也好,一點資訊也好、你們看到的、吐槽的那些的水文或者垃圾稿,那些標題黨和聳人聽聞的文章,90%以上是由這些“職業做號人”生產的。做號黨是一群遊離於讀者、平台的邊緣隱秘群體,卻在這波內容平台紅利下茁壯成長,和平台的打壓玩著貓捉老鼠的遊戲,甚至還得到一些平台的暗中扶持,正如生長在熱帶雨林裏的真菌,每一個雨後清晨,都是他它們冒出泥土的時刻。這樣一來,平台既省了編輯的成本,又對這些做號者有一定的控製能力,可謂一舉多得。對於平台來說,海量內容供給之後,隻有技術才能完成真正的打壓和審核。
共同特點就是:男性居多,年齡集中在18-30歲,住在非一線城市,“網感”很好。一篇300字和5張圖的稿子,如果被平台推薦,或者被機器認為受眾很喜歡,那麽至少千元的保底收入,而生產的成本,大概隻需要10分鍾到15分鍾。
微信的謠言模型庫是現在國內最全的一家,這當然也和微信移動端一哥的地位有關。他們的日常生活是瘋狂攢稿——最早是直接搬運,一字不改地抄襲,後來各大平台上線了原創保護後,同平台抄襲變成了跨平台抄襲,比如從頭條號裏抄一篇發到百家號裏,一些熟練的做號者,還會順手調整段落的順序和語序,躲避算法檢測,這相當於雙保險。
由於保持長期坐姿,每一個做號的人都患有不同程度的腰椎間盤突出問題。而在現在的格局下,為了快速追趕頭部對手,彌補和競爭對手在內容數量上的差距,後起平台對做號黨進行默許和扶持,以內容水化為代價,獲取大量工業廢水流量,就成了很正確的選擇。
整個過程不超過10分鍾,每天“寫”20篇。甚至,為了更好的更新策略,今日頭條會派“臥底”到各大做號公司去交錢學習怎麽踩現在的機器關鍵詞,之後再對應更新機器的打壓策略。 一位做了兩年號的朋友告訴我,如今廣告分成沒以前那麽好賺了,去年百家號剛開始推廣的時候,補貼非常豐厚,他一篇稿子最多能賺6000多塊的補貼分成,但現在,正常情況下,一篇稿子賺到1000多塊錢已算不錯了。它指的是通過運營者前期注冊大量的自媒體賬號,然後通過抄襲、洗稿、偽原創等各種低成本生產內容的方式,再通過各大平台渠道分發出去,獲得大量流量,從而賺取廣告分成。
”毫不誇張地說,單論標題的吸引人以及點擊轉化率,做號者的取標題能力絕對超過90%的正規媒體老師。當然,優秀創作者有綠色通道不代表什麽,但在上述平台上,做號者竟然也能通過自己的關係或渠道拿到這些鏈接,很快就能將賬號做起來,從而保證每天穩定的收益。
即便是做了PR,也對媒體充滿敬畏,並在庸常的時日裏養成了一種根深蒂固的見解,認為寫作(寫稿)本該如此。多年前,王薇曾對低質量的UGC內容有過“工業廢水論”。
對於機器初審的平台來說,騙過機器模型就行,但對於人工+機器的平台,標題黨和低質內容,又是如何獵取流量的?一個公開的秘密就是,像企鵝、UC等都有自己的後台綠色通道鏈接,通過這些鏈接注冊的賬號,權重,推薦都會比普通賬號要高。筆者的稿子就曾經多次被機器建議“修改標題”。
雖然跟很多辦公室白領認知不符,但這本質上是因為打擊標題黨符合先發平台的利益——工業廢水從長期來看,影響了平台的品質和調性,最關鍵的是,低劣內容影響用戶的信任度,並且把流量集中化,這對依賴更多個性化分發賣更多廣告位的商業模式來說,無疑是致命的。人海戰術,隻要能騙過機器,或者博到認同,真實性如何,按照那位朋友的話說:“除了明星本人知道,誰又能知道到底這些新聞是真的還是假的呢,有時候連明星自己都不知道,前一天還否認出軌,第二天就被人抓到現行,誰知道呢?”比如前不久,周傑倫和林俊傑同台獻唱《算什麽男人》,同樣的內容,結果標題黨把它變成《震驚!DOTA、LOL知名選手互斥對方不是男人,引萬人圍觀》,同樣引得大量網友圍觀。 這中間雖然沒有利益交換,但雙方默認的遊戲規則是,我免費撰稿,平台負責推薦,一旦平台推薦,按不同的推薦等級,能獲得不同的收益,一篇被推薦的稿子,少則幾百,多則上千,像企鵝自媒體的推薦渠道,就有QQ瀏覽器、QQ公眾號、騰訊視頻、騰訊新聞、天天快報等5個推薦位,幾千萬的閱讀量很輕鬆。UC震驚部的事情相當於戳破了一個泡沫,即UC頭條號上很多內容官方默許標題黨,標題黨這這件事其實是飲鴆止渴,但經不住流量的誘惑。
來源可能就是捕風捉影的一張圖,可能是貼吧某個粉絲的帖子或者微博上某個用戶的吐槽,然後就根據這張圖閉著眼去杜撰想象,瞎編幾段文字,比如明星離婚了,懷孕了,出軌了……這些永遠是娛樂版塊的熱詞。雖說現在大量的互聯網都開始把內容作為流量入口,甚至連VPN上網的都有自己的內容feed流,但由於開通廣告收益或者有平台補貼的平台主要還是今日頭條、企鵝自媒體、UC訂閱號、網易號、百家號,因此這些平台是做號者的主戰場。
群聊天截圖互聯網從來不乏草根,這些做號者如同當年PC時代的站長一樣,在各大平台裏瘋狂製造內容垃圾,但散戶還不足撐起整個市場,這個市場真正的大玩家,早已經機構化運作了。可惜的是,做號者對於內容的摸索,也就到此為止。
此前這幾家平台都有補貼,對這類內容質量不高、版權存疑、不能正常接廣告商業化的自媒體來說,“騙取平台補助”和“猜測算法規則獲取高額流量廣告分成”是主要變現途徑。今日頭條對標題黨的審核也很嚴,頭條內部技術團隊關於標題黨分類的討論就有十幾頁,他們曾經把另外一家平台的標題抓取,發現超過15%都被認定為標題黨。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 俄羅斯國防部:烏克蘭別爾哥羅德襲擊事件已造成14人死亡、108人受傷應對呼吸係統疾病,基層“哨點”如何讓群眾就醫更加便捷? | 23~26 ° |
2 | 國家氣候中心:12月氣溫接近同期常年,降水量相對較多。我國成功發射衛星互聯網技術試驗衛星 | 23~25 ° |
3 | 闡釋中華民族偉大複興的關鍵詞—— 海外媒體盛讚中國式現代化武漢地鐵兩條線路開通總運營裏程達486公裏 | 23~25 ° |
4 | 《老人的樂趣》已經上映,但是老人出行應該做什麽呢?體育觀察2023:中國魅力,世界風格 | 23~25 ° |
5 | 福建介紹:人們登高迎接新年中國長城博物館改造升級工程啟動 | 23~25 ° |
6 | 人們通過參觀文化博物館迎接新年,人們通過參觀南京大寶源寺享受假期。(年終專題)衢州與浙江競爭長三角“新興力量” | 23~25 ° |
7 | 兩名男子因在飛行途中吸煙而被三亞警方逮捕。(與江西省一起)江西省將充分發揮統一戰線優勢,解鎖工業高質量發展“密碼” | 20~25 ° |
8 | “天華一統——秦漢文明主題展”舉辦河北省因大霧發布橙色預警多高速公路車站入口關閉 | 20~25 ° |
9 | 全國人大常委會法工委:報送審查工作不“大事化小、小事化小”上海:繼續深入推進非法貸款中介治理 | 17~25 ° |
10 | 齊白石現存的兩套山水屏風跨越了一個世紀,目前在首都的兩家博物館展出。雲南省注意到兩個典型問題:官僚主義和官僚作風 | 12~25 ° |
1 | 2023第一屆全國人工智能應用場景創新挑戰賽決賽落下帷幕中國電競2023—— 盡力而為,玩得開心 | -24~-12 ° |
2 | 全國人大常委會法工委:報送審查工作不“大事化小、小事化小”最好的! 2023年長三角鐵路旅客發送量將突破8億人次 | -24~-9 ° |
3 | 中國長城博物館改造升級工程啟動國家外匯管理局推動商業銀行外匯業務流程重組 | -23~-12 ° |
4 | 五大衛衛視跨年晚會太精彩了最好的! 2023年長三角鐵路旅客發送量將突破8億人次 | -23~-8 ° |
5 | 2024年農曆新年假期首日,上海虹橋機場進出港旅客將迎來高峰。北京民族村的“教授秘書” | -20~-8 ° |
6 | 山東高速公路裏程超8400公裏,“山東屋頂”沂源進入“高速”時代我國將在有條件的自由貿易試驗區和自由貿易港試點相關進口稅收政策 | -20~-8 ° |
7 | 看看美食節,嚐嚐澳門多元風味您是否選擇了三種胃石解毒劑中正確的一種來滅火? | -20~-5 ° |
8 | 拉薩正在積極推動全區旅遊業發展。(著眼區域旅遊振興)“草莓達人”的願望:想讓更多的鄰居乘坐“富人快車” | -19~-10 ° |
9 | 促進現有建築物轉變為合規用途廣西壯族自治區三江市:可愛的孩子們遊園迎新春 | -18~-12 ° |
10 | 香港特區政府以所謂新聞自由聯盟成員的名義,堅決反對外部勢力對香港新聞自由妄加評論。長征火箭2023年度發射結束 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 涉案人員親屬權利是否受到限製?全國人大法工委呼籲暫停長三角鐵路年旅客發送量突破8億人次創曆史新高 | 7优 |
2 | 費翔:老式的善良少兒美術比賽為何成為抄襲“最容易出現的領域” | 7优 |
3 | 中共廣東省第十三屆委員會第四次全體會議暨省委經濟工作會議召開。研究表明女性的眼淚可以減少男性的攻擊性 | 7优 |
4 | 對於普通人來說,煙花是世界上最舒緩的體驗,新年帶來新的歡迎氣氛。2023年長征係列航天火箭的發射以全勝告終,長征二號丙火箭九戰九勝。 | 7优 |
5 | 中國修改公司法加強股東權利保護2023年中國運動員奪得165個世界冠軍,創造20項世界紀錄 | 7优 |
6 | 國內多所大學宣布促進校園開放措施長征火箭2023年度發射結束 | 7优 |
7 | 中國將“嚴懲”嚴重賄賂案件浙江省舟山市東極島海域一艘船翻覆,部分人員落海。 | 7优 |
8 | 國台辦:賴清德先生宣揚“台獨”謬論,思想矛盾重重。香港、澳門社會各界繼續捐贈資金和物資,支持青海、甘肅等省的抗震救災。 | 7优 |
9 | 人們通過參觀文化博物館迎接新年,人們通過參觀南京大寶源寺享受假期。吳家英:福建省“22條措施”將為台胞台商提供寶貴啟示 | 7优 |
10 | 29日至30日,黃淮等華北地區將出現霧霾天氣。年度長圖回顧:從地麵10米到太空感受中國人的浪漫 | 7优 |
1 | (著眼區域旅遊振興)“草莓達人”的願望:想讓更多的鄰居乘坐“富人快車”2024年,你再也不用擔心風吹雪了。春天即將來臨。 | 381严重 |
2 | 原銀監會副主席蔡宜生一審被判處死刑緩刑29日至30日,黃淮等華北地區將出現霧霾天氣。 | 324严重 |
3 | 平安北京藍皮書出版,《朝陽彌撒》《西城阿姨》獲認可。長三角鐵路年旅客發送量突破8億人次創曆史新高 | 273重度 |
4 | 北京城軌服務距離全國第一中新健康|催眠男孩眼睛變得無神專家:不建議輕易嚐試。 | 270重度 |
5 | 當地風味、懷舊情懷和正宗粵菜俘獲了我巴西朋友的胃。緬甸發生5.0級地震震中深度10公裏 | 269重度 |
6 | 隨著刑法第十二條修正案的通過,我國將對嚴重賄賂案件進行“嚴懲”。文旅消費新熱點紛紛湧現 | 257重度 |
7 | 重的!三位內閣部長年底密集發表有關中國經濟的言論福建省啟動閩台曆史展示及溯源工程 | 256重度 |
8 | 《全麵推進鄰近地區醫療衛生社區建設的指導意見》政策解讀重慶出台政策讓農民工返鄉創業有信心 | 229重度 |
9 | 原銀監會副主席蔡宜生一審被判處死刑緩刑鄧中華:“愛國者治港”、“愛國者治澳”的製度優勢要轉化為治理效能 | 229重度 |
10 | 北京城軌服務距離全國第一華北首個海洋經濟主題指數在山東青島發布 | 226重度 |
友情链接: